전자상거래 SEO란 무엇입니까?
게시 됨: 2024-02-06
필요한 모든 것이 진열되어 있고, 올바른 방향을 알려주는 표지판이 있고, 모든 제품이 거부할 수 없는 매력으로 빛나는 매장에 들어간다고 상상해 보세요.
이것이 바로 전자상거래 SEO가 온라인 상점에서 하는 일입니다. 온라인으로 검색하는 쇼핑객이 귀하의 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 설정합니다.
그러나 전자상거래 사이트는 B2B 사이트에 비해 독특한 문제에 직면해 있습니다. 따라서 전자상거래 사이트에서 SEO가 작동하는지, 그리고 어떻게 작동하는지 궁금할 것입니다.
좋은 소식은 SEO가 모든 웹사이트에 적용된다는 것입니다. SEO는 전자상거래 사이트의 특정 요구 사항을 해결하여 검색 결과의 가시성을 높이고 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.
이 기사에서는 SEO 전자상거래의 기본 사항과 이것이 중요한 이유 및 시작 방법에 대해 설명합니다. 이 목록의 아이디어를 구현하면 사람들이 귀하를 찾을 뿐만 아니라 쇼핑할 수 있을 만큼 오랫동안 머물도록 할 수 있습니다.
- 전자상거래 SEO란 무엇입니까?
- 전자상거래 SEO가 왜 중요한가요?
- 전자상거래 SEO는 어떻게 하나요? 12단계
- 전자상거래 SEO를 통해 어떻게 온라인 상점의 가시성과 전환율을 효과적으로 높일 수 있습니까?
전자상거래 SEO란 무엇입니까?
전자상거래 검색 엔진 최적화는 온라인 상점을 최적화하여 검색 엔진 결과 페이지의 가시성과 유기적 순위를 향상시키는 프로세스입니다.
이는 예를 들어 검색 엔진 결과에서 플레이하기 위해 비용을 지불하는 디지털 광고와 대조됩니다.
전자상거래 SEO의 초점은 주로 사람들의 검색 엔진 쿼리의 거래(판매) 의도와 구매할 준비가 된 청중에 맞게 웹사이트 전략을 조정하는 것입니다.
전자상거래 SEO 기술에는 온페이지, 기술 및 오프페이지 최적화가 혼합되어 있습니다.
각 웹사이트와 비즈니스는 고유하며 SEO는 수백 개의 상호 의존적 변수가 관련된 복잡한 프로세스라는 점을 명심하세요.
따라서 전자상거래 사이트에 대한 SEO 모범 사례가 존재하며 개별 전자상거래 사이트에 대한 전략도 맞춤화합니다.
전자상거래 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?
전자상거래 사업에 종사하고 있다면 디지털 광고 비용을 지불하는 것이 낯설지 않을 것입니다.
하지만 내일 광고를 끄면 어떻게 될까요? 대답은 당신이 검색 결과에서 사라지고 다시는 볼 수 없다는 것입니다.
즉, SEO에 투자하지 않는 한 말입니다.
SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 많은 공간을 확보하도록 도와줍니다. 그리고 이는 귀하의 웹사이트에 장기적인 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. (참조: 전체 SERP 전략이란 무엇입니까?)
전자상거래 SEO를 사용하면 광고에 대한 의존도가 줄어듭니다.
SEO가 없는 경우:
- SERP에서는 온라인 상점이 사실상 보이지 않을 수 있습니다.
- 전자상거래 사이트는 경쟁사에 비해 상당한 트래픽을 잃습니다.
- 잠재적인 매출은 보류되고 성장은 정체됩니다.
오해하지 마십시오. 클릭당 지불 광고는 전자상거래 세계에서 거의 필수입니다. 전자상거래 브랜드는 2024년 말까지 디지털 광고에 약 380억 달러를 지출할 것으로 예상됩니다.
하지만 자연 검색 트래픽도 늘릴 수 있어 디지털 광고에 *그렇게* 의존하지 않을 수 있다고 상상해 보세요.
