콘텐츠 마케팅 예산은 얼마여야 합니까?

콘텐츠 마케팅의 이점은 분명합니다. 모든 조직이 브랜드 노출을 높이고 판매를 늘리며 고객 충성도를 높일 수 있습니다.

연구에 따르면 콘텐츠 마케팅 비용은 기존 마케팅 전략보다 62% 저렴하고 약 3배 많은 리드를 생성합니다.

그러나 그 이점에 비해 콘텐츠 마케팅 예산이 얼마인지 아는 것은 종종 정확히 파악하기가 더 어렵습니다. 금액을 설정하는 것 외에도 무엇에 돈을 쓸 것인지 선택해야 합니다.

안타깝게도 모든 비즈니스에 이상적인 콘텐츠 마케팅 예산을 계산하기 위한 마법 같은 만병통치약 공식은 없습니다. 그래도 올바른 방향으로 안내할 수 있는 몇 가지 좋은 지침이 있습니다.

귀하의 비즈니스가 콘텐츠 마케팅에 얼마나 투자해야 하는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

콘텐츠 마케팅 예산이 필요한 이유

오늘날의 복잡한 온라인 세상에서 간단한 해결책은 없습니다. 여기에는 콘텐츠 마케팅 예산이 포함됩니다. 끊임없이 변화하는 오늘날 세계의 경제 상황에서 콘텐츠 마케팅 예산은 기업 경영진이 삭감하기 쉬운 일처럼 보일 수 있습니다.

그러나 비즈니스에 강력한 콘텐츠 마케팅 예산이 필요한 이유를 확실하게 이해하면 예산 삭감을 피하고 리소스를 유지하거나 확장할 수 있습니다.

잘 짜여진 콘텐츠 마케팅 전략과 예산은 이 돈이 얼마나 큰 영향을 미치고 콘텐츠에 전적으로 투자하는 것이 브랜드에 가장 큰 이익이 되는 이유를 상급자에게 보여줄 수 있습니다.

다음은 콘텐츠 마케팅 예산의 중요성을 보여주는 몇 가지 강력한 통계입니다.

• B2B 비즈니스의 73%가 콘텐츠 마케팅을 사용합니다.
• 마케팅 전문가의 91%가 콘텐츠 마케팅이 2021년 성공에 기여했다고 말했습니다.
• 팬데믹 기간 동안 콘텐츠 사용량이 207% 증가했습니다.
• 동영상은 온라인에서 가장 인기 있는 콘텐츠 유형입니다.

탄탄한 콘텐츠 마케팅 예산이 없으면 잠재적으로 비효율적인 매체나 채널에 돈을 쏟을 수 있습니다. 지출 금액과 지출처를 아는 것은 콘텐츠 마케팅 성공에 매우 중요합니다.

콘텐츠 마케팅 예산은 무엇을 다루어야 합니까?

딜로이트 연례 CMO 설문조사에 따르면 마케팅 비용은 2022년 9월 현재 기업 전체 예산의 13.8%로 증가했습니다. 이는 CMO 설문조사(2008년 이후) 역사상 가장 높은 금액입니다.

출처: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

마케팅 예산에는 콘텐츠 마케팅 이상의 것이 포함되지만 콘텐츠 마케팅은 전체 마케팅 예산의 상당 부분을 차지할 수 있습니다. 이것은 특히 텔레비전 및 라디오 광고와 같은 전통적인 마케팅 매체의 쇠퇴와 관련이 있습니다.

일반적인 콘텐츠 마케팅 예산에는 다음과 같은 다양한 자금이 포함됩니다.

