회사 웹사이트의 여러 블로그: SEO에 해를 끼치나요 아니면 도움이 되나요?

일부 회사에는 둘 이상의 블로그가 있다는 것을 알고 계셨습니까? 그렇다면 아마도 그 이유가 궁금했을 것입니다. 내 말은...좋은 콘텐츠로 가득 차 있는 것을 유지하는 것은 충분히 어렵습니다. 하지만 두 개? 아니면 3개?

글쎄, 이 특별한 광기 뒤에는 방법이 있으며, 그것은 주로 청중의 요구를 충족시키는 것과 관련이 있습니다.

여러 블로그를 갖는 이유

블로그를 하나만 게시하는 것이 아니라 두 개 이상을 게시하는 것이 비즈니스적으로 타당할 때가 있습니다. 예를 들어 하나는 회사 뉴스(신입사원, 이벤트, 발표 등)를 제공하는 데 사용하고 다른 하나는 보다 교육적인 콘텐츠(일반적인 문제에 대한 솔루션을 제시하여 귀하의 청중이 결정을 내리면 유용한 통찰력으로 최신 정보를 얻을 수 있습니다.

여러 블로그를 구축해야 하는 몇 가지 추가 이유는 다음과 같습니다.

• 다양한 잠재 페르소나를 육성 합니다. 매우 다른 대상을 위해 고유한 제품을 만들거나 특정 서비스를 제공하는 경우 각 대상에 대한 블로그를 갖고 싶어할 수 있으므로 각 대상의 콘텐츠를 보다 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 식품 제조업체와 음료 제조업체 모두에게 상업용 재료를 판매하는 경우 각각의 요구 사항, 과제 및 솔루션에 대한 전용 블로그가 필요할 수 있습니다. 이러한 청중 사이에 약간의 중복이 있을 수 있지만 더 많은 타겟 출판 영역을 만들면 각 청중과 직접 대화하고 자격을 갖춘 리드로 전환할 수 있습니다. HubSpot은 마케터, 영업 사원, 고객 지원 팀, 웹 개발자 및 대행사를 위한 블로그를 게시합니다. 그들이 각 청중과 직접 대화하기 때문에 HubSpot은 해당 잠재 고객의 검색 결과에 나타날 가능성이 더 높으며, 이는 더 많은 트래픽, 구독자 및 자격 있는 리드로 해석됩니다. 마찬가지로 서비스를 제공하는 각 산업에 대해 별도의 블로그가 필요할 수 있습니다.
• 해당 위치에 있는 사람들을 끌어들이고 전환시키려면 다른 위치에 대해 별도의 블로그를 원할 수도 있습니다. 예를 들어, 여러 도시에 커뮤니티가 있는 아파트 건설 및 관리 회사인 경우 특정 도시에서 주택을 찾는 사람들이 찾고자 합니다. 로케일 중심의 키워드와 정보를 사용하는 고유한 블로그는 회사의 모든 게시물이 단일 블로그에 있는 경우보다 더 효과적입니다. 다시 말해, Google은 검색 용어로 "Tulsa의 아파트"를 사용하는 검색자와 매우 관련성이 높은 Tulsa와 관련된 정보만 제공하는 블로그를 볼 수 있지만, 여러 도시 이름이 있는 하나의 블로그는 동일한 검색에 덜 구체적으로 표시됩니다.
• 마찬가지로 회사에 여러 부서가 있는 경우 각 부서에 고유한 메시지가 희석되지 않도록 모든 부서가 자체 블로그를 보증할 수 있습니다.
• 문화에 대한 블로그, FAQ에 대한 블로그, 다양한 수직 시장에 대한 특정 블로그를 사용하여 주제 범주별로 기술할 수도 있습니다. 이것은 사람들이 가장 관심 있는 정보를 간단하게 선택하도록 하는 또 다른 방법입니다.

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대부분의 경우 추가 블로그(해당 블로그의 키워드가 청중과 필요에 맞게 조정된 경우)는 SEO 노력에 도움이 될 것입니다. "모든 것"에 대해 글을 쓰는 것이 아니기 때문에 검색 엔진은 해당 사이트에 게재된 콘텐츠에 대한 신뢰도를 높이고 관련 검색에서 귀하의 순위를 높일 것입니다.

