2021년 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 네트워크는?

매년 1월과 2월에 소셜 미디어 및 디지털 플랫폼 성능에 대한 새로운 통계가 발표됩니다. 어떤 플랫폼이 활발하게 성장하고 있고 어떤 플랫폼이 어려운 시기에 빠졌는지 아는 것은 디지털 마케팅 전략을 알릴 때 정말 중요할 수 있습니다. 똑똑한 마케터가 사용할 유일한 지표는 아닙니다. 청중이 누구이고 인구통계학적 범위도 매우 중요하지만 대부분의 마케터에게 리소스와 시간은 귀중한 필수품이며 모든 플랫폼의 모든 곳에 충분하지 않습니다. 우리 모두는 성장하는 잠재 고객에게 다가가고 싶어하므로 전반적인 사용량 및 참여 통계를 이해하고 따라갈 수 있는 좋은 출발점이 됩니다.

걸림돌은 온라인에서 사용할 수 있는 많은 데이터가 대체 보고서와 모순되거나 완전한 그림을 제공하기 위해 다른 출처에서 게시된 '사실'과 누락된 간격을 채우는 것입니다. 통계를 조사한 사람이라면 신뢰할 수 있는 소셜 미디어 통계를 찾는 지뢰밭이 무엇인지 잘 알고 있을 것입니다. 너무나 많은 출처, 너무나 많은 다른 지표, 너무나 많은 출판된 '진실'! 어느 쪽을 믿어야 합니까?

매년 우리가 조사하는 영역 중 하나는 소셜 미디어 플랫폼 사용 통계입니다. 잘 조사된 데이터의 정말 훌륭한 소스는 HootSuite와 함께 발행되는 We Are Social의 연례 글로벌 디지털 보고서입니다. 소셜 미디어 플랫폼 사용에 대해 인터넷에 퍼진 많은 통계와 달리 글로벌 디지털 보고서는 출처를 인용하고 정보가 수집된 위치와 기간을 명확히 합니다. 그래서 몇 년 전에 관심을 가지고 2017년(슬라이드 46 참조)과 2018년(슬라이드 59 참조)에 게시된 소셜 통계를 분석하고 비교하여 어떤 소셜 미디어 플랫폼이 가장 성장률이 높은지 알아보기로 했습니다. 결과는 매우 흥미로웠지만 우리가 기대했던 것만큼 쉽지 않았고 그 과정에서 여러분과 공유하고 싶은 몇 가지 교훈이 있었습니다.

We Are Social의 연례 보고서는 놀라운 위업입니다. 그들은 분명히 어둡고 결정하기 어려운 온라인 소셜 미디어 지표의 영역에 횃불을 비춥니다. 작은 비판은 제쳐두고(잠시 후에 더 자세히 설명) 그들이 생산하는 보고서는 장대하며 초점과 전략을 지원하는 데 도움이 되는 몇 가지 지원 통계를 찾고 있다면 확실히 이에 익숙해져야 합니다. 그들은 최근 https://datareportal.com/에 전체 백 카탈로그를 게시했습니다. 이는 국가별 세부 사항을 탐구하고 여러 해에 걸쳐 다른 보고서를 비교 및 ​​대조하려는 마케팅 담당자에게 훌륭한 리소스입니다. 이것은 북마크하고 공유하고 싶은 것이므로 지금 하십시오.

다음은 WeAreSocial이 2020-2021년에 발표한 수치를 비교한 소셜 미디어 플랫폼 활성 월간 사용자에 대한 비교 표입니다. 우리는 두 개의 연례 보고서에 있는 데이터에서 단순히 이득과 변화율을 계산했습니다.

세계에서 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼의 성장

We Are Social의 글로벌 디지털 개요 보고서 데이터 2020년 1월 및 2021년 1월
** 이러한 플랫폼은 월간 활성 사용자(MAU) 데이터를 게시하지 않습니다.
* 지난 12개월 동안 업데이트된 수치가 없으면 데이터가 신뢰할 수 없을 수 있습니다.
Twitter 및 Snapchat의 수치는 각 플랫폼의 최신 광고 잠재고객 도달범위를 사용합니다.

사용된 데이터 소스.

2021년 글로벌 개요 보고서 슬라이드 93 참조
2020년 글로벌 개요 보고서 슬라이드 95 참조

일부 플랫폼이 정지된 이유는 무엇입니까?

정신을 잃고 Reddit에 요구하는 답변을 받기 전에 위의 플랫폼 중 일부가 2020년과 2021년에 동일한 사용자 수치를 보고한다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 이는 해당 채널에 대한 반영이 아닙니다. 그들은 2020년에 새로운 수치를 보고하지 않았기 때문에 이것으로 어떤 결론도 내릴 수 없습니다.

