Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

디지털 마케터는 머리를 긁적이며 검색 결과 페이지의 상단에 도달하기 위해 24시간 내내 노력해야 합니다.

또한 이를 위해 다양한 마케팅 전략을 수립하고 대상 고객을 위한 가치 있고 고품질의 콘텐츠를 만들었을 수도 있습니다.

그러나 여전히 상상했던 성공을 얻을 수는 없습니다! 그렇다면 디지털 전략이 부족한 부분은 어디입니까?

대답은 강력한 디지털 콘텐츠 전략 계획 입니다.

올바르게 작동하려면 사이트에 일종의 디지털 마케팅 계획을 설정해야 합니다. 그 견고한 기초가 없으면 블로그 게시물은 아무 소용이 없으며 인터넷에 좋은 글을 쓰는 방법을 알고 있어도 시간 낭비가 될 것입니다.

그렇다면 콘텐츠 마케팅을 위한 디지털 전략은 어떻게 수립합니까?

이 기사에서는 디지털 콘텐츠 전략, 구성 요소 및 이것이 왜 그렇게 중요한지에 대한 모든 것을 다룹니다.

콘텐츠 전략이란?

콘텐츠 전략은 조직이 가치 있는 디지털 콘텐츠를 생성, 관리 및 배포하는 데 도움이 되는 프로세스입니다. 이는 조직의 디지털 콘텐츠가 조직의 목표 및 전략과 일치하는지 확인하는 방법입니다.

조직이 보다 효율적이고 효과적인 콘텐츠 전달 시스템을 만드는 데 도움이 됩니다.

그렇다면 콘텐츠 전략이 어떻게 도움이 될까요?

대답 은 청중을 참여시키고 브랜드에 충성하게 만드는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 된다는 것입니다.

콘텐츠가 잘 작성되고 흥미롭고 유익할 때 그러면 소셜 미디어 연락처와 공유하거나 자신의 블로그나 사이트에 게시할 가능성이 높아집니다.

사람들은 종종 콘텐츠 전략과 디지털 콘텐츠 전략을 혼동합니다. 그러나 두 용어는 약간 다릅니다.

디지털 콘텐츠 전략의 의미

디지털 콘텐츠 전략은 콘텐츠 전략의 하위 집합입니다.

디지털 콘텐츠 전략은 회사의 온라인 존재를 개발하고 관리하기 위한 체계적인 접근 방식입니다. 요컨대 회사의 웹 사이트 및 기타 디지털 미디어 플랫폼에 대한 마케팅 전략을 개발하고 구현하는 프로세스입니다.

자동차 를 콘텐츠 마케팅으로 상상해 보십시오. 이제 이 자동차의 엔진은 디지털 콘텐츠 전략 입니다.

즉, 디지털 콘텐츠 전략은 콘텐츠 마케팅 캠페인을 주도합니다.

높은 수준의 콘텐츠 전략은 사람들에게 비즈니스를 위한 정보를 무엇을, 왜, 어떻게 개발해야 하는지 알려주는 가이드 역할을 합니다.

가장 좋은 점은 디지털 콘텐츠 전략을 만드는 것이 어렵지는 않지만 적절한 계획과 실행이 필요하다는 것입니다. 최선의 디지털 콘텐츠 전략은 디지털 채널을 활용하여 콘텐츠를 배포하고 전달하는 방법을 알려줄 수 있습니다.

간단히 말해서 디지털 콘텐츠 전략은 효과적인 콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 데 도움이 됩니다. 모든 활동과 캠페인을 안내하는 행동 프로그램이라고도 합니다.

디지털 콘텐츠 전략은 콘텐츠 제작을 위한 로드맵과 매우 유사합니다. 디지털 콘텐츠 전략은 ROI를 극대화하고 수익을 창출하기 위해 콘텐츠를 개발하고 제공하기 위한 워크플로를 생성하는 기본 실행 계획입니다.

디지털 콘텐츠 전략은 다음과 같은 질문에 답합니다.

• 콘텐츠를 어디에 게시해야 합니까?
• 콘텐츠를 얼마나 자주 게시해야 합니까?
• 콘텐츠 채널과 배포 채널은 무엇입니까?
• 콘텐츠 유형의 색조는 무엇입니까?
• 타겟 청중은 누구입니까?
• 주요 주제와 타겟 키워드는 무엇인가요?
  

