디지털 광고란 무엇입니까? (예제 포함)
게시 됨: 2023-10-06
디지털 광고를 하지 않는다면 타겟 고객이 귀하의 제안을 찾을 때 이들에게 다가갈 수 있는 큰 기회를 놓치게 됩니다. 이 블로그에서는 디지털 광고에 대한 일반적인 질문과 기본 개념을 살펴보고 몇 가지 예를 공유하겠습니다.
- 디지털 광고란 무엇입니까?
- 디지털 광고는 언제부터 시작됐나요?
- 디지털 광고가 중요한 이유
- 디지털 광고는 효과적인가?
- 디지털 광고 채널이란 무엇입니까?
- 디지털 광고의 예
- FAQ: 디지털 광고가 내 비즈니스에 어떤 이점을 줄 수 있나요?
디지털 광고란 무엇입니까?
디지털 광고는 디지털 광고 네트워크를 통해 온라인으로 제품, 서비스 또는 기타 콘텐츠를 홍보하는 전략입니다. 이는 기업이 마케팅 메시지를 통해 타겟 고객에게 다가가는 매우 효과적인 방법입니다.
디지털 광고는 언제 시작되었나요?
1994년에 최초의 온라인 배너 광고가 현재 "Wired" 잡지의 디지털 마케팅 부서의 일부로 등장했습니다. 한 배너 광고는 44%의 클릭률을 기록했는데, 이는 오늘날의 기준으로는 놀라운 수치입니다.
우리는 25년 넘게 먼 길을 걸어왔습니다. 분석가들은 전 세계 광고 지출이 2024년에 1조 달러에 이를 것으로 예상하고 있으며, 미국의 디지털 광고 지출은 2023년에 2,170억 달러로 증가할 것으로 예상합니다.
디지털 광고가 중요한 이유
전 세계적으로 인터넷 사용자는 2000년 4억 1,300만 명에서 2016년 34억 명 이상으로 증가했습니다. 그리고 그 숫자는 계속 증가하고 있습니다. 데이터에 따르면 매일 평균 640,000명이 처음으로 온라인에 접속합니다.
말할 필요도 없이 귀하의 목표 시장은 온라인입니다. 아마도 그 어느 때보다 더 많을 것입니다. 디지털 광고는 해당 시장에 접근하는 중요한 방법입니다. 고도로 타겟팅되어 도달하려는 사람들에게만 도달할 수 있습니다(그리고 낭비되는 노력에 대한 비용을 지불하지 않음).
또한 디지털 광고 캠페인이 실제로 얼마나 효과적인지 보여주는 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이는 측정하기가 훨씬 어려운 전통적인 형태의 광고와 대조됩니다.
결국 디지털 광고 전략은 비즈니스 마케팅 전략의 핵심 부분입니다. 여기에는 검색 엔진 최적화, 소셜 미디어 마케팅 등과 같은 다른 채널이 포함됩니다.
디지털 광고가 효과적인가요?
예. 일부 디지털 광고 채널은 뛰어난 결과를 제공합니다. 예를 들어 기업이 검색 광고에 지출하는 1달러에 대해 기업은 그 대가로 약 11달러를 얻습니다.
실제 ROI 외에도 디지털 광고는 앞서 언급한 것처럼 고도로 타겟팅되고 측정 가능합니다. 따라서 기존 광고와 비교하면 이는 많은 기업에게 이익이 됩니다.
타겟팅하는 광고 네트워크, 광고 형식, 업종/고객마다 수수료가 다르며 결과도 다릅니다. 예를 들어 2020년 Facebook의 평균 클릭당 비용은 0.39달러였고, 2020년 Google 검색 광고의 평균 비용은 2.69달러였습니다.
디지털 광고 채널이란 무엇입니까?
온라인으로 광고할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다양한 광고 채널을 살펴보겠습니다.
검색광고
검색 광고를 사용하면 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진을 사용하는 사람들에게 광고를 게재하고 귀하가 제공하는 제품을 검색할 수 있습니다. 검색 광고에는 검색결과 페이지에 게재되는 광고가 포함되며 Google 쇼핑, Google Play, Google 지도의 텍스트 광고가 포함될 수 있습니다. 검색 광고는 사용자가 광고를 클릭할 때 광고주가 비용을 지불하는 클릭당 지불 모델로 실행됩니다.
디스플레이 광고
디스플레이 광고를 사용하면 타겟 고객이 관련 웹사이트나 앱을 탐색할 때 광고를 표시할 수 있습니다. 디스플레이 광고에는 그래픽, 텍스트 또는 비디오 광고가 포함되며 일반적으로 클릭당 지불 모델입니다. 그러나 디스플레이 광고가 동영상인 경우 수수료 구조는 노출수부터 동영상을 시청한 시간까지 모든 것을 기준으로 결정될 수 있습니다.
소셜 미디어 광고
소셜 미디어 광고는 소셜 미디어 플랫폼 내에서 발생하며 고객에게 도달하기 위한 고도로 타겟팅된 방법입니다. Facebook, X(이전의 Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn 등 모든 주요 소셜 미디어 채널에는 모든 광고주가 참여할 수 있는 광고 프로그램이 있습니다. 각 소셜 미디어 플랫폼은 클릭수와 노출수를 포함하여 광고 비용을 다르게 청구합니다.
비디오 광고
동영상 광고는 일반적으로 YouTube 또는 디스플레이 광고용으로 제작된 광고를 말합니다. 예를 들어 YouTube 광고를 사용하면 YouTube 플랫폼에 광고가 게재되는 동안 목표 시장에 광고를 게재할 수 있습니다. Google은 YouTube를 소유하고 있으므로 여기에 설명된 대로 디스플레이 광고 네트워크 전체에서 YouTube 동영상 광고를 사용할 수도 있습니다.