전자상거래 SEO는 제품 설명 그 이상입니다
또한 대상 고객을 제품 페이지로 유도하는 것뿐만 아니라 기타 유용한 리소스로 유도할 때 대상 고객과 소통할 수 있는 다양한 방법을 고려하십시오.
기억하세요: SEO는 고객 여정의 모든 단계를 지원하도록 설계되었습니다.
아래에서 Nordstrom의 콘텐츠 전략에 관한 기사 하나를 참조하세요.
전자상거래 SEO는 사용자 경험에 관한 것입니다
사람들이 전자상거래 웹사이트를 방문하면 가능한 한 원활한 경험을 원합니다.
사람이 장바구니에 품목을 넣은 다음 실제로 해당 품목을 확인하도록 하기 위해 뛰어넘어야 할 장애물은 이미 충분합니다. (장바구니 이탈률이 70% 정도인 점을 고려하면.)
열악한 사용자 환경으로 인해 전환 비용이 발생할 수 있습니다. 사이트 속도를 개선하여 전년 대비 전환율이 94% 증가한 스키 브랜드 Rossignol을 생각해 보세요.
SEO는 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 더 나은 사용자 경험을 위해 웹사이트를 구성하는 방법을 안내합니다.
전자상거래 SEO는 어떻게 수행합니까? 12단계
전자상거래 사이트는 모든 유형의 사이트에 도움이 되는 검증된 SEO 전략 중 일부의 이점을 누릴 수 있습니다.
그러나 전자상거래 사이트에만 적용되는 특별한 SEO 전략도 있습니다.
전자상거래 웹사이트에 적용할 수 있는 수많은 SEO 전략이 있지만 여기에 올바른 12가지 전략이 있습니다.
- SEO 사일로화
- 핵심 웹 바이탈
- HTTPS
- 모바일 친화적인 사이트
- 롱테일 키워드
- 유용한 고품질 콘텐츠
- 페이지 내 SEO
- 구조화된 데이터
- 중복 콘텐츠 처리
- 품절된 상품 처리
- Google 판매자
- 리뷰
1. SEO 사일로잉
도서관에 갔는데 분류된 책이 하나도 없다면 올바른 정보를 찾는 것은 재앙이 될 것입니다. 마찬가지로 사이트의 콘텐츠가 방문자를 위해 깔끔하게 구성되기를 원합니다.
전자상거래 웹사이트는 검색 엔진이 쉽게 탐색하고 이해할 수 있도록 구성되어야 하며, 특히 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 구성되어야 합니다.
사용자 중심 구조는 외모를 뛰어넘어 모든 탭이 가치 있는 곳으로 연결되도록 보장합니다.
친절한 매장 직원, 명확한 클릭 유도 문구 등 쇼핑객을 안내하는 내부 링크를 통해 쇼핑객이 다음에 무엇을 해야 할지 추측할 필요가 없습니다.
자세한 내용은 다음을 읽어보세요: SEO 사일로잉(siloing)이란 무엇입니까? Google의 도움말 파일인 Google이 전자상거래 웹사이트 구조를 이해할 수 있도록 도와주세요.
2. 핵심 웹 바이탈
CWV(Core Web Vitals)는 웹사이트 건강 검진과 같이 웹사이트의 주요 기능을 최적화하여 더 나은 웹사이트 경험을 만드는 방법에 대한 Google의 권장 사항 집합입니다.
CWV는 페이지 로드 시간 동안 로딩 성능, 상호작용의 용이성, 시각적 안정성 등을 측정합니다. 이 모든 것이 쇼핑 경험에 영향을 미칩니다.
우리는 즉각적인 만족의 시대에 살고 있으며, 인내심은 정확히 우리의 가장 강력한 미덕은 아닙니다. 느린 웹사이트는 방문자가 "버려진 장바구니"라고 말할 수 있는 것보다 더 빨리 이탈하게 만들 수 있습니다.
자세한 내용은 SEO를 위한 핵심 웹 바이탈: 개요를 참조하세요.
3. HTTPS
요즘에는 전자상거래 사이트에서 HTTPS를 구현하지 않은 경우가 거의 없지만, 이는 Google 알고리즘의 순위 신호라는 점은 언급할 가치가 있습니다.
