소셜 네트워크의 참여도가 가장 높은 항목

광고 차단 프로그램의 빈도가 증가하는 온라인 세계에서 기존 광고가 더 이상 사용되지 않게 됨에 따라 Influencer Marketing은 기하급수적으로 공유 가능한 마케팅 캠페인을 통해 브랜드에 돌파구를 제공합니다. 인플루언서의 강점을 측정할 때 마케터는 일반적으로 세 가지 요소를 고려합니다. 가장 중요한 것부터 시작:

1. 참여

인플루언서가 독자와 갖는 참여 수준(총 댓글, 좋아요, 조회수 및 게시물 공유 수).

2. 소셜 네트워크

인플루언서가 사용하는 SNS(인스타그램, 유튜브 등)

3.도달

인플루언서의 도달범위(그의 팔로워 수)

참여는 인플루언서를 고용할 때 의사 결정 과정에서 매우 중요한 부분이므로, 우리는 어떤 네트워크가 그들의 게시물에 가장 많은 참여를 생성하는지 자세히 살펴보고 싶었습니다. Tomoson은 각각 총 10,000명 이상에 달하는 수천 명의 인플루언서를 우리 데이터베이스에서 분리했습니다.

우리는 이러한 인플루언서를 사용하여 각 소셜 네트워크의 평균 도달 범위와 이러한 네트워크에서 작성된 게시물당 평균 참여 수준을 결정했습니다. 네트워크 평균 도달 범위와 평균 참여도를 비교하면 각 네트워크의 참여 비율이 표시됩니다.

평균 도달범위 ÷ 평균 참여 = 참여 비율

인플루언서의 도달 범위는 인상적으로 들릴 수 있지만 개인의 도달 범위는 위조하거나 조작하기가 훨씬 쉽습니다. 이것이 우리가 항상 Tomoson의 모든 인플루언서에 대해 평균적인 참여를 표시하는 이유입니다. 참여율은 총 도달범위와 참여도 간의 관계를 보여줍니다. 목표는 인플루언서의 팔로잉이 게시물과 상호 작용하는 더 큰 덩어리를 보여주는 더 높은 비율을 찾는 것입니다.

자료

수치를 실행한 후 우리는 몇 가지 분명한 발견과 몇 가지 놀라움을 발견했습니다. 간단히 말해서, 매력적인 인플루언서를 찾고 있다면 일반적으로 Youtube와 Instagram에서 찾을 수 있습니다. 이것은 예상된 일이었고 우리는 이러한 경향을 본지 얼마 되지 않았지만 놀라운 것은 Facebook 개인 프로필(일명 Micro-Influencers)과 관련된 참여 비율이었습니다. 이 사용자는 팔로어의 5% 이상이 자신의 게시물과 댓글에 주의를 기울이도록 했습니다. 각 네트워크에 대한 자세한 개요와 결과에 대한 우리의 생각을 계속 읽으십시오.

유튜브

YouTube가 매력적인 이유는 무엇입니까? 매월 300만 건 이상의 검색을 처리하는 YouTube는 Google에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. Yahoo, Bing, AOL 및 Ask.com을 모두 합친 것보다 큽니다.

동영상의 참여율이 58%라는 것은 놀랍고 YouTube가 얼마나 강력한지 보여주는 데 도움이 됩니다. 사회로서 우리는 주제에 대해 읽는 것보다 시각적으로 자극적인 비디오를 시청할 가능성이 더 큽니다. 그러나 Facebook, Twitter 또는 기타 플랫폼과 달리 YouTube 참여에 대한 업계 표준에는 동영상 조회수, 좋아요 및 댓글이 포함됩니다. 동영상 조회수는 YouTube 참여에서 가장 중요한 부분이며, 이 글을 읽는 모든 사람이 YouTube 구멍에 빠지는 것과 관련될 수 있기 때문에 당연한 일입니다. 다른 네트워크는 노출수와 조회수를 추적하지만 해당 API는 YouTube와 같은 방식으로 해당 데이터에 대한 액세스를 허용하지 않습니다.

페이스북 개인 프로필

우리 연구에서 놀라운 점 중 하나는 Facebook 개인 프로필의 참여도가 5.15% 라는 점입니다. 그것의 심리학을 파헤친 후에 그 이유가 더 이해가 되었습니다. 사람들은 친밀한 개인적 관계가 있는 사람들이 작성한 게시물과 상호 작용할 가능성이 훨씬 더 높기 때문에 Facebook 개인 프로필의 비율이 두 번째로 높습니다.

