2015년에 배운 것: 가장 좋아하는 전문가가 공유

디지털 마케팅 분야의 누군가와 새해 축배를 나눌 수 있다면 누구와 함께 시를 쓰고 싶나요? 연말은 당신의 마음을 감동시킨 사람들, 당신이 배운 교훈, 때로는 힘든 길, 그리고 그 교훈을 내면화하면서 스스로에게 하고 싶은 약속을 기억하는 낭만적인 시간입니다. 와, 정말 신박했습니다. 일년 중 낭만적인 시간이죠?

종합적으로 BCI는 무료 크라우드소싱 거부 파일 관리 도구 출시, 2명의 빛나는 새 VP 인수, INC 5000 기업으로서의 9년 연속 등 흥미로운 이정표를 축하했습니다. 이러한 성과를 바탕으로 우리는 2016년에 멋진 일들을 기대합니다.

개인적 차원에서 우리 중에는 여전히 성장의 여지를 느끼고 그것을 위해 우리가 존경하는 사람들의 지혜를 초대하는 사람들이 있습니다. 그래서 우리는 존경하는 사람들에게 그들의 교훈과 해결책을 검색 및 소셜 마케팅 커뮤니티와 공유하도록 요청했습니다. 우리는 디지털 마케팅 분야에서 우리가 가장 좋아하는 전문가들에게 다음 질문 중 하나 또는 둘 모두에 대한 답변을 요청했습니다.

1. 2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?
2. 2016년의 결심은?

Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pet 및 더 많은 디지털 마케팅 업계의 연인들이 공유한 내용을 읽어보세요.

김래리

Wordstream의 설립자, MobileMonkey의 CEO
@래리킴

올해 제 아이(#ppckid)가 1살이 되어서 희생과 사랑에 대해 많이 배우고 일과 삶에 대한 다른 관점을 얻었습니다. 내년에는 업무 측면에서 모바일 앱, 온라인 비디오 및 Facebook/Instagram 광고를 배우는 데 더 많은 시간과 에너지를 집중할 것입니다.

케이시 질레트

코마케팅 온라인마케팅 이사
@casieg

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

솔직히 말해서 올해 내가 배운 가장 큰 것은 검색에서 얼마나 더 빠른 변화가 일어나고 있는지입니다. 항상 변경 사항에 대해 듣는 것처럼 느껴지고 1~2년 후에 결과로 나타나기 시작합니다. 이제 우리는 변화에 대해 듣는 것처럼 느껴지고 이미 일어난 일입니다. 꽤 미쳤어! 하지만 언제나처럼, 그것은 확실히 우리의 일을 더 흥미롭게 만듭니다.

2016년의 결심은?

나는 놀라운 해결책을 가지고 있다고 말하고 싶지만 슬프게도 나는 그렇게 멋지지 않습니다. 2016년에 제가 개인 생활과 직업 생활을 결합하는 데 집중하고 있는 한 가지는 더 나은 발표자/발표자가 되는 것입니다. Wil Reynolds와 같은 사람들이 무대를 너무 잘 컨트롤하는 것을 보면서 내가 주는 모든 것에서 더 열심히 일하고 싶어집니다.

이안 루리

Portent Inc. 설립자 겸 CEO
@portentint

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

직장에서: CEO는 큰 소리로 생각해서는 안 됩니다. 사람들은 풍자를 진실로 해석할 수 있습니다. 신체 상해 결과.

집에서: 우리 가족은 훌륭합니다. 이것이 진부하게 들리지 않기를 바랍니다. 올해는 CEO이자 인간으로서 저에게 가장 낮은 순간과 가장 높은 순간이 있었습니다. 그들은 그 모든 것을 통해 기분과 일상을 유지함으로써 나를 계속 유지했습니다.

2016년의 결심은?

직장에서: 사무실에서 회의를 하는 것보다 팀원들이 일을 하는 동안 더 많은 시간을 보내세요. 마이크로 매니지먼트가 없습니다! 질문에 직접 답변할 수 있습니다.

집에서: 스트레스를 덜 받습니다. 더 많은 강아지 휴식.

앤디 크레스토디나

Orbit Media Studios 전략 이사
@크레스토디나

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

저는 항상 네트워크 구축이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그러나 올해는 마케터를 위한 네트워킹의 가치를 배웠습니다. 콘텐츠의 품질이 모두 중요하지만 네트워크의 품질은 두 번째로 중요합니다.

나는 당신의 팔로잉 규모에 대해 말하는 것이 아닙니다. 2015년 훨씬 이전에 나는 많은 팔로워가 보이는 것만큼 유용하지 않다는 것을 알고 있었습니다. 나는 가치가 높은 관계에 대해 이야기하고 있습니다. 정말 도움이 될 수 있고 그렇게 하고 싶어 하는 사람들. 왜요? 왜냐하면 그들은 내 친구이기 때문입니다. 그들만큼이나 그들을 돕고 싶기 때문입니다.

