현대 카피라이터에게 무엇을 기대해야 합니까?

미디어 및 마케팅 분야에서 종이에서 디지털로 이동함에도 불구하고 기술로서의 글쓰기는 그 어느 때보다 중요합니다. 앞서 나가기 위해서는 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 채널, 이메일, 전자 상거래 콘텐츠, 앱 등에서 고품질 카피가 필수입니다. 이를 수행하려면 생각보다 흔하지 않은 재능 있는 작가의 도움을 받을 수 있습니다. 다음은 함께 일하는 현대 카피라이터에게서 기대할 수 있는 타협할 수 없는 기술과 특성입니다.

현대 카피라이터는 현대 SEO를 이해합니다

높은 검색 순위는 모든 디지털 마케팅 전략에서 핵심적인 역할을 합니다. 온라인에서 추진력을 얻으려면 웹사이트가 사용자가 업계 관련 키워드를 검색할 때 가장 먼저 보게 되는 결과 중 하나여야 합니다. 불행히도 이것은 경쟁업체의 목표이기도 합니다. Google 검색 순위를 어떻게 높일 수 있습니까?

잘 작성된 콘텐츠는 검색 순위와 독자 유지 모두에서 큰 역할을 합니다. 콘텐츠가 읽을 수 있는 방식으로 가치 있는 것을 제공하면 순위에 큰 포인트가 추가됩니다. 그러나 품질이 유일한 순위 요소는 아닙니다. 이것이 SEO가 현대 카피라이터로 작용하는 곳입니다. 키워드 배치, 형식, 구조, 계층 구조 및 내부 및 외부 링크 구축에 대한 관심도 중요합니다. Google의 검색 품질 수석 전략가인 Andrey Lipattsev는 이 2016 Q&A에서 이를 확인했습니다.

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Google은 관련성이 높고 독자의 관심을 끌 만한 기사를 선택합니다. 당신의 현대 카피라이터가 그들의 일에 진정으로 능숙하다면, 그들은 이미 이것을 알고 있어야 하고 더 많은 SEO 팩토이드를 좋아해야 합니다. Google 검색 결과에서 좋은 순위는 앞서고자 하는 기업의 핵심이며, 이를 이해하고 구현할 수 있는 훌륭한 카피라이터는 순위를 높이는 데 도움이 될 것입니다.

그들은 또한 좋은 SEO의 정의가 빠르게 변할 수 있다는 것을 이해할 것입니다. 10년 전에는 효과가 있었고 모범 사례였던 것은 더 이상 효과적이지 않으며, 오늘 효과가 있는 것이 내일은 도움이 되지 않을 수 있습니다. 몇 년 전에는 키워드 스터핑이 일반적인 관행이었지만 콘텐츠 작성은 쿼리 기반으로 진화했으며 웹 카피, 블로그 및 SEO 기사를 통해 가치 있고 잘 작성된 정보를 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 최고의 카피라이터는 콘텐츠의 순위를 매기는 동시에 작문 기술을 새로 고칠 수 있도록 모범 사례를 지속적으로 배우고 있습니다.

현대 카피라이터는 여러 플랫폼에서 편안하게 글을 쓸 수 있습니다.

모든 기업이 소셜 미디어 게시물에만 집중하거나 웹 카피를 작성하거나 사례 연구를 작성하는 작가와 작업할 여유가 있는 것은 아닙니다. 현대의 카피라이터는 모든 쓰기 매체에 능숙해야 하며 한 매체에서 다음 매체로 쉽게 전환할 수 있어야 합니다.

예를 들어, 최적의 LinkedIn 게시물 길이는 25단어에 불과하지만 최고의 블로그 게시물 길이는 무려 1,600단어라는 사실을 알고 계셨습니까? 또는 대부분의 제품 설명 작성자는 사본을 약 100-200단어로 유지하는 반면 카테고리 페이지는 200-400단어를 요구한다고 생각해 보십시오.

전자책은 한 번에 작은 300단어 페이지에 초점을 맞추면서 약 2000-3000단어를 실행할 수 있지만 비디오 스크립트는 75단어에 불과할 수 있지만 전달 가능한 상태에서는 비디오를 2분 미만으로 유지합니다. 여러 매체에 걸쳐 이러한 다양한 콘텐츠 유형을 모두 이해하는 것은 훌륭한 카피라이터의 필수 요소입니다.

