Google은 이러한 페이지 속성이 좋은 방문 페이지 경험을 만든다고 말합니다.

많은 마케팅 담당자가 이를 알지 못할 수도 있지만 Google은 귀하가 만들고 PPC 광고에 연결하는 모든 방문 페이지(검색 및 디스플레이)를 판단합니다. 거대 검색 엔진은 방문자의 페이지 경험을 바탕으로 랜딩 페이지의 품질을 평가합니다.

이는 다음과 같이 작동합니다. 사용자가 PPC 광고에서 방문 페이지를 클릭하면 Google은 사용자가 페이지에 있을 때 보고 경험한 내용을 기준으로 순위를 매기고 보상을 제공합니다.

페이지에 부여되는 순위는 사용자가 페이지와 상호작용하는 방식에 따라 몇 가지 페이지 속성에 따라 미리 결정됩니다. 검색 엔진에서 귀하의 방문 페이지 경험이 만족스럽지 않다고 판단하면 광고가 게재될 가능성이 낮아집니다. , 광고 클릭수가 줄어들고 궁극적으로 전환율이 낮아집니다.

즉, 방문 페이지 만족도는 Google Ads 품질평가점수에 영향을 미치는 주요 요소 중 하나이며, 이는 결국 광고에 대한 필수 입찰가와 전반적인 비즈니스 성장에 영향을 미칩니다.

그렇다면 랜딩 페이지가 사용자에게 긍정적인 경험을 제공하고 전환으로 이어지도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 품질평가점수를 이해하고 개선하며 광고 예산을 더욱 효과적으로 활용하는 것이 중요합니다.

PPC 광고 및 랜딩 페이지부터 자세히 알아 보겠습니다.

PPC 광고를 랜딩 페이지에 연결해야 하는 이유는 무엇입니까?

PPC 광고를 홈페이지에 연결할 수는 있지만 랜딩 페이지와 달리 홈페이지는 탐색 경험을 위해 만들어지기 때문에 전환이나 좋은 랜딩 페이지 경험 제공에 도움이 되지 않습니다.

광고가 방문자를 관련 랜딩 페이지로 유도하면 전환 가능성이 높아지는데 그 이유는 다음과 같습니다.

• 집중된 경험은 전환 가능성을 높입니다. 잠재 고객이 귀하의 PPC 광고를 클릭하면 귀하가 홍보하는 제품이나 서비스에 관심을 나타냅니다. 바쁜 홈페이지 대신 전용 랜딩 페이지로 연결하는 것이 잠재 고객에게 광고에서 약속한 것과 일치하는 집중된 경험을 제공할 수 있기 때문에 더 의미가 있습니다.

  연락처 정보 수집, 제품 판매, 웹 세미나 등록 등 전환율이 높은 랜딩 페이지는 불필요한 방해 요소 없이 방문자를 행동 촉구로 안내하도록 특별히 설계되었습니다.

• 실적이 가장 우수한 광고 및 페이지에 대한 심층 분석을 수집하세요. 랜딩 페이지를 사용하면 추적 및 데이터 수집을 더욱 효율적으로 수행할 수 있습니다. 분석을 사용하면 어떤 광고가 가장 많은 트래픽을 유도하는지, 어떤 랜딩 페이지가 가장 성과가 좋은지, 어디에서 전환이 발생하는지 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 기반으로 더 나은 성과를 위해 전환 퍼널의 양쪽 절반을 최적화할 수 있습니다.
• 광고와 랜딩 페이지 메시지 일치로 인해 광고 지출이 늘어나고 광고 게재순위가 향상됩니다. Google은 귀하가 입찰한 키워드와 사용하는 광고 문구를 기반으로 방문 페이지의 관련성을 평가합니다. 광고 콘텐츠를 랜딩 페이지 콘텐츠와 일치시키면 잠재 고객의 마음속에 귀하의 메시지가 강화되어 관련성을 알 수 있습니다. 이로 인해 품질평가점수가 높아지며, 결과적으로 클릭당 비용이 낮아지고 광고 게재위치가 향상됩니다.

