HARO 설명: 작동 방식

게시 됨: 2024-03-08

경쟁과 소음의 바다에서 비즈니스를 포지셔닝하기 위해 노력하고 있다면 브랜드에 긍정적인 관심을 끌 수 있는 연결을 시작하는 것이 필수적입니다. 주요 출판물에 기사를 실리는 일이든, 영향력 있는 블로거와의 관계를 발전시키는 일이든, 눈에 띄는 것은 여전히 과제입니다. 이를 촉진하는 것으로 알려진 플랫폼 중 하나는 HARO(Help A Reporter Out) 입니다. ** Peter Shankman **이 창립한 이래 HARO는 전문 소스를 찾는 언론인과 가시성을 원하는 기업 사이의 디지털 다리 역할을 해왔습니다. 이 블로그에서는 HARO가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 미디어 보도를 강화하고 백링크를 강화하기 위해 브랜드 이익을 위해 HARO를 최적으로 활용하는 방법에 대해 설명합니다. 또한 HARO를 사용하는 동안 설득력 있는 제안 초안 작성을 위한 효과적인 전략과 필수적인 해야 할 일과 하지 말아야 할 일에 대해 조명합니다. 자세히 살펴보겠습니다.

하로(HARO)란 무엇인가요?

HARO(Help A Reporter Out)는 언론인들이 대중으로부터 직접 통찰력을 수집할 수 있는 강력한 데이터베이스 역할을 하는 온라인 서비스입니다. 블로거가 미디어 범위를 확대하고 백링크를 늘리는 데 도움을 주어 수년 동안 인기를 얻었습니다. HARO의 핵심 제안은 간단합니다. 자신의 기사에 대한 귀중한 의견이 필요한 언론인을 해당 틈새 시장에서 활동하는 기업에 더 가까이 데려가 가시성과 PR 범위를 높이려는 것입니다.

HARO에 대해 잘 모르신다면 전문가가 최신 트렌드 주제에 대한 정보를 찾는 언론인과 소통하는 대화형 모델을 통해 운영됩니다. 언론인들은 질문, 고려 사항, 발표를 위한 익명 이메일 주소 및 제출 마감일이 포함된 전문가 조언을 요청합니다. HARO는 월요일부터 금요일까지 매일 세 번의 메시지로 이러한 요청을 보내 전문가가 통찰력을 제공할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.

HARO는 콘텐츠 마케팅 과 고품질 백링크 구축을 위한 원활한 창구 역할을 합니다. PR 전문가, 주제 전문가, 기자 모두에게 특히 유용할 수 있습니다. 이러한 방식은 양측 모두 이익을 얻습니다. 언론인은 자신의 기사에 대한 정보를 얻는 동시에 정보원은 더 많은 청중에게 노출됩니다.

HARO의 혜택을 누릴 수 있는 사람은 누구입니까?

원래 언론인을 위해 설립된 HARO는 오늘날 커뮤니케이션 공간의 다양한 전문가에게 도움이 됩니다. 리포터 외에도 블로거, 인플루언서, 심지어 주요 브랜드까지 전문가 소스와 연결하여 홍보 효과를 높일 수 있습니다. 또한 HARO의 잠재력을 활용하기 위해 특정 분야에 국한될 필요는 없습니다. 언론인의 일상 질문에 답할 만큼 충분한 지식을 갖고 있다면 언론에서 명성을 얻을 수 있습니다.

전통적인 블로그를 통해 브랜드를 돋보이게 할 수 있는 시대는 지났습니다. 오늘날 미디어 나 홍보 활동을 통한 브랜드 구축은 필수이며, HARO는 이를 달성할 수 있는 훌륭한 플랫폼을 제공합니다. 향상된 SEO 전략을 추구하는 브랜드, 게스트 게시물에 대한 원본 콘텐츠를 찾는 웹사이트, 심지어 프로젝트 노출을 확대하려는 비영리 조직도 모두 HARO에서 친구를 찾을 수 있습니다.

HARO를 사용한 성과는 계층적으로 수확됩니다. 귀하의 정보가 언론에 인용되면 귀하의 비즈니스가 긍정적으로 노출되고, 기자는 자신의 이야기를 완성하게 되어 양측 모두에게 윈윈(win-win) 시나리오로 이어집니다.

