리버스 그래피티란? 2022년부터 시행되나요?

그래피티는 아름다운 예술 형태가 될 수 있습니다.

화려한 색상과 기이한 디자인으로 그래피티는 표현에 있어 가능성의 세계를 제공합니다. 또한 기업은 수십 년 동안 브랜드를 창의적으로 홍보하는 데 사용했습니다.

즉, 이러한 형태의 거리 예술은 파괴적일 수 있습니다. 연기가 대기로 방출되면 의도한 것보다 더 많은 문제가 발생합니다. 메탄올의 환경적 및 일반적인 건강 영향은 일부 광고주(및 고객)의 관심을 끌기에 충분할 수 있습니다.

그래피티 아티스트의 기술을 악의가 아닌 선으로 사용할 수 있는 방법이 있다면 어떨까요? 옥외 광고 캠페인에 대해 다른 것을 시도하려는 경우 역 그래피티 이상을 찾지 마십시오.

기초: 정의와 역사

그렇다면 리버스 그래피티는 정확히 무엇입니까? 이 과정은 일종의 거리 예술을 의미합니다. 그것은 더러운 표면의 특정 부분을 청소하고 광택이 나는 부분과 때의 대비를 통해 예술을 창조하는 것을 포함합니다.

비오는 날 어린아이였을 때를 생각해 보십시오. 종종 창에 이니셜을 그리거나 씁니다. 결로 현상을 통해 선명하고 아름다운 이미지를 얻을 수 있었습니다. 우리 아이 자신도 모르는 사이에 이것은 일종의 리버스 그래피티로 볼 수 있습니다.

사람들이 그것을 깨끗한 태깅, 오점 쓰기 또는 녹색 낙서로 묘사하는 것을 종종 보게 될 것입니다. 이름이 무엇이든 간에 리버스 그래피티는 최신 옥외 광고 형식 중 하나가 되었습니다.

그 진정한 기원은 알려져 있지 않지만, 몇몇 예술가들은 리버스 그래피티의 인기를 촉발시킨 것으로 존경받습니다. 2006년, 브라질 아티스트 Alexandre Orion은 최초로 기록된 대규모 클린 태그를 만들기로 결정했습니다. 그는 상파울루 도로 터널의 그을음이 투자된 벽에 두개골을 에칭함으로써 알려진 오염에 대한 입장을 밝혔습니다.

또 다른 영예로운 언급은 '무스'로 더 잘 알려진 폴 커티스입니다. 그는 영국에서 최초로 역 그래피티를 사용한 것으로 알려져 있습니다. 그 아이디어는 십대 때 그에게 왔습니다. 그는 흡연 친화적인 식당에서 일하면서 청소의 복잡성에 매료되었습니다.

의도적이든 아니든 이 두 아티스트는 마케팅 대행사가 재미있고 대안적인 친환경 광고 매체를 제공할 수 있는 길을 열었습니다.

완료 방법

상업적 용도의 경우 광고 대행사는 거리에서 역 낙서를 할 수 있는 쉽고 효율적인 방법을 고안해야 했습니다. 독립 예술가는 구두 솔, 헝겊, 양동이 및 많은 육체 노동을 사용하는 것으로 알려져 있습니다.

반면에 대행사는 플라스틱이나 금속으로 만든 스텐실을 사용합니다. 작업자는 기계를 사용하여 노출된 영역을 세척하기 전에 이 스텐실을 더러운 표면에 놓습니다. 스텐실을 들어올리면 멋지게 만들어진 광고가 드러날 것입니다.

리버스 그래피티의 장점

리버스 그래피티는 덜 알려진 광고 기술일 수 있지만 여전히 많은 강력한 효과를 가지고 있습니다. 두 가지 주요 이점은 배치 및 경쟁 미디어입니다.

고도로 타겟팅된 게재위치

다양한 크기로 인해 리버스 그래피티는 더러운 표면에 압착될 수 있습니다. 즉, 홍보 아트는 포장 도로, 콘크리트 벽, 진입로, 공원 등에 적합합니다. 미식가를 대상으로 하시겠습니까? 식당 근처 보도에 광고를 게재하십시오. 젊은 성인을 대상으로 하시겠습니까? 캠퍼스 안팎에 광고를 게재할 수 있는지 확인하십시오.

역 그래피티를 사용하면 위치에 대한 제한이 줄어듭니다.

경쟁 매체의 부족

리버스 그래피티는 새롭고 흥미로운 광고 방법입니다. 안타깝게도 2022년 현재 많은 기업에서 활용하지 않는 방식입니다. 기업이나 브랜드를 홍보하고 싶은 마음이 있다면 경쟁 걱정 없이 할 수 있는 방법입니다.