포괄적인 디지털 콘텐츠 마케팅 전략에는 고위 경영진, 제품 개발 팀, 마케팅 직원, 법무팀 등 회사의 모든 이해 관계자가 포함됩니다.

디지털 콘텐츠가 중요한 이유

오늘날의 구매자는 다음 전문 서비스 파트너를 찾기 위해 점점 더 온라인에 접속하고 있습니다. 어떤 경우에는 온라인에서 문제를 검색했고 Google은 가능성 목록을 반환했음을 의미하지만 다른 경우에는 문제를 해결하는 방법에 대한 정보를 온라인에서 검색했음을 의미합니다.

디지털 콘텐츠는 오늘날의 구매자에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 솔루션을 찾고 있든 단순히 정보를 찾고 있든 관계없이 효율적이고 시기적절한 방식으로 정보를 찾을 수 있는 기능을 제공합니다. 이것은 디지털 콘텐츠를 훌륭한 마케팅 도구로 만듭니다.

디지털 콘텐츠를 생성, 배포 및 소비할 수 있는 능력은 전문 서비스를 판매하는 완전히 새로운 방식을 만들었습니다.

오늘날의 구매자는 문제나 요구 사항에 대해 질문이 있을 때 이름과 전화번호 목록을 받는 것에 더 이상 만족하지 않습니다.

더 중요한 것은 디지털 콘텐츠가 중요한 두 가지 이유 때문입니다.

하나는 대상 청중과 잠재 고객에게 인상을 남기는 것이고, 두 번째는 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진의 첫 페이지에 순위를 매기는 것입니다.

또한 이는 브랜드 인지도를 높이고 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

회사의 마케팅 프로그램, 홍보 활동 및 기타 판촉 활동에서 구현할 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

디지털 콘텐츠 전략의 구성 요소

디지털 콘텐츠는 웹사이트의 페이지에만 있는 것이 아닙니다. 또한 다른 사람이 호스팅할 수 있는 서비스나 플랫폼과 같은 다른 장소에서 온라인으로 자주 발견됩니다.

디지털 콘텐츠 전략은 고객에게 제공할 최고의 디지털 자산을 식별하고 선택하는 프로세스입니다.

디지털 콘텐츠 전략의 요소는 다음과 같습니다.

주제 및 메시지

견고한 콘텐츠 전략은 콘텐츠 주제와 구매자에게 전달하려는 메시지에 더 중점을 둡니다. 이를 위해서는 탄탄한 구매자 페르소나와 심층적인 키워드 리서치 전략이 필요합니다.

구매자를 위한 콘텐츠를 만들 때 물품이나 서비스를 구매하는 모든 단계, 특히 구매자가 잠재적으로 고통스러운 선택을 해야 하는 각 단계(전자상거래 구매, 서비스 계약)에서 어떻게 도움이 될 수 있는지 생각해 보십시오. ; 및 유지 관리).

콘텐츠 유형

웹사이트에서 사용할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠를 이해하는 것이 중요합니다.

이것은 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 콘텐츠 유형과 더 성공할 콘텐츠 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다.

블로그 게시물을 작성할 때 고객과 ​​연결하는 데 어떻게 도움이 되고 고객의 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 생각해 보십시오. 청중을 참여시키고 브랜드 신뢰를 구축하는 데 사용할 수 있는 다양한 디지털 마케팅 콘텐츠가 있습니다.

이러한 형식에는 블로그, 비디오 콘텐츠, 백서, 전자책, 팟캐스트, 이메일 뉴스레터, 소셜 미디어 게시물, 웨비나, 사례 연구 등이 포함됩니다.

콘텐츠 유통 채널

콘텐츠의 배포 채널은 메시지가 적시에 적절한 청중에게 도달하도록 도와줍니다.

훌륭한 콘텐츠를 보유하고 있지만 온라인에서 구매자의 눈에 띄고 찾을 수 있는 매체가 필요합니다.

또한 여러 콘텐츠 배포 채널을 사용하여 콘텐츠를 홍보하고 있는지 확인하세요. 웹사이트를 사용하여 SEO 친화적인 블로그 게시물을 게시한다고 가정해 보겠습니다. 짧은 동영상을 만들고 블로그를 홍보하기 위해 YouTube로 이동합니다.

