PPC 란 무엇입니까? 왜 PPC를 해야 합니까? 어떻게 합니까?
게시 됨: 2022-06-12PPC 란 무엇입니까? 왜 PPC를 해야 합니까? 그리고 어떻게 PPC를 합니까? 이 광고 전략이 귀하에게 적합한지 파악할 수 있도록 기본적인 질문에 답변해 드리겠습니다.
다음 질문으로 시작하십시오. Google이 돈을 버는 사업을 하고 있다고 생각하십니까? 분명한 대답은 YES입니다! 따라서 PPC의 대상, 이유 및 방법에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.
PPC 란 무엇입니까?
PPC(클릭당 지불)는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 비용을 지불하는 온라인 광고 방법입니다. 간단히 말해서, 검색 엔진이나 다른 플랫폼은 누군가가 광고를 클릭하여 광고주의 웹사이트로 트래픽을 보낼 때만 돈을 받습니다.
Google은 계속해서 가장 인기 있는 PPC 광고 공간 구매 장소이며 Facebook이 그 뒤를 잇고 있습니다. 함께 미국에서 지출되는 디지털 광고 비용의 대부분(60% 이상)을 차지하며 Amazon이 3위를 차지했지만 계속 증가하고 있습니다.
출처: 2019년 10월 기준 eMarketer 추정치
검색 엔진은 광고 수익의 가장 큰 부분을 차지합니다. 예를 들어 Google은 광고 네트워크에서 공간을 구매하는 광고주로부터 수익의 약 83%를 얻습니다.
검색 결과에서 여러 곳에서 PPC 광고를 찾을 수 있습니다. Google은 다음과 같이 지적합니다.
광고는 Google 검색의 검색결과 위 또는 아래에 표시될 수 있습니다. Google Play, Google 쇼핑, Google 지도(지도 앱 포함)의 검색결과 옆, 위 또는 아래에 표시될 수 있습니다.
명심하세요: Google은 광고가 표시되는 방식을 포함하여 SERP의 레이아웃을 완전히 재조정하는 것으로 알려져 있습니다. 또한 사용자의 검색어에 따라 광고 표시가 변경되는 것도 드문 일이 아닙니다.
검색 결과 페이지에 표시되는 것과 같은 PPC 광고는 기업에서 사용할 수 있는 여러 광고 유형 중 하나일 뿐입니다. 다른 유형에는 다음이 포함됩니다.
- 네이티브 광고
- 디스플레이 광고
- 소셜 광고
- 리타게팅 및 리마케팅 광고
- 지역 검색 광고
- 유튜브 광고
- Google 쇼핑 광고
왜 PPC를 해야 합니까?
클릭당 지불 광고는 판매, 리드, 트래픽, 브랜드 인지도 및 마케팅 캠페인 지원을 유도할 수 있습니다.
디지털 광고에 대해 생각하고 있다면 좋은 회사입니다. 미국 디지털 광고 지출은 2019년에 1,290억 달러를 넘어섰으며 검색 마케팅 카테고리에서 가장 많은 지출을 했습니다.
2020년 3월 기준 Statista 추정치
디지털 광고에 대한 COVID의 영향은 아직 명확하지 않지만 광고 지출은 매년 계속 증가할 것입니다.
클릭당 지불은 SEO와 같은 다른 마케팅 활동에 대한 훌륭한 보완책입니다. 다음은 PPC와 SEO가 함께 잘 작동하는 몇 가지 이유입니다.
첫째, PPC와 SEO는 함께 전체 SERP 전략의 일부입니다.
광고가 포함된 전체 SERP 전략을 사용하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가시성을 극대화해야 합니다. 전체 SERP 전략은 또한 어떤 콘텐츠가 사용자의 의도(Google에 검색어를 입력할 때 찾고 있는 것)를 만족시킬지 고려합니다. 광고는 구매 의도가 있는 쿼리를 만족시킵니다.
둘째, PPC는 즉각적인 만족을 제공할 수 있지만 SEO는 장기 전략입니다.
PPC는 단기 요구 사항과 특정 비즈니스 목표(예: 브랜딩 또는 리드 생성)를 지원할 수 있습니다. SEO는 백그라운드에서 진행될 수 있는 장기 전략입니다. 한편, PPC는 초기 결과를 제공할 수 있으며 SEO는 몇 달 동안 추진력을 얻습니다.
SEO 캠페인 지원 외에도 다음 PPC 광고 통계 중 일부를 고려하십시오.
- 약 65%(64.6%)의 사람들이 온라인에서 상품을 구매할 때 Google Ads를 클릭합니다. (워드스트림)
- 75%의 사람들은 유료 검색 광고가 웹사이트나 검색 엔진에서 원하는 정보를 찾는 데 도움이 된다고 말합니다. 그리고 33%는 유료 검색 광고가 검색어에 직접 답하기 때문에 클릭합니다. (클러치)
- 상업 검색어에 대한 상위 3개 광고 위치는 페이지 클릭의 41%를 차지합니다. (워드스트림)
- 기업은 일반적으로 Google Ads에 1달러를 지출할 때마다 평균 2달러의 수익을 얻습니다. (Google)
어떻게 PPC를 합니까?
