네이티브 비디오 광고: 브랜드를 더욱 매력적으로 만드는 방법

많은 인터넷 사용자는 짜증나는 팝업이 화면 주위를 맴돌거나 화면 전체를 차지했던 시절을 기억할 것입니다. 성가신 팝업 광고가 완전히 사라지지는 않았지만 네이티브 광고라는 또 다른 형태의 광고가 등장했습니다.

네이티브 광고는 최근 몇 년간 가장 인기 있고 영향력 있는 트렌드 중 하나가 되었으며 지속적으로 성장하고 있습니다.

네이티브 광고의 정의

Outbrain에 따르면 기본 광고는 "인피드이며 본질적으로 중단되지 않는 모든 유료 콘텐츠"로 정의됩니다. 호스팅하는 플랫폼에 맞게 특별히 형식이 지정되어 플랫폼의 다른 모든 콘텐츠와 조화를 이루기 때문에 "네이티브"로 간주됩니다. 공개적으로 홍보하지는 않지만 더 매력적이고 정보 기반이며 타겟이 명확합니다.

네이티브 광고에는 다양한 소셜 네트워크에 업로드되거나 생성된 인피드 비디오인 네이티브 비디오가 있습니다. 네이티브 비디오는 플랫폼의 다른 콘텐츠를 모방하고 사용자 경험을 방해하거나 부정적인 방해를 하지 않습니다. 따라서 대부분의 웹 사용자가 기본 비디오 광고와 유기적 비디오 게시물을 식별하는 것이 더 어렵습니다.

그리고 네이티브 동영상 광고가 있습니다.

네이티브 동영상 광고란?

네이티브 동영상 광고는 Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram을 비롯한 다양한 소셜 네트워크에 게재할 수 있습니다. YouTube와 같은 비디오 플랫폼; Outbrain 및 Taboola와 같은 콘텐츠 검색 네트워크. 일반적으로 클릭 재생 또는 자동 재생(음소거)이며 대부분 길이가 30초 이상입니다.

하지만 가장 중요한 것은 기본 동영상 광고가 교육 및 엔터테인먼트에 관한 것입니다. 그들은 제품 중심이나 판매 지향적인 것과는 대조적으로 연구 기반이며 스토리텔링에 중점을 둡니다. 이 조합은 시청자 사이에서 더 매력적이고 공유할 수 있게 만듭니다.

네이티브 동영상 광고와 프리롤 광고 비교

네이티브 동영상 광고가 프리롤 광고와 다른 가장 큰 영역은 동영상 길이와 이로 인해 발생하는 중단 수준입니다.

동영상 길이
프리롤 광고는 길이가 제한되지만 네이티브 동영상 광고는 그렇지 않습니다. 이는 광고주가 프리롤 광고에 포함할 수 있는 내용으로 제한되어 있지만 원하는 만큼 유용한 정보로 기본 동영상 광고를 채울 수 있음을 의미합니다.

분열
그러나 가장 눈에 띄는 차이점은 웹 사용자에게 프리롤 광고를 피할 수 있는 선택권이 주어지지 않는다는 것입니다(YouTube와 같이 건너뛰기 기능이 활성화되지 않은 경우). 대신 프리롤 광고는 사용자가 보고자 하는 내용을 가로막는 장벽 역할을 하며 원하는 콘텐츠 앞에 자동으로 표시됩니다.

반대로 네이티브 비디오 광고는 사용자 경험에 지장을 주지 않습니다. 사람들은 방해받지 않고 오른쪽으로 스크롤하도록 선택할 수 있습니다. 이 추가된 제어로 인해 사용자는 중지하고 시청할 가능성이 더 높습니다.

둘을 비교

Sharethrough와 Nielsen은 네이티브 비디오 광고와 프리롤 광고의 브랜드 구축 효과를 보여줌으로써 "선택이 중단을 능가한다"는 아이디어를 입증하기 위해 공동 연구를 수행했습니다. 연구원들은 5명의 다른 광고주와 함께 작업했으며 모두 고유한 캠페인을 사용했습니다. 각 브랜드는 자체 메시지를 만들었지만 두 광고 플랫폼(네이티브 비디오 광고 및 프리롤 광고)에 대해 동일하게 만들었습니다.