• 콘텐츠 마케팅 전략: 콘텐츠 마케팅이 성공하려면 체계적인 계획이 필요합니다. 이를 위해서는 일반적으로 시간, 비용 및 노력이 필요합니다.
• 콘텐츠 제작: 사내 팀을 이용하든 콘텐츠 제작을 아웃소싱하든 콘텐츠 제작을 위해 누군가에게 비용을 지불해야 합니다.
• 콘텐츠 배포: 콘텐츠가 게시되면 배포하거나 홍보하지 않는 한 누군가가 콘텐츠를 읽거나 볼 가능성이 다소 낮습니다. 여기에는 일반적으로 유료 광고, 프로모션 소셜 미디어 게시물 및 후원 콘텐츠가 포함됩니다.
• 인건비: 콘텐츠를 제작, 게시 및 배포하려면 전문가에게 비용을 지불해야 합니다.
• 장비 비용: 컴퓨터와 같은 표준 비즈니스 하드웨어와 함께 콘텐츠 관리 시스템(CMS) 및 소셜 미디어 관리 도구와 같은 고품질 소프트웨어에도 투자해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 예산을 세우는 방법

비즈니스에 이상적인 콘텐츠 마케팅 예산은 다른 비즈니스의 콘텐츠 마케팅 예산과 다르게 보일 것입니다. 즉, 콘텐츠 마케팅 전략에 가장 적합한 조합을 찾는 데 약간의 시행착오가 필요할 수 있습니다.

가장 비용 효율적인 예산을 세우는 데 도움이 되도록 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 귀사의 규모
• 당신의 산업
• 콘텐츠가 브랜드에 미칠 수 있는 영향
• 콘텐츠로 타겟팅하려는 사람
• 브랜드에 가장 효과적인 콘텐츠 채널은 무엇입니까?
• 유사한 비즈니스의 평균 콘텐츠 마케팅 예산

비즈니스에 이상적인 콘텐츠 마케팅 예산을 결정하는 세 가지 주요 단계가 있습니다.

1. 예산 설정

CMI(Content Marketing Institute)에 따르면 평균 B2B 비즈니스는 마케팅 예산의 26%를 콘텐츠 마케팅에 할당합니다. B2C 비즈니스의 경우 그 수치는 22%에 불과했습니다. 그러나 CMI는 최고의 콘텐츠 마케팅 성과를 내는 기업이 콘텐츠 마케팅을 위해 마케팅 예산의 약 40%를 비축한다고 제안합니다.

즉, 전체 마케팅 예산이 $50,000인 경우 콘텐츠 마케팅에 $11,000에서 $20,000 사이를 지출해야 합니다.

이제 막 시작하는 경우 처음에 자신을 과도하게 확장하지 않도록 해당 범위의 하단에서 예산을 설정하는 것이 좋습니다. 이것은 작동하지 않는 것에 돈을 낭비한 것처럼 느끼는 대신 성장할 여지를 제공합니다.

2. 예산 분배

모두가 만족할 만한 콘텐츠 마케팅 예산을 정했다면 자금 분배에 초점을 맞춰야 합니다. 송금을 시작하기 전에 다음 사항을 고려하세요.

• 콘텐츠로 어떤 목표를 달성하고 싶습니까?
• 내 배포 계획은 무엇입니까?
• 내 콘텐츠 마케팅의 성과를 어떻게 측정합니까?
• 성공하려면 어떤 도구가 필요합니까?

이러한 질문에 답하면 예산 할당 방향을 제시하고 핵심성과지표(KPI)를 선택하는 데 도움이 됩니다.

이제 콘텐츠 고려 사항으로 넘어갈 수 있습니다. 선택할 수 있는 다양한 콘텐츠 유형이 있으며 각각 고유한 비용과 이점이 있습니다.

예를 들어 블로그는 상대적으로 생산 비용이 저렴하며 리드 생성을 위한 좋은 소스가 될 수 있습니다. 비디오 및 인포그래픽과 같이 관심을 끄는 가치가 높은 콘텐츠는 비용이 더 많이 들고 예산이 빨리 소진됩니다. 그러나 그것이 당신이 그들을 무시해야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 블로그보다 제작 비용이 훨씬 더 많이 드는 고품질 비디오는 어떤 블로그보다 더 많은 리드와 신규 고객을 유치할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스는 대상 고객에게 가장 가치 있는 채널과 콘텐츠 유형을 결정해야 합니다. 영상에 대한 관심이 적다면 많이 제작해도 소용이 없을 수 있습니다.