현대적인 카피라이터는 소셜 미디어를 위한 짧고 간결한 스니펫, 연구 기반의 시각적으로 매력적인 긴 블로그 게시물 및 기타 여러 종류의 서면 결과물을 모두 작성할 수 있습니다. 이것은 창의적인 사고를 요구합니다. 숙련된 카피라이터가 필요에 따라 콘텐츠를 조정하고 형식을 지정합니다.

현대 카피라이터는 높은 디지털 리터러시를 가지고 있습니다.

엄청난 인기를 누리고 있는 Game of Thrones 시리즈의 저자인 George RR Martin은 인터넷에 연결되어 있지도 않은 컴퓨터를 사용하여 구식 워드 프로세서로 모든 글을 작성하는 일에서 벗어날 수 있지만 현대의 카피라이터는 그렇게 할 수 없습니다. 고품질 카피라이터는 높은 수준의 디지털 리터러시와 기술 사용 및 디지털 환경에서의 작업에 대한 편안함을 기대해야 합니다.

카피라이팅의 거의 모든 영역에는 소셜 미디어 쓰기를 위한 Buffer 및 HootSuite에서 블로그 쓰기 및 웹사이트 복사를 위한 WordPress에 이르기까지 함께 제공되는 소프트웨어가 있습니다. 콘텐츠 카피라이터는 이러한 유형의 디지털 도움말을 인식하고 일반적으로 고품질 콘텐츠를 만드는 데 가장 도움이 되는 소프트웨어를 사용합니다.

숙련된 콘텐츠 작가는 또한 글의 품질을 향상시킬 수 있는 방법을 찾습니다. Grammarly와 Microsoft Word 맞춤법 검사기는 최고의 카피라이터에게 필수품이며 대부분은 콘텐츠가 독창적이고 고유한지 확인하기 위해 일종의 표절 검사기를 사용합니다.

기술은 웹 카피라이팅의 핵심입니다

함께 작업하는 웹 콘텐츠 카피라이터가 이러한 시스템에 액세스할 수 없는 경우에도 Google 드라이브와 같은 클라우드 환경에서 작업을 구성해야 할 수 있습니다. 최소한, 노트북과 인터넷 연결(그리고 새로운 시스템을 배우는 데 능숙함)은 훌륭한 현대 카피라이팅을 위한 요구 사항입니다.

많은 기업이 선택하는 것처럼 프리랜서 카피라이터 또는 카피라이팅 서비스와 함께 일하고 있다면 그들이 디지털에 대해 매우 잘 알고 있다면 삶이 훨씬 쉬워질 것입니다. 쓰기 작업을 효율적이고 시기 적절하게 수행할 수 있는 도구가 있는지 확인하십시오. 이메일이나 기타 온라인 플랫폼을 통해 자주 의사 소통하여 필요한 것을 정확하게 만들고 있는지 확인하십시오.

현대 카피라이터는 사용자 행동에 대해 알고 있습니다.

우리는 현대 사용자가 웹을 탐색하고 디지털 콘텐츠를 읽는 방법과 사람들이 실제로 읽을 수 있는 효과적인 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 많이 알고 있습니다. 예를 들어:

• 독자는 웹사이트를 탐색할 때 종종 F자 패턴을 따릅니다. 아래 이미지는 방문자가 기사나 웹페이지를 읽을 때 따르는 일반적인 패턴을 보여줍니다. 그들은 일반적으로 내용의 상단 부분을 읽지만, 아래로 내려갈수록 점점 덜 흡수합니다.

(출처: Nielsen Norman Group)

이것은 현대 카피라이터가 놀라운 헤더와 첫 줄을 만드는 것이 얼마나 중요한지를 강조합니다. 콘텐츠가 독자의 관심을 끌면 독자가 계속 유지할 가능성이 높아집니다. 다음은 몇 가지 사용자 정보입니다.

