Google의 '필요 충족' 등급은 무엇이며 웹사이트 게시자가 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

2020년 10월 14일 Google은 검색 품질 평가자 가이드라인(SQEG)의 업데이트된 버전을 발표했습니다. 그 안에는 여러 업데이트된 섹션이 있었고 특히 한 섹션은 "필요 사항 충족" 범주에 여러 업데이트를 받았습니다. "Needs 충족"은 모바일 사용자에 관한 것이며 우리가 알고 있듯이 Google의 주요 초점은 모바일입니다.

"욕구 충족"은 웹사이트 게시자가 더 잘 이해해야 하는 중요한 영역이기 때문에 "충족된 요구"의 기본 사항, 의미, 관심을 기울여야 하는 이유 및 이와 관련된 새로운 업데이트를 살펴보겠습니다. 원하는 경우 다음 단계를 따르세요.

• 검색 품질 평가자 지침이 고려하는 방법
• "필요 사항 충족"이란 무엇입니까?
• 품질과 요구 사항의 관계 충족
• 콘텐츠 차단 및 요구 사항 충족
• 로드되지 않고 충족되어야 하는 사이트
• 신선도와 요구 사항 충족
• 위치 및 요구 사항 충족

SQEG가 순위에 영향을 미치는 방식

다시 말씀드리지만 SQEG는 평가자가 특정 쿼리에 대한 검색 결과를 평가할 때 사용하는 가이드입니다. 그런 다음 찾은 내용을 Google에 다시 보고합니다.

이를 통해 Google은 검색 알고리즘의 변경 사항으로 인해 양질의 결과가 생성되는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 필요에 따라 Google 엔지니어가 알고리즘을 추가로 조정합니다.

최신 버전의 SQEG에서 Google은 이를 명확히 하기 위해 다음과 같은 언어를 추가했습니다.

귀하의 평가는 특정 웹페이지, 웹사이트 또는 결과가 Google 검색에 표시되는 방식에 직접적인 영향을 미치지 않으며, 특정 웹페이지, 웹사이트 또는 결과가 검색결과 페이지에서 위아래로 이동하지도 않습니다. 대신 귀하의 평가는 검색 엔진 알고리즘이 광범위한 검색에 대해 얼마나 잘 수행되고 있는지 측정하는 데 사용됩니다.

웹사이트 게시자를 위한 정보: SQEG는 Google이 검색 결과를 개선하는 데 도움을 주기 위한 것입니다. 그러나 웹사이트 퍼블리셔는 그 부분에서 큰 손을 가지고 있습니다. 타겟 고객의 검색어를 만족시키는 양질의 콘텐츠를 목표로 하세요.

"필요 충족"이란 무엇입니까?

"충족된 요구 사항" 범주는 "모바일 사용자의 요구 사항 및 ... 결과가 모바일 사용자에게 얼마나 도움이 되고 만족하는지"에 중점을 둡니다.

"필요 사항 충족"에 대한 평가 척도는 다음과 같습니다.

"필요 충족" 척도, 검색 품질 평가자 가이드라인

카테고리에는 다음이 포함됩니다.

• 완전 충족: “특정 쿼리 및 결과에만 적용되는 특별 등급 카테고리입니다. 모든 또는 거의 모든 모바일 사용자는 결과에 즉각적이고 완전히 만족할 것이며 필요를 충족시키기 위해 다른 결과를 볼 필요가 없을 것입니다."
• 높은 충족: “많은 또는 대부분의 모바일 사용자에게 매우 유용합니다. 일부 사용자는 추가 결과를 보고 싶어할 수 있습니다."
• 보통 충족: “많은 사용자에게 유용하거나 일부 모바일 사용자에게 매우 유용합니다. 일부 또는 많은 사용자가 추가 결과를 보고 싶어할 수 있습니다."
• 약간 충족: “더 적은 수의 모바일 사용자에게 유용합니다. 쿼리와 결과 사이에 연결이 있지만 강력하거나 만족스러운 연결은 아닙니다. 많은 또는 대부분의 사용자는 추가 결과를 보고 싶어합니다."
• 충족 실패: “모바일 사용자의 요구를 완전히 충족하지 못했습니다. 모든 또는 거의 모든 사용자가 추가 결과를 보고 싶어합니다." Google은 웹사이트가 로드되지 않거나 결과가 불쾌하거나 불쾌감을 주는 경우 이 카테고리의 일부 결과에 포르노, 외국어 결과가 포함될 수 있다고 언급합니다.