개인 Facebook 프로필은 마이크로 인플루언서가 브랜드를 위해 어떻게 놀라운 일을 할 수 있는지 보여주는 좋은 예입니다. 종종 소수의 팔로워가 있는 마이크로 인플루언서는 일반적으로 자신의 게시물(가족 및 친구)에 더 많이 참여하는 경향이 있는 더 헌신적인 청중을 보유합니다. 대부분의 마이크로 인플루언서는 서비스 비용을 거의 또는 전혀 청구하지 않기 때문입니다. 브랜드는 많은 소셜 버즈를 퍼뜨리기 위해 많은 것을 활용할 수 있습니다.

인스 타 그램

사진은 천 마디 말의 가치가 있으며 Instagram이 그 예입니다. 간단한 필터로 모든 사진을 흥미롭고 전문적으로 보이게 합니다. 많은 인스타그래머들이 완벽한 사진을 만들고 참여를 유도하는 방법에 대한 코드를 해독했습니다. 추가 보너스로 브랜드는 자체 소셜 채널에서 용도를 변경하고 고객의 관심을 끌 수 있는 멋진 사진을 좋아합니다. 평균 604명의 참여로 전문가 및 마이크로 인플루언서가 실제 사회적 상호 작용을 주도하고 있습니다.

Facebook 개인 프로필과 마찬가지로 Instagram의 마이크로 인플루언스는 견고한 참여 수로 브랜드 용도 변경을 위한 여러 장의 사진을 만들고 있습니다. 대형 전문 인플루언서는 또한 그들이 말하는 언어와 상관없이 팔로워의 관심을 끄는 틈새 특정 사진으로 참여를 유도하고 있습니다.

트위터

참여와 관련하여 Twitter의 숫자가 우리가 의심하는 것만큼 높지 않다는 사실을 알고 놀랄 수 있습니다. 트위터의 평균 팔로워는 거의 18,000명이지만 게시물당 평균 참여도는 약 10명입니다.

인플루언서 마케팅 캠페인에 트위터를 포함하고 싶지 않다는 뜻인가요? 반드시는 아닙니다.

트위터에는 네트워크를 빠르게 변화하는 정보 제공업체로 만든 글자 수 제한이 있습니다. 사용자는 종종 매우 빠른 속도로 많은 정보를 소비하고 항상 트윗에 참여하지는 않습니다. 참여 보고서는 사용자와 트윗 간의 상호 작용만 계산합니다. 이러한 트윗은 여전히 ​​노출을 제공하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

페이스북 페이지

Facebook 페이지는 총 48,000명이 넘는 소셜 네트워크에서 가장 큰 평균 팔로워를 보유하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 평균 참여는 게시물당 11입니다. 따라서 Facebook 페이지는 많은 청중에게 다가갈 수 있는 좋은 방법이지만 일반적으로 그다지 매력적이지 않습니다.

왜요? 앞서 언급했듯이 Facebook은 개인적인 관계와 사회적 연결을 기반으로 구축되었습니다. 사람들은 "보통" Facebook을 사용하여 비즈니스에 대해 배우지 않고 친구와 가족에 대한 업데이트를 얻기 위해 Facebook을 사용합니다.

주요 내용

가장 큰 시사점은 각 소셜 네트워크를 기반으로 하는 전략입니다.

• YouTube – 일반적으로 더 적은 수의 인플루언서를 고용하여 높은 가격에 고품질 콘텐츠를 제작하지만 최고의 참여를 이끌어냅니다.
• Instagram – 도달률이 높고 참여도가 높으며 YouTube 사용자에 비해 가격이 저렴하며 재사용하고 싶은 원본 사진을 제공하는 인플루언서를 찾을 수 있습니다.
• Facebook 개인 프로필 – 일반적으로 더 많은 수의 영향력 있는 사람을 더 저렴한 가격에 고용하고 게시물당 더 높은 참여 비율을 기대합니다.

모든 소셜 네트워크에서 훌륭한 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 그렇기 때문에 Tomoson.com과 같은 도구를 사용하면 참여를 기준으로 필터링하고 가장 인기 있는 소셜 네트워크에서 인플루언서를 타겟팅할 수 있습니다.

Tomoson은 브랜드가 캠페인에 적합한 인플루언서를 찾을 수 있도록 다양한 필터를 제공합니다. 브랜드는 키워드 태그, 소셜 네트워크당 평균 참여 및 기타 인구 통계를 기준으로 70,000명이 넘는 영향력 있는 사람의 데이터베이스를 탐색할 수 있습니다.