인피드 광고란 무엇이며 어떻게 사용합니까?

인피드 광고는 매우 효과적인 네이티브 광고 방법입니다. 이러한 광고는 앱 또는 전자 상거래 사이트의 피드에 원활하게 삽입되어 사용자 경험을 방해하지 않으면서 게시물처럼 보입니다. 결과? 참여도가 높은 사용자 및 더 높은 전환.

인피드 광고에는 여러 유형이 있으며 올바르게 사용하는 방법에 대해 약간의 혼란이 있습니다. 이 게시물에서는 오늘날의 인피드 광고에 대해 자세히 알아보겠습니다. 주요 전자 상거래 플랫폼의 기본 피드 광고 유형을 살펴보고 이 다용도 광고 유형에 대한 일반적인 오해를 해결할 것입니다. 시작하자.

인피드 광고란 무엇입니까?

인피드는 사이트에서 수익을 창출하고 방문자의 사용자 경험을 향상시키기 위해 피드 내에 배치하는 광고 형식의 한 유형입니다. 디지털 자산의 다른 콘텐츠 중에서 브랜드 콘텐츠를 전달하는 네이티브 광고 방법 중 하나입니다.

인피드 광고를 만드는 요소는 무엇입니까?

• 광고는 사용자 경험의 일부로 전달됩니다.
• 광고의 형식과 미학을 게시자의 콘텐츠와 일치시킵니다.
• 스폰서 또는 판촉 콘텐츠로 광고를 공개합니다.

피드란?

다양한 유형의 피드가 있습니다.

뉴스 사이트에 인피드를 배치하거나 전자 상거래 사이트의 제품 목록과 관련하여 배치할 수 있습니다. 이 유형의 광고는 기본이므로 콘텐츠의 미학에 맞게 사용자 정의할 수 있습니다. 일반적으로 피드의 두 콘텐츠 단위 사이 또는 시작이나 끝에 인피드 광고를 배치하려고 합니다.

방문자가 피드를 스크롤하면 광고가 표시되지만 광고로 인해 경험이 중단되지는 않습니다. 따라서 인피드 광고는 사용자 흐름을 방해하지 않고 콘텐츠를 보완합니다.

원천

인피드 광고 유형

인피드 광고는 종종 뉴스 사이트에 표시되는 콘텐츠와 무한 스크롤 형식을 사용하는 소셜 미디어 사이에 배치됩니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)에서는 피드 유형에 따라 인피드 광고를 설명합니다.

네이티브 광고 플레이북에서 IAB는 다양한 유형의 인피드 네이티브 광고를 정의했습니다. 다음은 가장 일반적인 두 가지입니다.

• 후원 콘텐츠 요약

이러한 광고는 나머지와 일치하도록 게시자 팀과 협력하여 작성된 일반 콘텐츠 피드에 배치됩니다. 이 후원 콘텐츠의 성과는 브랜드 지표에서 측정됩니다. 광고가 게시자의 사이트 안에 있으므로 사용자는 웹사이트에 남아 있습니다.

원천

• 정적 인피드 광고

정적 광고는 홍보 중인 브랜드의 웹사이트로 연결됩니다. 따라서 정적 인피드 광고는 사용자를 사이트 외부에서 브랜드의 방문 페이지로 안내합니다. 이 유형의 광고 실적은 클릭률과 전환수로 측정됩니다.

원천

IAB는 인피 드에 게재할 수 있는 4가지 중요한 유형의 광고를 언급합니다.

• 스토리 광고: 편집 콘텐츠 내부에 작성된 광고입니다.

• 앱 설치 광고: 이러한 유형의 광고는 모바일 앱을 다운로드하도록 안내합니다.

• 제품 광고 : 이 인피드 광고는 전자상거래 사이트의 제품 방문 페이지로 연결됩니다.

• 비디오 광고: 이 광고는 사용자를 비디오(짧거나 긴 형식, Vimeo 또는 GIF)로 안내합니다.

인피드 광고의 예:

아시다시피 인피드 광고는 생각보다 다양하고 다재다능합니다. 다음은 인피드 광고가 통합 및 기능 측면에서 어떻게 다를 수 있는지에 대한 두 가지 예입니다.

Mashable의 영국항공

BuzzFeed, Forbes 및 Mashable과 같은 사이트는 콘텐츠에 혼합되는 인피드 광고를 제공합니다. 이 유형의 광고는 콘텐츠의 일부처럼 나타나는 페이지 콘텐츠 동작을 모방합니다.

Mashable 내부의 후원 콘텐츠로 British Airways 광고의 다음 예를 살펴보십시오.

이미지 소스

사용자가 링크를 클릭하면 British Airways가 런던에서 실리콘 밸리로 가는 직항편이 있음을 사용자에게 상기시키는 광고와 함께 British Airways 팀이 작성한 기사로 이동합니다.