아래 예는 소매 데이터 수집 서비스인 Bright Data를 홍보하는 광고와 홈페이지 간의 메시지 일치를 보여줍니다.

Google에 따르면 좋은 방문 페이지 경험이란 무엇입니까?

좋은 방문 페이지 경험은 방문자뿐만 아니라 Google 순위에도 중요한 요소입니다. Google에 따르면 좋은 방문 페이지 경험은 방문 페이지 콘텐츠의 유용성과 관련성, 뛰어난 UI, 사용하기 쉬운 탐색, 링크 수, 페이지 방문 후 사용자 기대치 일치 등 다양한 요소로 구성됩니다. 광고를 클릭한 후

이러한 각 요소를 개별적으로 살펴보겠습니다.

• 랜딩 페이지 콘텐츠의 유용성과 관련성. 방문자가 광고를 클릭한 후 귀하의 페이지에 도착하면 제품, 서비스, 할인 혜택 등 약속한 내용을 정확히 찾아야 합니다. 광고와 랜딩 페이지의 관련성은 귀하의 페이지가 사용자의 특정 요구 사항을 충족하고 검색어에 직접 응답하여 만족스러운 경험을 제공하도록 보장합니다.
• 탐색 단순성. 좋은 랜딩 페이지는 탐색하기 쉬워야 합니다. 즉, 사용자가 필요한 것을 찾기 위해 여러 링크를 클릭할 필요가 없습니다. Google은 사용자가 최소한의 마찰로 의도한 작업을 완료할 수 있도록 직관적인 탐색 기능과 사용자 친화적인 레이아웃을 갖춘 페이지를 선호합니다. Google 가이드라인에서는 페이지의 핵심 요소를 숨기는 레이아웃 사용을 자제할 것을 권장합니다. 예를 들어 팝업이나 다운로드 배너를 사용하는 경우 고객에게 중요한 정보를 가리지 않도록 하세요.
• 링크 수. 랜딩 페이지의 최적 링크 수는 종종 논쟁의 여지가 있습니다. 추가 정보를 제공하는 경우 링크가 유용할 수 있습니다. 그러나 랜딩 페이지에 링크가 너무 많으면 잠재 고객이 페이지에 있는 동안 수행해야 하는 원하는 작업을 방해할 수 있습니다. 이에 접근하는 가장 좋은 방법은 랜딩 페이지의 출발 지점(외부 링크) 수를 제한하는 것입니다. 불필요한 방해 요소를 피하기 위해 머리글 및 바닥글 링크를 제거하는 것이 좋습니다. 개인 정보 보호 정책과 같은 전략적 링크만 포함하면 긍정적인 랜딩 페이지 경험에 도움이 됩니다.
• 사용자 기대에 부응합니다. 광고 크리에이티브에 대한 사용자의 기대는 랜딩 페이지의 콘텐츠와 일치해야 합니다. 예를 들어, 광고 문구가 장에 유익하고 건강하며 맛있는 커피를 제공하겠다고 약속하는 경우 랜딩 페이지는 고품질 커피를 선택하고 다른 커피와 다른 이유를 강조하는 브랜드 스토리를 제공함으로써 이러한 약속에 부합해야 합니다. 브랜드. 사용자의 기대치를 충족하거나 초과하면 사용자의 선택이 올바른지 확인하고 이탈률을 줄이며 Google Ads 품질평가점수를 높일 수 있습니다.

랜딩 페이지 경험이 중요한 이유는 무엇입니까?

우수한 방문 페이지 경험은 Google Ads 품질평가점수를 높이는 데 매우 중요합니다. 이는 광고가 약속한 내용을 페이지에서 전달하는 능력을 반영하여 사용자의 검색 의도와 관련성을 보여주기 때문입니다.

