Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

1분마다 380만 건의 Google 검색이 수행되며 검색 엔진은 각 검색어에 대해 가장 만족스러운 답변을 제공하기 위해 최선을 다합니다. 이러한 쿼리를 최대한 활용하려면 사용자 의도를 이해하는 것이 필수적입니다.

이제 Google에서 정보를 검색할 때 특정 키워드를 사용하여 특정 문의를 합니다. Google의 알고리즘은 한때 "로봇"이라고 불렸습니다. 이제 알고리즘이 사용자의 의도에 더 초점을 맞추기 때문에 검색 쿼리는 이제 요청한 내용을 정확하게 얻을 수 있습니다.

그렇다면 사용자 의도는 정확히 무엇입니까? 이 블로그 게시물에서는 사용자 의도와 사용자 의도에 최적화된 콘텐츠를 구축하는 방법에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴보겠습니다.

사용자 의도란 무엇입니까?

Google에 검색어를 입력할 때 누군가가 염두에 두는 목표는 사용자의 의도로 표현됩니다. 일부 방문자는 제품이나 서비스를 구매하려고 하는 반면 다른 방문자는 특정 주제에 대한 지식을 찾고 있지만 다른 방문자는 더 많은 정보가 필요하거나 회사 또는 누군가에게 연락하기를 원할 수 있습니다.

사용자 의도는 콘텐츠 및 검색 엔진 최적화에서 가장 중요한 순위 요소로 개별 키워드를 능가했습니다.

사용자 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

일부 웹사이트 소유자는 유료 순위 또는 온라인 광고를 사용하여 SERP(검색 엔진 결과 페이지)의 상단으로 이동합니다.

그러나 비용 대 이익을 고려할 때 온라인 마케팅 전술은 보다 전통적인(그리고 비용 효율적인) 유기적 트래픽 형태로 남아 있습니다.

일반적인 SEO 전략에서는 검색 엔진의 작동 방식에 집중해야 합니다. 그러나 훌륭한 유기적 트래픽 캠페인을 원한다면 검색자를 염두에 두어야 합니다. 최상위 웹 페이지는 사용자 의도에 따라 SEO 접근 방식을 적용합니다.

확실히 타겟 키워드와 관련 키워드, 백링크, 눈길을 끄는 헤드라인을 사용하면 웹사이트가 향상되고 방문자를 끌어들일 것입니다. 방문자가 귀하의 웹사이트를 방문하도록 하는 것은 한 가지입니다. 그들이 머물도록 유인하는 것은 또 다른 일입니다. 귀하의 콘텐츠가 질문에 완전히 답변하지 않으면 사용자는 떠날 것입니다.

사용자 의도 유형

키워드 이면의 사용자 의도를 확인하는 가장 좋은 방법은 키워드를 검색하고 상위 결과를 검토하는 것입니다.

기사의 공통 기능을 검토하고 모든 결과가 유사하면 보편적인 사용자 의도의 증거입니다. 결과가 엇갈리면 키워드가 마케팅 접근 방식에 적합한지 고려하십시오.

다음은 다양한 유형의 사용자 의도입니다.

1. 정보 제공 의도

여기에는 정보를 찾는 사용자가 포함됩니다.

다음 작업을 진행하기 전에 사용자는 주어진 주제나 제품에 대한 지식을 수집하고자 합니다. 청중은 무언가에 대해 더 많이 배우거나 문제에 대한 해결책을 찾는 데 관심이 있습니다.

따라서 정보 콘텐츠에는 방법 가이드, 팁 및 요령 등이 포함됩니다.

2. 탐색 의도

사용자는 단순히 Google에서 온라인 소매 플랫폼의 이름을 검색하여 탐색 검색 의도를 나타내는 사이트에 대한 적절한 링크를 찾을 수 있습니다.

탐색 쿼리에는 두 가지 주요 목표가 있습니다. 사용자가 필요로 하는 정보를 찾고 신속하게 찾는 것입니다.

3. 거래 의도

트랜잭션 검색은 사용자가 구매를 완료하려고 한다는 의미입니다. 이를 상업적 의도라고도 합니다.

소비자의 의도를 트랜잭션으로 식별하는 경우 소비자의 행동 과정에 맞게 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 그들에게 아무것도 팔려고 하지 마십시오. 대신 제품이나 서비스의 이점을 강조하는 자료를 작성하십시오.