협업은 콘텐츠 제작과 콘텐츠 홍보 모두의 핵심입니다!

다른 마케터들과 협력함으로써 더 많은 일을 더 효율적으로 했고 더 즐겁게 일했습니다. 점심, 전화 통화, 이벤트, 주동자 그룹, 슬랙 보드 및 근무 시간으로 가득 찬 한 해였습니다.

저는 사람을 우선시했습니다. 저는 매일 다른 마케터들을 만나고 이야기를 나누며, 이는 우리 비즈니스, 경력 및 개인 생활에 놀라운 일이 되었습니다.

2016년의 결심은?

아웃바운드를 하려고 합니다. 지난 8년 동안 콘텐츠 마케팅에 집중해 온 사람에게는 미친 소리처럼 들리지만 이제 때가 되었습니다.

검색할 수 있는 천장이 있습니다. 타겟 구에 대한 총 검색량보다 더 많은 방문자를 얻지는 못할 것입니다. 검색도 하지 않고 목록에도 없는 내가 함께 일하고 싶은 모든 훌륭한 회사는 어떻습니까? 어떻게 그들과 연결할 수 있습니까?

전화를 받고 미소를 지으며 전화를 겁니다.

물론 콘텐츠와 교육은 여전히 ​​계획의 큰 부분을 차지할 것입니다. 나는 텔레마케터가 되지 않을 것입니다. 사람들에게 전화를 걸어 우리 행사 중 하나에 오도록 초대할 것입니다. 검색 마케팅 및 콘텐츠 전략에 도움을 드리겠습니다. 분석을 설정하고 데이터를 통해 더 나은 결정을 내리는 데 도움을 드리겠습니다. 이번 요청은 네트워킹 및 관련성을 구축하는 긴 프로세스의 시작일 뿐입니다. 우리의 이벤트와 뉴스레터는 그 과정의 중요한 부분이 될 것입니다.

아웃바운드를 할 준비가 되었습니다. 그물로만 잡을 수 있는 물고기는 아주 많습니다! 나는 창으로 사냥을 할거야 ...

로버트 라미레즈

Bruce Clay, Inc.의 SEO 관리자
@Ramirez_Robert

2015년은 몇 년 동안 작업 중인 검색 엔진 최적화의 변화를 강화했습니다. 사이트의 품질과 사용성을 개선하지 않는 SEO 권장 사항은 장기적인 성공으로 이어지는 경우가 거의 없습니다. 사이트의 전반적인 품질을 고려하지 않고 방문자의 의도를 충족시키지 않고 키워드 순위를 추적하도록 권장하는 경우 많은 상심에 빠지게 됩니다.

2016년에 대한 나의 결심은 내 삶의 순간에 더 많이 존재하는 것입니다. 걱정하는 사람으로서의 내 본성은 곧 바뀌지 않을 것이라는 것을 알고 있지만, 내가 있는 것에 대한 집중과 즐거움을 방해 할 수 있는 것에 집착하는 경향 이 있습니다. 2016년에는 직업과 개인 생활에서 제거하고 싶은 주의 산만함입니다.

조안나 로드

Porch 마케팅 부사장
조안나로드.com

매년 교훈을 얻을 수 있으며 2015년 저에게 가장 큰 교훈은 "모든 것은 사람에 관한 것"이었습니다. 나는 올해 직업적으로나 개인적으로 많은 시간을 내 삶의 사람들에 대해 반성하고 그들에게 얼마나 감사한지 보냈습니다. 이 산업, 우리 팀, 친구 및 가족, 그들이 정말로 모든 것입니다. 다른 모든 것은 참고 사항일 뿐입니다. 모든 것은 사람에 관한 것입니다.

에릭 엔지

Stone Temple Consulting 설립자 겸 CEO
@stonetemple

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

디지털 마케팅 수준에서 내가 배운 좋은 점 중 하나는 Google의 추천 스니펫이 새로운 유형의 SEO 기회를 나타낸다는 것입니다. 기본적으로 페이지를 올바른 방식으로 최적화하면 추천 스니펫 결과를 얻을 수 있으며 해당 페이지의 SEO 트래픽을 크게 높일 수 있습니다.

이에 대한 자세한 내용은 최근 Jay Baer 사이트에 게시한 How Rich Answers Provide a New Approach to SEO라는 기사에서 읽을 수 있습니다.

