검색 의도란 무엇이며 SEO와 어떤 관련이 있나요?

SEO 전략에서 키워드가 빠질 수는 없지만 검색 의도를 고려해 본 적이 있습니까? 기사나 웹페이지에 활력을 불어넣고 싶다면 이제 이 질문을 해결해야 할 때일 것입니다. 이 문서에서는 사용자 검색 의도에 대한 모든 정보와 이를 고려해야 하는 이유에 대해 설명합니다.

SEO에서 검색 의도란 무엇입니까?

사용자 검색 의도는 사용자가 인터넷 검색을 수행할 때 찾고자 하는 것입니다.

검색 엔진은 사용자에게 응답을 제공할 때 이 개념을 진지하게 고려합니다. 그렇지 않으면 결과가 최적이 아닐 것이고 누구도 인터넷을 사용하여 검색하지 않을 것입니다. 하지만 당신은 어떻습니까? SEO 전략을 계획할 때 이러한 의도를 고려하시나요?

청중은 점점 더 까다로워지고 있으며 검색 엔진과 콘텐츠를 게시하는 회사 및 제작자 모두의 요구 사항을 충족시키는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

Google과 같은 검색 엔진은 검색을 수행하는 사용자에게 표시되는 콘텐츠에 대해 점점 더 까다로워지고 있으며 항상 사용자의 검색 의도를 고려하고 있습니다. 하지만 당신은 어떻습니까? 그렇지 않다면 걱정하지 마십시오. 이 기사에서는 이 주제를 시작하고 순위가 높은 유용한 기사를 작성하는 데 필요한 열쇠를 제공할 것입니다.

키워드 검색부터 사용자 의도 이해까지

이 시점에서 여러분은 기사를 쓰거나 웹페이지를 만들 때 키워드가 가장 중요한 측면이 아니었는지 궁금할 것입니다. 키워드가 여전히 중요하기는 하지만 더 이상 유일한 초점이 아닌 이유를 이해하려면 처음부터 시작해야 합니다.

초기에 Google은 검색 결과를 표시하기 위해 수학적 알고리즘을 사용했습니다. 강력하고 혁신적임에도 불구하고 이 알고리즘은 주로 다음 세 가지 측면을 고려하여 상대적으로 간단했습니다.

• 앵커 텍스트(Anchor text): 다른 웹사이트를 방문하기 위해 클릭할 수 있는 눈에 보이는 텍스트입니다.
• 기사의 제목, 부제, 본문에 표시되어야 하는 키워드 입니다 .
• 권한 페이지로 들어오는 링크의 수.

당시 이 세 가지 요소를 평가함으로써 Google은 주요 경쟁업체인 AltaVista 및 Yahoo와 차별화되었습니다. Google은 사용자에게 더 좋고 관련성이 높은 결과를 제공할 수 있었기 때문입니다.

결론적으로, 그 당시에 는 좋은 키워드 분석을 수행하고, 텍스트에 키워드를 사용하고, 백링크를 얻는 것만으로도 충분했습니다. 그러나 이로 인해 키워드를 과도하게 사용하거나 링크팜 역할을 하여 Google을 속이려는 사기성 웹사이트가 등장하게 되었습니다. Google은 다양한 업데이트를 통해 이러한 문제를 해결했지만 결코 충분하지 않았습니다. 방정식에 사용자 검색 의도가 포함됨에 따라 주요 변화가 시작되는 곳입니다.

Google은 수학적 알고리즘이 변경되고 더욱 복잡해지며 사용자의 행동을 더 잘 이해해야 한다는 것을 깨달았습니다. 본질적으로, 보다 인간적으로 작동하여 결과 품질을 향상시키고 속이거나 우회하기가 더 어려운 시스템을 만드는 알고리즘이 필요했습니다. 이는 사용자 검색 의도가 고려되기 시작한 순간이었습니다. 주로 두 가지 새로운 측면이 방정식에 도입되었기 때문입니다.

• 사용자 행동, 사용자가 페이지를 탐색하는 방법을 이해하여 페이지에 긍정적으로 반응하는지 확인합니다.
• 페이지의 내용과 맥락에 대한 의미론적 이해 .

그러나 이 두 가지 새로운 측면은 이전 측면을 대체하지 않습니다. 그들은 그것들을 보완합니다. 키워드와 링크가 사라지거나 관련성이 없어지지 않았습니다. 그들은 여전히 ​​​​중요합니다. 그러나 그들은 더 이상 혼자가 아닙니다. 이제 텍스트 품질 및 정보 가치와 관련된 인간 관련 요소가 더 많이 고려됩니다. 궁극적으로 이것이 사용자가 진정으로 중요하게 생각하는 것입니다.

이것이 무엇으로 이어졌습니까? 한편으로는 '집에서 운동' 또는 '집에서 체중 감량하는 방법'과 같이 동일한 의도를 가진 검색의 경우 동일한 주제를 다루므로 더 이상 두 개의 별도 기사를 만들 필요가 없습니다. 이는 이전에는 있을 수 없었던 상황이고, 별도의 기사를 두 개로 구성하는 것이 순위에 더 유리했을 것입니다. 요즘에는 그렇게 하면 자신의 콘텐츠에 해를 끼치고 소위 콘텐츠 잠식으로 이어지고 두 기사의 SEO가 약화될 수 있습니다.