"구매", "가격 책정" 또는 "견적"과 같은 키워드는 트랜잭션 의도 검색에 사용될 수 있습니다. 이 유형의 검색어 대상 고객은 판매 유입경로의 맨 아래에 있습니다.

콘텐츠 전략에서 사용자 의도를 활용하는 방법은 무엇입니까?

판매 깔때기 전체에서 사용자의 여정이 변경됩니다. 앞서 말했듯이 깔때기는 세 부분으로 나뉘며 각 부분에는 고유한 재료가 필요합니다. 판매 깔때기의 위치에 따라 고객에게 어떤 종류의 자료를 보낼지 아는 것은 접근 방식의 효율성을 결정하는 데 중요합니다.

사용자는 퍼널 상단에 도달하면 인식 단계에 있습니다. 그들은 광범위한 정보, 답변, 통계를 찾고 특정 문제에 대해 스스로 교육합니다.

인식 단계에서 가장 중요한 콘텐츠에는 전자책, 사례 연구, 백서, 블로그 게시물, 유익한 비디오, 웨비나, 방법 및 팟캐스트, 산업 연구, 이벤트 보도 등이 있습니다.

사용자는 유입경로 중간에 있는 발견 또는 평가 단계에 있으며 회사에 참여할지 여부를 결정합니다.

사실 찾기 사용자 검색입니다. 이 단계에서 기업 FAQ 페이지, 제품 설명서를 만들고 제품 시연을 예약하고 데모를 보낼 수 있습니다. "무료 데모 등록" 또는 "통화 예약"과 같은 클릭 유도 문안을 사용하여 사용자가 귀하와 상호 작용하도록 장려하십시오.

타겟 고객의 구매 의도는 깔때기 하단에서 가장 높습니다.

이 단계의 목표는 사용자를 구매자로 전환하는 것입니다. 할인, 쿠폰 또는 무료 평가판을 제공할 수 있습니다. 구체적으로 클릭 유도문안으로 수행할 작업을 사용자에게 정확하게 알려주세요. "구매", "구매", "할인 받기" 및 "즉시 시작"과 같은 문구를 사용하십시오.

그렇다면 사용자에게 최적화된 콘텐츠는 어떻게 만들까요? 아래에서 답변을 찾으려면 계속 읽으십시오.

사용자 의도에 최적화된 콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까?

사용자가 판매 경로에 있는 위치에 따라 사용자에게 보낼 최상의 콘텐츠 유형을 결정할 때 행동을 취하도록 만드는 것이 무엇인지 고려하십시오.

콘텐츠를 개선하는 가장 좋은 방법은 "사용자의 입장에서 생각하고" 콘텐츠 격차를 찾는 것입니다. 그것이 바로 SEO(검색 엔진 최적화)가 요구하는 것입니다.

작성을 시작하기 전에 콘텐츠가 필요한 작업을 수행하는지 확인하십시오. 내 콘텐츠가 유용하고 흥미로운가요? 그렇다면 내 콘텐츠가 내 목표를 충족하고 내 질문에 답합니까?

귀하의 콘텐츠가 다양한 주제를 다루고 완전하며 대상 청중의 요구를 가능한 최선의 방법으로 충족하는지 확인하십시오.

사용자 의도에 최적화된 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다.

1. 상위 경쟁사 확인

검색 엔진에서 경쟁하는 것은 개선해야 할 사항과 사용자가 찾는 곳을 확인할 수 있는 좋은 방법입니다. 이 정보를 사용하여 격차를 메우고 현재 콘텐츠를 개선할 수도 있습니다.

Google로 이동하여 최적화하려는 키워드를 입력하십시오. 상위 순위 웹 페이지(아마도 처음 5개의 조회수)를 조사하십시오.

이러한 기사는 Google이 키워드 의도에 대한 자세한 연구를 기반으로 가장 관련성이 높다고 판단한 후 검색 결과 상단에 올랐습니다.

최상위 페이지에서 어떤 정보를 제공했는지 확인하십시오.

• 그들은 어떤 주제를 다루었습니까?
• 어떤 유형의 콘텐츠를 더 선호합니까?
• 어떤 키워드와 유사 콘텐츠를 사용했습니까?

이 모든 것이 지루하다고 생각되면 Scalenut Assistant를 사용하여 페이지의 최상위 경쟁자를 결정할 수 있습니다. Scalenut Report는 특정 키워드에 대한 최상위 페이지를 제공합니다.