• 사용자는 웹 페이지의 모든 콘텐츠를 읽지 않습니다. Slate의 이 매력적인 기사는 사람들이 기사 읽기를 중단하는 빈도를 보여줍니다. 더 많은 사람들이 "바운스"하고 표시된 콘텐츠를 끝내지 않을 가능성이 높습니다. 독자는 참여하기를 원하며, 이를 위해서는 끈끈한 콘텐츠를 만드는 카피라이터의 기술이 필요합니다.
• 사람들은 배너 광고처럼 보이는 모든 요소를 ​​제거합니다. 현수막 실명은 현실입니다. 대부분의 독자는 광고가 도움이 되거나 콘텐츠의 일부일지라도 즉시 광고를 무시할 것입니다. 웹사이트에 광고나 팝업이 너무 많으면 방문자가 머무를 가능성이 줄어듭니다.

이것들은 현대 카피라이터가 알고 있거나 연구하고 이해해야 하는 정보의 일부일 뿐입니다. 후크를 사용하여 방문 페이지에 사람들을 끌어들이거나 특정 질문에 대한 빠르고 간결한 답변을 제공하는 것은 모두 사용자 행동에 대한 웹 카피라이터의 이해의 산물입니다.

콘텐츠에 사용자 행동 적용

생성되는 콘텐츠의 유형과 대상이 되는 사용자의 행동은 리드 생성 및 유지율 개선에 중요한 역할을 합니다. 여러 번, 당신은 현대 카피라이터에게 이 정보를 제공하여 그들이 당신의 목표를 이해하는 데 도움을 줄 것이지만, 그들이 과거에 비슷한 글을 쓴 경험이 있다면 콘텐츠 제작 프로세스를 훨씬 부드럽고 효율적으로 만듭니다.

이러한 사실과 기타 사항을 알면 블로그 카피라이터가 조직에서 보다 효과적인 작가가 되는 데 도움이 될 수 있습니다. 최신 카피라이터가 눈에 잘 띄는 헤더와 강력한 소개를 만들도록 권장하십시오. 글머리 기호, 머리글 및 이미지는 독자가 페이지에 더 오래 머물도록 설득할 수도 있습니다.

현대 카피라이터는 최적화 사고방식을 가지고 있습니다.

오늘날 사용 가능한 기술을 통해 현대 카피라이팅의 실제 효과를 테스트하고 일부 콘텐츠가 효과적인 이유와 다른 콘텐츠가 실패한 이유를 이해할 수 있습니다. A/B 테스트 소프트웨어를 통해 기업은 다양한 버전의 헤드라인 카피, 버튼 카피, 레이아웃 등을 비교하여 사용자를 의도된 조치로 안내하는 데 가장 효과적인 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다. 이는 테스트 그룹에 두 가지 다른 버전의 콘텐츠 조각 또는 웹 페이지를 제공한 다음 어느 것이 전반적으로 더 나은 성능을 보이는지 연구함으로써 수행됩니다.

이러한 종류의 테스트는 콘텐츠와 관련하여 특히 효과적일 수 있습니다. 다양한 제목, 광고 문구, 글머리 기호 및 로맨스 문구에 대한 A/B 테스트를 사용하면 대규모 콘텐츠 작성에 적합한 공식을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

이에 대한 좋은 예는 수천 개의 SKU 또는 "재고 보관 단위"가 있는 전자 상거래 회사입니다. 제품 또는 범주 설명을 넣을 수 있는 공간이 제한되어 있으므로 제품 판매를 유도할 수 있는 최상의 공식이 있는지 확인하고 싶습니다. 베스트셀러 제품명이 기본 제품, 브랜드, 색상, 수량 등이 있는 제품이라면 바로 알고 싶은 내용입니다. 이 사실을 알면 SKU 전체에서 이를 복제하고 매출을 크게 높일 수 있습니다.

블로깅과 서비스 페이지 카피 라이팅에서도 마찬가지입니다. 특정 유형의 블로그(예: 목록 및 방법)는 형식이 덜 지정된 다른 기사보다 클릭률이 더 높을 수 있습니다. A/B 테스트는 현대 카피라이터가 콘텐츠를 놀라운 것으로 만들 수 있도록 판매 중인 제품 또는 서비스뿐만 아니라 구매자 페르소나도 고려할 수 있습니다.