여러 블로그를 관리하는 것이 원하는 경로라고 결정하기 전에 각 블로그에서 많은 콘텐츠를 공유할 수 있는 것이 중요합니다. 버티컬 마켓 블로그 중 하나에 대해 몇 개의 게시물만 있고 다른 블로그에는 많이 게시하거나 일부에 대해 매우 드물게 게시하는 경우 해당 카테고리를 제공하는 데 그다지 능숙하지 않은(또는 관심이 없는) 것처럼 보일 것입니다.

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고려해야 할 B2B 블로그 유형

다음은 생성을 고려할 수 있는 블로그 유형의 몇 가지 예입니다.

뉴스 블로그. 뉴스 블로그를 사용하면 필요와 관련된 정보를 찾는 일반 블로그 독자를 성가시게 하지 않으면서 우리 회사가 번창하기를 원하는 지지자들과 뉴스를 공유할 수 있습니다. 블로그이기 때문에 구독자에게 자동으로 발송되는 이메일 알림을 설정할 수 있으며, 빠르고 정기적으로 게시하기도 쉽습니다. 이는 대기업에서 직원 승진이나 신규 고객 발표에 대해 모든 사람이 알도록 하는 데 특히 유용합니다.

문화블로그. 귀하의 문화에 대한 모든 블로그를 통해 잠재적인 구직자와 쉽게 교류하고 사람 중심의 고용주로서의 이미지를 높일 수 있습니다. 오늘날 많은 회사는 부분적으로는 노동 시장이 빡빡하기 때문에 자신의 문화를 설명하는 한두 개의 비디오를 사이트에 게시하지만 실제로 군중에서 눈에 띄기 위해 필요한 것은 일자리를 찾는 사람들에게 정기적이고 일관된 메시지를 보내는 것입니다. 문화 블로그를 사용하여 회사 이벤트, 커뮤니티 이니셔티브, 공석에 대한 세부 정보, 새로운 장비 또는 혜택과 관련된 업데이트 등에 대해 이야기하십시오.

자주 묻는 질문 블로그. 때때로 귀하의 주요 블로그에 실제로 맞지 않는 제품 또는 서비스에 대한 귀중한 콘텐츠가 있습니다. 이것은 별도의 자주 묻는 질문 블로그에 배치할 수 있습니다. 제품 사용자는 이 블로그를 구독하여 "사용 방법" 정보를 얻을 수 있습니다. 장비 제조업체의 경우 계기판에 새 프로그램을 설정하거나 밸브 문제를 해결하는 방법일 수 있습니다. 이러한 유형의 블로그를 좋은 콘텐츠로 가득 채우려면 서비스 담당자에게 문의하세요. 서비스 담당자가 자주 묻는 질문 목록을 제공할 수 있으므로 게시물에서 답변할 수 있습니다.

FAQ 블로그의 또 다른 장점은 고객이 제품이나 서비스에 문제를 겪고 있는 영역을 식별하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 일단 식별되면 매뉴얼이나 향후 제품 업데이트에서 이러한 문제를 해결할 수 있습니다.

전문가 팁: HubSpot의 서비스 허브를 사용하면 이러한 FAQ를 기술 자료에 설정하여 SEO 혜택 외에도 더 나은 UX 및 고객 경험을 얻을 수 있습니다.

내부 회사 블로그. 내부 블로그와 뉴스 블로그의 주요 차이점은 청중입니다. 뉴스 블로그는 회사에 관심이 있는 모든 사람을 대상으로 하지만 내부 블로그는 직원만을 위한 것입니다. 기본적으로 직원이 최신 회사 뉴스, 공지, 및 정보. 주로 일방적인 커뮤니케이션이지만 의견을 통해 직원 피드백을 위해 열어 더 많은 참여를 유도할 수도 있습니다.

귀하의 콘텐츠 본문이 여러 블로그를 좋은 생각으로 만들 수 있다고 생각하십니까? 이 경고를 계속 진행하십시오: 블로그를 너무 많이 만드는 것과 같은 것이 있습니다! 이미 하나에 정기적으로 게시하는 데 문제가 있는 경우 이 모험을 시작하지 마십시오. 현재 블로그에 훌륭한 콘텐츠를 저장하는 데 전문가인 경우에만 더 많은 관리를 고려해야 합니다.

마지막으로 물류 문제입니다. HubSpot을 사용 중이라면 한 사이트에서 여러 블로그에 대한 기본 제공 기능을 제공하기 때문에 운이 좋습니다. 반면 워드프레스는 그렇지 않습니다.

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