또 다른 언급으로, 우리는 2015년에 Stone Temple Consulting에서 엄청난 성장을 보았고, 회사에서 당신이 가진 사람들이 얼마나 중요한지를 강력하게 상기시켜주었습니다. 우리는 놀라운 팀을 보유하고 있으며 저는 그들 모두가 자랑스럽습니다.

2016년의 결심은?

나는 잠시 나의 뿌리로 돌아갈 것이다. 저는 적극적으로 머신 러닝을 연구하고 있으며, 그로 인해 오랫동안 해보지 않은 고급 수학을 다시 사용하기 시작했습니다. 정말 재미있어요!

제가 이 일을 하는 이유는 머신 러닝이 현실이 되기 때문입니다. Google은 RankBrain 알고리즘에 사용하고 있고 Facebook은 컴퓨터 비전을 개발하는 데 사용하고 있으며 많은 다른 사람들도 이를 통해 실질적인 발전을 이루고 있습니다.

기계 학습은 여기에 있습니다!

민디 와인스타인

교육 책임자, Bruce Clay, Inc.
@MindyDWeinstein

2015년에 개인적으로 배운 것은 인생의 주요 목표 달성을 미룰 이유가 없다는 것입니다. 나는 올해 급락했고 교육을 계속하기로 결정했습니다. 힘든 일이기는 하지만(물론 잠을 덜 자지만) 항상 하고 싶었던 일을 성취하고 있다는 사실이 놀랍습니다. 비즈니스에도 같은 삶의 교훈이 적용됩니다. 2016년을 맞이하면서 이 생각을 명심할 생각입니다. 새해 복 많이 받으세요!

마크 트라파겐

온라인 마케팅 수석 이사, Stone Temple Consulting
@marktraphagen

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

2015년에 배운 한 가지는 콘텐츠 마케팅은 게으르거나 마음이 약한 사람들을 위한 것이 아닙니다. 그것은 정말로 "게임에 참여하거나 게임에서 빠져 나오는 것"의 문제 그 어느 때보다 중요합니다. 마음이 약하고 콘텐츠를 위한 콘텐츠를 만들어내는 것은 더 이상 가치를 떨어뜨리지 않을 뿐만 아니라 소비자가 다른 사람들로부터 매우 고품질의 매우 유용한 콘텐츠를 얻는 데 점점 더 익숙해짐에 따라 실제로 브랜드에 해로울 수 있습니다.

콘텐츠 게임에 참여하려면 상당한 자산을 투자할 준비가 되어 있어야 합니다. 이는 많은 기업들에게 쓰라린 약일 수 있지만 좋은 소식은 특히 검색 엔진과 소셜 미디어 매체가 추진하는 콘텐츠에 대해 훨씬 더 선택의 폭이 넓어짐에 따라 기꺼이 투자를 하려는 기업이 막대한 보상을 받고 있다는 것입니다.

2016년의 결심은?

2016년에 대한 나의 결심은 더 많은 데이터를 제공하는 것입니다. 데이터와 메트릭이 전체 그림을 보여준다고는 믿지 않지만, 데이터와 메트릭 없이는 많은 기회를 놓치고 있다고 확신합니다. Stone Temple Consulting의 마케팅 활동을 지휘하는 제 위치에서 저는 무엇이 우리에게 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지에 대한 좋은 정보를 가지고 있어야 합니다. 따라서 내년에는 분석 및 기타 데이터 도구를 사용하는 방법에 대한 지식을 늘리는 데 전념하여 팀을 위한 지능적인 방향을 설정하는 데 더 나은 작업을 수행할 수 있습니다.

켈시 존스

검색 엔진 저널 편집장
@wonderwall7

지난 몇 년 동안 나는 내용에 관해서 양보다 질에 대해 설교하고 읽었습니다. 그러나 올해, 나는 내가 온라인에서 발견하고 읽은 내용에 압도당했습니다. Medium 또는 This에 대한 일부 기사. 내가 몇 년 동안 읽은 최고의 글이지만 나는 매일 그것들을 발견하는 것 같다. 작가(그리고 편집자)로서, 이것은 저를 매우 기쁘게 합니다. 놀라운 콘텐츠가 마침내 웹에서 집을 찾았습니다(편집자가 자신의 재능을 인정해주기를 기다리며 수년간 신문과 잡지에 투고하는 가난한 작가 대신).

이것은 작가, 편집자 및 마케터로서 귀중한 기회이며 우리는 그것을 낭비해서는 안됩니다. 이것은 저에게 Search Engine Journal의 기고자들과 저 자신에게 더 많은 것을 기대하도록 영감을 주었습니다. 놀라운 일을 한 실제 회사의 12개 사례 연구와 함께 1,900단어의 게시물을 작성하여 독자들에게 이러한 실제 사례에서 실행 가능한 단계를 제공할 수 있는데 왜 Facebook에 대한 간단한 게시물을 작성합니까?

