로컬 SEO란 무엇이며 비즈니스를 최적화하는 방법

게시 됨: 2023-11-09

대규모 지역 산업이든 영세 상점이든 지역 SEO는 고객을 귀하의 집으로 끌어들이는 온라인 가시성을 구축합니다.

그런데 로컬 SEO란 정확히 무엇일까요?

로컬 SEO는 로컬 검색을 위해 온라인 인지도를 최적화하는 프로세스입니다. 소비자는 자신의 지역에서 특정 제품, 서비스 또는 비즈니스가 필요할 때 지역 기반 검색을 합니다.

Sagapixel에 따르면 Google 검색의 46%가 지역적 의도를 가지고 있습니다. 이러한 경우 Google의 지역 검색 알고리즘은 특정 키워드에 대해 가장 최적화된 콘텐츠가 아닌 해당 위치에 있는 몇몇 업체를 강조합니다. 이는 Google에서 모두가 탐내는 주목을 받고 있는 주요 기업들에게 좋은 소식입니다.

지역 검색 엔진 최적화(SEO)는 작지만 정확한 그물을 던져 커뮤니티의 풍부한 고객을 귀하의 비즈니스로 끌어들이기 위해 노력합니다. 이러한 잠재 고객은 실제로 사무실이나 매장을 방문할 확률이 높기 때문에 로컬 SEO의 진정한 이점입니다.

이 포괄적인 가이드는 작동 방식을 보여줍니다.

오프라인 매장을 위한 로컬 SEO의 중요성

귀하의 업무가 고객과 직접 대면하여 인사하는 것이라면 로컬 SEO가 우선 순위가 되어야 합니다. 귀하의 목표는 가능한 한 많은 잠재 고객을 귀하의 사이트로 끌어들이는 것입니다. 그리고 누군가가 너무 멀리 떨어져 귀하를 방문할 수 없다면 그 설명에 맞지 않습니다.

예를 들어 "근관이란 무엇입니까?" 대신 "클리블랜드의 구강외과 의사"를 검색하는 사람들과 같이 귀하를 필요로 하는 고객에게 시간과 예산을 집중하는 것이 더 좋습니다.

이는 여러 위치에 있는 오프라인 비즈니스에도 적용됩니다. 전국 치과 진료 체인이 전국에 지점을 두고 있어도 환자들은 여전히 '내 근처에 있는 따뜻한 치과의사'를 찾고 있다.

위치가 여러 개이든 단 하나이든 상관없이 Google은 새로운 현지인을 귀하의 사업장으로 끌어들이는 데 가장 도움이 되는 친구입니다.

지역 비즈니스 방문을 늘리기 위해 SEO를 수행하는 방법

전통적인 SEO를 수행해 본 적이 있다면 성공은 Google이 원하는 것을 제공하는 데서 비롯된다는 것을 알고 계실 것입니다. 즉, 고품질 콘텐츠부터 웹사이트 로딩 속도까지 Google의 검색 순위 요소에 따라 존재감을 구축해야 합니다.

지역 검색을 타겟팅할 때 지역 SEO 순위 요소도 일치시켜야 합니다. 여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

관련 업종(또는 카테고리)
검색된 위치 근처의 주소
검색된 서비스 전용 웹페이지
Google 비즈니스 프로필 방문 페이지의 관련 키워드
웹사이트 전체의 관련 주제 키워드
귀하의 서비스에 대한 고품질 콘텐츠

많이 들리겠지만, 조금만 참아보세요. 한 번에 한 단계씩 진행하면 훨씬 더 접근하기 쉽습니다.

현지화된 검색 의도를 기반으로 키워드 연구 수행

첫 번째 단계는 지역 SEO 키워드 조사를 수행하고 타겟 고객이 사용하는 용어를 찾는 것입니다.

지역 검색자는 '내 주변', '인근' 또는 도시 이름과 같은 용어를 자주 사용하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 때때로 그들은 암시적으로 지역적인 비즈니스 유형을 검색합니다. 즉, 고객이 제품이나 서비스를 직접 받아야 함을 의미합니다. 배관, 의약품, 가전제품 수리 등이 일반적인 예입니다.

다음을 포함하는 목록을 만드십시오.