사용자가 광고를 클릭하여 탐색하기 쉽고 예상 정보를 제공하며 원활한 전환 경로를 촉진하는 방문 페이지에 도달하면 Google은 이를 강력한 사용자 경험으로 해석합니다.

이러한 긍정적인 경험은 방문 시간을 늘리고 이탈률을 낮추며 전환율을 높여 귀하의 방문 페이지가 방문자에게 가치를 제공한다는 것을 Google에 알릴 수 있습니다.

간단히 말해서 품질평가점수는 키워드와 PPC 광고 모두의 품질과 관련성을 평가하는 Google의 방법입니다. 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하고 있는지 확인하기 위한 Google의 신뢰도 확인이라고 생각하세요. 이 점수는 광고 순위뿐만 아니라 클릭당 지불하는 금액에도 영향을 미칩니다.

품질평가점수를 결정하는 요소와 그 요소가 중요한 이유를 분석해 보겠습니다.

• 광고 관련성. Google은 귀하의 광고와 키워드가 사용자가 실제로 검색하는 내용과 일치하는지 확인하려고 합니다. 관련성은 광고가 사용자가 묻는 검색어에 대한 답변을 제공한다는 것을 보장하므로 중요합니다.
• 사용자 경험. 이 요소는 랜딩 페이지의 디자인과 유용성에 중점을 둡니다. 이상적으로, 랜딩 페이지는 사용자를 환영하는 공간이어야 하며, 탐색하기 쉽고, 광고에서 약속한 내용과 정확히 일치하는 관련성 있고 독창적인 콘텐츠를 제공해야 합니다. 행복한 사용자가 전환할 가능성이 더 높고 Google이 이를 기록하므로 이는 간단해야 합니다.
• 예상 클릭률(CTR). 이는 귀하의 광고가 표시될 때 클릭될 가능성을 예측합니다. Google에서는 귀하의 광고가 검색 사용자에게 얼마나 매력적인지 나타내는 지표로 과거 CTR 실적을 사용합니다. 사용자가 자주 클릭한다면 이는 귀하의 광고가 관심을 끌고 사용자가 찾고자 하는 내용과 관련이 있다는 좋은 신호입니다.

광고와 키워드의 관련성, 방문 페이지에서 만족스러운 사용자 경험 제공, 높은 CTR에 최적화 등 이러한 각 요소를 개선함으로써 Google과 Google 모두의 관심을 끄는 성공적인 캠페인을 만들 가능성이 높아집니다. 그리고 당신이 의도한 청중.

또한 품질평가점수가 높을수록 비용은 낮아지고 광고 게재순위는 높아져 예산을 늘리지 않고도 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 이는 광고를 현명하게 활용하고 광고를 클릭하는 사람들을 위해 가능한 최고의 여정을 만드는 것입니다.

좋은 랜딩 페이지 경험을 만드는 속성

일대일 메시지 매칭

광고 메시지와 랜딩 페이지 콘텐츠의 일치는 웹사이트 방문자에게 그들이 올바른 위치에 있고 귀하가 약속을 지키고 있다는 신호를 보냅니다.
Wall Street Journal 광고와 랜딩 페이지에는 이 뉴스 매체에 대한 유리한 주간 구독 가격을 광고하는 일치하는 메시지가 있습니다.

명확하고 눈길을 끄는 제목

명확하고 설득력 있는 헤드라인을 사용하면 처음 웹사이트 방문자가 귀하가 제공하는 제품과 서비스를 살펴보도록 흥미를 유발할 수 있습니다.

고급 자동차 브랜드인 미니 쿠퍼(Mini Cooper)는 영웅 섹션에 눈길을 끄는 헤드라인을 사용하여 최초의 순수 전기 MINI Aceman을 광고합니다. 문장 속 말장난은 새 자동차 모델의 화려한 분위기를 반영하며 클릭해서 자세히 알아보고 싶게 만듭니다.

