네이티브 광고란 무엇입니까?

따라서 "프로그래매틱 네이티브", "모바일 네이티브 광고" 및 "RTB 네이티브 광고"에 대해 많이 들어보셨을 것입니다. 그것은 모두 동일하며 콘텐츠 마케팅과 어떤 관련이 있습니까? 이 기사에서는 기본 광고의 기본 사항인 정의, 광고 형식, 이점 및 예를 살펴보고자 합니다.

따라서 기본적으로 기본 광고는 광고 유형이고 프로그래밍 방식 은 이러한 기본 광고를 구매하는 프로세스이며 모바일은 이러한 광고가 실행되는 기기 유형이며 RTB는 광고 게재위치를 구매하는 데 사용되는 입찰 전략입니다. 그리고 네이티브 광고는 콘텐츠 마케팅이 아닙니다. 두 사람이 혼동되는 이유를 쉽게 알 수 있지만.

네이티브 광고: 정의

유료 광고가 광고가 게재되는 유기적 편집 콘텐츠 및 미디어의 일부처럼 보이도록 만든 경우 이를 네이티브 광고라고 합니다. 기사나 뉴스 웹사이트를 읽는다면 아마 본 적이 있을 것입니다.

디스플레이 광고는 웹페이지에서 쉽게 식별할 수 있지만 네이티브 광고는 편집 피드의 형태와 기능 모두에 적합합니다. 웹사이트나 앱에 녹아들어 페이지 흐름의 일부가 됩니다. 따라서 네이티브 광고를 만나도 사용자 경험이 엉망이 되지 않습니다.

더군다나 네이티브 광고 소재는 독자의 관심을 불러일으키고 사용자가 광고인지도 모른 채 클릭을 유도합니다. 이는 기본적으로 디스플레이 광고에 비해 가장 중요한 기본 콘텐츠 이점입니다.

네이티브 광고의 예

네이티브 광고의 3가지 일반적인 유형 은 다음과 같습니다.

• 인피드 광고
• 검색 및 프로모션 목록
• 콘텐츠 추천

인피드 광고

아마도 가장 인기 있는 네이티브 광고 형태일 것입니다 . 인피드 광고는 Facebook, Instagram 및 Reddit과 같은 소셜 네트워크에서 볼 수 있는 것과 유사한 기사 및 콘텐츠 피드에 배치됩니다. 아래 Reddit 뉴스 피드에서 홍보된 네이티브 광고 디자인의 예를 볼 수 있습니다.

원천

보시다시피 네이티브 광고에 "Promoted" 태그가 있지만 레이아웃은 광고 전후의 Reddit 게시물과 동일합니다. Facebook 및 Reddit과 같은 사이트는 눈에 띄는 배너 광고에 의존하는 대신 뉴스피드에 유기적으로 맞는 네이티브 광고를 수익화하여 플랫폼의 사용자 경험을 유지할 수 있습니다.

유료 검색 광고

유료 검색 광고(예: Google Ads)는 사용자가 검색한 키워드를 타겟팅하는 광고를 표시합니다. 아래 예는 Google Ads에서 기본 검색 광고 를 사용하여 자연 검색 결과의 상단과 오른쪽에 유료 결과를 표시하는 방법입니다.

원천

유료 검색은 Google에만 국한되지 않습니다. 많은 웹사이트는 사이트 페이지 내에서 검색 엔진을 활용하여 자연 검색을 표시하고 자체 유료 검색 광고도 실행할 수 있습니다. 자연 검색 결과처럼 보이기 때문에 네이티브로 간주됩니다.

프로모션 목록

전자 상거래, 제품 또는 서비스 기반 사이트는 광고된 제품을 "추천 거래"로 나열할 수 있습니다. 아래에서 Expedia의 웹사이트에 광고 공간을 구매하려는 호텔 옆에 휴가 상품을 추천할 수 있는 특별한 공간이 있음을 알 수 있습니다.

원천

사이트가 사이트의 주제와 관련된 광고만 실행하는 한 추천 거래는 사이트의 유기적 콘텐츠와 완벽하게 자연스럽고 일관성 있게 나타납니다.