연구 결과 5개 캠페인 모두 프리롤 대신 네이티브 동영상 광고를 사용할 때 브랜드 광고효과가 더 높은 것으로 나타났습니다. 한 캠페인에서는 네이티브 광고를 사용하여 82% 증가한 반면 프리롤에서는 2.1%만 증가했습니다.

결과는 또한 사용자가 "네이티브 광고보다 프리롤 크리에이티브에 노출된 후 부정적인 브랜드 의견을 가질 가능성이 더 높다"는 것을 보여주었습니다. 이는 사용자가 프리롤 광고로 중단되었지만 네이티브 광고에서는 기꺼이 중단하고 주의를 기울여야 했기 때문에 이치에 맞습니다.

네이티브 광고는 소셜 미디어에 어떻게 적용됩니까?

소셜 미디어 네트워크는 참여를 장려하고 네이티브 동영상은 참여를 유도하도록 설계되었으므로 당연히 네이티브 동영상 광고와 완벽하게 어울립니다.

네이티브 동영상 광고는 수많은 소셜 네트워크에 게재할 수 있으며 다음과 같은 형식을 취할 수 있습니다.

• Facebook의 스폰서 게시물
• Twitter의 프로모션 동영상
• Instagram의 후원 게시물
• Pinterest의 프로모션 핀
• YouTube의 추천 동영상

특히 Facebook 기본 동영상 광고의 뚜렷한 이점 중 일부를 살펴보겠습니다.

1. 동영상 광고는 Facebook에 저장됩니다.

Facebook을 사용하면 플랫폼에 게시하는 다른 이미지와 마찬가지로 사진 갤러리에 기본 비디오 광고를 저장할 수 있습니다. 또한 비디오의 수명이 연장되고 언제든지 쉽게 액세스할 수 있도록 비디오에 대한 별도의 갤러리를 생성합니다.

2. 추천 동영상을 선택할 수 있습니다.

Facebook은 MailChimp의 다음과 같은 Facebook 페이지에 표시할 추천 동영상을 선택할 수 있는 옵션을 사용자에게 제공합니다.

이를 통해 광고주는 사용자가 자신의 비디오 컬렉션에서 가장 먼저 보는 것을 더 잘 제어할 수 있습니다.

3. 네이티브 비디오는 더 많은 도달 범위와 더 많은 참여를 얻습니다.

Facebook 네이티브 비디오를 업로드하면 다른 플랫폼에서 호스팅되고 링크를 통해 공유되는 비디오와 달리 플랫폼에서 더 크게 표시되어 보는 사람이 더 즐겁고 몰입할 수 있습니다.

AdParlor는 두 가지 비디오 광고 방법에 대해 A/B 테스트를 실행했고 Facebook 기본 비디오가 다양한 메트릭에서 더 나은 성과를 보인다는 것을 확인했습니다.

• 2.5배 더 높은 클릭률
• 3.5배 낮은 클릭당 비용
• 동영상 재생당 비용 5.5배 절감
• 참여당 비용 10% 절감
• 동영상 재생 클릭수 30% 증가

Quintly가 수행한 또 다른 연구에 따르면 Facebook 네이티브 동영상은 다른 동영상 플랫폼에서 공유된 동영상보다 4배 더 많은 상호작용을 받았습니다.

이러한 통계를 고려할 때 점점 더 많은 브랜드가 네이티브 비디오 광고로 전환하고 있음을 알 수 있습니다.

브랜드가 네이티브 비디오 광고를 사용하는 방법

일부 브랜드는 브랜드 인지도와 참여도를 높이기 위해 디스플레이 광고를 네이티브 광고로 교체하고 있습니다. 다음과 같은 몇 가지 이유가 있습니다.