'자물쇠 제조공', '자동차 수리점' 등 비즈니스 유형
귀하의 제품 또는 서비스
고객의 요구 사항과 불만 사항

가능한 한 많은 고객 문제를 포함하십시오. 자물쇠 제조공이 필요한 사람이 '자물쇠 따기 서비스' 또는 '집에 문이 잠겨 있음'과 같은 검색어를 사용할 수 있다는 점을 기억하세요.

다음으로 위치 단어를 추가합니다. 전형적인 "인근"과 "내 근처"를 포함하되, 거주하는 도시의 이름도 잊지 마세요. 사람들이 해당 지역의 주변 업체를 검색하는 방법에 따라 좀 더 구체적으로 동네나 거리를 추가할 수 있습니다.

마지막으로, 나열된 용어를 Google 키워드 플래너와 같은 하나 이상의 키워드 조사 SEO 도구에 입력하세요. 순위를 매기는 것이 더 쉬운 옵션과 생각하지 못했던 제안 사항에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

로컬 검색어에 대한 순위를 매길 수 있도록 도메인의 권한을 향상하세요.

표준 SEO보다 더 집중된 버전이 아니라면 로컬 SEO란 무엇입니까? 이러한 표준 규칙은 여전히 적용되며 웹 사이트의 중요한 특성에 대한 Google의 목록에서 권위가 높습니다. 실제로 순위 요소 알고리즘 EEAT의 "A"입니다.

경험
전문성
확실성
녹슬지 않음

EEAT 웹사이트는 전문가 소스에서 제공되는 고품질 콘텐츠를 제공합니다. 콘텐츠는 청중에게 가치가 있으며 이를 뒷받침할 사실이 있습니다. 관련 키워드를 대상으로 하며 이상적으로는 해당 분야에서 직접적인 경험을 가진 저자가 작성합니다.

NAP 일관성 구현

전통적인 SEO만 해본 적이 있다면 로컬 SEO 인용의 중요성에 놀랄 수 있습니다. 지역 SEO 인용은 제3자 업체 목록에 업체 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 언급된 것입니다.

귀하의 비즈니스에는 나타나는 모든 곳에서 일관된 NAP 인용이 필요합니다. Google 크롤러는 불일치를 일부 언급이 틀림이 틀림없다는 위험 신호로 간주하지만 어떤 언급이 있는지는 알 수 없습니다. 결과적으로 귀하의 사이트가 유기적 순위에서 하락할 수 있으며 지역 목록에서 사라질 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필 최적화 강화

"로컬 SEO 란 무엇입니까?"라는 질문에 답할 수 없습니다. 이전에 Google 마이 비즈니스였던 Google 비즈니스 프로필(GBP)은 단연 로컬 SEO를 위한 최고의 도구입니다.

이 무료 서비스를 통해 기업은 Google 검색 및 지도에 표시될 수 있도록 Google에서 프로필을 만들 수 있습니다. 가입하고 나면 Google 검색결과 오른쪽 상단에 귀하의 비즈니스, 사진, 설명을 보여주는 상자('비즈니스 프로필')가 생성됩니다. 또한 귀하의 비즈니스를 Google 지도에 '고정'합니다.

Google의 다른 콘텐츠와 마찬가지로 비즈니스 프로필에서도 지역 검색 최적화를 수행할 수 있습니다. 서식 지정과 관련된 다음 로컬 SEO 팁을 확인하세요.

카테고리와 비즈니스 유형은 검색 알고리즘에 큰 영향을 미치므로 신중하게 선택하세요.
비즈니스 설명에 관련 키워드를 넉넉하게 뿌립니다. 고객이 귀하를 쉽게 찾을 수 있도록 요청된 정보를 100% 작성하는 것이 중요합니다.
로고를 추가하세요. 귀하의 비즈니스 프로필은 이 이미지를 강조하여 귀하의 브랜드를 확립하고 사용자가 더 쉽게 알아볼 수 있도록 도와줍니다.
로고 외에도 "실행 중인 비즈니스"에 대해 신중하게 선별한 사진을 포함하세요. 여기에는 귀하의 제품이나 서비스에 대한 사진이 포함됩니다.

