에버그린 콘텐츠란 무엇이며 마케팅에서 이는 무엇을 의미합니까?

게시 됨: 2023-08-23

콘텐츠 마케팅 분야에 경력이 있다면 아마도 다음과 같은 조언을 들어보셨을 것입니다. “항상 지속되도록 유지하세요.” 그렇다면 에버그린 콘텐츠란 무엇일까요?

시간이 지나도 진부해지지 않고 잠재 고객에게 일관된 가치를 제공하는 콘텐츠입니다. 에버그린 콘텐츠는 포괄적인 디지털 마케팅 전략의 한 구성 요소입니다. 여기에서는 상록수 콘텐츠의 핵심 요소를 살펴보고 제작을 위한 몇 가지 모범 사례를 간략하게 설명합니다.

마케팅에서 에버그린 콘텐츠의 시대를 초월한 가치

콘텐츠 마케팅 전략은 잠재 고객에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 데 초점을 맞춰야 합니다. 업계에 따라 이는 현재 트렌드에 대한 블로그 게시물, 뉴스 가치가 있는 기사 또는 귀하가 해당 분야의 사고 리더임을 보여주는 기타 게시물을 의미할 수 있습니다.

이러한 "트렌디한" 유형의 콘텐츠는 타겟 고객의 관심을 끄는 데 필수적입니다. 새롭고 혁신적이며 떠오르는 모든 것을 담은 제품을 제공하는 경우 특히 그렇습니다. 하지만 유통기한도 있습니다. 다음 시즌 런웨이에 관한 패션 브랜드의 게시물은 계절에 따른 것일 뿐이며 연도는 물론이고 날씨가 변해도 관련성이 없습니다.

상록수 콘텐츠의 아름다움은 시대를 초월하는 특성입니다. 웹사이트 색 구성표가 전면적으로 변경되거나 제품 라인이 업데이트되더라도 Evergreen 주제는 스타일에서 벗어나지 않습니다. 상록수 작품은 온라인 활동을 위한 안정적인 기반을 제공하므로 콘텐츠 제작의 초석입니다.

에버그린 콘텐츠의 핵심 요소

그렇다면 에버그린 콘텐츠의 이점은 무엇입니까? 이는 청중을 연결하고 유지하는 데 도움이 됩니다. 이는 또한 디지털 마케팅 전략 개발의 기본 도구이기도 합니다.

청중과의 시대를 초월한 관련성

늘푸른 게시물에는 항상 의미가 있습니다. 계절이나 연도에 관계없이 독자들은 관련성이 있다고 생각합니다. 변화하는 분위기와 트렌드를 반영하기 위해 모든 것이 지속적으로 업데이트되는 온라인 세계에서 이는 믿기지 않는 것처럼 보일 수 있지만 항상 지속적인 콘텐츠가 필요합니다. 이는 주제의 기초가 되고 지속적으로 유용한 콘텐츠 유형입니다.

바느질 패턴과 용품을 판매하는 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 항상 인기가 없는 콘텐츠에는 최신 스타일과 패션이 포함될 수 있습니다. 귀하의 상록수 콘텐츠는 특정 바느질에 대한 지침뿐만 아니라 의류 마무리에 대한 팁과 요령과 같은 '방법'에 중점을 둘 수 있습니다. 시사 내용은 사람들의 관심을 유지하는 반면, 항상 인기 있는 콘텐츠는 새로운 하수구와 노련한 전문가 모두에게 신뢰할 수 있는 정보 소스를 제공합니다.

다양성과 적응성

최신 콘텐츠 전략의 일부는 여러 플랫폼에 게시하는 것입니다. 매번 처음부터 시작하는 콘텐츠 제작자에게는 이는 힘든 과정이 될 수 있습니다. 하지만 에버그린 콘텐츠를 사용하면 최신 대화에서 벗어나거나 시대에 뒤떨어진 것처럼 보이지 않고 오래된 콘텐츠를 재사용할 수 있습니다.

