PPC 감사란 무엇입니까? PPC 감사가 왜 중요한가요? 그리고 어떻게 PPC 감사를 수행합니까?

온라인 광고주는 검색 마케팅 프로그램에서 더 많은 것을 얻을 수 있는 방법을 알고 싶어합니다. PPC 감사는 그렇게 하는 데 도움이 되는 것입니다. 다음과 같은 질문에 대한 답변을 자세히 살펴보겠습니다.

• PPC 감사란 무엇입니까?
• 왜 중요 함?
• PPC 감사를 받으려면 어떻게 해야 합니까?
• PPC 감사에서 다루는 내용은 무엇입니까?

PPC 감사란 무엇입니까?

PPC 감사는 더 나은 투자 수익을 얻기 위해 최적화할 수 있는 방법을 결정하기 위해 PPC 프로그램을 분석하는 것입니다.

PPC는 복잡합니다. 모범 사례에 따라 계정을 관리하고 있더라도 특히 한동안 계정 작업을 했다면 놓친 부분이 있을 수 있습니다.

또한 유료 검색에서는 상황이 빠르게 변합니다. 어제 효과가 있었던 것이 오늘 효과가 없을 수도 있습니다.

Google Ads는 2020년 첫 6개월 동안 27개의 새로운 기능과 발표를 게시했습니다. 여기에는 새로운 기능, 새로운 릴리스, 새로운 정책, 업데이트된 인터페이스, 변경된 학습 경로, 중단된 기능 등이 포함됩니다.

그 위에 별도의 발표를 보증하지 않는 많은 작은 변경 사항이 있으며 이는 많은 변경 사항입니다. 이것이 바로 Google Ads, Microsoft Advertising 및 기타 온라인 광고 네트워크를 따라잡는 것이 큰 일인 이유입니다.

PPC 감사가 왜 중요한가요?

PPC 감사는 광고주가 광고 지출을 낭비할 수 있다는 사실조차 인지하지 못하는 문제를 포함하여 광고주가 PPC 프로그램의 비효율성을 해결하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다.

다음은 PPC 감사가 도움이 될 수 있는 몇 가지 시나리오입니다.

• 귀하의 PPC 프로그램은 훌륭했지만 지금은 동일한 결과를 얻지 못하고 있습니다. 변경된 사항은 무엇입니까? 다르게 하려면 무엇이 필요합니까?
• 귀하의 PPC 프로그램은 훌륭한 결과를 제공하지만 더 잘할 수 있는지 궁금합니다. 어떤 기회를 놓치고 있습니까?
• 당신은 이제 막 PPC를 시작했고 좋은 결과를 얻기 위해 고군분투하고 있습니다. 뭘 잘못하고 있어?
• 그리고 가장 일반적인 것은 트래픽이 계속 발생하지만 비용이 통제할 수 없을 정도로 치솟고 있다는 것입니다.

이러한 모든 시나리오(및 기타)에 대해 PPC 감사는 프로그램을 분석하고 개선을 위한 권장 사항을 얻는 가장 좋은 방법입니다.

그건 그렇고, PPC 감사는 광고주의 이익만을 위한 것이 아닙니다. 잘못 타겟팅된 광고는 검색을 하는 사람들에게 성가실 수 있습니다. 그리고 그 반대가 사실입니다. PPC 광고가 잘 이루어지면 검색자들은 그것을 높이 평가합니다. 실제로 75%의 사람들은 유료 검색 광고를 통해 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있다고 말합니다.

PPC 감사는 어떻게 합니까?

PPC 감사는 모든 디지털 광고 네트워크를 검사하고 분석을 수행하여 최적화 방법을 결정합니다.

일반적으로 중요한 변경 사항을 적용한 후에는 PPC 감사를 연기하는 것이 가장 좋습니다. 데이터에 의존하여 계정에서 일어나는 일에 대한 이야기를 전달하므로 이상적으로는 몇 개월 동안의 데이터를 축적하는 것이 좋습니다. 구조적 광고 프로그램이 크게 변경되면 통계가 교란되고 데이터 분석이 더 어려워질 수 있습니다.

PPC 감사는 깊이와 세부 사항이 크게 다를 수 있습니다. 나는 그것들을 두 가지 일반적인 범주로 그룹화하는 것을 좋아합니다.

1. 도구 기반 PPC 감사
2. 포괄적인 PPC 감사

각 범주에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

도구 기반 PPC 감사

도구 기반 PPC 감사는 내부 또는 외부 컨설턴트 또는 기관에서 수행할 수 있습니다.

이러한 감사는 종종 거의 사소한 형태의 인적 분석과 함께 소프트웨어 기반 감사 도구를 사용합니다.

기관이나 컨설턴트가 PPC 관리 서비스를 홍보하기 위해 가장 자주 수행하는 이러한 유형의 PPC 감사를 볼 수 있습니다. 그들은 당신의 PPC 프로그램을 무료로 감사할 것입니다. 그런 다음 일반 요금으로 구현하도록 제안할 권장 사항을 반환합니다.

