Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

게시 됨: 2022-11-29

업데이트가 무엇인가요?

Google은 8월 계획의 일환으로 "유용한 콘텐츠" 업데이트를 도입하여 사용자에게 독창적이고 관련성 높은 콘텐츠를 제공하려는 노력을 지원합니다.

이 업데이트는 웹 페이지 순위 지정을 위해 고려할 새 사이트 전체 신호 (및 기존 신호)를 릴리스합니다. 이 신호는 기계 학습 모델에서 작동하며 기존 및 새로 시작된 웹사이트를 모니터링합니다.

도움이 되지 않고 관련성이 없으며 부가가치가 없는 콘텐츠가 대량으로 포함된 콘텐츠나 사이트는 검색 엔진에서 가시성을 잃고 성능이 저하될 가능성이 있습니다.

이 업데이트는 처음에는 전 세계 영어 검색에 적용되며 나중에 다른 언어에 대해서도 적용될 예정입니다.

좋아, 그럼 그게 무슨 뜻이야?

우리는 콘텐츠가 독창적이어야 하고 가치를 더해야 한다는 것을 항상 알고 있었습니다. 이제 무엇이 바뀌나요?

기술의 발전으로 많은 콘텐츠가 생성 되고 있습니다. 여러 번, 그것은 심지어 원본 조각의 스핀 오프입니다. 콘텐츠 생성으로 이어지고 있지만 가치 생성은 없습니다.

이 업데이트는 사람들을 최전선에 유지합니다. 귀하의 콘텐츠가 방문자가 콘텐츠를 읽음으로써 무언가를 얻었거나 새로운 것을 배웠다고 느끼게 한다면 잘하고 있는 것입니다.

업데이트는 단순히 "웹 크롤러가 아닌 사람을 위한 콘텐츠를 만드십시오."라고 말합니다. 우리 모두는 "콘텐츠 가치가 SEO를 대체합니다."라는 것을 알고 있습니다. 하지만 이것이 SEO 가이드라인에 집중해서는 안 된다는 의미인가요? 당연히 아니지! SEO는 항상 사진 속에 있을 것입니다. 그것은 심지어 Google이 SEO 가이드에서 말하는 것입니다. 방문자와 순위를 쉽게 검색할 수 있도록 여전히 필요합니다. 그러나 그것이 전체 그림이 되어서는 안 됩니다.

이 업데이트를 실제로 보면 새로운 것이 아닙니다. 방문자에게 가치 있는 검색 경험을 제공하기 위한 Google의 광범위한 노력의 일환입니다.

누가 걱정해야 합니까?

고품질 콘텐츠를 만드는 모든 사람에게 좋은 업데이트가 되겠지만, 알면서도/모르게 만들지 않는 사람들에게는 확실히 좋은 신호는 아닙니다. 아래 중 하나를 수행하고 있다면 지금 변경을 시작하는 것이 가장 좋습니다.

AI를 광범위하게 사용하여 기존 순위 페이지에서 콘텐츠 분리
더 많은 트래픽을 얻기 위해 청중과 관련이 있는지 여부에 주의를 기울이지 않고 유행하는 주제에 대해 이야기합니다.
여러 개의 유사한 콘텐츠를 롤아웃하지만 서로 다른 키워드를 대상으로 함
콘텐츠에 수많은 키워드 및 프로모션 링크 추가

걱정하지 않아도 될 사람은 누구입니까?

우리가 언급했듯이 청중에게 가치를 더하는 사람들은 걱정할 것이 없습니다. 아래 중 하나라도 해당되면 모든 준비가 된 것입니다.

AI를 스핀오프가 아닌 콘텐츠를 쓰는 친구로 생각하는 사람.
단순히 청중을 위한 것이기 때문에 콘텐츠를 제공하는 사람이지 일시적인 관심을 끌기 위한 유행의 일부가 아닙니다.
Google의 SEO 지침을 남용하지 않고 준수하는 사람입니다. 키워드 채우기, 클로킹 없음, 숨겨진 링크 또는 텍스트 없음, 피싱 또는 퍼핑 없음을 의미합니다.
저품질 콘텐츠로 인해 웹사이트를 깔끔하게 정리한 사람

마지막으로 무엇을 해야 할까요?