콘텐츠 추천

추천은 종종 네이티브 광고 콘텐츠의 하단에 나타납니다. 페이지와 시각적으로 덜 통합되지만 대신 사용자가 방금 읽은 내용과 관련된 콘텐츠를 제안하는 데 중점을 둡니다. 일반적으로 "추천", "또한 참조" 또는 "좋아할 수도 있음"이라고 표시된 블록에 있습니다.

원천

맞는 핏 찾기.

네이티브 광고는 훌륭하고 각 형식에는 분명히 고유한 장점이 있습니다. 슬프게도, 네이티브로 가기로 결정하는 것만으로는 문제가 해결되지 않습니다. 강력하고 온라인 잠재고객에게 잘 맞는 것으로 입증되었지만 모든 기본 형식이 귀하의 비즈니스 유형에 적합하지는 않습니다. 맹목적으로 무엇을 할 것인지 결정하는 것은 그리 멀리 가지 않을 것입니다.

그렇다면 올바른 일치 항목을 찾았는지 어떻게 확인할 수 있습니까? 테스트하여 . 테스트하려면 데이터가 필요하므로 캠페인을 추적해야 합니다. 물론 수동으로 하는 것도 가능하지만 사용하기를 기다리는 훌륭한 추적 도구가 있는데 왜 당신의 삶을 더 힘들게 만들까요?

Voluum 으로 추적하면 모든 캠페인을 한 곳에서 쉽게 데스크톱 및 모바일 광고 추적 이 가능합니다. 정밀한 도구의 신뢰성은 과소평가될 수 없습니다. 우리의 필터를 통과할 수 있는 것은 아무것도 없으며 광범위한 기능 A/B 테스트 및 최적화를 통해 공원을 산책하는 일이 될 것입니다.

Voluum에 대해 알고 싶은 모든 것이 여기에서 여러분을 기다리고 있습니다.

네이티브 광고와 브랜디드 콘텐츠

때로는 두 용어가 동의어로 사용됩니다. 그러나 디지털 마케터는 차이점을 이해해야 합니다. 브랜드 또는 후원 콘텐츠가 대상 고객의 눈에 신뢰를 구축하는 것이라면 네이티브 광고의 궁극적인 목표는 리드를 유도하고 판매를 유도하는 것입니다.

즉, 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 자체에 대한 대화를 생성하는 데 사용되는 반면 네이티브 광고는 실적을 생성하는 데 사용됩니다. 브랜디드 콘텐츠는 일종의 협업과 후원을 수반하며 소비자에게 이야기를 전달하는 경우가 많습니다. 결과적으로 네이티브 광고는 가치 제안보다 제품에 더 중점을 둡니다.

네이티브 광고와 후원 콘텐츠 중 어느 것이 더 효과적인지 궁금하다면 정답은 없습니다. 이는 모두 캠페인 목표, 예산 및 잠재고객 인사이트에 따라 다릅니다. 한 가지 기억해야 할 점은 더 관련성이 높은 배포 미디어를 사용할수록 당첨 확률이 높아진다는 것입니다.

네이티브 광고의 8가지 이점

네이티브 광고는 브랜딩 및 퍼포먼스 마케팅 전반에 걸쳐 디지털 마케팅 광고주에게 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 그 명성은 다음과 같은 8가지 주요 이점에 기인합니다.

1. 광고 피로에 대한 최고의 파이터

광고주이자 사용자로서 광고 피로와 배너 실명에 익숙합니다. 자동차 렌트에서 웹사이트 코딩에 이르기까지 무엇이든 관심이 있는 일반 인터넷 사용자라면 광고를 내보내는 방법을 배웠을 것입니다. 연구에 따르면 사람들은 디스플레이 광고보다 네이티브 광고를 53% 더 자주 봅니다.

"클릭" 버튼에 대한 번쩍이는 빨간색 화살표? 무시하다. YouTube 세션을 방해하는 동영상 광고? 건너뛰다. 아직도 너무 많이? 광고 차단기를 받으세요. 네이티브 광고의 단점? 그런 건 없어!

2. 더 높은 CTR

네이티브 광고는 일반적으로 눈에 띄는 팝업 및 부피가 큰 배너 보다 CTR이 최대 5-8배 더 높습니다 . 특히 사람들이 점점 더 많은 시간을 소비하는 모바일 장치와 태블릿에서 고성능을 구동합니다. 특히 밀레니얼 세대는 모바일 네이티브 광고를 좋아합니다. 연구에 따르면 밀레니얼 세대의 80%는 인피드 네이티브 광고가 좋은 사용자 경험이라고 말합니다.