자세한 내용은 사용자 및 순위를 위한 HTTPS를 읽어보세요.
4. 모바일 친화적인 사이트
웹사이트 트래픽의 약 58%가 모바일 기기에서 발생하는 것으로 추정됩니다. 물론 Google의 모바일 우선 지수도 문제가 되지 않습니다.
모바일 친화적인 전자상거래 플랫폼의 필요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 즉, 이 중요한 단계를 무시할 수 없습니다.
자세한 내용은 모바일 친화적인 사이트를 참조하세요.
5. 롱테일 키워드
전자상거래는 경쟁이 매우 치열하며 많은 경우 기업은 Amazon, Walmart, Target 등과 같은 거대 기업과 경쟁하고 있습니다.
고품질의 교육 콘텐츠로 롱테일 키워드를 타겟팅하면 경쟁업체와 경쟁할 수 있는 리소스가 많지 않은 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.
검색량이 적은 검색어에 초점을 맞추는 것은 직관에 어긋나는 것처럼 보일 수 있지만 이는 양보다 질에 관한 것입니다. 이러한 특정 문구는 관련성이 높은 트래픽을 유도할 수 있습니다.
이 전략을 콘텐츠 계획에 포함시키려면 고객의 입장에서 생각하십시오. 누군가가 "수제 비건 가죽 여성용 부츠"를 찾고 있다면 그 쇼핑객은 윈도우 쇼핑 모드를 통과한 것입니다. 그들은 행동할 준비가 되어 있습니다.
자세한 내용은 검색 결과에서 자이언츠를 물리치는 간단한 9단계 방법을 참조하세요.
6. 품질, 유용한 콘텐츠
타겟 고객이 제품을 고려하고 결정을 내릴 수 있도록 안내하는 것은 전자상거래에서 매우 중요합니다.
여기에는 EEAT, 고품질 콘텐츠, 유용한 콘텐츠 등을 고려하여 많은 부분이 고려됩니다.
여기서는 고유한 제품 설명을 작성하는 것이 큰 요소입니다. 각 제품 설명은 키워드를 자연스럽게 엮으면서 스토리를 전달해야 합니다.
독자들이 거의 발에 닿는 듯한 느낌을 받을 정도로 운동화 한 켤레를 생생하게 묘사할 수 있다고 상상해 보십시오. 그것이 우리가 목표로 하는 수준이다.
이는 중복된 콘텐츠를 피하는 것뿐만 아니라 잠재 고객에게 이 항목이 필요하다는 확신을 주기 위해 모든 단어를 중요하게 만드는 것입니다.
7. 페이지 내 SEO
사이트의 카테고리, 하위 카테고리, 제품 페이지를 최적화하는 것은 전자상거래의 기본 SEO 전략입니다. 유용하고 최적화된 콘텐츠를 추가하는 것을 포함하여 여기에서 할 수 있는 일이 많습니다.
예를 들어 제목 태그와 메타 설명은 사이트의 다른 요소에 비해 사소해 보일 수 있지만 다시 생각해 보세요.
이러한 스니펫은 본질적으로 SERP의 "상점 창 디스플레이"입니다. 견고한 제목 태그는 누군가가 스크롤하여 지나가는지 아니면 들르는지의 차이를 의미할 수 있습니다.
자세한 내용은 항상 최신 SEO 체크리스트 및 메타 태그란 무엇입니까?를 참조하십시오. 왜 중요한가요? 어떻게 합니까?
8. 구조화된 데이터
구조화된 데이터는 검색 엔진이 페이지의 내용을 명확히 하는 데 도움이 됩니다. 이는 쿼리와의 일치 여부를 결정할 때 관련성을 높이는 데 도움이 됩니다.
또한 구조화된 데이터는 SERP에서 풍부한 결과를 생성하여 경쟁업체에 비해 귀하의 목록에 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.
자세한 내용은 구조화된 데이터란 무엇이며 SEO에 왜 중요한가요?를 확인하세요. 그리고 Google의 도움말 파일에는 전자상거래와 관련된 구조화된 데이터가 포함되어 있습니다.