결국 목표와 청중의 요구에 집중하면서 예산 범위 내에서 다양한 유형의 콘텐츠를 제공해야 합니다.

3. 실적 추적

콘텐츠 마케팅 예산을 효율적으로 사용하려면 캠페인 성과를 지속적으로 모니터링해야 합니다. 이것은 당신이 너무 많이 또는 너무 적게 지출할 수 있는 곳을 보여줄 수 있습니다.

예를 들어 Facebook 및 기타 소셜 미디어 사이트에서 많은 참여를 얻는 블로그를 제작하는 경우 성공이라고 생각할 수 있습니다. 그러나 이러한 좋아요와 댓글이 전환으로 전환되지 않으면 뭔가 작동하지 않는 것입니다. 콘텐츠 마케팅 예산과 전략을 최적화하기 위해 올바른 지표를 추적하고 주의를 기울이고 있는지 확인하십시오.

규모가 작거나 이제 막 콘텐츠 마케팅을 시작한 기업의 경우 브랜드 인지도가 충분히 높아질 때까지 몇 가지 KPI에 집중해야 합니다. 일단 콘텐츠 마케팅에 대해 더 잘 알고 편안해지면 더 활발한 전략으로 사업을 확장할 수 있습니다.

비즈니스 규모에 따른 콘텐츠 마케팅 예산

콘텐츠 마케팅 예산을 결정하는 가장 큰 요인 중 하나는 비즈니스 규모입니다.

다음은 비즈니스 규모별로 세분화된 몇 가지 예산 예입니다.

1인 기업을 위한 콘텐츠 마케팅 예산

1인 기업이라면 콘텐츠 마케팅 예산과 전략이 고유할 것입니다. 이제 막 사업을 시작했다면 다른 사람에게 지불할 자원이 제한되어 있기 때문에 거의 모든 것을 스스로 해야 할 것입니다.

1인 기업을 위한 마케팅 예산의 예는 월 $1,000입니다. 이 예산으로 다음을 지출할 수 있습니다.

• 그래픽 디자인에 $200
• 유료 소셜 미디어 게시물 및 광고에 $600
• Facebook 및 Google용 재타겟팅 광고에 $200

이렇게 적은 예산으로 자신만의 콘텐츠를 만들어야 할 가능성이 높습니다. 각 블로그 게시물을 작성하는 데 최소 1시간을 할애할 계획을 세워야 합니다.

총 시간 투자는 매월 공유하려는 콘텐츠의 양에 따라 달라집니다. 주간 블로그를 계획 중이신가요? 소셜 미디어에 얼마나 게시할 예정입니까? 시선을 사로잡는 그래픽과 비디오는 어떻습니까?

소기업을 위한 콘텐츠 마케팅 예산

귀하의 비즈니스가 소기업으로 분류되면 1인 기업보다 더 많은 자원을 갖게 됩니다. 신뢰할 수 있는 동료로 구성된 소규모 팀과 콘텐츠 마케팅 요구 사항에 대해 보다 신뢰할 수 있는 예산이 있을 수 있습니다.

소기업으로서 콘텐츠 마케팅을 위해 한 달에 $5,000를 감당할 수 있습니다. 이 돈 중에서 다음을 사용할 수 있습니다.

• 정규직 사내 마케터 또는 콘텐츠 마케팅 대행사에 $4,000
• 유료 광고 및 재 타겟팅에 $ 800
• 그래픽 디자인에 $200

콘텐츠 마케팅에 대한 시간 투자는 이 단계에서 줄여야 합니다. 그러나 여전히 사내 마케팅 담당자 또는 선택한 콘텐츠 마케팅 대행사와 협력해야 합니다.

이와 같은 예산으로 사내 사람과 함께 일주일에 2-3개의 블로그를 얻거나 에이전시와 함께 한 달에 2-3개의 블로그를 얻을 수 있습니다. 하나 또는 두 개의 대규모 프로젝트 및 소셜 미디어 관리를 위한 공간도 있을 수 있습니다.