그래서 2016년에도 소름이 돋는 멋진 콘텐츠를 향한 열정적인 지지자가 될 것이며, 여러분도 그렇게 하시길 바랍니다!

마이크 킹

설립자, iPullRank
@iPullRank

올해는 고객 관계의 가치를 실제로 강화하여 고객 팀 내에서 중복성을 구축하고 팀 간의 유대를 강화하는 데 필요한 시간을 진정으로 할애했습니다. 당신은 세상에서 가장 좋은 일을 할 수 있지만, 적절한 사람들과 정기적으로 대화를 나누지 않는다면 그것은 문제가 되지 않습니다.

나는 결의안을 별로 믿지 않는다. 새해가 우리에게 달라 질 수 있는 마법 같은 기회가 있다는 것을 의미한다고 생각하는 것은 비합리적이라고 생각합니다. 지금 당장 다르게 결정할 수 있습니다. 지금 당장 하지 않는 이유는 무엇입니까? 그래서 지금 제 목표는 HubSpot에서 Casey Henry와 나눈 대화에서 나옵니다. 우리는 대리인이 일반적으로 실행에 능숙하지 않은 방법에 대해 이야기하고 있었습니다. 나는 우리가 전략이라는 일이 고정되어 있다고 생각하고 우리는 특히 우리의 규모를 감안할 때 꽤 잘 실행하지만 실행에서 우리가 최고가 되기를 바랍니다.

빌 슬로스키

SEO by the Sea 설립자
@bill_slawski

2015년에 제가 배운 한 가지는 Google이 구조화된 데이터를 얼마나 좋아하는지였습니다. 링크 기반 쿼리 결과는 사실로 채워진 지식 패널과 질문 답변 및 스니펫에 자리를 내주는 것 같습니다. 웹사이트나 엔터티가 검색 결과에 표시되는 방식은 10개의 파란색 링크 시대에서 변화를 겪고 있습니다. 엔터티의 특성과 속성을 표현하는 온톨로지와 서로 다른 엔터티가 어떻게 관련되어 있는지를 배우는 것은 웹사이트나 웹페이지가 무엇에 관한 것인지 생각하는 새로운 방법입니다. 그리고 중요한 변화. 사이트에 대한 엔티티 감사를 수행할 수 있다는 것은 키워드 연구만큼 중요해질 수 있는 새로운 것입니다.

2016년에 대한 나의 결심은 웹상의 엔티티에 대한 생각을 변화시켜 Google, Bing 또는 Yahoo가 해당 정보를 연결하고 색인을 생성하고 검색 결과에 표시하는 방식을 개선하는 것입니다.

리사 구매자

구매자 그룹 설립자
@lisabuyer

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

소셜 미디어(비즈니스 및 개인용)를 과도하게 사용하면 일시적인 정신 이상, 소진 및 불필요한 스트레스를 유발할 수 있습니다.

2016년의 결심은?

긍정성, 생산성, 마음챙김, 균형 잡힌 비즈니스 모범 사례를 옹호함으로써 소셜 미디어 세계에서 내가 보고 싶은 변화가 되십시오.

짐 유

BrightEdge 창립자 겸 CEO
@jimyu

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

2015년은 콘텐츠 마케팅이 프로덕션 대 성능 전환점에 도달한 해였습니다.

현재 기업 조직 6곳 중 1곳은 콘텐츠 마케팅에 연간 천만 달러 이상을 지출하고 있습니다(소스 CMI). 그러나 블로그 게시물, 백서, 이미지 및 비디오와 같이 생산되는 방대한 양의 디지털 콘텐츠는 실제로 소비자의 관심을 분산시켰습니다.

유기적 검색은 기업에 대한 웹사이트 트래픽의 가장 큰 동인과 콘텐츠 성능 성공의 열쇠로 참여하는 것으로 입증되었습니다. 실제로 BrightEdge 독점 연구에 따르면 B2C 산업의 경우 브랜드 콘텐츠 5개 중 1개만 참여합니다. B2B 산업 대상 고객은 브랜드 콘텐츠의 절반만 사용합니다.

2016년의 결심은?

2016년 저의 목표는 마케팅 담당자, 비즈니스 리더 및 커뮤니티가 검색, 콘텐츠 및 디지털 마케팅 프로그램에서 수익을 증대하여 성공적인 비즈니스를 구축하도록 계속 지원하는 것입니다.

