클릭 후 경험에 AMP를 사용해야 하는 경우에 대한 4가지 추가 사용 사례

2015년에 AMP 프레임워크를 사용할 수 있게 된 이후로 새로운 업데이트가 지속적으로 출시되었습니다. 즉, AMP를 사용해야 하는 5가지 사용 사례의 원래 목록을 확장해야 했습니다.

AMP의 주요 이점 중 일부는 다음과 같습니다.

• 번개처럼 빠른 로드 속도
• 더 높은 품질평가점수 및 더 나은 순위
• 서버 소모 감소
• 향상된 사용자 경험
• 핵심 비즈니스 지표의 고성능
• 생성하기 쉽고 개발자 오버헤드 감소
• 다양한 웹 접점에 적용

그럼에도 불구하고 AMP는 모든 사람에게 최고의 솔루션이 아닐 수 있습니다. 아마도 그러한 전문가는 모든 비즈니스에 대한 몇 가지 기존 제한 사항보다 중요하지 않을 수 있습니다.

AMP가 브랜드와 고객에게 도움이 되는지 판단하는 데 도움이 되도록 이전 목록 외에 4가지 이상적인 AMP 사용 사례가 있습니다.

4 AMP를 사용해야 하는 더 많은 사용 사례

1. 모바일 광고 클릭은 많지만 전환율은 낮음

이 경우 다음을 고려해 볼 수 있습니다. AMP 페이지가 비 AMP 페이지보다 더 잘 변환됩니까?

연구에 따르면 그렇게 합니다. AMP 지원 웹사이트이기 때문만이 아니라 더 빠른 로드 속도가 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 큰 역할을 하기 때문입니다. 고객은 AMP 콘텐츠에 더 빠르게 참여할 수 있으므로 전환 가능성이 높아집니다.

반대로 AMP가 아닌 페이지는 사람들이 불만을 품고 떠나기로 결정하기 전에 전체 제안 또는 전환 기회를 볼 기회조차 얻지 못하기 때문에 전환율이 낮을 수 있습니다.

10분 의 1초도 중요하며 전환율에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. Akamai의 한 소매 업계 연구에 따르면 2.7초에 로드되는 데스크톱 페이지의 전환율은 12.8%인 반면, 2.8초(단지 100밀리초 더 느림)에 로드되는 페이지의 전환율은 2.4% 감소했습니다.

모바일 장치에 대한 페이지 로드 속도의 영향은 전환율이 각각 7.1% 및 3.8% 감소하여 훨씬 더 중요했습니다. 그리고 페이지 속도가 1초에서 2초씩 계속 느려지면서 그 영향은 더욱 심해졌습니다. 2초 지연된 데스크톱 페이지의 전환율은 거의 37% 감소했습니다.

10분의 1초는 전환율만큼 이탈률에 영향을 미치지 않지만 1초와 2초는 다음과 같은 영향을 미칩니다.

페이지를 로드하는 데 1초만 더 걸린다면 이탈률이 약 50% 더 높아질 수 있습니다. 그리고 2초 더 길어져 거의 103% 더 높아졌습니다.

따라서 모바일 광고 클릭수가 높지만 전환율이 낮다면 방문자는 제안 및 CTA 버튼을 보기도 전에 이탈할 가능성이 높습니다. 이 경우 광고 후 클릭 경험을 위해 AMP 구현을 고려하십시오.

2. 클릭연결 페이지

AMP는 클릭연결 페이지와 완벽하게 결합됩니다. AMP의 빠른 로딩 프레임워크를 사용하면 잠재 고객에게 제안에 대해 신속하게 교육할 수 있으며 클릭 연결 측면을 통해 리드 캡처 양식에 즉시 겁먹지 않고 정보에 대해 알 수 있습니다.

AMP 클릭연결 페이지를 사용하면 방문자가 다음 페이지를 클릭하여 추가 조치를 취하도록 더 빠르게 설득할 수 있습니다.

이 Home Chef AMP 페이지는 거의 즉시 로드되었으며, 이는 이미 훌륭한 시작이었습니다.

또한 리드 캡처 양식을 표시하는 대신 설득력 있는 요소를 사용하여 전체 제안을 제시했습니다.

• 사회적 증거(고객 만족도 1위)
• 심미적으로 만족스러운 이미지
• 방향 신호(접힌 부분 아래로 방문자를 안내하는 튀어오르는 화살표)
• 여러 해당 CTA 버튼

방문자가 Home Chef의 밀키트 서비스에 대해 알게 된 후에야 짧은 형식이 표시됩니다.