9. 중복 콘텐츠 처리
전자상거래 사이트는 중복 콘텐츠 문제로 악명 높습니다.
제조업체의 일반적인 제품 설명을 사용하든, URL에 필터 매개변수를 추가하거나, 패싯 탐색, 여러 카테고리 및 제품 페이지를 가져오든, 중복 콘텐츠를 처리하는 것은 일상적인 SEO 작업이어야 합니다.
자세한 내용은 중복된 콘텐츠가 검색 엔진 순위에 좋지 않은가요?를 읽어보세요.
10. 품절된 상품의 처리
전자상거래 SEO의 중요한 기능 중 하나는 오래되고 품절된 제품을 처리하는 것입니다.
일시적으로 재고가 없는 품목의 경우 페이지를 그대로 유지하되 재입고 날짜 또는 대체 제품 권장 사항에 대한 정보로 업데이트하세요. 이렇게 하면 페이지 순위를 유지하고 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있습니다.
영구적으로 단종된 제품에는 다른 접근 방식이 필요합니다. 이러한 페이지를 떠나 사용자 경험에 해로울 수 있는 404 오류가 발생하는 대신 잠재 고객에게 가치를 제공하는 관련 제품 또는 카테고리로 301 리디렉션을 배치합니다.
이는 사이트의 SEO 성능을 보호하면서 쇼핑 여정을 향상시킵니다.
물론 404가 발생하는 경우도 있으므로 404 페이지에 대한 창의적인 전략을 세우는 것도 쇼핑 경험을 향상시키는 또 다른 방법입니다.
자세한 내용은 판매를 절약하는 404 오류 페이지를 디자인하는 방법을 참조하세요.
11. 구글 판매자 센터
필수는 아니지만 Google 판매자 센터에 제품 데이터를 업로드하면 리치 결과 및 Google 이미지를 포함한 자연 목록에 도움이 될 수 있습니다.
Google 도움말 파일을 참조하세요. 제품 데이터를 Google과 공유하세요.
12. 제품 리뷰
제품에 대한 실제 경험이나 지식을 갖춘 사람들이 작성한 제품 리뷰는 전자상거래 웹사이트가 더 많은 트래픽과 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
리뷰는 실제 사람들의 실제 경험을 보여주며, 이는 다른 사람들이 구매하도록 설득하는 데 도움이 될 수 있습니다.
자세한 내용은 Google의 도움말 파일을 확인하세요. 고품질 리뷰를 작성하고 순위를 매기는 Google의 제품 리뷰 시스템을 이해하세요.
또한 기사를 참조하십시오: 감정은 SEO 신뢰 신호입니까?
전자상거래 사이트는 고유한 문제에 직면해 있지만 이러한 SEO 전략을 구현하면 제품 중심 기업이 검색 결과에서 더 많은 가시성을 확보하고 사이트에서 더 많은 전환을 얻는 데 도움이 됩니다.
전자상거래 사이트에서 더 많은 트래픽, 가시성 및 전환이 필요하십니까? 당사의 SEO 전문가는 귀하가 더 나은 결과를 얻을 수 있는 전략을 구현하는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 오늘 무료 상담을 예약하세요.
FAQ: 전자상거래 SEO를 통해 어떻게 온라인 상점의 가시성과 전환율을 효과적으로 높일 수 있습니까?
강력한 온라인 입지를 확보하는 것은 모든 전자상거래 상점의 성공에 매우 중요합니다. 전자상거래 SEO 기술을 활용하면 매장의 가시성과 전환율이 크게 향상되어 궁극적으로 매출과 성장이 향상됩니다.
여기에서는 전자상거래 SEO를 통해 온라인 상점의 가시성과 전환율을 효과적으로 높이는 방법을 안내하는 주요 주제를 살펴보겠습니다.
타겟 고객 이해 : 전자상거래 SEO 전략을 맞춤화하려면 타겟 고객을 분석하는 것이 필수적입니다. 인구통계, 관심분야, 검색 행동을 파악하여 그에 따라 웹사이트를 최적화하세요.