웹 카피라이터는 모든 기사를 최적화할 수 있습니다

이 모든 것은 현대 카피라이터가 카피라이팅을 반복적인 프로세스로 보아야 한다는 것을 의미하며, 그 목표는 카피를 지속적으로 최적화하는 것입니다. 숙련된 콘텐츠 작가는 많은 숙련된 작가가 이미 몰입도 높은 콘텐츠를 만드는 방법을 어렵게 배웠기 때문에 상황에 따라 적응해야 합니다. 끊임없는 연습과 빠른 사고력으로 최고의 카피라이터는 양질의 콘텐츠를 만드는 기본을 알아야 합니다. 그러나 그들은 회사에 가장 도움이 되는 전략을 계속 개선하고 조정할 수 있습니다.

현대 카피라이터가 일관성을 유지하고 글쓰기에 참여하도록 돕는 한 가지 방법은 스타일 가이드를 만드는 것입니다. 구체적인 지침과 구조적 규칙을 통해 콘텐츠의 각 부분은 브랜드 일관성을 발산할 수 있습니다. 작성자와 관계없이 손상된 브랜드 가치나 변동하는 형식에 대해 걱정하지 않아도 됩니다. 대상 고객에 대한 간략한 설명과 중요한 기본 규칙은 카피라이터가 최적화를 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

현대 카피라이터는 구매자 페르소나에 익숙합니다.

다른 유형의 사람들에게는 다양한 글쓰기 스타일이 적용됩니다. 당신은 역사 논픽션을 좋아할 수 있고, 당신의 친구는 자기계발서나 비즈니스 서적을 읽을 수 있습니다. 구매자에 대해서도 비슷한 방식으로 생각할 수 있습니다. 구매자 그룹마다 특성, 문제점, 요구 사항 및 제품 구매 이유가 다릅니다. 예를 들어, 젊은 어머니에게 어필할 수 있는 카피는 최근 퇴직한 사람에게는 적합하지 않을 수 있습니다.

제품과 서비스를 판매하는 회사는 구매자 페르소나를 만드는 데 시간을 들여 콘텐츠가 단순히 광범위하게 전달되는 네트워크가 아닌 대상이 되고 전략적으로 도달할 수 있도록 해야 합니다. 구매자 페르소나를 만드는 것이 비즈니스에 있는 동안 현대 카피라이터는 경험과 친숙함을 바탕으로 사본을 번역하여 해당 페르소나를 만날 수 있습니다.

당신과 함께 일하는 현대 카피라이터는 구매자 페르소나가 무엇인지, 카피를 만드는 데 어떻게 사용하는지 알아야 합니다. 각 콘텐츠가 작성되는 핵심 청중을 이해하는 것은 효과적이고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 필요한 카피라이터의 핵심 기술 목록에 있습니다.

현대 카피라이터는 해당 학위 또는 경험이 있습니다.

우리가 학위 또는 경험이라고 말한 것을 알 수 있습니까? 교육이 당신에게 필수품이라면 어떤 카피라이터 학위가 필요한지 고려할 수 있습니다. 많은 경우, 비즈니스/마케팅뿐만 아니라 작문 교육은 공평한 웹 콘텐츠 카피라이터를 만드는 데 도움이 됩니다.

비즈니스 커뮤니케이션, PR/HR 및 저널리즘 학위를 가진 작가는 카피라이팅의 기능을 이해하고 설명하는 데 도움이 될 만큼 두 가지에 대한 폭넓은 지식이 있어야 합니다. 저널리즘, 영어 또는 기타 쓰기 중심 분야의 학위를 가진 카피라이터가 있으면 매우 도움이 될 수 있지만 훌륭한 작가는 모든 배경에서 나온다는 것을 기억하십시오.

적용 가능한 경험과 인상적인 포트폴리오는 작문 학위를 대체할 수 있습니다. 좋은 카피라이터는 전혀 관련이 없는 배경을 가지고 있지만 글을 쓰고, 연구하고, 이야기를 전달하는 데 재능이나 열정을 가지고 있을 수 있습니다. 또는 학위 없이도 훌륭한 카피라이팅을 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 동기 부여 연사는 나중에 마이크를 통하지 않고 자신의 생각을 말로 번역할 때 아주 훌륭한 자조 카피라이터가 된다는 것을 알게 될 수 있습니다.