HARO를 시작하는 방법

HARO와 함께 여행을 시작하는 것은 홈페이지에서 계정을 등록하는 것만큼 간단합니다. 계정을 활성화하고 프로필을 설정한 후에는 받은 편지함을 검사하고 관련 소스 요청에 정확하게 응답하기만 하면 됩니다. 보다 명확한 이해를 위해 이러한 단계를 분석해 보겠습니다.

HARO 계정에 가입하세요

회원가입은 HARO 홈페이지에 접속하여 회원가입 버튼을 클릭하시면 됩니다. 이름, 이메일 주소, 선호하는 비밀번호, 업종, 위치 등 필수 세부정보를 입력하세요. 양식을 성공적으로 작성하면 계정 활성화를 위한 확인 이메일을 받게 됩니다. 해당 이메일에 제공된 확인 링크를 클릭하면 환영 페이지로 리디렉션됩니다. 짜잔! 귀하의 HARO 계정이 생성되었으며 귀하의 비즈니스에 대한 멋진 언론 보도 및 백링크를 확보할 준비가 되었습니다.

프로필 설정

계정이 활성화되면 더 자세한 정보로 프로필을 보강해야 합니다. 먼저 '내 계정' 화면으로 이동하여 올바른 계정 유형이 선택되었는지 확인하세요. 일반 정보를 확인하고 지리적 위치를 업데이트하며 HARO 기본 설정에 특별한 주의를 기울이십시오. 중점 산업을 선택하여 받고 싶은 주제별 요청의 종류를 맞춤 설정할 수 있습니다. 원할 때마다 구독 목록을 수정하거나 추가 연락처 정보를 추가할 수 있습니다. 완료되면 '저장 및 업데이트'를 누르는 것을 잊지 마세요.

전문 분야와 카테고리를 선택하세요

프로필 설정을 완료하면 이제 전문 분야와 쿼리를 받고 싶은 카테고리를 선택해야 합니다. 이는 수신된 쿼리가 귀하의 전문 분야와 밀접하게 일치하는지 확인하는 중요한 단계입니다. HARO를 사용하면 마스터 목록 아래의 여러 하위 범주를 편리하게 구독할 수 있습니다. 다음은 이 단계를 최적화하기 위한 몇 가지 팁입니다.

관련 없는 목록의 구독을 취소 하고 선택한 카테고리에 계속 집중하세요.
처음에는 회색으로 표시되는 새 주제를 선택하세요. 이러한 주제는 추가 구독을 가치 있게 만들 만큼 충분한 쿼리가 있을 때 활성화될 준비가 되어 있습니다.
마지막으로, 선택 범위를 좁힐 때까지 가능한 모든 기회를 한눈에 볼 수 있도록 '마스터 HARO 목록'을 구독하는 것이 현명합니다.

HARO 쿼리에 응답

프로필이 설정되면 쿼리에 응답하기 시작하세요. 쿼리 요약 색인과 정보를 요청하는 언론 매체가 포함된 첫 번째 HARO 이메일을 받게 됩니다. 이제 프로세스의 흥미로운 부분이 다가옵니다. 귀하의 전문 지식에 맞는 요청을 식별하고, 전략적 대응을 수립하고 '보내기'를 누르는 것입니다!

받은 편지함에서 소스 요청 모니터링

HARO에 익숙해지면 귀하의 책임 중 하나는 HARO가 하루에 세 번 발송하는 새로운 소스 요청이 있는지 받은 편지함을 정기적으로 모니터링하는 것입니다. 이 프로세스를 신속하게 처리하려면 일반적으로 쿼리에서 다룰 주제가 언급되어 있는 각 이메일의 제목 줄을 살펴보세요. 그런 다음 이 이메일을 훑어보고 귀하의 틈새 시장이나 업계에 맞는 이메일을 찾아보세요. 각 쿼리 주제의 세부 사항을 읽어보십시오. 각 요청의 메시지와 세부 사항을 이해하면 보다 효과적인 응답을 만드는 데 도움이 됩니다.

귀하의 응답이 눈에 띄도록 보장

응답하는 동안 경쟁 우위를 확보하려면 다음 팁을 고려하십시오.