2016년에는 다양한 산업과 모든 규모의 기업이 콘텐츠 마케팅 투자로부터 수익을 얻을 것을 요구할 것입니다. 나는 비즈니스 리더 및 마케터가 웹의 혼란을 극복하도록 돕는 데 많은 시간을 할애할 것입니다. 2016년에는 마케터가 수요를 효과적으로 타겟팅하고 콘텐츠를 최적화하며 결과를 측정하는 것이 필수적입니다. 2016년에 지능형 콘텐츠 성능을 실제로 주도하는 요소를 결정하면 브랜드는 숫자로 디지털 콘텐츠 마케팅 프로그램을 실행할 수 있습니다.

콘텐츠 성능 마케팅 연구 및 모범 사례에 대한 자세한 내용은 다운로드를 보완할 수 있습니다.
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

데이비드 아머랜드

저자, 연사, 분석가, DavidAmerland.com
@davidamerland

2015년에 나는 무엇을 배웠습니까? 두려움은 마비될 수 있습니다. 나는 수백만 달러의 결정을 내리는 회사에 조언합니다. 이들 중 일부는 대륙 전역에 수만 명의 직원을 두고 있습니다. 소셜 미디어가 타겟 청중을 바꾸는 속도와 그들이 착수해야 하는 내부 변화의 깊이 때문에 그들이 앞으로 나아가는 것이 어렵고 많은 사람들이 적극적으로 뒤로 물러나는 것을 선택합니다. 동일하게, 그들이 과거에 아주 효과적으로 사용했던 마케팅 노력. 결과적으로 우리는 현재 일부 기업이 순간을 포착하고 그들을 인간화하는 데 도움이 되는 방법을 실험하고 마케팅에서 규모의 효율성을 유지하는 데 도움이 되는 방법을 계속 실험하고 있는 반면, 다른 기업은 하향식 마케팅 관행으로 돌아가는 중간 세계를 갖게 되었습니다. 그들은 그들이 만드는 사소한 외관상의 변화가 그들의 브랜드 가치를 되살리기에 충분할 것이라는 것을 복수심으로 알고 있었습니다.

2016년에 대한 제 결심은 좀 더 인내심을 갖는 것입니다. 저는 항상 일이 더 빨리 진행되기를 바랐습니다. 더 빨리 변경됩니다. 기업인이 더 용감해집니다. 그것은 일어나지 않습니다. 그래서 저는 롤백과 속도 저하를 감수하고 단순히 최대한 활용하면서 모든 단계에서 제가 하는 일에서 재미와 가치를 모두 찾으려고 노력하고 있습니다.

케리 모그레트

콘텐츠 관리자, Inbound.org
@kerimorgret

2015년에 배운 한 가지: 나만의 부족을 찾거나 만드세요! 가까운 곳에 확대 가족이 없는 새 부모로서, 그리고 원격 계약자로서 동료들과 연결하기 위해 의식적으로 노력하는 것이 중요해졌습니다.

나의 2016년 결심은 개인 및 업무용 이메일 받은 편지함을 모두 관리하는 것입니다.

닐 파텔

NeilPatel.com

2015년에 저를 정말로 강타한 한 가지는 링크가 전부가 아니라는 것입니다. 내가 사이트에 대한 링크를 구축한 이전 몇 년 동안에는 2014년보다 훨씬 빠르게 순위가 매겨졌을 것입니다. 검색 트래픽을 늘리는 방법을 다양화하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 콘텐츠 마케팅을 활용하는 것부터 무료 도구를 만드는 것까지, 요즘은 순위를 매기려면 그 이상을 넘어야 합니다.

2016년 나의 결심은 더 많은 무료 도구를 만드는 데 집중하는 것입니다. 이렇게 하면 경쟁업체로부터 웹사이트 방문자를 제거하는 데 도움이 됩니다.

듀에인 포레스터

Bruce Clay, Inc.의 유기적 검색 운영 부사장
@duaneforrester

배운 것:

나 자신의 최악의 적임이 드러난다. 우리의 마음이 우리가 앞으로 나아가는 것을 막게 하기 쉽습니다. 따라서 불가능할 수도 있다고 생각하는 일을 선택하고 그것을 성취할 수 있다는 것을 깨닫는 것은 자신에 대한 자신의 기대치를 재설정하는 확실한 방법입니다. 저에게 이러한 깨달음은 지난 여름에 태평양 지역을 여행하는 오토바이 헬멧을 쓰고 3,000마일 후에 왔습니다. 나는 그것이 험난할 것이라는 것을 알고 있었고 나의 전체 경로를 따라 구제 지점을 설정했습니다. 나는 한 번도 구제하지 않았다. 나는 더 멀리 갔고, 더 오래 탔고, 더 많이 보았고 결과적으로 부를 경험했습니다. 그것은 내 눈을 뜨게 했고, 위험을 감수하고, 대담하고, 절대 죽지 말라고 말하고, 두려움을 극복할 것을 상기시켰습니다.