소셜 미디어 가시성은 디지털 마케팅 전략에 매우 중요하며 일관된 트래픽을 얻으려면 정기적인 참여가 필요합니다. 하지만 노련한 콘텐츠 마케팅 담당자는 팔로어의 관심을 유지하기 위해 피드에 새로운 콘텐츠와 지속적인 콘텐츠를 채울 수 있다는 것을 알고 있습니다. 재봉 청중은 밀라노의 최신 직물(상록수 아님)과 다트 스티치(상록수)를 만드는 방법에 동일한 관심을 가질 수 있습니다.

무엇보다도, 몇 가지만 수정하면 해당 작품이 어디에 있든 관련성 있는 콘텐츠가 될 수 있습니다. 늘 인기 있는 블로그 게시물을 인포그래픽으로 바꾸는 것은 간단한 단계인 경우가 많으므로 Instagram과 같은 이미지 기반 플랫폼에 더 적합합니다.

장수 및 SEO 순위 혜택

에버그린 콘텐츠는 독자들의 지속적인 관심을 갖고 있기 때문에 유기적인 트래픽의 큰 원동력이 될 수 있습니다. 게시물은 사이트에 오랫동안 머물면서 여전히 관심을 불러일으킬 수 있으므로 시간이 지남에 따라 사이트의 신뢰성이 높아집니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 원칙을 상록 게시물에 통합하면 일관된 조회수를 얻을 수 있습니다. 이와 대조적으로 상록수 또는 계절성 콘텐츠가 아닌 경우 스파이크와 밸리, 더 정확하게는 단일 스파이크와 장기간의 밸리가 발생합니다.

마케팅 전략에서 에버그린 기사의 역할

따라서 에버그린 콘텐츠는 디지털 마케팅 전략에서 핵심적인 역할을 합니다. SEO 이점 외에도 고품질 콘텐츠는 기업가 또는 비즈니스 리더로서의 프로필을 구축하고 브랜드가 현재 및 잠재 고객과 연결되는 데 도움이 될 수 있습니다.

사고 리더십과 권위 확립

사고 리더십은 귀하가 속한 업계와 관련된 주제에 관해 심도 있게 이야기하거나 글을 쓸 수 있는 기회를 제공합니다. 여기에는 반드시 주제에 대한 심층 분석이 필요하기 때문에 거의 본질적으로 상록수입니다. 트렌드에 대한 통찰력을 제공하고 싶어도 10개월이 아닌 10년의 타임라인을 기준으로 말할 수 있습니다. 이는 콘텐츠의 만료 날짜가 짧다는 것을 의미합니다.

Evergreen 기사는 또한 시간이 지나도 지속되는 실질적인 정보를 제공함으로써 귀하의 고유한 지식과 경험을 보여줍니다. 어떤 사람들은 사고 리더십이 대화를 촉발하는 것이라고 말하지만, 이는 또한 특정 영역에서 권위를 확립하는 것과도 관련이 있습니다. 시대를 초월한 콘텐츠의 필수 요소를 확장함으로써 귀사의 이름은 신뢰성과 전문성의 동의어가 됩니다.

리드 육성 및 신뢰 구축

콘텐츠 마케팅의 궁극적인 목표는 리드를 유치하고 육성하며 궁극적으로 전환하는 것입니다. 에버그린 콘텐츠는 종종 이 전략의 두 번째 측면인 육성에서 중심적인 역할을 합니다. 키워드 검색, 유료 광고 또는 트렌디한 게시물을 통해 잠재 고객이 귀하의 사이트로 유입되었습니다. 지속적인 게시물은 특정 주제에 대해 더 많이 배울 수 있는 기회를 제공합니다. 이를 통해 귀하의 브랜드에 대한 관심이 깊어지고 귀하의 신뢰성과 권위에 대한 신뢰가 구축되며 세 번째 단계인 전환에 더 가까워집니다.