귀하의 고유한 가치를 강조하는 것을 잊지 마십시오 . 확실한 데이터를 추가하고, 고유한 관점에서 주제를 다루거나 대중적인 오해를 무시하도록 노력하십시오.
제목 라인에 세심한 주의를 기울이십시오 . 저널리스트의 관심을 빠르게 끌 수 있도록 작성하십시오.
전문가로서의 입지 확보 : 브랜드가 제공해야 하는 가장 관련성이 높은 경험과 자격 증명을 나열하십시오.
독자 친화적인 프레젠테이션 유지 : 헤더, 중요 항목, 간단한 문장을 사용하여 프레젠테이션을 명확하고 설득력 있게 유지하세요.
피치 교정 : 보내기를 누르기 전에 철자와 문법을 다시 확인하세요. 인쇄상의 오류처럼 사소해 보이는 것도 귀하의 신뢰성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

HARO 사용 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

HARO는 분명한 잠재력을 갖고 있지만 최대한의 이점을 얻으려면 특정 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 따르는 것이 중요합니다.

신속하게 대응하십시오 . 저널리즘은 시사 문제를 중요하게 생각하므로 저널리스트가 필요할 때 정보를 제공하는 것이 중요합니다. 빠른 응답 시간을 유지할 때까지 HARO는 프로세스의 필수적인 부분이 되어야 합니다.
자기 홍보 또는 판매 홍보 문구를 보내지 마세요 . 답변에서 지나치게 홍보적인 내용을 사용하지 마세요. 그렇지 않으면 언론인이 귀하의 프레젠테이션을 폐기할 수도 있습니다.
검색어 요구 사항과 일치하는지 다시 확인하세요 . 언론인이 귀하를 신뢰할 수 있는 출처로 본다면 귀하의 프레젠테이션이 호의적으로 기울어질 가능성이 높습니다.
첨부 파일을 포함하지 마세요 : HARO는 응답에서 첨부 파일을 제외합니다. 공유할 추가 정보가 있는 경우 다운로드할 수 있는 링크로 제공하세요.

적시에 전문성을 유지하세요

HARO 영역에서는 신속성이 매우 중요합니다. 언론인이 필요할 때마다 언제든지 정보를 제공할 수 있도록 노력하십시오. 이러한 신속한 응답 문화는 HARO 루틴의 고유한 부분으로 작용해야 합니다. 또한 항상 전문적인 행동을 고수하십시오. HARO 외부 언론인에게 연락하거나 개인 연락처를 검색하여 개인 공간을 침해하지 마십시오. 대신, 상호 존중, 인내심, 고품질 콘텐츠에 대한 관심 공유를 바탕으로 관계를 구축하는 것을 목표로 하세요.

영업을 하거나 자기 홍보를 하지 마십시오.

HARO가 귀하의 브랜드를 홍보할 수 있는 기회인 만큼, 노골적인 판매 홍보나 과도한 자기 홍보 발언을 위한 플랫폼이 아니라는 점을 기억하십시오. 프레젠테이션 내에서 제품이나 서비스를 판매하면 이메일이 쉽게 무시되거나 삭제될 수 있습니다. HARO에서 성공적인 프레젠테이션을 만드는 열쇠는 단어 선택을 미묘하게 영리하게 하는 데 있습니다. 직접적으로 홍보하지 않고도 브랜드 정신을 살짝 반영하는 방식으로 전문 지식을 선보이는 것을 목표로 하세요.

교정하고 지침을 따르세요

성급하게 프레젠테이션을 제출하는 것을 삼가하세요. 프레젠테이션이 일관되고 정확하며 오류가 없는지 확인하려면 시간을 투자하여 적절하게 교정하세요. 인쇄상의 오류를 발견하고 수정하는 것 외에도 언론인이 언급한 모든 단일 지침을 엄격하게 준수했는지 확인하십시오. 지정된 규칙을 더 정확하게 따를수록 선정될 확률이 높아집니다.

HARO 구독 계획 및 가격

HARO는 기본적인 무료 계층을 제공하지만 보다 광범위한 기능을 제공하는 여러 유료 계획도 있습니다.

계획	월간 비용	주요 포함사항
기초적인	무료	일일 이메일, 이메일 지원
기준	월 $19	키워드 알림, 문자 알림, 리드 조기 액세스
고급의	월 $49	더 많은 키워드, 첫 번째 액세스, 3개의 사용자 프로필
프리미엄	월 $149	무제한 키워드, 무제한 프로필, 전화 지원

'기본' 계획에는 일일 이메일 3통과 이메일 지원이 포함됩니다. 월 19달러를 '표준' 요금제로 지출하려는 경우 키워드 알림, 모바일 알림 및 언론인 요청에 대한 조기 액세스가 가능합니다. 월 $49의 'Advanced' 플랜은 'Standard'에 포함된 모든 기능과 함께 더 많은 키워드, 최대 3개의 사용자 프로필, 언론인 요청에 대한 첫 번째 액세스를 제공합니다. 마지막으로 월 _149의 비용을 감당할 수 있는 기업의 경우 '프리미엄' 플랜을 통해 무제한 키워드, 무제한 프로필 및 프리미엄 지원을 얻을 수 있습니다.

