최상의 결과를 얻으려면 내 콘텐츠를 어디에 게시해야 합니까?

대답은 항상 명확하지 않습니다. 훌륭한 콘텐츠를 만들어 다른 사람의 사이트에 올려야 할까요, 아니면 최고의 콘텐츠를 웹사이트에 유지해야 할까요? 이 기사에서는 콘텐츠에 들인 시간과 노력으로 최상의 결과를 얻으려면 고려해야 할 요소에 대해 설명합니다.

전문성, 권위 및 신뢰: 3가지 황금 SEO 규칙

최상의 결과를 위해 귀하의 사이트 또는 다른 사이트에 게시할지 여부를 결정하기 전에 EAT(전문성, 권위 및 신뢰성)의 개념에 대해 조금 이야기해 보겠습니다. 이것은 우리의 대화를 위한 무대를 설정하는 데 도움이 될 것입니다.

EAT는 SQEG(검색 품질 평가자 지침)에 표시되는 Google에서 만든 개념입니다. Google은 웹사이트 품질을 평가하기 위한 지침으로 SQEG 내 EAT를 사용합니다.

SQEG를 통해 Google은 검색 알고리즘에 대한 변경 사항으로 인해 양질의 결과가 생성되는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 이는 Google 엔지니어가 알고리즘을 추가로 조정할 수 있는 피드백 루프 역할을 할 수 있습니다.

브랜드가 검색 결과에서 관련성이 있고 트래픽을 유도하기를 원한다면 EAT는 모든 웹사이트가 추구해야 하는 것입니다.

EAT에 대한 자세한 내용은 EAT 의 기본 사항에 대한 전체 가이드를 참조하십시오 .

간단히 요약하자면, 오늘 여기에서 논의하는 데 중요한 EAT의 두 가지 핵심 요소인 전문성과 권위를 살펴보겠습니다.

• 전문성은 Google이 품질을 평가하는 한 가지 방법이며 주로 콘텐츠 제작자의 전문성과 관련이 있습니다.
• 권위(권위로 줄임)는 전문성을 기반으로 하며 세 가지를 고려합니다. 1. 콘텐츠 작성자의 권위, 2. 콘텐츠 자체의 권위, 3. 웹사이트 전체의 권위. 권위를 얻으려면 브랜드든 사람이든 해당 분야에서 인정받는 전문가여야 합니다. 링크와 언급은 SQEG에서 직접 언급되지는 않았지만 중요한 기여자입니다.

게시 위치를 고려할 때 EAT가 중요한 이유: 훌륭한 콘텐츠와 링크 없이는 웹사이트의 전문성과 권위를 구축할 수 없습니다. 전문적이고 권위 있는 콘텐츠가 없으면 사이트가 검색 결과에서 순위가 ​​매겨질 가능성이 낮아집니다.

우리는 또한 링크가 권위를 구축하는 역할을 한다는 것을 알고 있습니다. 다음으로 링크에 대해 간단히 이야기해 보겠습니다.

링크: 좋은 것, 나쁜 것, 못생긴 것

많은 웹사이트 게시자는 링크가 많을수록 더 좋은 위치에 있을 것이라고 잘못 생각합니다. 그것은 사실이 아니다. 전체 링크 프로필의 품질에 관한 것입니다. 우리는 100개 미만의 품질 링크가 있는 사이트가 10,000개의 평범한 링크가 있는 사이트를 능가하는 것을 보았습니다.

그럼에도 불구하고 많은 브랜드는 다른 사이트에 콘텐츠를 게시하여 링크를 구축하는 것이 자신의 권위를 높이는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다.

"링크 구축"은 링크 획득에 대해 생각하는 방식이 아닙니다. 실제로 누군가가 Google의 John Mueller에게 링크 구축이 어떤 식으로든 좋은지 물었을 때 그는 다음과 같이 말했습니다.

일반적으로 나는 그것을 피하려고 노력할 것입니다 ... 우리는 알고리즘의 일부로 링크를 사용하지만 다른 요소도 많이 사용합니다. 따라서 링크에만 초점을 맞추는 것은 실제로 도움이 되는 것보다 웹 사이트에 더 많은 문제를 일으킬 수 있습니다.

대신 Google은 사람들이 연결하고 공유할 수 있는 고품질 콘텐츠를 구축하기를 원합니다. 그렇게 하면 자연스럽게 백링크를 얻을 수 있습니다. 물론 SEO는 사람들이 귀하의 콘텐츠를 발견할 수 있도록 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 훌륭한 전략입니다.

게스트 게시물의 링크 정보: 링크에 대한 게스트 게시와 관련하여 2013년 Google의 John Mueller는 게스트 게시물의 링크를 <nofollow>하라고 조언했습니다.