3. 위대한 나눔

배너 광고가 공유되는 것을 본 적이 있습니까? 그렇지 않죠? 네이티브 광고는 유익한 콘텐츠로 짜여져 있기 때문에 입소문을 일으킬 가능성이 더 큽니다. Sharethrough의 연구에 따르면 약 32%의 고객이 친구, 가족 또는 소셜 미디어 팔로워와 네이티브 광고를 공유할 가능성이 있는 반면 디스플레이 광고를 공유할 의사가 있는 고객은 19%에 불과합니다.

따라서 네이티브 광고는 참여 수준과 브랜드 인지도를 향상시킬 뿐만 아니라 광고주가 상호 작용을 통해 신뢰성을 기반으로 관계를 구축할 수 있는 많은 기회를 제공합니다.

4. 더 나은 사용자 경험

네이티브 광고는 사용자 인터페이스 의 일부처럼 보입니다. 의심할 여지 없이 좋은 네이티브 광고는 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 소비자가 자신의 관심사와 관련된 제품 또는 서비스에 대한 광고를 볼 때 광고주를 위해 전환할 가능성이 더 높고 게시자의 웹사이트를 다시 방문할 가능성이 더 높습니다.

Reuters에 따르면 약 75%의 소비자가 콘텐츠가 자신의 관심을 불러일으키면 콘텐츠에 참여할 가능성이 매우 높다고 말합니다. 콘텐츠가 브랜드인지 여부는 중요하지 않습니다. 사용자와 광고주 모두에게 윈윈입니다.

5. 광고 차단기의 친구

사용자는 무의식적으로 광고를 무시하는 경향이 있을 뿐만 아니라 점점 더 많은 사람들이 광고 차단기를 적극적으로 설치합니다. 브라우저에서 활성화되면 광고 차단기가 광고 위젯을 찾아 모든 광고를 지웁니다. 광고 차단기가 내장된 브라우저의 인기와 등장은 디지털 광고 커뮤니티에 큰 공포를 안겨주었습니다.

여기에서 네이티브 광고가 어떻게 도움이 되나요? 광고 차단기도 차단합니까? 기술적으로 그렇습니다. 네이티브 광고 위젯이 동일한 자바스크립트를 사용하여 웹사이트에서 렌더링되면 차단기가 이를 찾습니다.

이는 네이티브 미디어 구매에 대한 진정한 도전을 생성하지만 동시에 기회를 제공합니다. 더 나은 품질, 도구 및 기술을 사용하여 네이티브 광고를 한 단계 더 발전시킬 수 있는 기회입니다.

네이티브 광고와 싸우는 것은 광고 차단기의 기술력이 아니라 문제의 핵심이라는 것이 밝혀졌습니다. 결국 네이티브 광고 형식은 광고가 사용자 경험에 덜 침습적이기 때문에 광고 차단기의 필요성을 줄이는 것입니다.

6. 고객에게 권한 부여

고객은 문제가 발생하면 제품이 아니라 신뢰할 수 있는 솔루션을 찾습니다. 웹 사용자가 "스트레스 방지 팁"을 검색하면 제품이 아니라 일상적인 스트레스 수준을 줄이는 방법을 찾고 있습니다. 그러나 필요한 이점이 있는 경우 제품 구매에 관심이 있을 수 있습니다.

사실, 고객들은 단순히 돈을 버는 것이 아니라 도움을 주고 정보를 제공하고자 하는 것처럼 보이는 브랜드의 귀중한 네이티브 콘텐츠를 높이 평가합니다.

7. 모바일 친화적입니다.

네이티브 광고는 웹사이트의 "유기적" 콘텐츠와 혼합되어 동일한 방식으로 흡수되고 모바일 사이트와 원활하게 작동합니다. 즉, 광고주는 모바일과 데스크톱 간에 기기별로 광고를 조정할 필요가 없습니다. 잠재 고객이 어디에서 보고 있는지에 관계없이 한 장의 사본이 작업을 수행합니다.