2016년 결의안:

#네일릿! 내 세 번째 책을 끝내고 내 지식을 사용하여 다른 사람들을 돕고 더 충만한 삶을 사십시오. 힘들겠지만 할 수 있어요. 나의 가장 큰 초점은 내 자신의 정신적 장애물에 대해 이야기하는 것입니다. 할 수 있어요. 내가 할거야.

파멜라 룬드

클릭당 지불 광고 컨설턴트 ThatPamChick.com

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

2015년에 저는 지난 8년 동안 외로운 컨설턴트로 행복하게 일한 후 팀에 당신이 아는 것을 가르치고 그들이 아는 것을 배울 수 있는 누군가가 있다는 것이 좋다는 것을 배웠습니다. 올해 Akvile Harlow가 나와 함께 일할 수 있었던 것은 운이 좋았고 그녀는 내가 다른 사람들과 공유할 가치 있는 지식이 있다는 것을 보여주면서 더 나은 사람이 되도록 격려해 주었습니다. 독립적인 컨설턴트가 혼자서 완전히 편안하게 작업하는 것은 쉽지만 팀에 적합한 사람들이 있으면 예상보다 더 성장할 수 있습니다.

로넬 스미스

디지털 전략가, Moz
@로넬스미스

나는 콘텐츠 제작 신천옹이 단기적으로 비즈니스에 영향을 미치지 않을 영역을 측정하려는 우리의 열망의 결과로 주로 존재한다는 것을 배웠습니다. '16년에 저의 초점은 브랜드가 올바른 목표 라인을 정의하여 빈도에 따라 이를 교차하는 콘텐츠를 생산할 수 있도록 돕는 것입니다.

악빌 할로우

디지털 마케팅 전문가 AkvileHarlow.com

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

2015년은 많은 최초의 해였습니다. 나 자신을 위해 일하기 위해 도약한 후 첫 1년이었고, 그 자체로 도전, 교훈, 경험 및 성취가 풍부한 흥미진진한 여정이었습니다. 많은 것을 배웠지만 가장 가치 있는 것은 비즈니스 전반에 대해 더 많이 배우기 위해 시야를 넓힌 것입니다. 내 전문 지식은 마케팅 및 광고에 있지만 비즈니스 개발 및 회계와 같은 다른 영역에 대해 교육하는 것은 흥미롭고 유용하며 중요했습니다.

2016년의 결심은?

꽤 오랜 시간 동안 저는 스토리 텔링과 대중 연설 능력을 향상시키기 위해 노력해 왔습니다. 마지막으로 그렇게 하기 위해 저는 이 결심을 한 달 일찍 시작하여 새해를 시작하고 있습니다. Toastmasters International의 새로운 회원으로서 저는 이미 그것이 믿을 수 없을 정도로 가치가 있음을 발견했으며 앞으로 몇 달 동안 지속적인 발전을 기대합니다. 대중 연설이 당신도 개선하고자 하는 것이라면, 나는 당신의 지역에서 열리는 회의에 참석하는 것이 좋습니다. 대중 연설 신경을 가라앉히고, 더 건설적인 비판을 하고, 어휘를 늘리는 방법을 배울 뿐만 아니라 전반적인 의사 소통 기술도 향상됩니다.

마티 웨인트라우브

에임클리어 설립자
@martyweintraub

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

인지도와 사회화를 위해 명시적으로 유료 사이코그래픽 방문자의 유입경로 상단에 있는 소셜 증폭은 더 이상 사용되지 않습니다. 미래의 소셜 유료 유기적 소셜 사이코그래픽 콘텐츠 증폭 프로그램은 현재 단기 귀속 반응과 리타게팅 육성에 관한 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 원터치 + 리타게팅 홉으로 팔 수 없는 마케터를 위한 것입니다.

2016년의 결심은?

개인적인 성장, 행복, 진정성, 사랑, 평화, 지속적인 운동, 더 큰 공감, 인내, 사진과 기쁨에 대해 더 많이 배우기. 새해 복 많이 받으세요. <3

수잔 에스파자

프리랜서 작가

나는 결의안을 막연히 싫어한다. ("결의가 싫다면 왜 다른 질문을 선택하지 않았습니까?" 저는 반대이기 때문에 그렇습니다.) SEO에서 물러난 지 4년이 지난 지금도 저는 "당신의 우선순위가 가장 중요한 것입니다"라고 굳게 믿습니다. 당신이 하겠다고 말한 것이 아니라 당신이 행할 것입니다.” (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) 결의안은 실행에 옮기지 않는 한 파이 크러스트 약속입니다. 그래서 내 결심은, 내가 반드시 가져야만 하는 결의라면, 2011년부터 해온 일의 연속이며, 두려움이 아니라 우선순위에 따라 삶을 조정하는 것입니다.