LinkedIn의 인피드 프로모션 게시물

여기에 좋은 일치의 예가 있습니다. LinkedIn은 B2B 광고를 위한 이동 플랫폼입니다. 따라서 대부분의 의사 결정권자가 거기에 있기 때문에 사이버 보안 플랫폼에 대한 광고가 자연스럽게 보입니다. 시청자가 광고를 클릭하면 해당 제품의 랜딩 페이지로 연결됩니다. 공개는 회사 이름 바로 아래에 나타납니다.

인피드 광고는 네이티브 광고 유형입니까?

네이티브 광고는 유료 광고입니다. 표시되는 페이지 또는 앱의 모양, 기능 및 미학과 일치합니다. 일반적으로 소셜 미디어 피드 또는 웹 페이지의 후원 콘텐츠에서 찾을 수 있습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 IAB는 기본 광고 유형에 인피드 광고를 포함합니다.

네이티브 광고의 장점은 광고처럼 보이지 않는다는 것입니다. 사용자 경험을 방해하는 것을 방지하기 위해 페이지에서 콘텐츠의 일부처럼 보입니다.

네이티브 광고의 4가지 유형

1. 인피드 광고

이전에 언급했듯이 광고는 뉴스, 소셜 또는 전자 상거래와 같은 피드에 표시됩니다.

• 유료 검색

검색 광고는 주로 Google 검색 결과의 상단이나 사이드바에 표시되는 목록입니다. 텍스트이거나 이미지 및 제품 설명을 포함할 수 있습니다.

• 추천 위젯

추천 기사, 후원 게시물과 같은 콘텐츠 조각은 일반적으로 사용자가 기사를 읽은 후 화면에 나타납니다.

• 프로모션 목록

이러한 유형의 유료 콘텐츠는 일반적으로 eBay와 같은 전자 상거래 플랫폼에 나타납니다. 프로모션 목록은 점점 더 많은 의도를 가진 구매자에게 우선적으로 제공되어 구매 가능성을 높입니다.

전자상거래 플랫폼의 인피드 광고

eMarketer에 따르면 전 세계 소매 전자 상거래 시장은 2020년에 4조 2800억 달러로 기하급수적으로 성장했습니다.

전자상거래 플랫폼은 인피드 광고를 구현 하여 방문자의 경험을 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어 "좋아할 만한 기사" 또는 "추천 제품" 유료 콘텐츠를 추가합니다. 이런 종류의 후원 콘텐츠는 광고가 아닌 추천으로 표시되어 사용자가 클릭할 가능성이 더 큽니다.

오늘날 adtech의 도움으로 인피드 광고에는 비디오, 캐러셀 카탈로그 및 모바일 인피드 광고가 포함됩니다.

이 광고는 냄비와 프라이팬 세트의 제품 페이지 측면에 표시됩니다. 아래로 스크롤하면 "고려할 유사 항목"과 스폰서 광고가 있습니다. 페이지의 미학과 어떻게 매끄럽게 조화되는지 확인하십시오.

인피드 광고는 전자상거래 플랫폼을 크게 지원할 수 있습니다. 왜요? 인피드 광고는 전자 상거래 사이트의 주요 목표인 고객 여정의 퍼널로 내려가는 소비자의 참여를 유지하기 때문입니다.

인피드 광고는 유연하며 여정의 모든 단계를 충족할 수 있습니다.

인피드 광고의 장점

인피드 광고를 구현하는 게시자와 광고주 모두에게 많은 이점이 있습니다. 몇 가지를 검토해 보겠습니다.

향상된 사용자 경험

인피드 광고는 사용자에게 중단 없는 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 그것들은 사용자 흐름의 일부이기 때문에 여정을 방해하거나 웹사이트의 모양과 느낌을 변경하지 않습니다.

더 나은 수익 창출

인피드 광고는 게시자에게 피드 내 페이지의 새로운 공간에서 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다.

모바일에 적합

인피드 광고는 휴대기기와 같은 작은 화면 공간에서 수익을 창출하는 데 도움이 되므로 모바일에 이상적입니다.

더 나은 도달

광고주에게 인피드 광고는 참여도가 높은 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

인피드 광고와 표준 광고

디스플레이, 배너 등과 같은 표준 광고는 웹사이트 콘텐츠 주위에 배치됩니다. 팝업 광고의 경우 화면 중앙에 바로 나타납니다. 고객 경험을 방해하고 사용자 정의가 제한됩니다.

반면 인피드 광고는 사용자 흐름의 일부입니다. 또한 고도로 사용자 지정할 수 있으며 의도가 높은 사용자에게 적합합니다.

CodeFuel이 인피드 문맥 광고로 참여를 유도하는 방법

CodeFuel은 인피드 광고를 사용하여 소비자의 의도에 맞는 원활한 사용자 경험을 제공합니다. 사용자는 광고 콘텐츠에 부가 가치를 제공하고 사용자의 쿼리에 답하기 때문에 광고에 참여합니다.

CodeFuel은 AI 및 기계 학습 기능을 활용하여 매번 사용자 요청과 일치하는 의도 기반 광고를 제공합니다. 따라서 당사의 완전한 수익 창출 플랫폼은 참여를 유도하고 게시자의 수익을 극대화합니다.

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