vCPM이란 무엇입니까? 퍼블리셔를 위한 가이드

조회가능성은 디지털 광고의 가치를 평가할 때 중요한 측면 중 하나입니다. 몇 년 전만 해도 게시자는 광고 조회수를 고려하지 않고 사이트에 광고를 게재하는 것만으로 수익을 얻을 수 있었습니다. 오늘날 광고주는 디지털 광고를 통해 조회 가능한 노출을 중요하게 생각 합니다. 게시자는 노출 비용이 어떻게 측정되는지 이해해야 합니다.

vCPM을 유리하게 사용하는 방법이 궁금하십니까? 괜찮아요. CodeFuel에서 여러분을 다룹니다. 이 가이드에서는 vCPM의 작동 방식과 수익 개선 방법을 설명합니다.

vCPM 정의

조회가능성이란 정확히 무엇입니까?

IAB(Interactive Advertising Bureau)는 다음 기준을 사용하여 보기를 정의합니다.

• 사용자 화면에 표시되는 광고의 비율은 50% 이상이어야 하며 1초 이상 표시되어야 합니다.
• 242.5픽셀 이상의 대형 광고의 경우 표시되는 광고의 비율이 1초 동안 30% 이상이어야 합니다.
• 사용자는 동영상 광고의 50% 이상을 1초 이상 시청해야 합니다.

광고가 '조회'된 것으로 간주되어 1,000회 조회로 측정되려면 해당 조건을 충족해야 합니다.

vCPM에 대해 알아야 할 사항

광고주가 vCPM에 입찰하려는 경우 실제 vCPM을 결정하는 표시되는 광고의 비율과 조회 가능한 노출수를 알아야 합니다 . 화면에 표시되지 않는 광고 부분(즉, 화면 외부)은 총계에서 차감됩니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 광고

'스크롤 없이 볼 수 있는 부분'은 사용자가 페이지를 방문할 때 가장 먼저 표시되는 사이트 섹션을 나타냅니다 . 예를 들어 헤더, 텍스트, 이미지, 비디오 및 광고는 사용자가 아래로 스크롤하기 전에 표시됩니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고를 배치하면 광고 가 100% 표시되므로 더 많은 사람들이 광고를 보게 됩니다 . 그러나 이탈률 때문에 평균 광고 조회가능성은 68%에 불과합니다.

원천

스크롤 없이 볼 수 있는 광고

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고를 배치하면 광고 조회가능성이 40%로 줄어듭니다 . 따라서 폴드 바로 아래에 놓고 자신에게 가장 적합한 위치를 파악하는 것이 좋습니다. 히트맵을 사용하여 웹사이트 사용자에게 더 효과적인 광고 게재위치를 결정할 수 있습니다.

vCPM의 이점은 무엇입니까?

광고주는 조회가능성을 노출 인벤토리의 가치를 평가하는 데 도움이 되는 KPI로 봅니다. 요즘 광고주들은 100% 조회가능성을 요구하는데, 이는 일부 사용자가 이탈할 것이기 때문에 실현 가능하지 않습니다.

vCPM은 CPM과 같이 조회 불가 비율이 없기 때문에 광고주에게 비용 절감 효과를 제공합니다.

게시자의 경우 vCPM을 프로그래밍 방식 전략에 추가하면 광고주가 조회 가능한 노출에 더 많이 입찰하기 때문에 이점이 될 수 있습니다.

또한 Google은 조회 가능한 광고에 대해서만 비용을 지불하기 때문에 게시자가 수익을 극대화하기 위해 vCPM을 개선하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

vCPM 대 CPM

CPM

CPM은 "1000회 노출당 비용" 또는 1,000회 노출당 비용을 의미합니다. 이 경우 광고주는 광고 조회 여부에 관계없이 제공된 1,000회 노출당 비용을 지불해야 합니다.

CPM의 계산식 은 다음과 같습니다.