HARO를 통해 언론 보도 및 백링크 강화

HARO는 기자와 전문 취재원 간의 격차를 해소함으로써 언론 보도 개선 및 백링크 강화에 크게 기여하고 있습니다. 이 플랫폼은 기자가 풍부한 업계 통찰력으로부터 혜택을 받고 소스가 광범위한 미디어 노출과 고품질 백링크를 얻는 공생 관계를 조성합니다. 홍보 활동은 귀하의 귀중한 전문 지식에서 비롯되어 최상위 플랫폼에 대한 언급으로 이어지기 때문에 이러한 백링크는 SEO 지표에 의해 진짜로 간주됩니다. 귀하의 비즈니스가 트래픽이 많고 존경받는 언론 매체에서 언급되면 온라인 신뢰도를 높이고 비즈니스 SEO에 큰 도약을 제공하는 이점이 있습니다. 시간이 지남에 따라 성공적인 HARO 프레젠테이션은 틈새 시장 내에서 긍정적인 브랜드 이미지를 증폭시켜 고객 기반을 늘리고 브랜드 충성도를 향상시킬 수 있습니다.

결론

HARO의 세계를 탐색하는 것은 특히 스포트라이트를 받기 위해 경쟁하는 수많은 전문가들과 경쟁하는 것을 고려할 때 어려운 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 올바른 전략과 매력적이고 관련성이 높은 프레젠테이션을 작성하는 방법에 대한 이해를 통해 플랫폼은 브랜드 홍보 및 가시성을 위한 귀중한 자산 역할을 할 수 있습니다. 설득력 있는 프레젠테이션과 응답을 큐레이팅하는 것부터 언론인과의 전문적인 관계를 육성하는 것까지 모든 단계는 영향력 있는 언론 보도와 브랜드에 대한 강력한 백링크로 이어질 수 있습니다. HARO를 통해 얻은 교훈과 형성된 관계는 즉각적인 이익을 넘어 잠재적으로 미래의 협업 및 PR 가능성의 문을 열어줄 수 있다는 점을 잊지 마십시오.

자주 묻는 질문

HARO가 내 비즈니스에 어떤 이점을 줄 수 있나요?

HARO는 고품질 백링크를 통해 기업에 광범위한 언론 보도를 달성하고 디지털 입지를 강화할 수 있는 기회를 제공합니다. 해당 분야의 언론인 및 전문가와 연결함으로써 기업은 지식을 홍보하고, 새로운 고객을 유치하며, 해당 분야에서 신뢰도를 구축할 수 있습니다.

HARO는 무료로 사용할 수 있나요? 아니면 구독 계획이 있나요?

HARO는 무료 및 유료 구독 옵션을 모두 제공합니다. 일일 이메일 수신 및 이메일 지원을 포함하는 기본 서비스 수준은 무료로 제공됩니다. 키워드 알림이나 쿼리에 대한 조기 액세스와 같은 고급 서비스를 위해 HARO는 다양한 가격대의 유료 요금제를 제공합니다.

HARO 피치는 얼마나 길어야 합니까?

일반적으로 HARO 프레젠테이션은 기자의 질문이 달리 지정되지 않는 한 간결하고 매력적으로 유지되어야 하며 대략 2~3개의 짧은 단락에 적합해야 합니다. 목표는 출판 준비가 된 인용문을 제공하여 전문 지식의 고유한 가치를 보여주는 것입니다.

HARO 쿼리에 얼마나 빨리 응답해야 합니까?

HARO 쿼리에 응답하려면 속도가 필수적입니다. 기자가 받는 프레젠테이션의 양으로 인해 관련 질문을 받은 후 즉시, 이상적으로는 HARO 뉴스레터가 발행된 후 몇 시간 이내에 응답하는 것이 좋습니다.

HARO 쿼리에 응답할 때 무엇을 피해야 합니까?

HARO 쿼리에 응답할 때 일반적인 답변, 지나치게 홍보 또는 판매 홍보 문구 보내기, 제품 홍보 시도를 피하십시오. 또한 HARO에서는 첨부파일을 삭제하므로 첨부파일을 포함하지 마세요. 기자가 질문에 대해 제공한 지침을 엄격히 준수해야 합니다.