검색 엔진에서 무엇을 기대해야 합니까?

아마도 질문은 왜 무엇을 기대해야 합니까?

사실 엔진 내부는 바쁜 곳입니다. 나는 거의 6년 동안 SEO 업계에서 검색 엔진을 대표했으며 많은 검색 엔진 최적화 음모 이론과 달리 Bing과 Google 모두 비즈니스에 피해를 줄 계획이 없다고 말할 수 있습니다. 그러나 둘 다 당신처럼 이익 동기가 있습니다.

업데이트는 ... 드럼 롤을 위한 일시 중지 ... 바람직하지 않은 일이 발생하기 때문에 발생합니다!

검색 엔진에 동기를 부여하는 것은 무엇입니까?

연구에 따르면 WordPress는 World Wide Web 사이트의 약 25%를 차지합니다. 더 많은 웹사이트가 워드프레스를 사용하지만, 이를 사용하는 웹사이트 중 "트래픽이 높은" 사이트는 아닙니다. 네, 말이 됩니다. WordPress는 대부분 블로그를 지원하므로 느슨하게 추론할 수 있습니다.

예를 들어 누군가가 인터넷의 1/4에서 광고를 관리하는 WordPress 플러그인을 만들었다고 가정해 보겠습니다. 그리고 그 WordPress 플러그인은 페이지의 콘텐츠 위에 광고를 배치했습니다. 분명히, 개인 수준에서 이것은 수익 증대를 위한 방법입니다. 그러나 전체 사용자 기반에서 볼 때 WordPress 사이트의 일부라도 플러그인을 채택하면 불안한 추세가 나타납니다.

결과를 클릭 한 후 사용자가 보는 경험의 품질로 사용자가 엔진을 판단하면 엔진이 어려운 위치에 놓이게 됩니다. 당신은 품질을 위해 경찰을 합니까, 아니면 "담장 너머로 던지고" 그것을 당신의 문제가 아니라고 선언합니까?

그러나 보십시오, 그것은 엔진의 문제입니다.

Google은 점점 더 치열해지는 경쟁에 직면해 있습니다. 느리긴 하지만 어떤 면에서는 게임을 변화시키려는 경쟁에서 승리하고 있습니다. Bing은 동전의 다른 면에서도 유사한 문제에 직면해 있습니다. 검색자들을 충분히 전환시킬 수 있을 만큼 만족합니다.

두 경우 모두 공통점은 검색자를 행복하게 만드는 것입니다.

중요하고 자주 잊혀지는 요점이므로 다시 읽으십시오. 엔진은 비즈니스를 만족시키기 위해 존재하지 않습니다. 그들은 검색자를 만족시키기 위해 존재합니다. 더 미묘하게, 그들은 수익을 창출하고, 데이터를 소싱하고, 데이터를 운영하는 회사 전체의 상호 관련 시스템에 해당 데이터를 공급하기 위해 존재합니다.

검색 엔진은 언제 업데이트합니까?

따라서 누군가가 WordPress용으로 인기 있는 플러그인을 다시 빌드하고 행복한 검색자의 목표에 반대되는 추세를 보이면 엔진이 조치를 취합니다. 이 예에서 Google은 2012년에 페이지 레이아웃 알고리즘을 제공했습니다. Bing의 그래프 측면에서 업데이트는 이름이 지정되거나 공개되지 않았지만 발생합니다. 실제로, 그들은 자주 발생합니다. 사실 너무 자주, 모든 것을 발표하는 것은 의미가 없습니다.

여기서 중요한 점은 많은 경우 업데이트가 "고장난 것을 고치기 위한 것"이 아니라는 점입니다.

업데이트는 한 상태에서 고급 상태로 이동하는 것입니다.

그것은 관점의 문제일 수도 있지만, 오늘날에도 여전히 링크에 대해 묻는다면 당신의 관점이 틀렸다고 말하고 싶습니다. 상황은 시간이 지남에 따라 변하고 수천 명의 똑똑한 사람들이 매일 제품을 개선하기 위해 노력하기 때문에 상황은 계속 움직이는 경향이 있습니다. 이러한 프로젝트가 작동하는 규모에서는 구현하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 Bing에서 변경 사항을 직접 목격했습니다.

구글을 고속도로라고 생각하면 가끔 과속방지턱을 만난다. 거슬릴 수 있습니다. 모든 것이 순조로웠다가 갑자기 WHAM! 업데이트를 눌렀습니다. 반면 Bing은 다른 접근 방식을 취합니다. Bing의 노면은 전반적으로 약간 덜 부드럽지만 속도를 높이면 약간의 노면 불규칙성을 눈치채지 못합니다. 더 부드러워진 느낌입니다. 일이 진행되고 있지 않다는 의미는 아닙니다. 단지 당신의 인식이 더 부드럽다는 것뿐입니다.