Facebook의 사용자 성장이 둔화되고 있습니까?

현재 보고된 크기에 따라 내림차순으로 데이터를 정렬했습니다. Facebook이 가장 큰 플랫폼이고 월간 활성 사용자 수 측면에서 계속해서 우위를 점하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 이러한 보고된 수치를 기반으로 플랫폼의 전체 성장은 이전 연도에서 11.88%로 크게 둔화되었습니다.

YouTube 강점

YouTube는 2억 9,100만 명의 사용자가 증가하여 Facebook과 마찬가지로 사용자 면에서 많은 것을 얻었습니다. 이는 2020년에 본 것보다 14.55% 증가한 수치입니다.

스냅챗 성장

Snapchat은 플랫폼이 종종 끌어들이는 것처럼 보이는 파멸과 우울한 헤드라인의 추세를 무시하면서 계속해서 우리를 놀라게 합니다. 그들은 실제로 올해 라운드에서 가장 높은 비율의 성장률을 보였고 30%가 조금 넘는 사용자 성장률을 보였고 경쟁사인 Instagram % 이득은 다소 그늘에 놓였습니다. 여기에는 작지만 중요한 각주가 있습니다. 플랫폼으로서 그들은 월간 활성 사용자 수치(MAU)를 게시하지 않으므로 보고서는 게시된 광고 잠재고객 도달범위를 참조합니다. (이 보고서에서 Twitter에 대해서도 마찬가지입니다.) 어느 쪽이든, 우리는 여전히 그것이 우리가 읽고 있다고 느끼는 것과 다른 이야기를 말하고 있다고 생각합니다. 사용자는 여전히 플랫폼을 사랑하고 점점 더 많은 수로 몰려들고 있습니다.

인스타그램 성장?

Instagram의 성장은 작년에 강력하여 2억 2,100만 명의 사용자를 추가로 확보했습니다. 이는 2020년 수치보다 22.10% 증가한 수치입니다.

그래서 승자는…

결론적으로 가장 빠르게 성장하는 인기 소셜 미디어 네트워크 2020-2021년은… (드럼롤 주세요) ….Snapchat!

하지만 잠시만요..., 우리는 Snapchat이 정상으로 급상승하는 것을 경계해야 하고 그 발뒤꿈치를 조금 식혀야 합니다. 2020년 보고서의 작은 글씨를 보면 Snapchat에 2020t에 새로 업데이트된 사용자 번호가 없었기 때문에 실제로 2019년에 보고된 수치가 표시되는 것을 알 수 있습니다. 이것이 실제로 2년의 변화를 나타낸다는 점을 감안할 때 우리는 평균 평균을 취하고 연간 성장률을 절반으로 줄여야 합니다. 그렇게 하면 매년 15%가 넘는 성장률을 보일 것입니다.

따라서 성장률과 추가된 사용자 수 측면에서 진정한 승자는 WhatsApp입니다. 단 1년 만에 4억 명의 사용자가 증가한다는 것은 엄청난 확장 속도와 사용자 채택 속도입니다. 우리가 알고 있는 모든 연령대의 사용자들 사이에서 그 인기와 광범위한 일상적인 사용을 감안할 때, 우리의 의견으로는 옳습니다.

하지만 잠시만 더 기다려주세요!.. 예 – 짐작하셨겠지만 WhatsApp은 2020년에도 업데이트된 수치를 게시하지 않았으므로 Snapchat에 공평하게 하려면 2년 동안 수치도 평균화해야 합니다.

이 시점에서 드러머는 그만두고 집에 갔고 우리는 팡파레를 할 에너지가 별로 없습니다. 이것은 솔직히 약간의 재미였습니다! …하지만 인스타그램. 너의 것이 야. 실제로 2021년에 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 네트워크에 대해 말할 수 있는 한 당신은 그렇습니다.

또한 14.55%의 인상적인 사용자 성장을 기록한 YouTube에 대한 가작도 거론할 것입니다. 성장이 2억 9,100만 명의 추가 사용자를 의미한다는 점을 감안할 때 비디오가 그 어느 때보다 인기가 있다는 증거입니다. 전 세계의 많은 부분이 집에 갇혀 있던 한 해에는 더욱 그렇습니다. 그러나 YouTube는 정말 소셜 채널입니까? 그것은 우리가 지금 당장 하고 싶은 논쟁이 아닙니다. 우리는 정말 에너지가 없습니다.