아무 문제가 없습니다. 그러나 이러한 유형의 감사에는 한계가 있으며 유용성에 따라 크게 다를 수 있습니다. 그것은 감사 팀이 도구에 얼마나 많이 의존하고 있는지, 그리고 그들이 당신의 비즈니스와 목표를 진정으로 이해하는 데 얼마나 많은 시간을 소비하는지에 달려 있습니다.

유료 검색에서는 상황이 빠르게 변합니다. 어제 효과가 있었던 것이 오늘 효과가 없을 수도 있습니다.

새로운 고객을 유치하기 위해 이러한 "무료" 감사가 얼마나 많이 발생해야 하는지를 고려하면 대부분은 귀하의 비즈니스를 이해하려는 노력을 포함하지 않습니다. 따라서 고객, 페르소나, 제품, 계절성, 경쟁 등의 많은 뉘앙스를 고려하지 못한 피상적입니다.

종합적인 PPC 감사

일반적으로 경험이 풍부한 외부 컨설턴트나 대행사가 광고 계정에 대한 새로운 관점을 제시하기 위해 포괄적인 PPC 감사를 수행합니다. 인터뷰로 시작하여 트래픽을 유발하는 요소에 대해 자세히 설명하기 위해 발전합니다.

포괄적인 감사는 귀하가 속한 모든 주요 광고 네트워크 및 플랫폼을 포괄해야 합니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 구글 광고
• 마이크로소프트 광고
• 페이스북
• 인스 타 그램
• Google 디스플레이 및 비디오 360
• 리타겟팅

일반적으로 PPC 감사는 시장 지배력 때문에 Google Ads 네트워크에 중점을 둡니다. 구글은 전 세계 검색엔진 시장의 약 92%를 점유하고 있다(2020년 7월 기준). 이에 비해 Bing은 약 3%, Yahoo는 약 2%를 보유하고 있습니다.

샘플 Google Ads 감사

이러한 네트워크와 플랫폼을 감사할 때 PPC 전문가는 분석 대상이 다릅니다. 5명의 PPC 전문가가 감사를 수행하면 8가지 다른 의견을 얻을 수 있습니다. 다행스럽게도 대부분의 사람들은 전문 지식을 기반으로 하는 미묘함에 대해 대부분 동의할 것입니다.

Google Ads의 샘플을 살펴보겠습니다. Google Ads에서 PPC 감사는 다음 유형의 정보를 분석할 수 있습니다.

1. 계정 기본 사항:

• 계정은 어떻게 구성되어 있나요?
• 전환 추적이 설정되어 있습니까?
• 계정이 Google Analytics에 연결되어 있습니까?

2. 캠페인:

• 캠페인 설정이 올바르게 설정되어 있습니까?
• 어떤 입찰 전략이 사용됩니까?

3. 타겟팅:

• 어떤 위치를 타겟팅합니까?
• 위치 입찰가 조정이 필요하십니까?
• 어떤 기기와 청중을 대상으로 합니까?

4. 광고그룹 및 메시지:

• 광고그룹은 어떻게 구성되어 있습니까?
• 비승인된 광고가 있습니까? 그렇다면 왜?
• 광고 메시지가 일관되고 오류가 없습니까?

5. 광고 형식 및 캠페인 유형:

• 어떤 유형의 캠페인과 광고 형식이 사용되고 있습니까?
• 동적 검색 광고(DSA), 광고 확장, 프로모션 광고 확장, 쇼핑 캠페인, 검색 광고용 리마케팅 ​​목록(RLSA), 디스플레이 리마케팅 ​​캠페인은 어떻게 사용됩니까?

6. 키워드:

• 어떤 키워드가 타겟팅되고 있습니까? 품질평가점수는 얼마입니까?
• 어떤 키워드 검색 유형이 사용되고 있습니까?
• 제외 키워드 목록의 완성도는 어느 정도입니까?

PPC 감사를 통해 지불한 만큼 얻을 수 있습니다.

Bruce Clay에서는 10년 이상의 경험을 가진 SEM 전문가가 운영하는 포괄적인 PPC 감사만 수행합니다. 그들의 경험을 보완하는 것은 강력한 사내 PPC 도구 모음입니다. 이를 통해 놓친 기회를 발견하기 위해 기존 PPC 노력을 최적화하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

이 서비스에 대해 요금을 부과합니까? 예. 그러나 이것은 당신이 지불 한 것을 얻는 경우입니다. 나쁜 조언에 대해 절반의 비용을 지불할 수 있지만 왜 그렇게 하시겠습니까?

PPC 프로그램을 잘 관리하지 않고 있다면 이미 얼마나 많은 광고비를 낭비하고 있는지 생각해 보십시오. (일부 추정에 따르면 광고비의 61%가 낭비됩니다.)

따라서 어떤 유형의 감사를 받을지 고려할 때 신중하게 고려하십시오. "무료" 감사는 좋은 거래처럼 들릴 수 있습니다. 그러나 실무적이고 전문적인 분석과 해석이 있는 것만큼 상세하거나 통찰력이 있는 것은 결코 아닙니다.

타겟 PPC 트래픽, 전환 및 수익을 늘리는 데 도움이 되는 방법에 대해 논의하려면 당사에 연락하여 무료 견적을 받으십시오.