핵심은 카피라이터의 핵심 스킬과 이를 보유한 콘텐츠 카피라이터와 그렇지 않은 카피라이터를 해독하는 방법을 갖는 것이다. 위의 기술은 함께 작업하는 카피라이터가 콘텐츠 마케팅 전략에 적합하다는 좋은 신호입니다.

현대 카피라이터는 연구에 완벽합니다.

모든 현대 카피라이터가 해당 업계의 전문가가 되는 것은 아닙니다. 웹 콘텐츠 카피라이터가 가질 수 있는 가장 큰 기술 중 하나는 작성 중인 주제에 대해 철저한 조사를 수행하는 능력입니다. 이 연구에서 그들은 리드 생성과 상당한 트래픽을 가져올 수 있는 풍부하고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

그러나 카피라이터는 어떻게 하룻밤 사이에 업계 전문가가 됩니까? 카피라이터는 콘텐츠를 작성할 때 특정 계획을 가지고 있으므로 보풀 없는 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 되는 올바른 주제와 특정 정보를 조사합니다. 귀하의 제품을 광고할 때 그들은 귀하의 서비스를 조사하고 제품 작동 방식과 사람들이 그것을 필요로 하는 이유를 배웁니다. 그들은 경쟁자를 연구하고 귀하의 비즈니스를 마케팅하는 최선의 방법을 결정할 수도 있습니다.

많은 콘텐츠가 귀중한 산업 관련 정보를 중심으로 합니다. 전문 카피라이터를 찾거나 자신의 직원을 사용하여 이러한 작품을 만드는 것이 더 쉬워 보일 수 있지만 현대 카피라이터는 생각보다 기술이 뛰어납니다. 그들은 신뢰할 수 있는 연구의 도움으로 형성된 생생한 설명과 유용한 조언을 통합하여 청중에게 직접 다가갈 수 있습니다. 다음은 주제를 더 잘 이해하기 위해 연구하는 동안 숙련된 카피라이터가 던질 수 있는 몇 가지 질문입니다.

• 주제에 대한 전문가의 견해는 무엇입니까?
• 사람들이 정보를 제공해야 하는 이유는 무엇입니까?
• 이 주제에 대한 소비자의 공통된 우려와 욕구는 무엇입니까?
• 독자들에게 어떤 혜택을 줄 수 있습니까?
• 이러한 종류의 정보를 제공하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

귀하의 피드백과 온라인에서 정보를 찾는 작가의 기술로 현대 카피라이터는 정확하고 재미있는 뛰어난 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그리고 그들이 집중적인 연구를 한다고 해도 숙련된 작가는 결코 표절을 하지 않을 것입니다. 유용한 정보를 제공하는 독창적인 콘텐츠는 카피라이터의 강점입니다.

현대 카피라이터는 많은 부분의 합입니다

현대 카피라이터에서 무엇을 찾아야 합니까? 많이. 오늘날 최고의 콘텐츠 카피라이터는 어조와 스타일이 유연할 뿐만 아니라 SEO 및 구매자 페르소나에 대한 지식과 뛰어난 디지털 기술을 갖추고 있어야 합니다. 사용자 행동 및 최적화에 대한 관심, 올바른 경험 또는 교육 및 연구 기술이 모두 작용합니다. 이러한 특성의 조합은 웹사이트를 위해 작성하는 방법, Google을 위해 작성하는 방법, 고객을 위해 작성하는 방법을 알고 있지만 가장 중요한 결과를 위해 작성하는 방법을 알고 있는 현대적인 카피라이터를 만듭니다.

훌륭한 현대적인 카피라이터나 카피 에디터를 찾고 계시다면 저희가 도와드리겠습니다! 우리는 쓰기 및 문법 테스트, 샘플 기사, 교육 및 팀 빌딩을 통해 웹 카피라이터의 핵심 기술을 식별하는 프로세스를 완성하는 데 수년을 보냈습니다. 콘텐츠 카피라이터 팀이 어떻게 도움을 줄 수 있는지 알아보려면 지금 저희에게 연락하십시오!