워드마크: 정의 및 사용 시기

특히 중소기업의 경우 브랜드에 맞는 로고를 찾는 것이 중요합니다. 로고는 청중이 브랜드와 처음 접하는 방식입니다. 비즈니스의 아이덴티티를 이해하면 가장 적합한 로고 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다. 대부분의 브랜드는 여러 로고를 사용합니다. 그러나 일반적으로 특정 상황에서 선호됩니다.

그래픽 디자이너는 다양한 로고 스타일을 선택할 수 있습니다. 모든 가능성에서 길을 잃기 쉽습니다. 어떤 유형의 로고를 언제 사용해야 하는지 이해하면 프로세스가 훨씬 더 원활해집니다.

워드마크란?

로고타입이라고도 하는 워드마크는 순전히 문자 기반입니다. 이미지, 마스코트, 모양 또는 엠블럼이 없습니다. 가장 잘 알려진 브랜드 중 일부를 고려하십시오. 그들 중 많은 사람들이 워드마크를 사용합니다. Google, FedEx, Coca-cola, Calvin Klein 및 기타 셀 수 없이 많은 기업이 그 효율성에 의존하고 있습니다.

워드마크는 단순해야 합니다

워드마크에는 많은 시각적 노이즈가 필요하지 않습니다. 비교적 단순해야 하며 가장 성공적인 워드마크는 믿을 수 없을 정도로 간단합니다. 오늘날 가장 유비쿼터스한 회사 중 하나인 Apple의 워드마크를 살펴보겠습니다.

물론 가장 눈에 띄는 로고는 추상 마크입니다. 한 입 베어물고 있는 사과의 고전적인 실루엣. 그것은 아주 최소한입니다. 그러나 그에 수반되는 워드마크인 꾸미지 않은 검은색 산세리프체 "Apple"은 완벽한 대조를 이루고 있습니다. 기업의 가치를 전달합니다. 모던함, 날렵함, 혁신. 그러나 그것은 외침 없이 이루어지며, 거기에 워드마크의 힘이 있습니다. 더 적은 것으로 더 많은 것을 말하는 간결함에 관한 것입니다.

어렵게 들릴지 모르지만 핵심은 바퀴를 재발명하려는 유혹에 저항하는 것입니다. 이것은 무리에서 자신을 분리하려는 목표에 반하는 것처럼 들립니다. 당신은 당신의 브랜드에 대한 완전히 독특한 비전을 만들기 위해 눈에 띄기를 원합니다.

수십 년 동안 트렌드는 미니멀리즘이었습니다. 유사성, 심지어.

지난 20년 동안 Google의 브랜드 변경 노력을 살펴보겠습니다.

90년대 후반에 Google은 다채롭고 입체적으로 조밀한 워드마크를 활용했습니다. 또한 드롭 섀도우가 포함되어 있어 오늘날 끈적이는 것처럼 보이지만 당시의 관습에 충실한 질감을 더했습니다. 1998-1999 워드마크의 더 거품이 많은 텍스트 모양을 눈치채셨을 것입니다.

새 천년을 맞이하여 Google의 마케팅 팀은 미니멀리즘을 향한 경쟁을 예상하고 덜 투박한 로고를 찾았습니다. 밝은 색상이 그림자처럼 주변에 달라붙었습니다. 그러나 Google은 무겁고 거품이 많은 서체 대신에 좁고 날카로운 세리프 서체인 Catull을 사용하기 시작했습니다.

2010년에 Google은 그림자를 완전히 없애고 대신 덜 조밀하지만 여전히 3차원 모양을 선택했습니다.

2015년, 구글은 브랜드 전략을 재창조하기 위해 과감한 노력을 기울였습니다. 이번에는 더 이상 반쪽 측정이 없습니다. 완전히 질감이 없어졌습니다. 3차원 형상이 2차원으로 축소되었습니다. 색상은 수십 년 동안 그대로 유지되었지만 워드마크의 다른 모든 요소는 1998년 로고에서 큰 변화를 겪었습니다. 이러한 변경 사항에 유의하십시오. 그들이 제안하는 경향을 고려하십시오.

워드마크는 언제 사용합니까?

브랜딩 레퍼토리에 고품질 워드마크가 있으면 어떤 상황에서도 귀하를 구별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 회사 이름에 의존할 수 있는 몇 가지 주요 기회입니다.

귀하의 비즈니스는 새로운 것입니다

드디어 해내셨습니다. 당신은 공식적으로 그 열정 프로젝트를 풀타임으로 하기로 결정했습니다. 축하해요! 이 업적을 즐기십시오. 그러나 상황은 귀하의 회사에 대해 진정으로 잘 알고 있는 사람이 거의 없을 것입니다. 이것은 당신이 당신의 회사 이름으로 이끌고 싶어한다는 것을 의미합니다.