이것은 Bing에서 순위가 ​​때때로 더 어렵고 장기적으로 더 안정적인 이유를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 그 메모에서 시정 코멘트, 예를 반박하고 증오 이메일을 시작하자! 나는 내가 방금 제안한 것을 반박할 몇 가지 예가 더 있다고 확신합니다. 그러나 다시, 규모. 가장 큰 에이전시라도 작업하는 샘플 세트 전체에서 볼 때뿐만 아니라 엔진이 작동하는 실제 규모는 훨씬 더 큽니다. 그 맥락에서 - 엔진의 맥락 - 진술은 의미가 있습니다.

엔진은 SEO에 대해 어떻게 생각합니까?

이것이 엔진이 SEO, 그들의 전술 및 비즈니스가 이 작업을 수행하는 것을 싫어한다는 것을 의미합니까?

아니요. 그들은 작업으로 인해 개선된 점을 쉽게 인식합니다. 반면 엔진은 게임으로부터 보호해야 합니다. 이것이 엔진이 항상 팔 길이 접근 방식을 취하는 이유입니다.

검색 엔진을 업계에 알리는 일은 쉬운 일이 아닙니다. 알아요. 나는 약 6년 동안 빙의 얼굴이었다. Matt, Gary, John, Maile, 현재 Bing의 Christi Olson은 모두 신중하게 균형을 맞춰야 했습니다. 개인으로서 모든 사람들은 접근하기 쉽고 도움이 되며 지식이 풍부합니다. 하지만 그렇다고 해서 우리 중 누구도 비밀을 누설하거나 엔진이 비밀로 유지하고자 하는 것을 공유할 수 있는 것은 아닙니다. 이것은 분명한 사실이지만 회의에서 수없이 불가능한 것을 요구하고 응답이 오지 않을 때 사회적으로 조롱을 퍼붓습니다.

어떤 경우의 현실은 제품의 구조로 인해 대화 상대가 정보에 액세스할 수 없거나 해당 주제에 대해 내부적으로 마지막으로 연결한 이후로 무언가가 변경되었다는 것을 완전히 생각할 수 있습니다. Bing에는 검색 작업을 하는 수천 명의 직원이 있습니다. 구글이 검색에 20,000을 어느 정도 적용했다고요? 저는 인구 30,000명의 도시에서 자랐기 때문에 모든 정보를 알고 최신 정보를 얻으라고 요청하는 것은 도시의 3분의 2에 대한 세부 정보를 알려달라고 요청하는 것과 같습니다. 비현실적. Bing의 더 작은 규모에서도 비현실적인 기대입니다.

여기서 결론은 항상 밀고 당기는 현실이 존재한다는 것입니다. 엔진은 최적화가 제품에 가져오는 개선 사항을 원하지만 결과가 나빠질 정도로 신뢰할 수 없습니다. 검색자가 점점 더 정확해지고 예상 결과에 대해 더 명확해지는 공간에서 변경 사항이 기업에 징벌적인 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 현실은 검색자들에게 어필하도록 설계되었다는 것입니다.

기업은 어떻게 검색 엔진에 어필할 수 있습니까?

이제 모든 노력이 사용자 경험을 개선하고 기대치를 충족하며 필요에 따라 최고 품질의 결과를 제공하는 데 집중된다면 어떻게 될까요? 그것이 엔진이 보여주고 싶어하는 것일 수 있다고 생각합니까?

그렇다면 검색 엔진에서 무엇을 기대해야 할까요?

그들이 몇 년 동안 우리에게 준 것입니다. 어떤 경우에는 심층적인 답변의 부족, 급격한 변화와 발전, 검색자 우선 정신 및 수익 추구. 이것이 기본 규칙이라는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 기업이 적응하기 어려운 이유는 무엇입니까?

SEO 및 순위와 관련하여 기업이 취하는 더 나은 접근 방식이 있습니다.

검색 엔진에 맞추지 마십시오. 사용자를 수용합니다. 검색 엔진 최적화에 안주하지 마십시오. 더 크게 생각하십시오 — 사용자 경험 최적화. 인터넷 마케팅은 SEO, PPC, 콘텐츠 개발, 소셜 미디어 마케팅, 웹사이트 디자인 및 전환 최적화입니다. 기업은 고객에게 봉사하기 위해 태어났습니다. 인터넷 마케팅으로 근본으로 돌아가십시오.