포괄적인 키워드 조사 수행 : 키워드 조사 도구를 사용하여 롱테일 키워드를 포함한 관련 키워드를 식별하고 웹사이트 콘텐츠에서 타겟팅합니다. 이러한 키워드를 제품 설명, 블로그 게시물 및 메타 태그에 자연스럽게 포함시키세요.
웹사이트 구조 최적화 : 잘 구성된 웹사이트는 사용자 경험을 개선하고 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 사용자와 검색 엔진 모두가 쉽게 탐색할 수 있도록 웹페이지를 명확한 계층 구조로 분리하세요.
고품질 콘텐츠 만들기 : 타겟 고객에게 교육하고, 정보를 제공하고, 공감할 수 있는 독특하고 매력적인 콘텐츠를 개발하세요. 여기에는 블로그 기사, 제품 설명, 리뷰, 튜토리얼 등이 포함될 수 있습니다. 대화의 톤을 유지하면서 타겟 키워드를 전략적으로 통합하세요.
페이지 요소 최적화 : 제목 태그, 메타 설명, 헤더 태그 등 중요한 페이지 요소에 주의를 기울이세요. 사용자가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 웹 사이트를 클릭하도록 유도하는 설득력 있고 키워드가 풍부한 제목과 메타 설명을 개발하십시오.
고품질 백링크 구축 : 신뢰할 수 있고 관련성이 높은 웹사이트에서 백링크를 얻어 매장의 신뢰도를 높이세요. 게스트 블로깅, 인플루언서 홍보, 다른 사람들이 공유하고 싶은 뛰어난 콘텐츠 제작 등 자연스러운 링크 구축 전략에 집중하세요.
웹사이트 로딩 속도 향상 : 느린 웹사이트는 사용자를 단념시키고 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이미지를 압축하고, CSS 및 JavaScript 파일을 축소하고, 캐싱 기술을 활용하여 웹사이트의 로딩 속도를 최적화하세요. 사용자 경험을 개선하려면 사이트가 모든 핵심 웹 바이탈 임계값을 통과하는지 확인하세요.
성능 모니터링 및 분석 : Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 웹사이트의 SEO 성능을 정기적으로 추적하세요. 유기적 트래픽, 이탈률, 전환율과 같은 주요 지표를 분석하여 개선이 필요한 영역을 식별합니다.
이러한 전자상거래 SEO 모범 사례를 통합하고 이를 통해 온라인 상점의 가시성과 전환율을 높일 수 있는 방법을 알아보세요.
단계별 절차:
- 타겟 고객과 그들의 검색 행동을 이해하세요.
- SEOToolSet, SEMrush 또는 Moz와 같은 도구를 사용하여 포괄적인 키워드 조사를 수행합니다.
- 웹사이트의 구조와 탐색을 최적화하여 사용자 경험을 개선하세요.
- 타겟 키워드를 접목한 고품질의 독창적인 콘텐츠를 제작합니다.
- 제목 태그, 메타 설명, 헤더 태그를 포함한 페이지 요소를 최적화합니다.
- 권위 있고 관련성이 높은 웹사이트에서 고품질 백링크를 얻으세요.
- 다양한 최적화 기술을 통해 웹사이트 로딩 속도(및 기타 핵심 웹 바이탈 지표)를 개선하는 데 중점을 둡니다.
- Google Analytics 및 Search Console을 사용하여 SEO 성능을 모니터링하고 분석합니다.
- 인플루언서나 블로거와 협력하여 제품을 홍보하고 브랜드 인지도를 높이세요.
- 경쟁사의 SEO 전략을 모니터링하여 기회를 파악하고 경쟁력을 유지하세요.
- 소셜 미디어에서 청중과 소통하고 그들의 질문에 응답하고 귀중한 통찰력을 제공하십시오.
- 데이터 기반 통찰력을 기반으로 전자상거래 SEO 전략을 지속적으로 개선하고 최적화하세요.
- 기술적 SEO 문제를 식별하고 해결하기 위해 웹사이트 감사를 정기적으로 수행합니다.