LinkedIn 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 공유하여 블로그 게시물 및 동영상을 홍보할 수 있습니다.

플랫폼을 선택하고 게시물을 미리 설정해야 합니다.

적시에 적절한 청중에게 도달하기 위해 여러 채널을 사용하여 콘텐츠를 홍보하고 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 잠재고객의 참여를 유지할 수 있는 일관된 콘텐츠 흐름을 만드는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 일정 및 일정 설정

콘텐츠 캘린더를 만들면 목표와 목표를 계속 추적하는 데 도움이 됩니다.

또한 새로운 콘텐츠를 만들기 위한 일정을 만드는 데 도움이 되며, 이는 생산성을 높이는 데 도움이 됩니다. 새 콘텐츠를 만들 날짜를 표시하여 이 달력을 사용할 수 있습니다.

일정을 설정하고 콘텐츠 마케팅 계획과 관련된 모든 활동을 관리하는 데 도움이 되는 Google 캘린더와 같은 도구를 사용할 수도 있습니다.

콘텐츠를 얼마나 자주 게시해야 하는지에 대한 규칙은 없습니다. 다음과 같은 요인에 따라 다릅니다.

• 콘텐츠를 달성하고 게시하려는 목표는 무엇입니까?
• 타겟 청중은 누구입니까?
• 얼마나 많은 리소스를 가지고 있으며 예산은 얼마입니까?
• 콘텐츠 마케팅에 얼마나 많은 시간을 할애할 예정입니까?
  

지표 및 KPI

콘텐츠 마케팅의 진행 상황을 측정하기 위한 지표를 설정해야 합니다.

지표는 콘텐츠 마케팅 캠페인이 성공했는지 또는 방향을 바꿔야 하는지를 파악하는 데 도움이 됩니다.

매월 또는 한 달에 두 번 측정 항목과 목표를 확인해야 합니다.

얼마나 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보았는지 또는 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠를 공유했는지 추적해야 합니까? 특정 콘텐츠에서 얼마나 많은 수익을 창출했습니까?

또한 추적할 가치가 없다고 생각되는 메트릭을 변경하는 것도 고려해야 합니다.

특정 콘텐츠에서 발생한 수익 측면에서 성공을 측정하려는 경우 대신 KPI를 사용하는 것이 좋습니다.

콘텐츠 제작 및 큐레이션

이것은 디지털 콘텐츠 전략의 가장 큰 구성 요소입니다. 올바른 유형의 콘텐츠는 현재와 미래에 최대의 효과로 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이것은 말처럼 쉽지 않습니다.

어떤 콘텐츠를 만들고 싶고 그것이 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지에 대한 명확한 아이디어가 필요합니다.

디지털 콘텐츠 전략을 수립하는 방법은 무엇입니까?

모든 비즈니스 소유자는 결과를 얻을 수 있는 디지털 콘텐츠 전략을 구축하는 방법을 이해해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 조직의 목표를 추진하는 콘텐츠 전략을 수립하는 것입니다.

이 디지털 콘텐츠 전략 프레임워크를 사용하여 콘텐츠 전략의 모든 부분을 결합하십시오.

명확한 목표를 세우세요

디지털 콘텐츠 전략 수립의 첫 번째 단계는 비즈니스의 장기 비전을 계획하는 것입니다. " 전략적 마케팅 계획 "으로도 알려져 있으며 귀하의 전반적인 마케팅 목표를 설정합니다.

가장 중요한 것은 명확하고 잘 정의된 목표를 갖는 것입니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하여 달성하려는 비즈니스 목표는 무엇입니까?

아이디어는 조직의 목표를 추진하는 디지털 콘텐츠 전략을 만듭니다. 또한 제작하려는 다양한 유형의 콘텐츠에 대해 명확하고 측정 가능한 목표를 세울 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 목표는 다음과 같습니다.

• 블로그 유기적 트래픽 증가.
• 소셜 미디어 참여를 개선하고 더 많은 팔로워를 확보하세요. (예: 리트윗 증가, Linkedin 참여의 Facebook 팔로워).
• 이메일 뉴스레터를 구독하여 이메일 목록을 작성합니다.
  

대상 고객 파악

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 대상 청중이 누구인지 아는 것이 중요합니다. 어떤 종류의 사람들이 귀하의 블로그를 읽고 있으며 그들이 블로그와 어떻게 상호 작용하는지 파악하십시오.