워드마크로 시작하면 청중에게 회사 이름을 알릴 수 있습니다. 이는 청중의 마음에 귀사의 브랜드를 각인시키는 첫 번째 단계입니다. 브랜드 인지도는 매우 중요합니다. 그리고 워드마크는 이것을 설정하는 가장 빠른 방법입니다.

귀하의 비즈니스 이름은 고유합니다

관심을 끄는 고유한 비즈니스 이름을 소유하는 것은 강력한 자산. 이것이 귀하의 비즈니스 이름처럼 들리면 고품질 워드마크를 사용하여 고유한 특성에 기대십시오.

고유한 비즈니스 이름은 귀하를 경쟁업체와 차별화할 수 있는 능력을 가지고 있습니다. 그러나 그것을 휘두르는 방법을 알아야 합니다. 브랜드에 적합한 워드마크를 만들 수 있는 적합한 디자이너를 찾는 것은 성공과 실패의 차이가 될 수 있습니다.

귀하의 비즈니스 이름이 짧습니다.

워드마크는 다양한 길이의 회사 이름에 사용할 수 있지만 특히 짧은 이름에 적합합니다. 워드마크는 한 단어로 된 이름으로 좋습니다. NASA, CNN 및 HBO와 같은 약어도 있습니다. 두문자어와 함께 사용할 때 이러한 로고는 실제로 문자 표시라고 하지만 동일한 목적을 달성합니다. 즉, 벤처 이름 주위에 로고를 만드는 것입니다.

워드마크에는 무엇이 있습니까?

타이포그래피

워드마크를 디자인할 때 올바른 서체를 선택하는 것이 가장 중요합니다. 서체를 사용하면 브랜드의 개성을 개발할 수 있으며 비즈니스를 정확하게 나타내는 서체를 선택하고 싶을 것입니다.

글꼴에는 고유한 문자가 있습니다. 각각의 느낌과 느낌을 제안합니다. 여기에는 생각하는 것보다 더 많은 자유가 있지만 브랜드의 일반적인 미학과 충돌하는 서체를 선택하는 것은 피해야 합니다.

무게

두께는 글꼴의 두께를 나타냅니다. 대부분의 서체에는 다양한 가중치가 있습니다. 더 일반적인 것들 중 일부는 볼드체, 이탤릭체 및 축약체입니다. 대담한 서체를 사용하면 권위, 힘 및 내구성에 대한 인식을 이끌어낼 수 있습니다. 더 얇고 비스듬한 글꼴은 움직임, 효율성, 속도 및 미래 지향적인 생각을 암시할 수 있습니다.

사례

대소문자는 텍스트의 대문자 사용 및 양식화 또는 대문자 사용을 나타냅니다. 예를 들어, 이 블로그는 문장의 첫 글자와 고유 명사의 대문자가 예약된 문장의 경우 작성되었습니다. 이것은 본문에서 가장 일반적으로 사용되는 경우입니다. 또 다른 일반적인 경우는 출판물, 영화, 음악 등의 제목에서 찾을 수 있는 제목 대소문자입니다. 선택한 대소문자는 워드마크가 인식되는 방식에 영향을 미칩니다.

모두 대문자로 된 워드마크는 견고하고 직접적이며 강력해 보이지만 모두 소문자로 된 워드마크는 보다 현대적인 성격을 나타낼 수 있습니다. 그러나 이러한 규칙은 확고하지 않으며 궁극적으로 우수한 그래픽 디자이너는 다양한 스타일 가능성을 통해 브랜드의 아이덴티티를 표현하는 방법을 알게 될 것입니다.

세리프 또는 산세리프?

세리프체와 산세리프체의 두 가지 주요 서체 제품군이 있습니다. 거의 모든 서체는 이 두 가지 범주 중 하나에 속합니다. 이 둘의 현저한 차이는 세리프라고 하는 각 문자 끝에 작은 발을 포함(또는 제외)하는 데 있습니다. 구조적으로 세리프는 독자의 눈을 글자에서 글자로 안내하므로 가독성이 향상되었습니다. 그러나 산세리프체는 전화, 텔레비전 및 컴퓨터와 같은 디지털 화면에서 더 읽기 쉬운 것으로 간주되었습니다.

일반적으로 세리프체는 더 전통적인 느낌을 줍니다. 그들은 결국 둘 중 더 나이가 많아 명예로운 분위기를 풍깁니다. 나중에 개발된 산세리프체는 보다 모던하고 강하며 대담한 느낌을 줍니다.

차이점에 대해 자세히 알아보고 브랜드에 적합한 스타일을 알아보려면 여기를 읽어보세요.