혼란을 잘라

기본 웹사이트에서 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하거나 다른 도메인으로 이동하세요. 예를 들어, 일반적으로 도움이 되지 않는 콘텐츠가 있는 사이트로 분류되지만(업데이트 롤아웃 후) 저장소에 일부 사람 중심 콘텐츠가 있는 경우 해당 콘텐츠는 여전히 웹에서 순위를 매기거나 위치를 유지할 수 있습니다.

그러나 기억하세요. 도움이 되지 않는 콘텐츠가 많은 사이트는 검색 엔진에서 순위를 매길 가능성이 적습니다. 또한 사이트가 좋은 신호로 분류되는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 지금 혼란을 없애는 것이 가장 좋습니다!

풍부한 콘텐츠를 제공하고 있는지 평가

B2B 브랜드의 91%는 고객에게 도달하기 위한 마케팅 전략의 일부로 콘텐츠를 사용하고, 72%는 콘텐츠를 사용하여 참여도를 높이고 리드를 유도한다고 말합니다. 같은 숫자(72%)가 2022년에 콘텐츠 마케팅 예산을 늘릴 의향이 있다면 믿으시겠습니까? 미쳤지?

위의 통계는 콘텐츠가 얼마나 중요한지를 반영합니다. Google 업데이트에 대한 의무뿐만 아니라 무언가를 게시하고 싶을 때마다 다음 질문을 스스로에게 물어보십시오.

내 콘텐츠가 원본인가요? 내 콘텐츠가 내 경쟁자도 이야기하는 내용을 말하더라도 내 관점을 제공합니까? 부가 가치가 있습니까?
청중이 그것을 읽은 후에 무언가를 배울 수 있습니까?
이 콘텐츠가 내 독자의 질문에 답합니까?
내가 독자라면 이것을 친구와 공유하겠습니까?
내용이 포괄적입니까? 주제의 모든 측면을 다루고 있습니까?
독자가 계속 읽고 싶어할 만큼 콘텐츠의 흐름이 부드럽거나 훑어볼 수 있습니까?
주제의 깊이와 연구를 보여주기 위해 최신 통계 및 데이터 포인트를 추가했습니까?
독자가 나를 신뢰할 수 있도록 충분한 세부 정보, 통찰력 또는 예를 추가했습니까?

콘텐츠에서 좋은 프레젠테이션, 위생 및 SEO 지침을 보장하는 것은 말할 필요도 없지만 위의 질문에 답하면 중요한 것, 즉 사람들에게 집중하는 것을 놓치지 않을 수 있습니다.

콘텐츠를 인간화하다

관점 추가

사람들은 주제의 전문 지식을 보유하고 있는 권위자로부터 온 것으로 알고 있는 콘텐츠를 신뢰합니다. 콘텐츠가 낭비되는 것을 방지하려면 콘텐츠로 돌아가 통찰력을 추가하세요. 이미 순위가 매겨진 콘텐츠를 다른 말로 표현하는 것은 앞으로 Google의 레이더에 들어올 수 있으므로 절대 안 됩니다. 독특한 콘텐츠와 신선한 관점을 결합하는 것이 중요합니다.

스핀에서 세부 사항까지

봇은 SERP에 있는 내용을 읽을 수 있지만 사용자의 생각은 읽을 수 없습니다. 따라서 AI 작가는 한 가지만 하지 않고 구체적으로 설명합니다. 완전히 AI로 작성된 콘텐츠의 경우 몇 가지 작업을 수행하여 인간화할 수 있습니다.

수사학적 질문하기
1인칭 관점/목소리 사용
경험의 예 추가
나만의 터치 추가(인간이 사용하는 톤 및 참조)
키워드 부풀림을 줄이십시오.

결론

Google 알고리즘 업데이트는 검색엔진 최적화 전략가와 크리에이터에게 골칫거리이지만 삶에 가치를 더하는 콘텐츠를 제공하는 본질적인 황금률을 따르고 있다면; 당신은 분명합니다, 친구.

추신.

"내 친구"는 이 게시물이 스핀오프가 아님을 알려줄 것입니다. 그것은 우리의 대상 고객에게만 해당됩니다.
"키워드 부풀림"이라는 용어는 콘텐츠를 구체적으로 인간화할 수 있는 방법을 보여주는 좋은 예가 될 수 있습니다. AI는 "키워드 부풀림"이라는 용어를 사용하지 않지만 인간은 여전히 내가 말하는 내용을 알고 있습니다. 깜짝 요소로 작용합니다.
자! 나는 마지막 요점과 이것에서 1인칭 목소리를 사용했습니다.