클릭당 지불 광고는 디지털 마케팅 전략에서 어떤 역할을 합니까?

회사를 위한 강력한 디지털 마케팅 전략은 대다수의 사람들이 온라인에서 찾을 수 있는 오늘날의 사회에서 절대적으로 필요합니다. 이를 통해 기업은 특정 청중에게 마케팅을 맞춤화할 수 있으며, 이를 통해 해당 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 개인에게 직접 제품을 홍보할 수 있습니다.

클릭당 지불(PPC 또는 클릭당 지불 광고라고도 함)은 가장 오래되고 성공적인 디지털 마케팅 전략 중 하나입니다. 이러한 발전의 직접적인 결과로 클릭당 지불(PPC) 마케팅은 상업적 성공의 확장에 중요한 역할을 담당했습니다.

PPC가 정확히 무엇입니까?

PPC는 클릭당 지불(pay-per-click)의 약자입니다. 이것은 회사가 광고 중 하나를 클릭할 때마다 수수료를 지불하는 디지털 마케팅의 한 형태입니다. PPC 광고는 사용자가 관련 키워드나 문구를 입력할 때 귀하의 웹사이트가 Google, Bing, Yahoo와 같은 검색 엔진의 SERP와 같은 광고 플랫폼과 Facebook, Instagram, Pinterest와 같은 소셜 미디어 플랫폼에 표시되도록 합니다.

다시 말해서 클릭당 지불 광고(PPC라고도 함)는 유기적인 방식으로 조회수를 얻으려고 하는 대신 웹사이트 방문자를 구매할 수 있는 메커니즘입니다.

PPC 사용의 장점

클릭당 지불(PPC) 광고 기능 때문에 PPC를 디지털 마케팅 전략의 일부로 사용하면 비즈니스에 많은 이점이 있습니다.

비용 효율성

PPC가 제공하는 트래픽에 대해서만 비용을 지불하면 되므로 환상적인 투자 가능성이 있습니다. 대체 광고 모델을 사용할 때 마케터는 광고 방송을 위해 수수료를 지불하지만 모델이 판매를 생성하는 데 효과적이라는 보장은 없습니다. 클릭당 지불(pay-per-click) 광고에서는 지출 금액과 유입된 트래픽 양 사이에 직접적인 관련이 있습니다.

웹사이트 방문자 수 증가

귀하의 광고는 사용자가 귀하의 비즈니스와 관련된 용어를 검색할 때 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 및 소셜 미디어 플랫폼에 먼저 표시됩니다. 이 때문에 잠재 고객은 광고를 클릭하여 웹 사이트로 트래픽을 유도합니다.

적절한 청중 타겟팅

클릭당 지불 광고 덕분에 시장을 세분화하고 가장 중요한 사람들과 소통할 수 있습니다. PPC 캠페인의 전략 부분에는 잠재고객뿐만 아니라 관련 키워드에 대한 타겟을 선택할 수 있는 옵션이 있습니다. 클릭당 지불 광고로 신규 고객과 기존 고객을 모두 타겟팅할 수 있는 옵션이 있습니다.

귀하의 광고는 귀하가 선택한 키워드를 사용하여 검색을 수행하는 사람들에게 표시됩니다. 결과적으로 클릭당 지불 광고(PPC라고도 함)는 성공적인 온라인 비즈니스의 필수 구성 요소입니다.

리드 전환에 도움

귀하는 클릭당 지불(PPC) 광고를 사용하여 귀하의 상품 또는 서비스 구매에 관심이 있는 잠재 고객에게 연락하고 있습니다. 그들이 필요를 식별했기 때문에 이러한 잠재 고객은 조직에서 구매할 가능성이 더 큽니다.

클릭당 지불 광고와 고품질 콘텐츠가 서로를 보완하는 2가지 방법

트래픽이 빠르게 필요할 때 클릭당 지불 광고를 사용하십시오

유기적 검색 방법의 어려움은 이러한 전략만 사용하는 경우 기존 잠재고객을 웹사이트로 끌어들이는 것이 불가능하지는 않더라도 극히 어렵다는 것입니다. 매일 600만 개 이상의 게시물이 인터넷에 추가된다는 사실을 고려할 때 기본 계획이 없으면 블로그 게시물이 가시성을 확보하기가 사실상 어렵습니다. 웹사이트 구축의 초기 단계에서 클릭당 지불(PPC) 광고를 활용하여 사이트로 트래픽을 유도하면 비즈니스에 가시성과 조기 현금을 제공할 수 있습니다. 가장 좋은 점은 구매 클릭을 통해 얻는 트래픽에 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하려는 이상적인 고객의 상당 부분이 이미 포함되어 있다는 것입니다. 하나의 솔루션으로 두 가지 문제를 해결하는 것과 같습니다. Google Ads 및 Facebook Audience Insights를 사용하면 잠재고객으로부터 더 의미 있는 데이터를 얻을 수 있고 그들에게 연락하여 브랜드 가시성을 높일 수도 있습니다. 정말 철저하거나 교육적인 콘텐츠를 추가하는 것은 귀하의 비즈니스를 다른 광고와 더욱 차별화할 수 있는 좋은 방법입니다. 당신은 그것을 깨닫지 못할 수도 있지만, PPC와 고품질 콘텐츠의 생성은 당신이 생각하는 것보다 더 자주 함께 진행됩니다. 따라서 디지털 마케팅의 이 두 가지 측면 간의 관계에 대해 스스로 교육해야 합니다. 동시에 두 캠페인에 집중하고 서로 비교 가능한 키워드를 타겟팅할 계획입니다. 콘텐츠를 활용하여 정보를 제공할 수 있지만 유료 광고는 독자를 고객으로 전환하는 주요 전략이 되어야 합니다. 이 전략을 사용하면 키워드 검색에 대한 응답으로 웹사이트가 반환될 때마다 검색 엔진 사용자의 마음에 브랜드가 더 눈에 띄게 됩니다.