시각적으로 매력적이고 관련성이 높은 히어로 이미지

어머니의 날을 기념하는 최신 Adidas 캠페인은 Adidas를 입은 다양한 여성 그룹을 보여주며, 사용자가 어머니가 좋아할 선물을 대접하는 모습을 시각화하는 데 도움을 줍니다.

설득력 있는 카피

랜딩 페이지 사본은 사용자 이탈 또는 페이지 전환 사이의 결정적인 요소가 될 수 있습니다. 예를 들어 Dropbox Backup은 눈에 띄는 태그라인으로 인간의 감성에 호소하며 일과 삶의 균형을 독특한 판매 포인트로 암시합니다. 사본은 제안의 실제적인 측면을 강조하는 설명과 함께 이러한 감정적 진술을 뒷받침합니다.

제품 특징 및 장점

기능과 이점을 소개하면 잠재 고객이 제품으로 인해 자신의 삶이 개선되는 모습을 시각화하고 CTA 버튼을 클릭할 확률이 높아집니다. .

airSlate 페이지는 플랫폼의 제품 기능을 탐색하기 쉬운 탭으로 그룹화하여 방문자가 도구의 기능과 가입 후 얻을 수 있는 내용을 알 수 있도록 합니다.

강력한 클릭 유도 문구

방문자가 다음에 무엇을 하길 원하는지 정확하게 안내하는 매력적인 클릭 유도 문구(CTA)를 만드세요. 방문자가 다음 단계로 나아갈 수 있도록 행동을 유도하고 긴박감을 주는 단어를 선택하세요.

FluffCo의 CTA 버튼 카피는 20% 할인을 반복하고 사람들에게 지금 쇼핑하고 비용을 절약하도록 촉구합니다.

모바일 반응성

트래픽의 가장 큰 부분은 모바일 장치에서 발생하므로 랜딩 페이지는 모바일 친화적이어야 하며 로딩 시간이 빨라야 합니다.

AMP 및 Google PageSpeed ​​Insights를 사용하면 페이지를 최적화하여 더 빠르게 로드하고 더 나은 방문 페이지 경험을 제공하여 더 높은 Google 순위를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 Good American 페이지는 모바일에 완벽하게 반응하므로 히어로 섹션 비디오가 모든 화면이나 장치에서 완벽하게 렌더링될 수 있습니다.

사회적 증거와 신뢰 신호

당신은 뛰어난 마케터일 수 있지만, 사람들은 당신의 제품이 무엇을 할 수 있는지에 관해 실제 사람들을 더 신뢰하는 경향이 있습니다. 이것이 바로 요즘 사용자 제작 콘텐츠가 많은 관심을 받고 있는 이유입니다.

귀하의 제품이나 서비스를 사랑하는 개인이나 기업이 제공하는 고객 평가, 리뷰, 인용문과 같은 신뢰 신호는 게임 체인저가 될 수 있습니다.

비즈니스 생산성 도구인 ClickUp은 고객 사례와 인용문을 사용하여 그 가치를 입증합니다.

A/B 테스트 및 최적화

A/B 테스트 및 최적화는 랜딩 페이지 경험을 크게 향상시키는 데 도움이 됩니다. 두 가지 버전의 페이지를 실험함으로써 헤드라인, 이미지, CTA 등 어떤 요소가 잠재고객에게 가장 잘 반응하는지 확인할 수 있습니다.

테스트를 통해 최적화하면 방문자 상호 작용의 실제 피드백을 기반으로 랜딩 페이지를 미세 조정하게 됩니다. 맞춤형 경험을 만들면 사람들이 계속 머물고 참여하고 결국 전환할 가능성이 높아집니다.

Monday.com은 페이지의 특정 요소 모양을 원형에서 정사각형으로 변경하면 더 많은 사람들이 태그를 클릭하도록 유도하는지 알아보기 위해 홈페이지에서 A/B 테스트를 실행했습니다. 결국 버전 1이 승리하여 사용자가 더 정사각형 형태를 선호한다는 것이 입증되었습니다.