Google은 최신 콘텐츠를 중요하게 생각하므로 프로필을 최신 상태로 유지하세요. 정기적으로 사진을 추가하고 사람들이 리뷰를 남기도록 유도하세요. 가장 중요한 것은 변경 사항이 있으면 NAP 데이터를 업데이트하는 것입니다.

고품질 인바운드 링크 유치

인바운드 링크는 고객을 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결합니다.

그들은 귀하의 방식으로 트래픽을 유도하고 그렇게 함으로써 귀하의 SEO를 향상시키는 데 도움을 줍니다. 그들은 귀하가 권위 있는 웹사이트이거나 신뢰할 수 있는 기업임을 Google 검색 엔진에 전보합니다. 인바운드 링크에 가장 적합한 사이트는 학교, 정부, 지역 언론 등 신뢰할 수 있는 출처입니다.

구하기 힘든 것 같나요? 지역 수준에서는 아닙니다. 인바운드 링크를 얻는 몇 가지 간단한 아이디어는 다음과 같습니다.

지역 상공회의소 페이지에 귀하의 웹사이트 링크가 게시되어 있는지 확인하세요.
학교 행사를 후원하고 학교에 귀하의 웹사이트에 대한 링크를 요청하세요.
지역 신문에서 귀하의 네트워킹 이벤트나 비즈니스 중요 시점에 대한 기사를 게재하는 경우 기사에 귀하의 웹사이트 URL이 포함되어 있는지 확인하세요.
귀하의 지역에 있는 비영리 단체나 다른 조직(바람직하게는 귀하의 틈새 시장과 관련된 조직)을 위한 게스트 게시물을 작성하세요. 게시물 끝이나 작성자 약력에 귀하의 비즈니스 URL을 포함하도록 요청하세요.

인센티브 제공 및 리뷰 소개

고객 리뷰는 비즈니스의 가시성과 순위를 높이는 데에도 중요한 역할을 합니다. 실제로 2023년 BrightLocal 지역 고객 리뷰 설문조사에 따르면 다음과 같습니다.

소비자의 98%가 지역 업체의 온라인 리뷰를 읽는데, 이는 2020년의 87%와 비교됩니다.
소비자의 87%가 실제 리뷰를 찾기 위해 Google을 방문합니다.
94%의 소비자는 기업의 별표 평점이 기업 이용 의향에 영향을 미친다고 말합니다.

긍정적인 리뷰는 귀하의 비즈니스가 커뮤니티의 신뢰를 얻었음을 Google에 보여줍니다. 고객이 귀하를 칭찬하고 브랜드를 구축할 수 있도록 하세요.

물론 고객이 리뷰를 남기려면 넛지가 필요한 경우가 많습니다. 리뷰를 독려하려면 리뷰 페이지 링크가 포함된 카드를 나눠주는 것이 좋습니다. 다음을 변형해 보세요.

"저희 서비스/제품/브랜드가 마음에 드셨다면 Google 리뷰 작성을 고려해 보세요."

모든 리뷰, 특히 각각의 부정적인 리뷰에 응답하는 것을 목표로 하세요. 응답하면 리뷰어에게 귀하가 사용자 경험에 관심을 갖고 있음을 보여주고 귀하가 고객과 어떻게 상호 작용하는지 보여줄 수 있는 기회입니다.

모바일 우선 검색을 위해 웹사이트를 최적화하세요

전체 웹 검색의 거의 2/3(63%)가 모바일 사용자로부터 발생합니다. 모바일 검색 횟수를 불과 10년 전의 27%와 비교하면 Google이 이제 모바일 버전의 품질을 기준으로 사이트 순위를 매기는 이유를 알 수 있습니다.

대부분의 고객이 직접 비즈니스를 수행하더라도 모바일에 최선을 다해야 합니다. Google은 이를 지역 순위에 사용합니다.

모바일 사이트에 데스크톱 사이트와 동일한 콘텐츠가 모두 포함되어 있는지 확인하세요.
동일한 제목과 메타 설명 요소를 유지하세요.
단락을 짧게 유지하고 가독성을 위해 공백을 많이 사용하세요.
지원되는 형식의 고품질 이미지를 사용하세요.

코딩 요소도 최적화되어야 합니다. 사이트 작성 도구가 모바일 반응형 디자인을 사용하는지 확인하거나 웹 디자이너에게 Google의 모바일 중심 색인 생성 가이드를 안내하세요.