중간 시장 기업을 위한 콘텐츠 마케팅 예산

귀하의 비즈니스가 중간 시장 기업으로 성장했다면 콘텐츠 마케팅에 투자하는 리소스와 자금에 더 많은 유연성이 있어야 합니다. 작가와 디자이너를 포함하는 전담 마케팅 팀이 있을 수 있습니다.

중간 시장 기업을 위한 콘텐츠 마케팅 예산의 예는 월 $15,000입니다. 이 수준에서 다음을 지출할 수 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅 관리자 및/또는 그래픽 디자이너에게 $8,000
• 풀타임 콘텐츠 마케팅 전문가를 위한 $4,000
• 유료 광고 및 재 타겟팅에 $ 2,000
• 콘텐츠 제작 자산(이미지 및 비디오)에 $1,000

이 단계에서 콘텐츠 마케팅에는 블로그 및 소셜 미디어 게시물과 같은 소규모 프로젝트와 제품에 대한 심층 분석 및 보다 광범위한 비디오 제작과 같은 대규모 프로젝트가 포함되어야 합니다. 매주 2-4개의 블로그와 매월 1-2개의 더 큰 프로젝트의 출력을 예상해야 합니다.

대기업을 위한 콘텐츠 마케팅 예산

귀하의 비즈니스가 이 단계에 도달할 때쯤이면 귀하는 잘 알려진 잘 알려진 브랜드가 될 것입니다. 더 많은 리소스를 사용할 수 있습니다. 그러나 귀하의 마케팅 노력은 더 많은 감독과 엄격한 규칙의 대상이 될 수 있습니다.

많은 대규모 기업의 콘텐츠 마케팅 예산은 한 달에 최소 $50,000입니다. 여기에는 다음에 대한 비용이 포함될 수 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅 관리자에게 $7,000
• 풀타임 작가의 경우 $8,000
• 그래픽 디자이너 및 비디오 전문가에게 $8,000
• 유료 콘텐츠 프로모션에 $8,000
• 기타 필요에 $1,000
• 추가 콘텐츠 전문가, 대행사 비용, 콘텐츠 제작 및 미디어 관리에 $8,000 이상

더 큰 예산으로 다양한 분야의 전문 지식을 갖춘 여러 콘텐츠 전문가에게 더 많은 비용을 지출할 수 있습니다. 마케팅 팀이 일반적으로 수행하는 많은 사소한 작업을 대신하는 더 자동화된 도구를 고려할 수도 있습니다.

이 단계에서 콘텐츠 팀은 일주일에 2-5개의 블로그와 한 달에 몇 개의 대규모 멀티미디어 프로젝트를 제작해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 예산을 늘리는 3가지 빠른 팁

회사의 규모에 상관없이 콘텐츠 마케팅 예산을 낭비하고 싶지는 않을 것입니다. 다음은 예산을 보다 효과적으로 사용하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

1. 옴니채널 경험 만들기

다중 채널 마케팅과 달리 옴니채널 마케팅에서는 콘텐츠가 모든 채널에서 유사한 스토리를 전달하고 한 채널에서 다음 채널로 원활하게 연결되어야 합니다. 이는 사용자 친화적인 경험을 제공하고 브랜드 정체성을 확립하는 데 도움이 됩니다.

2. 콘텐츠 마케팅 채널 거부

많은 노력을 기울인 후에도 마케팅 채널이 귀하의 브랜드에 적합하지 않은 경우가 있을 수 있습니다. 잠재고객이 충분하지 않거나 채널이 마음에 들지 않을 수 있습니다. 이유가 무엇이든 마케팅 예산을 절약하고 적합하지 않은 채널을 제거하십시오.

3. 에버그린 콘텐츠 사용

콘텐츠를 만드는 것은 힘든 일이기 때문에 금방 잊혀지고 구식이 되는 것 같을 때 패배감을 느낄 수 있습니다. 에버그린 콘텐츠는 이러한 문제를 피하고 거의 항상 관련성이 있어 보이는 콘텐츠 유형입니다. 이러한 광범위한 주제는 특정 기간이나 이벤트에 얽매이지 않으며 업데이트가 거의 필요하지 않은 몇 년 동안 인기를 끌 수 있습니다.

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