팀 애쉬

사이트튜너스 대표이사
@tim_ash

2015년에 배운 것 한 가지는 무엇입니까?

노동력의 밀레니얼 세대로의 전환은 10년 이내에 노동력의 75%가 해당 그룹에서 나오게 되는 거대한 파도가 될 것입니다. 격자 무늬 셔츠, 턱수염, 수제 맥주 양조 키트를 분리할 시간입니다. :) 농담은 차치하고, 서로 다른 가치와 온라인 유창성을 이해하는 것은 전환율 최적화 이니셔티브를 설계하는 데 많은 도움이 되었습니다.

리사 바론

Overit 전략 이사
@lisabarone

2016년 나의 결심은 전술을 쫓는 대신 문제를 해결하는 것이다. 마케팅의 궁극적인 목표가 무엇인지에 대한 새로운 아이디어가 항상 있습니다. 그러나 콘텐츠, 이메일, 자동화, SEO와 같은 전술에 집착하면 주의가 산만해지는 것이 아니라 몰게 될 것입니다. 대신, 고객/클라이언트가 직면한 문제를 해결하고 성공을 찾도록 돕기 위해 최선을 다하는 방향으로 나아가십시오. 비록 그것이 지금 빛나는 것만큼 섹시하지 않더라도 말입니다. 더 많은 해결, 더 적은 추적.

또한, 쓰기. 나는 항상 작년보다 더 많이 쓰고 싶다.

제이미 스미스

엔진 레디 공동 설립자
@jamiesmithnow

2015년에 나는 삶을 바꾸는 호흡과 명상을 배웠습니다.

검색 마케팅 측면에서 디스플레이와 리마케팅은 제대로 했을 때 필수이며 검색 광고만으로는 더 이상 살아남을 수 없다는 것을 배웠습니다.

2016년 제 결심은 휴대폰이나 컴퓨터에서 보내는 시간을 줄이는 것입니다. 나의 2016년 마케팅 결심은 모바일 광고에 중점을 둔 사용자 경험, 전환 최적화에 대한 기술을 향상하는 것입니다.

신디 크룸

모바일목시 대표이사
@Suzzicks

배우기: 전문가를 맹목적으로 신뢰하지 마십시오. 제 경우에는 의사였습니다. 나는 긴급 치료를 받는 의사와 응급실에서 나를 집으로 보내면서 그것이 단지 독감일 뿐이라고 말하면서 더 악화된 주요 건강 에피소드가 있었습니다. 임사체험 = 독감만이 아니었다!

해결: 더 나은 상사와 CEO가 되십시오. 우리 회사는 성장하고 있으며 이제는 SEO에 능하지 못합니다. 나에게 직관적이지 않은 새로운 기술을 배양해야 합니다.

제이슨 대럴

SEOWorkers.com의 수석 카피라이터 및 시맨틱 엔티티 정렬 컨설턴트
@JasonD1888

2015년 요약:
올해 생각의 가장 큰 변화 중 하나는 우리가 더 이상 웹 페이지를 구축하거나 소셜에 게시하는 것이 아니라는 것입니다. 오히려 우리가 출판할 때마다 웹 존재에 의미 계층을 추가하고 있습니다.

현재로서는 이러한 레이어를 Google의 지식 기반에 저장하여 우리가 "알려진" 항목을 결정하는 데 도움이 됩니다. 알 수 없는 양은 Google이 현재 순위 요소로 해당 기반을 얼마나 사용하고 있는지입니다. 더욱이, 그 데이터가 미래에 시맨틱 웹에서 그리고 시맨틱 웹에 얼마나 중요하게 될 것입니다.

2016년 예측:
2016년은 재고해야 할 때입니다. 우리 대부분은 구조화된 데이터가 시맨틱 웹이 실행되는 철도라는 것을 인정합니다. 현실은 모든 클라이언트가 일급 스키마 티켓을 살 여유가 없다는 것입니다.

나는 사람들이 구글이 이미 관련 검색어에 대해 순위를 매기기 위해 필요한 모든 데이터를 가지고 있다는 사실을 깨닫기를 바랍니다. 예, Rank Brain이 모호함을 해소하는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 우리는 아직 진정한 AI를 실현하기에는 멀었습니다.

해당 콘텐츠의 관련 질문에 대한 답변을 명확하고 명확한 카피로 짜는 것이 "키워드 일치"보다 훨씬 더 중요해질 것입니다.

다시: 고객이 묻는 질문에 답하십시오. 콘텐츠에서 키워드 일치 질문을 시도하지 마십시오. 구글은 답을 원합니다. 우리는 명확합니까? 대박.