"필요 사항 충족" 등급은 검색 엔진 결과 페이지의 결과와 이와 연결된 방문 페이지 모두에 적용될 수 있습니다.

"욕구 충족"은 검색자의 의도 및 검색 결과가 해당 의도를 얼마나 잘 충족하는지와 직접 관련이 있습니다. SQEG는 최고 등급을 달성한 결과의 몇 가지 예를 제공합니다.

'완전히 충족됨' 검색 결과의 예, 검색 품질 평가자 가이드라인

웹사이트 게시자를 위한 요점: SEO 전략은 Google에서 의도한 잠재고객이 사용하는 쿼리(키워드라고도 함)를 대상으로 합니다. 그런 다음 해당 쿼리의 의도를 충족하는 유용한 콘텐츠(웹페이지라고도 함)를 만듭니다. 특정 키워드나 구를 사용할 때 그 사람이 무엇을 하려고 하는지 이해하는 것이 당신의 일입니다. 예를 들어 배우기 위한 것입니까, 구입하기 위한 것입니까? 잠재 방문자가 원하는 것을 제공할 수 있도록 핵심 문구를 중심으로 웹페이지를 만들 수 있는지 확인하십시오.

품질과 충족된 요구 사이의 관계

이 업데이트된 섹션에서는 "충족된 요구 사항"과 페이지 품질이 서로 어떻게 관련되는지 설명합니다. Google은 "필요 사항 충족" 등급이 쿼리와 결과 모두를 기반으로 하지만 평가자는 페이지 품질 등급을 지정할 때 쿼리에 대해 생각해서는 안 된다고 말합니다.

즉, 검색 결과가 "needs 충족"이라는 쿼리에 응답했는지 여부를 고려할 때 검색 쿼리의 의도가 중요합니다. 그러나 페이지의 품질은 자체 표준 세트가 있는 독립형 등급입니다.

Google은 다음과 같은 몇 가지 정보를 제공합니다.

• 방문 페이지의 페이지 품질 등급이 높더라도 쓸모 없는 결과는 항상 FailsM[실패]로 평가되어야 합니다. 쓸모없는 것은 쓸모가 없습니다.
• 주제에 관한 도움이 되지만 낮은 페이지 품질 결과는 주제에 대한 도움이 되는 높은 페이지 품질 결과보다 낮은 요구 사항 충족 등급을 받아야 합니다. 요구 사항 충족 척도는 "유용성"의 모든 측면을 포함하며 많은 사용자는 낮은 페이지 품질 결과가 높은 페이지 품질 결과보다 덜 유용하다고 생각합니다. 귀하의 평가는 이를 반영해야 합니다.
• HM [매우 충족됨] 등급은 쿼리에 적합한 유용한 높은 페이지 품질 페이지에 부여되어야 합니다. HM 등급은 또한 매우 유용하고 중간 품질의 결과에 사용될 수 있으며 매우 최근 정보와 같이 기타 매우 바람직한 특성을 가질 수도 있습니다.
• 페이지 품질이 낮거나 오래되거나 부정확한 정보와 같은 기타 바람직하지 않은 특성이 있거나 쿼리에 적합하지 않은 경우 HM 등급이 적절하지 않을 수 있습니다. 우리는 HM 등급에 대해 매우 높은 기준을 가지고 있습니다.
• SM [조금 충족됨]은 품질은 낮지만 주제와 관련된 페이지에 적합한 등급입니다. 그러나 페이지의 페이지 품질이 너무 낮아 거의 모든 쿼리에 쓸모가 없을 수 있습니다. 횡설수설한 페이지는 FailsM으로 평가되어야 하는 낮은 페이지 품질을 가진 페이지의 좋은 예입니다. 이에 대한 예외는 페이지 품질이 낮은 경우에도 대상 웹사이트가 FullM으로 평가되어야 하는 명확한 웹사이트 의도가 있는 쿼리입니다.
• 페이지에 유익한 목적이 없다면 페이지의 요구 사항 충족 등급이나 페이지가 얼마나 잘 디자인되었는지에 관계없이 항상 가장 낮은 페이지 품질로 평가되어야 한다는 점을 기억하십시오. 가장 낮은 페이지 품질 페이지의 다른 유형에 대한 요약은 섹션 7.0을 검토하십시오.