비즈니스 웹사이트에 위치 페이지 추가

지역 랜딩 페이지를 구축하면 특히 두 개 이상의 위치가 있는 경우 검색 가시성을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 지역별 페이지는 위치 기반 검색에 더 많은 가치와 관련성을 제공하므로 일반 방문 페이지보다 우위에 있습니다. 또한 웹사이트를 GPB 프로필에 연결하면 지도 팩에서 웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

최상의 결과를 얻으려면 각 지역 랜딩 페이지에 다음이 포함되어야 합니다.

정확한 비즈니스 NAP 데이터 및 내장된 Google 지도
매력적인 위치별 제목 태그 및 헤드라인
고유한 키워드를 포함한 위치별 이미지 및 카피
매력적인 링크 및 클릭 유도 문구(CTA)

예를 들어 레스토랑에 대한 지역 SEO를 수행할 때 케이터링 페이지에 연결하고, 메뉴를 삽입하고, "테이크아웃 주문" 및 "미리 전화하기" 버튼을 추가할 수 있습니다.

지도 팩의 가시성 향상

Google 지역 팩 또는 '지도 팩'은 결과 페이지 상단에 있는 섹션으로, 상위 지역 업체를 보여줍니다. 지도상의 물리적 위치를 포함하여 각 업체에 대한 주요 정보가 시선을 사로잡습니다. 팩 순위는 더 많은 트래픽과 고객을 창출하는 데 도움이 됩니다.

완전한 GBP 프로필은 지도 팩에서 순위를 매길 수 있는 최고의 기회를 제공합니다. 영업 시간부터 정확한 위치까지 가능한 모든 정보를 포함했는지 확인하세요.

사업장 위치가 두 개 이상인 경우 각각에 대해 고유한 프로필을 작성하는 것이 좋습니다. 이를 통해 지역별 방문 페이지를 연결할 수 있으며, Google에서는 이를 지역 고객에게 더 관련성이 높고 도움이 된다고 판단합니다.

온라인 디렉토리를 무시하지 마십시오

GBP가 가장 큰 비중을 차지하지만 사람들이 확인하는 유일한 디렉토리는 아닙니다. 가능한 한 많은 사이트에 귀하의 이름, 주소 및 전화번호(NAP)를 나열하여 인용을 계속 늘리십시오. 여기에는 Facebook, Bing, Yahoo, Yelp, Apple Maps, Citygrid, Foursquare 및 Superpages가 포함됩니다.

귀하의 비즈니스 성격에 따라 findlaw.com 또는 이전에 Angie 목록이었던 Angi와 같은 산업별 비즈니스 디렉토리를 사용할 수도 있습니다. NAP가 많아질수록 Google은 귀하의 웹사이트를 더 선호하게 됩니다.

지역 SEO 전략의 효과를 모니터링하는 방법

성공적인 전략을 세우고 싶다면 "로컬 SEO란?" 는 첫 번째 질문일 뿐입니다. 이제 이에 대한 답을 얻었고 존재감을 최적화하는 방법을 배웠으므로 다음 단계는 성공을 추적하는 것입니다.

그러기 위해서는 데이터와 이를 분석할 수 있는 방법이 필요합니다. GBP Insights는 좋은 시작입니다. 어떤 검색을 통해 사람들이 귀하의 프로필로 이동했는지, 그리고 프로필에 도달한 후 무엇을 했는지 보여줍니다. 예를 들어 웹사이트를 클릭하여 길찾기를 검색한 사람 수를 확인할 수 있습니다.

웹사이트에 Google Analytics를 설정하면 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 방문자 참여에 대한 필수 정보를 표시하여 평균 방문 기간, 전체 트래픽, 자연 검색 전환율과 같은 지표를 추적할 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 이러한 지표를 추적함으로써 지역 SEO 노력이 사람들을 귀하의 페이지로 얼마나 잘 유도하고 있는지 확인할 수 있습니다. GBP 업데이트와 같은 SEO 변경을 수행한 후 해당 측정항목이 어떻게 작동하는지 특별히 주의하세요. 이러한 통찰력을 통해 전략을 완성하고 노력을 최대한 활용할 수 있습니다.