예를 들어 'AI 카피라이팅'이라는 키워드는 일부 카피라이팅 도구가 있는 상위 페이지와 최고의 카피라이팅 도구 목록이 있는 일부 페이지를 포함합니다. 사용자의 의도를 만족시키기 위해 이 키워드 주위에 목록 게시물을 만들 수 있습니다.

2. 주제 키워드를 골라라

검색자는 때때로 혼란스러운 검색 키워드를 사용합니다. 키워드 "반지"를 고려하십시오. 그것은 보석 조각, 회사 또는 구성을 나타낼 수 있습니다.

또한 검색어는 의도적으로 여러 가지 의도를 가질 수 있습니다. 결과적으로 특정 키워드에 대한 검색 결과에는 다양한 주제가 포함됩니다.

주제별 키워드는 SEO에 가장 중요하고 유용합니다. 이러한 키워드는 페이지의 기본 테마와 관련된 특정 주제를 나타냅니다. 다룰 주제를 결정한 후에는 이러한 주제별 키워드에 집중할 차례입니다.

3. People Also Ask에서 키워드 아이디어 얻기

Google의 SERP에는 강조 표시된 스니펫에서 PAA(People Also Ask) 상자에 이르기까지 많은 요소가 포함되어 있습니다. PAA 상자는 검색 의도의 훌륭한 소스가 될 수 있습니다. 특정 주제에 대한 자주 묻는 질문(FAQ) 모음입니다. 사용자들 사이에서도 꽤 인기가 있습니다.

Google에서 주제에 대해 검색어를 수행하면 첫 번째 결과 다음에 People Also Ask 상자가 표시됩니다. 이 서비스는 검색 주제와 관련하여 가장 자주 묻는 질문을 보여줍니다. 관련 문제에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다.

결과적으로 귀하의 게시물이 PAA 상자에 포함될 가능성이 높아집니다. 또한 더 많은 정보를 얻고자 하는 사용자는 의심할 여지 없이 귀하의 웹사이트 링크를 클릭할 것입니다.

또는 Scalenut 편집기를 사용하여 주요 키워드와 관련된 모든 질문에 답할 수 있습니다. 'AI로 쓰기' 버튼을 사용하여 답안 작성을 자동화하면 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.

4. 대상 고객 이해

더 잘 조사되고 정보에 입각한 콘텐츠는 가치 있고 관련성 있는 방식으로 대상 고객과 연결하는 데 도움이 됩니다.

사용자 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 첫 번째 단계는 대상 고객, 그들의 인구 통계 및 그들이 하는 일에 대해 많은 조사를 수행하는 것입니다.

다룰 주제를 결정하고 대상 청중을 식별한 후에는 그들의 요구 사항을 이해할 때입니다. 다음 질문에 답해야 합니다.

- 그들은 무엇을 찾고 있습니까?

-그들이 원하는 것은 무엇입니까?

- 당신은 그들에게 무엇을 제공할 수 있습니까?

이러한 질문에 답했으면 해당 요구 사항을 해결하는 콘텐츠를 만드십시오. 독자가 게시물을 쉽게 찾을 수 있도록 작성 시 최대한 구체적으로 작성하는 것이 중요합니다.

대상 청중을 잘 파악하면 특정 의도로 콘텐츠 범위를 좁히고 필요한 만큼 세부 정보를 포함할 수 있습니다. 또한 독자를 멀어지게 할 수 있는 보풀을 피하는 데 도움이 됩니다.

5. NLP 용어 사용

효과적인 사용자 의도 마케팅에는 콘텐츠에 관련 NLP 용어를 사용해야 합니다. 신경망, 코퍼스 언어학 및 담화 분석은 모두 인간 행동을 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. 여기서 어떤 용어를 사용할지 아는 것이 중요해집니다.

목표 청중을 위해 글을 쓸 때 당면한 주제와 관련하여 검색할 수 있는 키워드를 포함해야 합니다. 이러한 키워드를 텍스트에 통합하면 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 매기고 대상 고객을 유치하는 데 도움이 됩니다.

또한 관련 NLP 용어를 사용하면 전달하려는 메시지를 명확히 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 피트니스에 대해 글을 쓰는 경우 '피트니스', '운동', '운동'과 같은 키워드를 포함하세요. 이를 통해 독자는 정보를 더 빨리 이해하고 읽은 후 조치를 취할 수 있습니다.