콘텐츠의 목적은 구매자를 확보하는 것이지 성과를 강조하는 것이 아님을 기억하십시오. 내용은 당신의 임원이 아닙니다. 구매자의 성격과 일치하고 공감해야 합니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 문제점을 해결합니다.
• 그들의 목표를 실현하십시오.
• 또한 그들이 정보를 얻는 방법을 이해하십시오.
  

콘텐츠 감사 수행

대상 청중을 명확하게 이해했다면 이제 감사를 수행할 때입니다. 콘텐츠 감사에는 현재 콘텐츠 전략 분석과 성능 향상을 위해 필요한 변경 작업이 포함됩니다.

또한 현재 접근 방식에 존재할 수 있는 차이를 식별하고 그에 따라 계획하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 전략 감사는 숙련된 콘텐츠 전략가가 수행해야 합니다.

감사의 주요 목표는 현재 콘텐츠 전략이 회사의 비즈니스 목표 및 목표와 얼마나 잘 일치하는지 이해하는 것입니다.

콘텐츠 감사는 마케팅 퍼널 전략에서 없어서는 안 될 부분이며 모든 조직이 이를 달성하기 위해 노력해야 합니다.

콘텐츠 주제 연구 수행

다음 단계는 콘텐츠 주제 조사를 수행하는 것입니다. 콘텐츠 주제 조사에는 구매자의 행동 분석과 구매 결정의 동기가 포함됩니다.

이는 사람들이 귀하의 브랜드와 상호 작용하는 방식, 브랜드에 대해 좋아하는 점, 경쟁업체보다 귀하의 제품을 구매하는 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

작성 중인 주제는 다음과 같아야 합니다.

• 잠재고객 검색과 관련이 있습니다.
• 산업과 관련된
• 당신이 판매하는 것과 관련
  

밀접하게 관련된 주제와 구매자의 페르소나를 다루기 위해 사용할 주제를 찾으십시오.

콘텐츠 홍보

디지털 콘텐츠 전략의 일환으로 콘텐츠를 게시한 후 마지막으로 해야 할 일은 다양한 소셜 미디어와 이메일 목록에서 콘텐츠를 홍보하는 것입니다.

새 블로그 또는 기존 블로그를 홍보하기 위해 소셜 미디어 게시물과 Medium과 같은 마이크로블로깅 사이트에 대한 편집 일정을 만드세요.

또한 최근에 게시한 비디오 및 사례 연구 또는 백서를 강조하는 정기 이메일을 구독자 목록에 보낼 수 있습니다.

위의 디지털 콘텐츠 전략과 구매자의 페르소나를 결합하면 성공의 길에 도달할 수 있습니다.

디지털 콘텐츠 마케팅은 "다음 큰 것"입니까?

검색, 디스플레이, 비디오 및 이메일에 대한 지출이 2021년까지 $120B로 증가할 것으로 예상되는 가운데 디지털 마케팅이 성장하고 있습니다.

디지털 콘텐츠 마케팅은 마케팅의 새로운 트렌드입니다. 소셜 미디어, 블로그, 비디오 및 팟캐스트를 통해 청중에게 다가가 상호 작용하는 것이 점점 더 쉬워지고 있습니다. 청중에게 다가가 그들과 연결하는 매우 효과적인 방법입니다.

많은 회사와 브랜드가 디지털 마케팅 및 디지털 마케팅 대행사를 활용하고 있습니다. 디지털 마케팅을 사용하는 방법을 아는 많은 사람들이 있지만 디지털 마케팅이 그들에게 미치는 진정한 힘을 이해하는 사람은 많지 않습니다.

시간이 지남에 따라 디지털 마케팅의 트렌드에는 많은 변화가 있었고 각각은 시나리오에 어떤 변화를 가져올 것입니다.

디지털 마케팅은 지난 몇 년 동안 몇 가지 중요한 변화를 겪었습니다. 디지털 마케팅은 모든 비즈니스 전략의 중요한 부분이 되고 있으며 마케터가 온라인 입지를 관리하는 데 도움이 되는 많은 디지털 마케팅 도구가 있습니다.

콘텐츠가 더 집중되고 Google이 이러한 것에 더 중점을 두게 되면서 디지털 콘텐츠 마케팅은 분명히 변화를 겪게 될 것입니다.