웹사이트 게시자를 위한 시사점: Google과 웹사이트 모두 사용자 요구를 충족할 책임이 있습니다. 즉, "필요한 사항 충족"은 Google이 사용자의 요구 사항을 충족하는 결과를 얼마나 잘 제공하는지에 대한 것입니다. Google은 특정 사용자의 요구를 충족하지 못하는 결과를 제공하는 경우가 많습니다. 그러나 문제의 웹 페이지가 고품질이 아니라는 의미는 아닙니다. 그러나 낮은 페이지 품질은 대상 고객의 요구를 충족하지 못하고 순위가 매겨지지 않을 수 있음을 기억하십시오. 따라서 EAT와 같은 Google의 품질 지표에 대해 알아보세요.

결과가 쿼리 요구 사항을 "충족하지 못함"이지만 여전히 품질 랜딩 페이지로 간주되는 경우의 예, 검색 품질 평가자 가이드라인

콘텐츠 차단 및 요구 사항 충족

Google에 따르면 콘텐츠 블록은 다음과 같습니다.

• 추천 스니펫, Google 답변 상자의 직접 답변 또는 기타와 같은 특수 콘텐츠 결과 블록
• 결과 스니펫에 포함된 콘텐츠와 같은 웹 검색 결과 블록
• 명령이 모바일 장치에서 작업을 프롬프트할 때와 같은 장치 작업 결과 블록(예: 지역 상점에 전화 걸기)

콘텐츠 차단에 대한 "충족된 요구 사항" 등급과 관련하여 Google은 다음과 같이 말합니다.

Needs Met 등급의 경우 각 결과에 등급을 할당합니다. 각 결과에는 결과 블록 내부의 콘텐츠와 결과와 연결된 방문 페이지가 포함됩니다.

그러나 이것은 콘텐츠 블록의 유형에 따라 다릅니다.

콘텐츠 차단 유형, 검색 품질 평가자 가이드라인

Google은 검색어의 예와 콘텐츠 차단 등급에 접근하는 방법을 제공합니다.

쿼리 및 콘텐츠 차단 예, 검색 품질 평가자 지침

웹사이트 게시자를 위한 시사점: 웹사이트가 잠재 방문자가 평가하는 "콘텐츠 차단"에 관련될 가능성이 있을 때마다 해당 콘텐츠 차단이 어떻게 표시되는지 생각하십시오. 메타 태그의 중요성과 검색 결과에 맞게 최적화하는 것을 무시하지 마십시오. 또한 추천 스니펫의 순위를 매기는 방법과 이를 최적화하기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항을 고려하고 싶습니다.

로드되지 않고 충족되어야 하는 사이트

웹 페이지가 어떤 식으로든 로드되지 않으면 "필요 사항 충족" 등급에 실패합니다. 구글에 따르면:

모든 결과 블록에는 요구 사항 충족 등급이 지정되어야 합니다. 방문 페이지가 실제로 로드되지 않으면 로드하지 않음 플래그를 할당하고 페이지를 FailsM으로 평가합니다. True Did Not Load 페이지는 쓸모가 없습니다.

그러나 예를 들어 방문자를 다른 유용한 페이지로 안내하는 사용자 지정 404 페이지가 있다는 것은 다음과 같은 요구 사항이 여전히 충족되고 있음을 의미할 수 있습니다.

때때로 페이지가 부분적으로 로드되거나 오류 메시지가 표시됩니다. 결과가 쿼리에 얼마나 도움이 되는지에 따라 요구 사항 충족 등급을 제공합니다. 오류 메시지는 웹마스터가 사용자 정의할 수 있으며 제대로 작동하는 웹사이트의 일부입니다. 때때로 이러한 페이지는 쿼리에 도움이 됩니다.

웹사이트 게시자를 위한 요점: 이 카테고리는 웹사이트의 기술적 백엔드를 유지 관리하는 것에 관한 것입니다. 검색 엔진과 방문자가 액세스할 수 있는지 확인하십시오. 오류를 모니터링합니다. 필요에 따라 301 리디렉션을 올바르게 구현하고 있는지 확인합니다. 또한 방문자가 검색 결과에서 "찾을 수 없음" 페이지가 표시되는 경우 사이트에서 더 유용한 정보를 찾아볼 수 있도록 404 페이지를 사용자 정의하십시오.