• 네이티브 광고는 배너 광고보다 308배 더 많은 주목을 받습니다.
• 네이티브 광고의 브랜드 회상도는 배너 광고보다 2배 더 높습니다.
• 네이티브 광고 참여는 배너 광고보다 53% 더 높습니다.
• 2016년 10월과 2016년 12월 사이에 네이티브 비디오 사용이 3.75배 증가했습니다.

브랜드 인지도, 신뢰 및 참여 증가와 함께; 브랜드는 또한 이러한 유형의 마케팅을 사용하여 클릭 후 랜딩 페이지 트래픽을 유도하고 판매를 생성할 수 있습니다. 동영상 광고 또는 동영상 게시물 설명에 매력적인 클릭 유도문안을 포함함으로써 브랜드는 전환을 위해 설계된 클릭 후 랜딩 페이지와 같은 외부 링크에 연결할 수 있습니다.

네이티브 비디오는 클릭 후 랜딩 페이지로의 클릭률이 가장 높은 가장 매력적인 유형의 비디오로 성장했습니다.

다음은 이를 실제로 보여주는 몇 가지 기본 동영상 광고의 예입니다.

인퓨전소프트

Infusionsoft는 Facebook Live에 대한 단계별 가이드를 홍보하기 위해 이 Facebook 네이티브 동영상 광고를 만들었습니다. 여기에는 헤드라인과 부제목, 동영상 위의 설명, 동영상 끝 부분의 클릭 후 랜딩 페이지 링크가 포함되어 있습니다. 시청자가 언제든지 클릭할 수 있도록 "다운로드" CTA 버튼도 항상 사용할 수 있습니다.

시청자가 온스크린 다운로드 링크 또는 CTA 버튼을 클릭하면 무료 가이드를 다운로드할 수 있는 클릭 후 랜딩 페이지로 이동합니다.

헬로프레시

HelloFresh의 Instagram 동영상 광고는 건강한 음식 배달 서비스를 홍보합니다. 설명 문구는 설득력 있고 긴급합니다. 잠재 고객에게 오늘 주문하면 첫 주문에서 50% 할인을 받을 수 있음을 알립니다.

시청자가 "자세히 알아보기"를 클릭하면 이 HelloFresh 클릭 연결 페이지로 이동됩니다. 브랜드가 제품을 효과적으로 홍보하기 위해 광고에서 클릭 후 랜딩 페이지까지 메시지 매칭을 얼마나 잘 사용하는지 확인하십시오.

아하!

Aha!에서 보여주듯이 모든 광고가 정적 이미지나 동영상이어야 하는 것은 아닙니다. 그들은 gif를 사용하여 제품 로드맵 소프트웨어를 시연하고 30일 무료 평가판을 홍보합니다. GIF이므로 클릭 후 랜딩 페이지로 연결되는 유일한 옵션은 설명 링크를 통하는 것입니다.

링크를 클릭하면 잠재 고객이 무료 평가판에 가입할 수 있는 클릭 후 랜딩 페이지로 이동합니다.

마이크로 소프트 오피스

Microsoft Office는 이 기본 비디오 광고를 게시하여 Facebook 사용자가 무료 Small Business Academy 웹캐스트에 등록하도록 설득했습니다. 이 예에서 사용자는 언제든지 동영상 끝의 링크 또는 동영상 아래의 CTA 버튼을 클릭할 수 있습니다.

시청자가 클릭하면 웹캐스트에 등록할 수 있는 클릭 후 랜딩 페이지가 표시됩니다.

네이티브 동영상 광고를 최대한 활용하세요.

사실을 읽고 증거를 확인했으므로 이제 네이티브 비디오 광고를 팀의 마케팅 전략에 통합할 때입니다.

네이티브 동영상 광고는 브랜드를 완전히 새로운 수준으로 끌어올릴 수 있지만 여기서 멈추지 않습니다. 네이티브 광고는 전환 방정식의 한 부분일 뿐입니다. 전환을 확정하려면 모든 광고를 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지에 연결해야 합니다. 오늘 Instapage Enterprise 데모에 등록하여 전용 클릭 후 페이지 생성을 시작하십시오.