이렇게 생각하십시오. 미국에는 약 340,000개의 옥외 디스플레이가 있으며 대부분이 빌보드입니다. 또한 모바일 광고판, 택시 광고, 대중교통 광고가 주류를 이루고 있습니다. 우리는 눈도 마주치지 않고 다양한 회사의 수백 개의 옥외 광고를 걷습니다.

그러나 리버스 그래피티는 존재만으로도 관객을 사로잡을 것입니다. 포장 도로에 만들어진 회사 로고나 이름만 머릿속에 떠오를 것입니다.

또 다른 이점이 있습니다. 가격대

짐작할 수 있듯이 리버스 그래피티는 다른 형태의 OOH(가정 외) 광고보다 훨씬 저렴합니다. 값비싼 광고판을 빌리는 것이 두렵다면 거리의 스텐실이 도움이 될 것입니다.

이 스텐실 중 하나의 비용은 약 $64입니다. 이 중 25개를 도시에서 구하는 것은 한 달 동안 광고판 1개를 빌리는 것과 거의 같은 가격입니다. 라고 묻는다면 엄청난 절약입니다.

환경주의

일부 사람들은 이 이점에 눈을 찡긋할 수 있지만 이는 리버스 그래피티 광고의 정당한 기능입니다. 뉴스에서 듣지 않았을 가능성은 없습니다. 기후 변화가 증가하고 사람들은 기업을 보다 환경적으로 조심스럽게 바라보고 있습니다.

리버스 그래피티에는 페인트와 화학 물질이 없습니다. 그것은 단지 물과 흙입니다(비누도 있을 수 있습니다).

실제로 환경주의가 유행하고 있습니다. 관심 있는 인구 통계에 호소할 수 있다면 브랜드는 더욱 성공적일 것입니다.

단점 및 제한 사항

불행히도 도전 없이 오는 것은 없습니다.

수많은 위치 옵션에도 불구하고 리버스 그래피티에는 한 가지 중요한 제한이 있습니다. 바로 흙입니다. 정의에 따르면 깨끗한 표면에는 역 그래피티를 만들 수 없습니다. 또한 이러한 표면은 포장되어야 합니다. 활주로나 블록 포장에서는 잘 작동하지 않습니다.

재산 접근도 고려해야 합니다. 리버스 그래피티는 문제없이 공공 재산에 추가할 수 있습니다. 사유재산에 관해서는 허가가 필요합니다.

마지막으로 생각할 것은 시간입니다. 리버스 그래피티 광고는 최대 7-10일 동안 지속되어 닳기 시작합니다. 추가된 흙 발자국이 주요 원인입니다. 날씨와 도시, 청소도 광고 기간에 영향을 미칩니다.

스마트한 위치에 광고를 게재해 보세요. 이렇게 하면 법적 문제를 우회하면서 리버스 그래피티가 더 오래 지속됩니다. 이러한 광고의 대부분은 약간 오프셋되어 도로에 더 가깝게 배치됩니다. 이 지역은 더 더럽고 사람들과의 접촉이 적습니다.

성공적인 리버스 그래피티 캠페인 만들기

리버스 그래피티 광고를 최대한 활용하고 싶다면 제대로 찾아오셨습니다. 다음은 성공적인 캠페인을 만들기 위한 몇 가지 핵심 팁입니다.

• 모든 광고는 브레인스토밍 단계에서 시작됩니다. 당신은 당신의 예술의 크기와 이미지를 결정하기를 원합니다. 로고를 주요 판매 포인트로 사용하시겠습니까 아니면 회사 이름을 사용하시겠습니까? 귀하의 비즈니스에 통합하고 싶은 마스코트가 있습니까?
• 항상 그렇듯이 전문가를 고용하거나 전문적인 의견을 얻으십시오. 디자인 과정에서 모든 것이 깔끔하고 세심하게 제작되었는지 확인합니다.
• 아트웍의 위치는 대상 인구 통계 및 잠재적 기간에 따라 달라야 합니다.
• 이 캠페인에 대해 생성할 스텐실 수를 결정합니다. 합리적인 가격으로 최대한 커버하려면 25를 추천합니다.
• 스텐실을 만들고 목표 위치에 그래피티 아트를 배치하는 회사를 찾으십시오.

리버스 그래피티는 다소 새로운 마케팅 전략일 수 있습니다. 그러나 독창적인 방식으로 작동하는 것으로 입증되었습니다.

ANR BBDO 스톡홀름 광고 대행사의 특집 이미지