반면에 사용자에게는 자신이 검색하는 내용과 더 일치하는 결과가 표시됩니다.

검색 의도의 유형

이제 사용자 검색 의도가 무엇인지, 기사를 작성하고 페이지를 디자인할 때 이를 고려하는 것이 왜 중요한지 이해했으므로 이 의도가 항상 동일하지는 않다는 사실을 살펴보겠습니다. 사람들은 다양한 이유로 온라인에 접속합니다. 따라서 주요 유형을 보여 드리고자합니다. 이를 이해하면 온라인에서 사용자 행동을 더 잘 이해하고, 키워드를 더 효과적으로 선택하며, 더 나은 콘텐츠를 준비하는 데 도움이 됩니다.

정보 제공

정보 검색 의도가 있는 사람은 특정 주제를 더 잘 이해하기 위해 정보를 찾고 있습니다. 이러한 맥락에서 사용자가 광범위한 설명이 필요하지 않은 간결하고 간단한 답변을 찾는 경우 의도는 간단할 수 있습니다. Google은 이를 인식하고 이러한 경우에 대한 추천 스니펫 섹션을 만들어 기사를 클릭하지 않고도 직접적인 답변을 제공합니다.

사용자가 단순하지 않은 답변을 찾는 더 복잡한 정보 검색 의도를 접하는 것도 가능합니다. 대부분의 경우 Google은 스니펫을 표시하도록 선택합니다.

이러한 경우 Google이 이러한 유형의 검색 의도에 응답하기 위해 귀하의 페이지를 선택하도록 권장하는 것은 귀하가 제공하는 정보가 정확하고, 잘 조사되었으며, 적절하게 작성되었는지 확인하는 것입니다.

탐색

탐색 검색 의도는 사용자가 특정 웹사이트나 회사를 찾으려고 할 때 발생합니다. 'YouTube'라는 단어나 특정 브랜드 이름을 입력하는 경우가 이에 해당합니다. 이러한 경우 Google은 사용자가 빠르게 액세스할 수 있도록 공식 웹사이트를 표시합니다.

사용자가 회사, 매장, 장소의 물리적 위치를 알고 싶어하는 경우 탐색 검색 의도라고도 할 수 있습니다.

본질적으로 이러한 유형의 의도에서 사용자는 이미 회사와 그 기능에 익숙하며 그들이 원하는 것은 온라인이나 오프라인에서 제품을 구매하거나 서비스를 즐기는 것뿐입니다.

거래

구매 의도를 가지고 검색하는 것입니다. 이러한 의도를 충족시키는 가장 좋은 방법은 제품 페이지나 유료 광고를 만드는 것입니다. 이러한 검색 의도에는 일반적으로 "가격", "구매" 또는 "제안"과 같은 키워드가 포함됩니다. 또한 이는 판매 유입 경로의 마지막 단계에 있는 리드 (잠재 고객) 에게 일반적입니다 .

SEO 전략에서 사용자 검색 의도를 사용하는 방법

이제 우리가 공유한 지식을 귀하의 SEO 전략에 통합할 때입니다. 어떻게 했니? 단계는 다음과 같습니다.

전통적인 키워드 분석

앞서 언급했듯이 검색 의도는 중요하지만 키워드를 대체하지는 않습니다. 그것은 그것들을 보완합니다. 따라서 귀하가 지금까지 해왔던 대로 키워드 분석은 변경되지 않습니다. 경쟁이 가장 적고 관련성이 가장 높은 키워드를 찾으려면 SEMrush 또는 Ahrefs 와 같은 SEO 도구를 사용하는 것이 좋습니다 .

Google에서 검색 의도 확인

선택한 키워드에 대한 Google의 상위 결과를 알고 분석하면 사용자에게 가장 흥미로운 소스가 무엇인지 파악하여 Google에서 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 됩니다. 어떤 종류의 콘텐츠가 있나요? 그들의 구조는 무엇입니까? 이러한 측면에서 영감을 얻어 콘텐츠를 제작하고 성공 가능성을 높이세요.

값을 추가

이전 단계가 좋은 출발점이지만 Google은 이미 고유한 가치 제안으로 웹사이트에 보상을 제공하고 있다는 사실을 잊지 마세요. 구조를 복사하여 기존의 잘 배치된 웹사이트와 매우 유사한 내용을 작성한다면 이를 능가하는 것이 거의 불가능할 것입니다(그리고 귀하의 내용은 표절로 간주될 수도 있습니다). 따라서 한 단계 더 나아가 가이드로서 영감을 얻는 것 외에도 추가 정보, 이미지 또는 매력적인 형식을 통해 독특한 터치를 추가하십시오. 궁극적으로 군중을 따르지 마십시오.

콘텐츠 유형 분석

SEO 도구는 키워드에 대해 가장 인기 있는 콘텐츠 형식을 결정하는 데도 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 이런 방식으로 특정 키워드에 기사나 전자책이 더 적합한지 결정할 수 있습니다.