Google 방문 페이지 경험 점수를 찾는 방법

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.

2. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인 -> 타겟, 키워드, 콘텐츠 -> 키워드 검색을 클릭하세요.

3. 테이블 위의 열 아이콘을 클릭합니다.

4. 품질평가점수를 클릭하여 섹션을 확장합니다. 현재 품질평가점수와 해당 구성요소 상태를 보려면 원하는 측정항목 옆에 있는 확인란을 선택하세요.

5. 이전 보고 기간의 품질평가점수는 '(이전)'으로 표시됩니다. 표를 일별로 분류하여 일일 점수의 변화를 확인할 수 있습니다.

6. 적용을 클릭합니다. 이제 통계표에 이러한 항목이 표시됩니다.

Instapage로 뛰어난 랜딩 페이지 경험을 만들어보세요

방문 페이지 경험은 Google Ads 품질평가점수, 광고 실적 및 비용에 영향을 미치는 중요한 요소입니다. Google에서 귀하의 방문 페이지 만족도가 좋지 않다고 판단하면 광고가 게재될 가능성이 낮아져 전환율이 낮아집니다.

Instapage를 사용하면 랜딩 페이지 경험이 향상되어 보다 효과적인 광고 캠페인과 더 나은 ROAS를 얻을 수 있습니다. Instapage는 데이터 기반 인사이트를 기반으로 랜딩 페이지를 최적화하고, 인앱 A/B 테스트를 수행하고, 페이지 내 행동 분석을 통해 인사이트를 얻을 수 있도록 지원함으로써 더욱 타겟이 명확한 광고 캠페인을 촉진합니다.

Instapage AdMap®을 사용하면 Google Ads 검색 캠페인을 전용 방문 페이지와 연결할 수 있습니다. AdMap®을 사용하면 캠페인 구조와 랜딩 페이지 연결을 시각화할 수 있을 뿐만 아니라 Instapage에서 이러한 연결을 직접 관리할 수도 있습니다.

AdMap®은 완전히 개인화된 퍼널을 통해 캠페인의 각 타겟 고객을 안내하기 위해 활성화된 각 광고에 대해 하나의 특정 경험을 제공하도록 보장합니다. Instapage AdMap® 사용 방법에 대해 자세히 알아보려면 클릭하세요.

1. 왼쪽 메뉴에 있는 Instapage 대시보드에서 AdMap®에 액세스하세요.

2. 광고 계정 연결을 클릭하거나 통합 페이지에서 Google Ads 계정을 Instapage 작업공간에 연결하세요.

3. 완료되면 Google Ads 캠페인이 자동으로 AdMap으로 가져오고 개별 광고를 클릭하여 광고그룹을 열면 해당 광고에 액세스할 수 있습니다. 기본적으로 지난 30일 동안의 세 가지 수준(광고, 광고그룹, 광고 캠페인) 모두에서 클릭수와 비용을 확인할 수 있습니다.

4. 경험을 특정 광고에 연결하려면 해당 광고를 선택한 다음 오른쪽의 경험 추가 버튼을 클릭하세요.

그런 다음 광고와 일치하는 그룹, 페이지 및 경험을 선택하십시오.

새 페이지를 만들거나 기존 페이지에 대한 새 환경을 만들 수도 있습니다.

5. 확인되면 아직 Google에 푸시되지 않은 초안 연결을 생성하게 됩니다. 광고를 경험에 연결하는 측면에서 원하는 변경을 수행한 후 오른쪽 상단에 있는 검토 및 푸시 버튼을 클릭하여 변경 사항을 Google Ads에 푸시할 수 있습니다. 그러면 푸시할 수 있는 경험과 먼저 게시해야 하는 경험을 보여주는 확인 모드가 열립니다. 아직 URL이 없으므로 게시되지 않은 경험을 푸시할 수 없습니다.

랜딩 페이지 경험을 향상시키고 지금 Instapage 14일 무료 평가판에 등록하세요.