3. 전자상거래 브랜드인 경우

전자상거래 브랜드는 광고에 상당한 비용을 지출합니다. 실제로 전 세계 디지털 광고 지출은 2020년에 3,850억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 사상 처음으로 디지털이 전 세계 광고 시장의 절반 이상을 차지할 것입니다.

이는 전자상거래 마케팅 담당자가 광고에서 전환 및 ROI를 극대화하고 있는지 확인해야 함을 의미합니다. 안타깝게도 AMP는 대부분의 전자 상거래 브랜드에서 일반적으로 요구하는 수준의 상호 작용을 항상 제공할 수 없었습니다.

그러나 AMP가 Live List Component와 Bind Component를 추가함에 따라 이제 전자상거래 브랜드가 프레임워크를 최대한 활용하는 것이 이상적입니다.

비 AMP 사이트와 비교할 때 AMP 지원 전자상거래 웹사이트는 다음을 생성합니다.

• 유기적 트래픽 32.1% 증가
• SERP 노출수 42.16% 증가
• 12.4% 더 높은 SERP 클릭률

또한 2017년 10월 현재 비 AMP 페이지에 비해 판매 전환이 20% 증가했습니다.

인도 최대 패션 전자상거래 사이트인 Myntra의 다음 AMP 페이지를 살펴보세요.

그들은 2017년 5월에 AMP를 구현하기 시작했으며 이후 전체 페이지 로드 시간을 65%, 이탈률을 40% 줄였습니다. 또한 그들의 모바일 수익 기여도는 그 어느 때보다 높으며 계속해서 증가하고 있습니다.

4. 리드 생성

처음 출시했을 때 AMP 게시자는 주로 프레임워크의 속도와 페이지 조회수를 늘리는 기능에 의존했습니다. 약 4년이 지난 지금 브랜드는 그 이상으로 AMP에 의존하고 있습니다. 오늘날 광고주는 리드 생성 및 수익 증대를 위해 AMP를 사용합니다.

• TransUnion은 AMP 페이지가 더 많은 리드와 더 나은 전환율을 생성한다는 사실을 발견했습니다. AMP를 채택함으로써 이탈률이 26% 낮아지고 사이트에 머문 시간이 2.5배 증가했으며 전환수가 3% 증가했습니다.
• 5배 더 빠르게 로드되는 AMP 페이지를 통해 US Xpress는 완료된 지원서가 크게 증가했음을 목격했습니다. AMP를 사용하면 방문의 3.41%가 완료된 구직 지원으로 전환되는 반면 비 AMP 페이지는 2.12%만 전환됩니다.
• Monetti는 표준 웹 페이지에서 AMP 페이지로 전환했을 때 페이지 로드 시간이 84% 감소했고 전환율이 28% 향상되었습니다.

브랜드가 리드 생성에 더욱 집중할 수 있도록 Google은 2017년 9월부터 모든 광고주가 모바일 검색 광고를 AMP 클릭 후 페이지에 연결할 수 있도록 했습니다.

한 리드 생성 회사는 페이지의 비 AMP 버전에 대한 모바일 방문이 즉시 감소했으며 AMP 버전에 대한 모바일 트래픽이 27% 증가했습니다.

그러나 리드 생성 웹사이트의 경우 트래픽은 등식의 일부일 뿐이며 전환이 더 중요합니다.

다행히 회사는 주요 클릭 후 페이지에 AMP를 구현한 후 전환율이 18% 향상되었습니다.

리드 생성을 더욱 늘리기 위해 AMP는 다양한 구성 요소를 제공하여 개인화를 높입니다.

• 시청자에게 콘텐츠를 맞춤화하여 잠재적으로 전환율을 높일 수 있는 Amp 액세스(로그인 여부와 같은 특정 상태에 따라 다양한 콘텐츠가 사용자에게 표시됨).
• 사용자가 사이트에 참여하는 방식을 확인하고 리드를 늘리기 위해 변경해야 하는지 결정하기 위한 Amp 분석

클릭 후 방문 페이지에 AMP를 어떻게 사용하시겠습니까?

모든 브랜드는 보다 효과적인 모바일 전략의 이점을 누릴 수 있으며 많은 경우 AMP는 이를 구현하는 가장 좋은 방법입니다. AMP에 투자하면 다른 유명 브랜드와 공평하게 경쟁할 수 있고 더 많은 클릭 후 트래픽을 유도하고 사용자 경험을 개선하며 리드 생성을 극대화할 수 있습니다.

프레임워크가 자신의 브랜드에 적합한지 여전히 확신이 서지 않는다면 지금 AMP 데모를 요청하여 Instapage AMP 빌더를 실제로 사용해 보십시오.