당신이 할 수 있는 한 가지는 이것이 당신의 행동이 없었다면 … 그리고 특히 게스트 블로깅의 경우 본질적으로 이 콘텐츠와 함께 다른 사람들의 사이트에 링크를 배치하는 것이므로 링크 구축 관점에서 순전히 부끄러워하는 것입니다. 때때로 다른 사람들의 사이트에 게스트 블로그를 운영하고 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것이 합리적일 수 있다고 생각합니다. 사람들이 귀하의 글을 정말 좋아하고 주제에 관심이 있고 해당 링크를 클릭하여 방문하는 경우 귀하의 웹사이트이지만 해당 링크에서 rel nofollow와 같은 것을 사용하려는 경우일 수 있습니다.

그런 다음 2014년에 전 Google 직원인 Matt Cutts는 스팸성 게스트 게시 전략으로 이를 중단하라고 말했습니다.

즉, 커뮤니티에 가치를 추가하는 방법으로 콘텐츠를 제공하고 싶다면 괜찮습니다. 그러나 품질 링크를 구축하거나 웹사이트의 권위를 높일 것으로 기대하지 마십시오.

그리고 Google은 똑똑하다는 것을 기억하십시오. 게스트 게시 전략이 링크를 조작하는 방법인지 감지할 수 있습니다.

링크가 게시 위치에 미치는 영향: 권위를 구축하고 링크가 필요합니다. 그러나 좋은 링크, 나쁜 링크 및 완전히 못생긴 링크가 있습니다. 사람들이 링크하고 싶어하는 사이트에 훌륭한 콘텐츠 를 만들어 자연스럽게 얻게 되는 좋은 링크입니다. 나쁘거나 못생긴 링크는 일반적으로 "링크 구축" 프로그램에서 나오는 링크입니다.

귀하의 웹사이트와 그들의 웹사이트

이 시점에서 웹사이트의 전문성과 권위를 구축 하려면 사람들이 연결하고 싶어하는 전문적인 콘텐츠가 필요하다는 점을 분명히 해야 합니다.

이제 귀하의 웹사이트와 다른 웹사이트에 게시하는 문제에 명시적으로 답변하겠습니다. 많은 브랜드가 자신의 콘텐츠를 다른 네트워크에 공개해야 이름을 짓고 링크와 고객을 확보할 수 있다고 생각합니다.

최고의 콘텐츠를 다른 사이트에 제공하는 것은 실수라고 생각합니다. 그리고 여기에 그 이유가 있습니다.

전문가 콘텐츠를 만들어 다른 사람의 사이트에 올릴 때 당신이 하는 것은 당신의 것이 아니라 그 웹사이트의 전문성을 구축하는 것입니다. 귀하는 귀하의 사이트에서 다른 사람의 사이트로 트래픽과 잠재적 수익을 창출하고 있습니다.

나는 다른 커뮤니티에서 콘텐츠를 공유하는 것이 가질 수 있는 가치를 경시하지 않습니다. 그러나 이것은 확실한 SEO 전략 이 아닙니다(그리고 좋은 비즈니스 전략도 아닐 수도 있습니다).

다른 사람의 웹사이트에 기사를 게시했다고 가정해 보겠습니다. 링크를 얻을 수는 있지만 <nofollow>일 수 있습니다. 사이트의 기사가 1,000번 조회수를 기록했다고 가정해 보겠습니다. 아마도 그 사람들 중 일부는 실제로 귀하의 약력으로 이동하여 귀하의 사이트를 클릭할 수 있습니다.

한편, 그들의 사이트는 전문가 콘텐츠, 검색 결과 순위, 참여 등에 대한 크레딧을 얻고 몇 번의 방문을 받습니다.

반면에 콘텐츠를 만들고 최적화한 다음 사이트에 게시 하면 웹사이트의 전문성이 구축됩니다. 그러면 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하기를 원하기 때문에 자연스럽고 양질의 링크를 얻을 수 있습니다.

보너스: 결과적으로 모든 잠재적인 순위, 트래픽 및 수익을 유지할 수 있습니다. 그 1,000명의 방문자는 모두 당신의 것입니다.

이러한 모든 이유 때문에 귀하의 콘텐츠는 귀하의 사이트에 있어야 합니다.

물론 이를 위해서는 콘텐츠 전략과 SEO가 필요합니다. 그리고 이를 위해서는 키워드와 사일로 전략이 포함된 강력한 콘텐츠 아키텍처가 필요합니다. 그리고 그것은 페르소나 개발을 필요로 하고 목록은 계속됩니다. 말할 것도 없이 높은 권한의 링크는 종종 다른 브랜드 구축 활동의 결과로 발생합니다. 그 중 다수는 오프라인에서 발생합니다.

결론

사이트에 최적화된 품질의 콘텐츠를 만들어야 합니다. 부산물에는 전문 지식을 구축하고 사이트로 트래픽을 유도하는 것이 포함됩니다. 공유할 수 있는 콘텐츠를 갖는 것은 권위를 구축하기 위해 링크를 끌어들이는 방법입니다. 이 출판 전략에서 시간과 집중을 빼앗는 다른 모든 노력은 대부분 낭비입니다.

콘텐츠 전략에 대한 도움이 필요한 경우 무료 견적을 위해 저희에게 연락하십시오.