흥미롭고 유용한 콘텐츠를 만들기 위해서는 청중을 이해하는 것이 중요합니다. 글을 쓸 때 NLP 용어를 사용하여 높은 수준의 참여를 보장하고 제공하는 정보를 쉽게 이해할 수 있도록 하세요.

이제 문제는 콘텐츠에서 밀접하게 관련된 NLP 용어를 찾기 어렵다는 것입니다.

Scalenut을 사용하면 검색 의도를 만족시키고 콘텐츠 생성을 더 쉽게 만드는 관련 용어를 모두 찾을 수 있습니다.

Scalenut 편집기의 사이드바에는 관련성을 높이기 위해 콘텐츠에 포함해야 하는 모든 NLP 용어가 있습니다.

콘텐츠 등급에 따라 NLP 용어의 사용이 결정될 수 있습니다. 콘텐츠에 NLP 용어가 많을수록 콘텐츠 등급이 높아집니다.

Scalenut은 순위를 높이고 더 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 콘텐츠 등급을 제안합니다. '디지털 마케터를 위한 최고의 Chrome 확장 프로그램' 주제에는 콘텐츠 등급을 'A'로 만드는 거의 모든 NLP 용어가 포함됩니다.

FAQ

Q. 사용자 의도 UX란?

답변: 사용자 의도 UX는 대상 사용자의 특정 요구와 요구를 반영하는 사용자 인터페이스 또는 상호 작용의 디자인입니다. 사용자 경험과 다른 요구 사항을 만족시키면서 사용자가 제품에서 필요한 것을 얻을 수 있도록 하는 방법으로 생각할 수 있습니다.

Q. 콘텐츠 작성 의도란?

답변: NLP를 사용한 콘텐츠 작성은 감정적 반응을 불러일으키거나 독자와 더 깊은 수준에서 연결하기 위해 각 문장 뒤에 있는 의미에 초점을 맞춥니다. 청중과 그들의 요구 사항을 이해함으로써 진정으로 유용하고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

Q. 사용자의 의도가 항상 중요한가요?

답변: 예, 올바른 키워드, 콘텐츠 유형을 타겟팅하려면 사용자 의도가 중요합니다. 구글 광고를 운영하고 있더라도 어떤 키워드가 구매를 유도할지 알아야 합니다. 의도는 콘텐츠를 계획하고 해당 의도를 반영하도록 인터페이스 또는 상호 작용을 디자인할 때 유용할 수 있습니다.

Q. 사용자 의도에 따라 콘텐츠를 작성하면 어떤 SEO 이점이 있습니까?

답변: 사용자 의도에 따라 콘텐츠를 작성하여 얻을 수 있는 몇 가지 SEO 이점이 있습니다. 대상 고객과 그들이 제품에서 필요로 하는 것이 무엇인지 이해함으로써 유용하고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진에서 사이트 순위를 높이는 데 도움이 되어 더 많은 사용자가 사이트를 발견하고 참여하도록 유도할 수 있습니다.

Q. 어떤 종류의 쿼리를 타겟팅해야 합니까?

답변: 작성하는 주요 주제와 키워드에 따라 다릅니다. 또한 대상 고객과 그들이 찾고 있는 콘텐츠 유형에 따라 크게 달라집니다.

결론

사용자 의도 콘텐츠는 SEO 성공의 열쇠입니다. 귀하의 콘텐츠가 사용자의 의도를 반영하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 되도록 하는 방법입니다. 이 블로그 게시물의 주요 요점은 콘텐츠를 작성하고 게시할 때 항상 사용자 의도를 고려하는 것입니다.

Google 애널리틱스와 Google Search Console을 사용하면 더 많은 인텐트 키워드를 수집하고 이를 중심으로 콘텐츠를 만들어 부족한 부분을 채울 수 있습니다.

이를 통해 고품질 트래픽을 생성하고 브랜드를 건전하게 유지할 수 있습니다. 다양한 유형의 사용자 의도, 이를 식별하는 방법, 공감을 불러일으키는 고품질 콘텐츠를 작성하는 방법에 대한 자세한 내용은 계속 읽어보세요!

Scalenut은 최신 순위 방법 및 전술에서 작동하는 AI 인텔리전스 플랫폼입니다. Scalenut을 사용하면 사용자의 의도를 동시에 만족시키는 NLP 용어에 초점을 맞춘 콘텐츠를 만들 수 있습니다.