사람들은 클릭당 지불 광고를 사용하여 귀하의 브랜드에 끌릴 수 있습니다. 대부분의 사람들이 생각하는 것과는 달리 유료 광고는 실제로 소비자의 눈에 브랜드 인지도를 높이기 때문에 유기적 Google 검색결과에 대한 트래픽을 (간접적으로) 증가시키는 데 도움이 됩니다. 이는 유료 광고를 보는 사람들이 잠재 의식 수준에 있더라도 향후 검색을 완료 할 때 브랜드를 기억할 가능성이 더 높기 때문입니다. 이것은 당신의 회사가 더 권위적이거나 그것이 인생보다 더 크다는 인상을 줄 수 있습니다. 브랜드에 대한 애착을 키운 재방문자들 사이에서도 CTR이 크게 향상되었습니다. 연구에 따르면 현재 고객을 유지하는 비용이 새로운 고객을 확보하는 비용보다 훨씬 낮습니다.

방문자에게 방문 페이지에서 멋진 경험 제공

가장 영리한 유료 미디어 관리자라도 고객의 요구 사항을 충족하고 고객의 기대에 부응하는 랜딩 페이지를 개발하는 데 어려움을 겪을 때가 있습니다. 콘텐츠 마케팅에서 일하는 사람들은 스토리텔링에 타고난 재능이 있고 스스로 창의적입니다. 독창적인 콘텐츠를 활용하여 인바운드 잠재 고객이 판매 유입경로를 통과할 때 육성할 랜딩 페이지에 대한 독특한 경험을 디자인하십시오. 귀하의 광고 중 하나를 클릭하여 귀하의 웹사이트를 방문한 사람들은 전환하기 전에 웹사이트를 둘러볼 가능성이 큽니다. 구매자가 취하는 경로와 콘텐츠가 프로세스의 각 단계에 어떻게 들어맞는지 생각해 보세요. 클라이언트가 특정 문제 또는 요구 사항을 알게 되는 것을 "인식"이라고 합니다. 소비자가 자신에 대한 특정 요구 사항(백서, 사용 후기, 리뷰, 랜딩 페이지, 전자책)을 인지하고 조사한다는 사실을 고려하십시오. 소비자는 구매 또는 계정 전환(튜토리얼, 평가판, 제품 데모)을 선택합니다. 방문자에게 방문 페이지의 콘텐츠 외에도 고객 평가, 사용자 리뷰 및 관련 출판물에 대한 링크와 같은 추가 콘텐츠를 읽을 수 있는 기회를 제공하는 것이 좋습니다. 고객이 광고를 클릭한 후 같은 세션 동안 또는 같은 날에 구매한다는 보장은 없습니다. 사이트 방문자의 전환 가능성을 높이려면 관련성이 높고 품질이 높은 자료를 제공하는 것이 중요합니다.

클릭당 지불 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

클릭당 지불 광고는 귀하의 비즈니스가 온라인 가시성과 도달 범위를 확장하기 위해 절대적으로 필요합니다. 귀하의 회사가 PPC가 제공하는 이점 외에도 클릭당 지불 광고를 사용해야 하는 몇 가지 다른 이유가 있습니다.

빠른 결과

PPC 캠페인은 거의 즉시 명백한 결과를 제공하기 시작합니다. PPC 캠페인이 시작되고 실행되면 몇 시간 내에 선택한 키워드에 대한 검색 결과 상단에 광고가 나타날 수 있습니다.

주목할 만한

클릭당 지불 광고를 사용하면 캠페인의 실적을 모니터링할 수 있습니다. PPC 광고의 성공 여부는 지출을 늘리거나 줄여야 하는지 여부를 결정합니다.

유연한

PPC를 사용하면 실행 중인 캠페인을 조정할 수 있으므로 가장 성공적인 접근 방식을 결정할 수 있습니다.

완벽한 제어 기능 제공

PPC를 사용하면 마케팅 계획의 모든 측면을 제어하고 미세 조정할 수 있습니다. 귀하는 캠페인에 투자한 금액을 포함하여 캠페인의 모든 재정적 측면을 완전히 통제할 수 있습니다.

클릭당 지불 광고 사용을 피해야 하는 경우는 언제입니까?

PPC는 많은 이점을 제공하지만 다른 디지털 마케팅 기술과 마찬가지로 시작하기 전에 달성하려는 것이 무엇인지 파악해야 합니다. 장기적으로 복합적으로 작용할 효과를 찾고 있다면 PPC를 사용하지 않는 것이 좋습니다.

클릭당 지불 광고는 지속적인 재정적 노력을 필요로 합니다. 따라서 현금 흐름을 차단하면 더 이상 웹 사이트 방문자를 받지 못합니다. 이것은 귀하의 광고가 충분한 수익을 창출하지 못한다면 돈이 바닥나고 시작하기 전보다 더 나쁜 재정 상태에 빠지게 될 것임을 암시합니다.

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