신선도와 요구 사항 충족

일부 쿼리에는 새로운 콘텐츠가 필요합니다. Google은 이를 인식하고 어느 시점에서 이를 반영하도록 알고리즘을 변경했습니다. 최신 정보를 제공해야 하는 쿼리의 예로는 속보 및 현재 이벤트 쿼리가 있습니다.

새로운 결과가 필요한 쿼리 예, 검색 품질 평가자 가이드라인

그러나 Google은 일부 쿼리의 경우 다음 요구 사항을 충족하기 위해 항상 녹색 콘텐츠와 뉴스 콘텐츠가 모두 필요하다는 점을 염두에 두기를 바랍니다.

일부 쿼리의 경우 "newsy" 또는 최근 정보 사용자 의도와 더 "시간을 초월한" 정보 사용자 의도가 있을 수 있습니다. 유명인이나 정치인에 대한 쿼리를 실행하는 사용자는 전기 정보에 관심이 있을 수 있으며 사용자는 최신 뉴스나 가십을 찾고 있을 수 있습니다.

웹사이트 게시자를 위한 요점: 위의 일부 카테고리에 대한 새로운 콘텐츠를 만드는 웹사이트 게시자라면 검색 결과에서 경쟁할 수 있는지 확인하십시오. 적절한 경우 뉴스 사이트맵을 포함하여 Google 뉴스에 맞게 사이트를 최적화합니다. 또한 보증할 수 있는 특정 쿼리에 대해 신선하거나 항상 지속되는 콘텐츠로 웹페이지를 만드는 것에 대해 생각하고 싶을 것입니다.

위치 및 요구 사항 충족

일부 쿼리에는 로컬 의도가 있으며 로컬 결과가 필요합니다. 사용자의 위치를 ​​기반으로 쿼리에 대해 최상의 결과를 제공하는 것이 Google의 역할이며 이는 의도에 따라 많이 다를 수 있습니다. Google은 다음과 같이 설명합니다.

방문 의도 쿼리에 대한 사용자 위치가 있고 사용자 위치가 매사추세츠주 보스턴인 [중국 식당]과 같이 쿼리 자체에 위치가 지정되지 않은 경우 사용자 위치 또는 그 근처의 결과는 다음과 같습니다. 가장 도움이 됩니다.

"가까이"는 얼마나 가깝습니까? 직접 방문 결과의 거리가 너무 먼지 판단할 때 사업체 및/또는 단체의 유형을 고려해야 합니다. 예를 들어, 대부분의 사람들은 주유소, 커피숍, 슈퍼마켓 등을 찾기 위해 멀리 여행을 가려고 하지 않습니다. 대부분의 사용자가 근처에서 찾을 것으로 기대하는 비즈니스 유형입니다.

그러나 사용자는 진료실, 도서관, 특정 유형의 레스토랑, 수영장과 같은 공공 시설, 탁 트인 공간의 등산로 등과 같은 특정 유형의 대면 결과를 위해 조금 더 멀리 여행할 의향이 있을 수 있습니다. 매우 전문화된 진료소와 같이 훨씬 더 먼 결과를 받아들입니다.

즉, 사용자가 "가까운" 결과를 찾고 있다고 말할 때 "가까운"이라는 단어는 쿼리마다 다른 거리를 의미할 수 있습니다. 항상 그렇듯이 판단을 사용하십시오.

웹사이트 게시자를 위한 정보: 웹사이트가 로컬 SEO를 제대로 수행하고 있는지 확인하십시오. 타겟 고객이 귀하가 제공하는 제품을 찾을 때 검색 결과에 나타날 수 있도록 지역 비즈니스에 대한 정확한 신호를 Google에 제공해야 합니다.

요약

Google은 "필요 사항 충족"과 관련하여 항상 올바르게 처리합니까? 아니요. Google이 검색 알고리즘을 개선할 수 있도록 SQEG가 필요합니다.

의도한 청중의 요구를 충족시키는 것은 고품질의 잘 최적화된 웹사이트를 만드는 것에서 시작됩니다. 이렇게 하면 Google 검색 결과의 순위를 매기기 위해 콘텐츠가 준비됩니다.

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