다음은 PPC 캠페인에서 고려해야 할 5가지 주요 단계입니다.
1. 주요 PPC 네트워크 제공업체에 중점을 둡니다.
Google은 검색 광고의 선두 주자이지만 Bing은 특정 인구 통계에 더 적합할 수 있습니다.
2. 좋은 PPC 품질 점수를 목표로 합니다.
Google은 광고주의 품질평가점수에 영향을 미치는 요소와 중요한 이유에 대해 설명합니다.
품질평가점수는 광고, 키워드 및 방문 페이지의 품질에 대한 추정치입니다. 더 높은 품질의 광고는 더 낮은 가격과 더 나은 광고 위치로 이어질 수 있습니다.
3. 기존 PPC 캠페인을 감사합니다.
광고하는 모든 비즈니스는 지속적인 조정을 통해 혜택을 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 계정의 성능이 향상되고 많은 돈이 절약될 수 있습니다.
지금 당장은 검색 광고 전략을 재평가하는 것이 특히 중요합니다. 지역 타겟팅 및 기타 설정이 계속 적용되고 메시지가 현재 상황에 맞는지 확인하십시오.
4. 결과를 모니터링합니다.
PPC 결과를 확인하십시오. 계정 실적을 향상시키기 위해 지속적으로 변경합니다.
5. 새롭고 떠오르는 전략을 연구하십시오.
PPC에서는 항상 상황이 변하고 있습니다. 캠페인 개선을 위한 트렌드와 기회를 파악하십시오.
PPC 관리는 특정 전문 지식이 필요한 정규직일 수 있습니다. 따라서 이를 고려하는 기업은 컨설턴트나 에이전시 고용도 고려해야 합니다.
PPC 성공의 복잡성과 관련하여 Google과 다른 사람들의 체크리스트(내가 공유하려고 하는 것과 같은)는 지나치게 단순화될 수 있습니다. 그러나 일반적으로 건전한 PPC 캠페인을 실행하기 위한 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.
- 캠페인 전략을 정의합니다.
- 키워드 조사를 수행하고 올바른 키워드를 선택하십시오.
- 광고 카피와 메시지를 만드세요.
- 광고가 검색을 유도할 사이트의 방문 페이지를 만들거나 식별합니다.
- 캠페인 전환 추적을 구현합니다.
- 승인을 위해 네트워크에 광고를 제출합니다.
- PPC 계정 설정을 설정하고 추적합니다.
- ROI를 위해 PPC 입찰가를 보고 조정하십시오.
- 적절한 PPC 도구를 사용하여 획득당 비용과 같은 항목을 최적화하십시오.
- 관련성이 없는 키워드를 식별하고 제외 키워드 목록에 추가하여 낭비되는 클릭을 방지하십시오.
- 월별 분석을 수행하여 성능 추세를 식별합니다.
- 성능 추세에 따라 변경합니다.
- 항상 광고 문구를 테스트하고 최적화하십시오.
- 유기적으로 순위를 매기는 PPC 키워드를 파악하십시오. 예를 들어 키워드에 대해 이미 1위를 차지했다면 제한된 PPC 예산을 다른 곳에 투자할 수 있습니다.
- 더 나은 타겟팅을 위해 잠재고객 목록(예: 리마케팅에 사용)을 만들고 정의합니다.
- 경쟁 구도 분석을 수행합니다. 비즈니스에 대한 최대 노출 점유율을 보장하기 위해 입찰할 수 있는 키워드를 식별합니다.
- (전자상거래용) Google 쇼핑 광고 캠페인을 설정합니다.
그리고 무엇보다도 타겟이 더 많고 비용이 적게 들고 전환 트래픽을 생성하는 데 중점을 둡니다.
PPC: 결론
요약하자면 PPC는 광고주가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 온라인 광고의 한 형태입니다. 회사는 판매, 리드, 트래픽, 브랜드 인지도 및 마케팅 캠페인 지원을 유도하기 위해 클릭당 지불 광고를 수행합니다.
PPC 관리는 최상의 결과를 얻기 위해 에이전시 또는 컨설턴트의 전문 지식이 필요한 큰 작업일 수 있습니다. 그러나 이 문서에 설명된 단계를 따르면 무엇이 필요한지 알 수 있습니다. 복잡하고 마스터하는 데 시간이 걸리므로 광고 비용 외에 심각한 투자가 있다고 가정합니다.
타겟 PPC 트래픽, 전환 및 수익을 늘리는 데 도움이 되는 방법에 대해 논의하려면 당사에 연락하여 무료 견적을 받으십시오.