SEO는 비즈니스 소유자/웹마스터가 이미 페이지 시작점으로 게시한 기존 콘텐츠를 살펴보기 시작해야 합니다. 동일한 "대화식" 키워드 일치 스타일로 새로운 콘텐츠를 만들려고 하기보다 먼저 다시 작성하십시오. 그러면 머지 않아 더 관련성 높은 결과를 보게 될 것입니다.

앨런 블레이와이스

법의학 SEO 컨설턴트, AlanBleiweis.com

저는 2015년에 앱 인덱싱과 딥링킹이 내년에 많은 비즈니스에서 중요해질 것이라는 사실을 알게 되었고 슬프게도 우리 업계에서 이에 대해 많은 일을 하는 사람과 에이전시는 거의 없다는 사실을 알게 되었습니다. 그 도구 공급자는 수탁 현실로 인해 "더 많은 추세가 될 때까지" 기다리고 있습니다. 이는 사이트 소유자가 "모든 것을 파악"하는 데 어려움을 겪을 것이며 자신이 하고 있는 일이 제대로 작동하고 있는지 여부를 추측하게 될 것임을 의미합니다.

나바 버그

디지털 마케터, 구매자 그룹
@나바크

내가 배운 가장 중요한 사실은 최근(말 그대로 이번 주!) Google이 검색 품질 평가 가이드라인을 처음으로 공유했을 때 Duane Forrester가 매우 심오한 말을 했습니다. "유용함" – 유용성 대 관련성.

2016년 저의 결심은 확실히 "유용성"에 집중할 것입니다. 더 유용하고 서비스가 용이하면 직장에서뿐만 아니라 개인 상황에서도 영향을 미치며 끊임없이 진화하는 소셜 PR 세계에서 더 많은 균형을 제공하고 효율성을 최적화할 수 있습니다.

암몬 존스

디지털 마케팅 전문가 및 SEO 개척자, AmmonJohns.com
+암몬 존스

2015년에 알게 된 사실은 컨텍스트가 아닌 콘텐츠에 대해 고민하는 기업이 여전히 너무 많다는 것입니다. 매일 콘텐츠를 만드는 방법, 콘텐츠를 만드는 이유 또는 가장 효과적인 콘텐츠 유형에 대한 게시물을 봅니다. 이 모든 게시물에는 한 가지 공통점이 있습니다. 스스로 설정한 질문에 아무리 잘 대답하더라도 잘못된 질문이기 때문에 모두 완전히 쓸모가 없습니다.

Google을 비롯한 많은 회사는 콘텐츠의 올바른 형식이 전적으로 컨텍스트에 달려 있다는 사실을 이미 알고 있습니다. Google의 지식 상자, 음성 검색 및 문맥 검색은 이 변화에 대해 한동안 씨름해 왔다는 것을 보여줍니다.

우리가 원하는 모든 것이 짧은 대답일 때가 있고, 깊은 논문을 원할 때가 있으며, 둘 중 일부를 원할 때가 있습니다. 버스 정류장에서 낯선 사람이 나에게 “야, 몇 시니?”라고 묻는다면 그는 아마도 내가 그에게 현재 시간을 말해주기를 바랐을 것입니다. 하지만 스티븐 호킹이 나에게 "몇시야?"라고 묻는다면 그는 아마도 강의 준비를 하고 내가 시계를 보지 않고 시간 자체에 대해 생각하기를 바라는 것 같습니다. :)

인터넷에는 꽤 많은 사람들이 있습니다. 그들은 매우 다양한 장소에 살고 있으며 다양한 관심사를 가지고 있습니다. 따라서 그들이 특정 검색을 하거나 특정 사이트를 방문할 수 있는 상황은 거의 무한합니다. 콘텐츠의 적절한 양, 유형, 심지어 스타일은 컨텍스트에 따라 달라집니다.

2016년: 웹사이트는 보다 사용자 지향적이고 유연해야 하며 사용자가 원하는 작업이 아닌 원하는 작업을 보다 쉽게 ​​수행할 수 있도록 해야 합니다. 이것은 단순한 반응형 디자인을 훨씬 뛰어넘어 모든 규모의 모든 회사에서 중요한 의제여야 합니다.

미셸 로빈스

기술 부사장, Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins

내가 2015년에 배운 것 중 하나는 확인된 것만큼 잘 배우지 못했지만 검색/디지털 마케팅 업계는 내가 아는 가장 똑똑하고 재능 있고 베푸는 여성과 남성으로 구성되어 있다는 것입니다. 제가 개인적으로나 직업적으로나 수년에 걸쳐 발전시킨 관계의 가치는 아무리 강조해도 지나치지 않으며, 올해 중요한 의미로 저에게 집중되었습니다.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

푸르나 비르지

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

제니퍼 로페즈

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

배리 슈워츠

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)