브랜드 충성도 및 참여도 향상

유용하고 정확하며 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 에버그린 콘텐츠는 독자적인 팔로워를 창출할 수 있습니다. 또한 귀하의 브랜드를 특정 틈새 시장에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 장소로 만들 수도 있습니다. 사람들은 귀하의 브랜드에 더욱 깊이 관여하는 과정에서 통찰력을 얻기 위해 귀하의 사이트를 다시 방문할 수도 있습니다. 이를 항상 인기가 없는 콘텐츠와 비교해 보세요. 사람들이 최신 유행 뉴스를 팔로우할 때 해당 뉴스를 전달하는 브랜드에 대한 유대감을 거의 느끼지 못합니다. 만약 그렇다면, 그것은 단지 다음의 새로운 것을 보기 위한 것일 뿐, 어떤 주제에 더 깊이 관여하는 것이 아닙니다.

에버그린 콘텐츠 제작 모범 사례

귀하의 비즈니스를 위한 상시 전략을 개발하려면 몇 가지 모범 사례를 검토하는 것이 좋습니다. 거의 모든 사람이 "넥타이 매는 방법"에 대해 늘 인기 있는 게시물을 올릴 수 있지만, 그것이 반드시 청중과 관련이 있는 것은 아니며 참여도를 높이고 전환을 촉진하지도 않습니다. 콘텐츠 품질을 향상하고 지속적인 참여에서 최대 가치를 얻기 위한 몇 가지 필수 접근 방식이 있습니다.

철저한 조사 및 분석 수행

상록수 콘텐츠는 항상 디자인과 관련이 있지만 SEO 원칙을 준수함으로써 여전히 콘텐츠 마케팅의 중요한 기반 역할을 합니다. 콘텐츠를 구축하기 위해 일관된 유기적 트래픽을 얻는 타겟 키워드가 있어야 합니다. 무엇을 목표로 삼을지 알기 위해서는 과거와 현재의 동향을 조사하고 분석하는 것이 필수적입니다.

시대를 초월한 전략을 위해 현재 트렌드를 살펴보는 아이디어는 일부 마케팅 담당자를 불안하게 만들 수 있습니다. 결국 미래가 어떻게 될지 누가 알겠습니까? 그러나 기록 키워드 검색을 수행하여 장기간의 추세를 확인할 수 있습니다.

또한 업계에 대한 개인적 지식을 활용하여 지속적인 콘텐츠 아이디어를 개발할 수도 있습니다. 재봉 전문가라면 다트 스티치를 만드는 방법에 대한 단계별 지침이 항상 필요하다고 말할 가능성이 높습니다.

포괄적이고 심층적인 콘텐츠 제작

에버그린 콘텐츠는 종종 광범위한 주제에 중점을 둡니다. 그러나 시대를 초월한 관련성을 지닌 좁은 주제와 마찬가지로 광범위한 주제도 가치가 있습니다. 짧은 교육 자료부터 심층 분석까지 다양한 유형의 상시 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.

그러나 이것은 특히 지식이 화폐가 되는 업계에서 일하는 경우 당신을 차별화하는 것처럼 보일 수 있는 포괄적이고 심층적인 부분입니다. 투자 서비스를 찾고 있는 Fortune 500대 기업은 지난 30년 동안의 주식 시장 동향 분석이나 전문 팀의 고유한 전문성을 보여주는 기타 지속적인 콘텐츠를 알고 싶어할 수 있습니다.

시대를 초월한 팁, 조언 및 솔루션 통합

하수구는 아마도 다트 스티치의 역사를 알고 싶어하지 않을 것입니다. 그들이 "다트 스티치"라는 키워드를 입력하고 있다면 아마도 방법을 알고 싶어할 것입니다. 검색을 클릭하면 해당 하수구에는 경쟁사 웹사이트의 블로그 게시물부터 아마추어 공예가가 제작한 YouTube 동영상까지 수십 가지 옵션이 표시될 것입니다. 모든 사람이 항상 유용하고 실용적인 정보를 찾고 있기 때문입니다.

따라서 심층적인 분석도 중요하지만 유용한 조언과 솔루션을 제공하는 것도 중요합니다. 잠재 고객의 질문에 대답할 수 있다면 대답하십시오. 솔루션 중심의 상록 콘텐츠는 사람들을 귀하에게 끌어들이고 귀하의 서비스에 순응하게 만듭니다.

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