8. 완전한 투명성

마지막으로, 네이티브 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 스폰서 게시물로 명확하게 표시되어 사용자가 속거나 광고를 클릭하도록 속이지 않는다는 것입니다. 완전한 투명성 덕분에 웹 사용자는 그것이 광고임을 알게 되며, 알고리즘이 실제로 관련이 있는 곳에만 네이티브 광고를 표시하도록 설계되었기 때문에 광고주는 신뢰를 받습니다.

네이티브 광고 캠페인 설정 – 모범 사례

새로운 광고 형식으로 시작하는 것은 처음에는 다소 혼란스러울 수 있습니다. 그러나 특히 네이티브의 경우에는 도약할 가치가 있습니다. 입증된 효과와 성장 잠재력은 다른 어느 것과도 비교할 수 없는 온라인 성공의 약속입니다.

네이티브 광고를 아직 광고하지 않은 경우 다음 4가지 기본 단계를 통해 처음부터 안내를 받을 수 있습니다.

• 먼저 광고할 제안이나 제품을 결정합니다.
• 둘째, 캠페인을 실행할 올바른 게시자 또는 웹사이트 카테고리를 선택하십시오. 또한 지역, 기기, OS, 이동통신사 등과 같은 관련 타겟팅으로 광고 캠페인을 설정해야 합니다.
• 셋째, 경쟁력 있는 조사를 수행하고 광고 소재와 방문 페이지를 구축합니다. 광고의 시각적 가치는 콘텐츠만큼 중요하다는 것을 기억하십시오.
• 넷째, 광고 캠페인을 실행하고 Voluum으로 추적하여 실적을 주시하십시오.

추적이 왜 중요한가요? 이것이 궁극적인 질문이지만 대답은 매우 간단합니다. 적절한 데이터가 없으면 효과가 있는 항목, 불필요한 항목 및 캠페인을 향상시키기 위해 구현해야 하는 방법을 정확하게 측정할 방법이 없습니다 .

Voluum은 수동으로 데이터를 수집하는 부담을 덜어주고 추측을 없애기 위해 여기에 있습니다. 당사의 고급 쿠키 없는 추적 솔루션과 자동 최적화 도구 덕분에 분석 및 실적을 심층 분석하여 전환을 유도하는 트래픽의 품질을 정확하게 찾아낼 수 있습니다.

아직도 확신이 서지 않습니까? 가장 많이 찾는 기능을 살펴보십시오.

• Automizer – 이름에서 알 수 있듯이 두 번 생각할 필요 없이 조정할 수 있도록 설계된 자동 최적화 도구입니다. 40개 이상의 통합 트래픽 소스가 있으므로 원하는 캠페인을 실행할 수 있습니다.
• Traffic Distribution AI – 이 기능은 더 나은 ROI를 제공하는 제안에 더 많은 가중치를 할당합니다.
• 규칙 기반 경로 – 캠페인에 대해 사전 설정된 규칙에 따라 트래픽을 분류할 수 있습니다.
• 사기 방지 키트 – 클릭을 분석하여 제안/방문 페이지를 클릭하여 봇이 예산을 낭비하는 것을 식별하고 방지합니다.

뭔지 맞춰봐? 이것 만이 우리 의 유일한 기능 은 아닙니다 . 여기에 모두 나열하면 기사가 너무 지루하고 너무 길어질 수 있으므로 여기를 클릭하여 자세히 알아보세요.

테이크아웃

네이티브 광고에는 부인할 수 없는 많은 이점이 있습니다. 강력하고 비침습적이어서 인기를 얻기에 완벽한 온라인 광고 유형입니다.

연구를 수행하고 캠페인을 테스트하고 몇 가지 시행착오를 허용하는 것을 기억하십시오. 그래야 무엇이 효과가 있는지 알 수 있습니다. 온라인에서 성공적인 존재감을 뽐내기 위한 획일적인 접근 방식은 없습니다.

당신이 처음이라면 아마도 "좋아요. 네이티브 광고라는 아이디어가 마음에 드는데 어떻게 시작해야 할까요?"라고 생각할 것입니다. 하나 둘 셋처럼 쉽게! 네이티브 광고 모범 사례에 대한 기사를 읽어보세요. 추측하지 마십시오!

그래도 질문이 있습니까? 문의하기!