CPM = 총 캠페인 지출 X 1000

노출수

CPM은 게시자에게 유리한 조회가능성을 고려하지 않습니다 . 조회가능성이 20%인 게시자와 조회가능성이 80%인 게시자는 동일한 지불을 받습니다.

vCPM 은 사용자에게 표시되는 광고를 고려합니다. 따라서 광고 조회가능성이 감소하면 vCPM이 증가합니다. 게시자의 조회가능성이 20%이면 광고주는 노출수를 5배 더 구매해야 합니다. 그러나 게시자의 조회가능성이 50% 이상인 경우 광고주는 1회의 노출을 구매할 수 있습니다.

여기에서 가격 책정 모델에 대해 자세히 알아보세요 .

vCPM을 계산하는 방법

VCPM은 조회 가능 노출 1,000회당 비용을 나타냅니다. 광고주는 게재된 광고뿐만 아니라 게재된 광고의 조회 가능 노출수 1,000회를 기준으로 비용을 지불합니다. 따라서 광고주는 사용자 화면에 표시되는 활성 광고에 대해서만 비용을 지불합니다. 따라서 조회가능성은 캠페인의 실제 비용을 결정합니다.

VCPM 계산 공식 은 다음과 같습니다.

vCPM = 총 지출 / 1000

(총 노출수 * 조회 %)

예를 들어 더 잘 설명하겠습니다.

캠페인 데이터를 검토하고 다음 변수를 찾습니다.

• 예산: 총 회사 광고 예산의 일부로 $100,000.
• CPM: 클릭당 $1.20
• 총 노출수: $ 20,000,000
• 조회 가능 노출수: $10,000,000
• 최대 vCPM 입찰가: $4.00
• 광고 조회가능성: 68%

공식을 적용할 때:

(100,000) / (20,000,000 * 68%) /1000 = $7.35

이 결과는 각 조회 가능 CPM이 $7.35임을 의미합니다.

VCPM 및 Percent-in-View

광고 조회가능성은 고려해야 할 유일한 요소가 아닙니다. 예를 들어 예산이 $1000인 구매자는 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 조회가능성 25%로 노출수 100,000회 구매
2. 조회가능성이 50%인 노출수 30,000회를 구매하세요.

두 옵션에 대한 vCPM을 계산하면 선택이 명확해집니다.

옵션 A의 경우 vCPM은 $40이고 B 옵션은 $66.6입니다. 따라서 광고주의 경우 두 번째 옵션이 더 비쌉니다.

게시자에게 이것은 무엇을 의미 합니까? 게시자의 경우 조회가능성을 높이면 공개 마켓플레이스에서 입찰가가 향상될 수 있습니다.

높은 vCPM이란 무엇입니까?

좋은 시청률은 업계 표준인 68% 이상입니다. 그러나 조회가능성이 낮을수록 vCPM이 높아집니다. 높은 vCPM은 조회가능성 비율에 따라 광고주를 방해하거나 권장할 수 있습니다.

광고주는 vCPM이 낮고 조회가능성이 높은 노출에 입찰할 가능성이 더 높습니다 .

vCPM을 어떻게 개선할 수 있습니까?

vCPM은 광고 조회가능성 측정항목에 따라 다릅니다. 다음은 조회가능성을 개선하고 vCPM을 높일 수 있는 게시자를 위한 몇 가지 팁입니다.

1. 다양한 광고 게재위치 를 실험하여 광고 실적을 개선하세요.
2. 다른 게재위치의 데이터를 비교하고 히트맵을 사용하여 어떤 위치가 더 잘 작동하는지 이해합니다.
3. 사용자 경험을 방해할 수 있으므로 너무 많은 광고로 웹페이지를 복잡하게 만들지 마십시오 .
4. 다양한 광고 형식을 사용해 보세요 . 예를 들어 Google은 수직 광고가 수평 광고보다 실적이 더 좋다고 보고합니다.

무엇 향후 계획?

조회가능성을 다른 측정항목으로 보는 대신 다른 게시자와 경쟁할 수 있는 잠재적인 이점으로 생각하십시오. 이 기사에서 언급한 팁을 적용하면 프리미엄 광고주를 유치할 수 있습니다. 더 나아가, 광고주를 만족시키면서 게시자로서 수익을 증가시킬 수익화 플랫폼인 CodeFuel을 활용할 수 있습니다. 지금 CodeFuel을 사용해 보십시오.