Statista에 따르면, 글을 쓸 때 소셜 미디어 광고 지출이 차트 1위를 차지하고, 비디오 광고, 디스플레이 광고, 유료 검색 광고(일명 검색 광고)가 그 뒤를 따릅니다.
(참고로 우리는 이러한 서비스를 제공하므로 SEM 섹션에서 자세히 알아보세요!)
디지털 광고의 예
각 디지털 광고 채널은 광고주에게 다양한 광고 형식을 제공합니다. 이제 그 중 일부를 살펴보겠습니다.
광고 검색
누군가가 웹사이트에서 제공하는 내용을 검색하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 검색 광고가 표시됩니다. SERP의 상단, 하단 또는 측면에 나타날 수 있습니다. 광고 형식에 따라 텍스트 또는 이미지로 구성될 수 있습니다. 예를 들어 Google 쇼핑 광고에는 이미지가 포함됩니다.
다음은 상단의 Google 쇼핑 광고를 포함하여 '단백질 쉐이크'라는 검색어에 대해 표시되는 검색 광고의 예입니다.
디스플레이 광고
디스플레이 광고는 웹사이트, 앱 또는 이메일 계정(예: Gmail)에 있는 텍스트, 이미지, 동영상입니다. 많은 기업에서는 누군가 자신이 제공하는 제품을 검색하기 전에 관심을 불러일으키기 위해 디스플레이 광고를 사용합니다. 디스플레이 광고는 기업의 웹사이트나 앱을 방문한 사람들을 리마케팅하는데도 사용됩니다.
다음은 제3자 레시피 웹사이트에 표시되는 보충제 디스플레이 광고의 예입니다.
다음은 배너 광고 형태의 Adobe 디스플레이 광고의 예입니다.
네이티브 광고
네이티브 광고는 표시되는 플랫폼에 원활하게 통합되도록 설계되어 있어 광고로 쉽게 감지되지 않는 경우도 있습니다. 네이티브 광고는 소셜 미디어 플랫폼에서 자주 사용되지만 타사 웹사이트에서 추천 콘텐츠로 표시될 수도 있습니다.
다음은 Facebook 네이티브 광고의 예입니다.
다음은 기본 LinkedIn 광고의 예입니다.
비디오 광고
비디오 광고는 다음과 같은 다양한 형식으로 제공됩니다.
- 동영상 재생 중에 재생되는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고입니다.
- 동영상 재생 전, 도중, 후에 건너뛸 수 없는 범퍼 광고입니다.
- 예를 들어 YouTube 검색결과에 표시되는 디스커버리 동영상 광고 등이 있습니다.
앞서 언급한 것처럼 Google 디스플레이 네트워크에서도 동영상 광고를 사용할 수 있습니다.
다음은 스쿼트 리프트 검색 시 표시되는 GoDaddy 건너뛸 수 있는 인스트림 광고의 예입니다.
다음은 YouTube 동영상 오른쪽에 게재되는 동영상 검색 광고의 또 다른 예입니다.
여기에 언급된 카테고리(검색, 디스플레이, 기본 및 동영상 광고)는 가장 일반적인 광고 형식입니다. 특정 광고 네트워크에 들어가면 각 네트워크는 이 섹션에 언급된 것을 포함하여 다양한 광고 형식을 제공한다는 점에 주목할 가치가 있습니다.
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FAQ: 디지털 광고가 내 비즈니스에 어떤 이점을 줄 수 있나요?
디지털 광고는 귀하의 온라인 인지도를 구축하는 귀중한 방법이 될 수 있으며, 여기에서는 귀하와 귀하의 비즈니스에 대한 많은 이점에 대한 개요를 소개합니다.
글로벌 잠재고객에게 다가가기
디지털 광고를 통해 귀하의 비즈니스는 지리적 경계를 초월할 수 있습니다. 올바른 전략을 사용하면 귀하의 메시지가 전 세계 잠재 고객에게 도달하여 기존 마케팅 방법의 한계를 무너뜨릴 수 있습니다.
정확한 타겟팅
디지털 광고는 광고주에게 특정 인구통계, 관심분야 및 행동을 타겟팅할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다. 이러한 정확성을 통해 귀하의 광고는 고객으로 전환될 가능성이 가장 높은 사람들에게 표시됩니다.
비용 효율적
디지털 광고는 인쇄나 TV 광고와 같은 기존 채널보다 비용 효율성이 더 높은 경우가 많으므로 향상된 예산으로 리소스를 보다 효율적으로 할당할 수 있습니다.
실시간 데이터 통찰력
디지털 광고는 데이터 및 분석에 대한 즉각적인 액세스를 제공합니다. 캠페인 성과를 실시간으로 모니터링하여 빠른 결정을 내리고 전략이 발생하는 즉시 수정하세요.
ROI 향상
정확한 타겟팅과 데이터 기반 통찰력을 결합하면 더 높은 수익을 얻을 수 있습니다. 각 광고의 ROI를 추적하여 캠페인을 최적화하고 효과를 극대화할 수 있습니다.
그 이점을 최대한 활용하려면 디지털 마케팅을 각 비즈니스 목표와 대상 고객에 맞게 특별히 맞춤화된 솔루션으로 이해해야 합니다. 전략은 최적의 성과를 위해 비즈니스 목표와 대상 인구통계에 맞게 조정되어야 합니다.
올바른 플랫폼 선택
적절한 디지털 광고 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다. 검색 엔진, 소셜 미디어 및 디스플레이 광고는 각 잠재 고객에게 고유한 강점을 제공합니다.
매력적인 콘텐츠 제작
타겟 고객의 공감을 불러일으키고 참여를 유도하는 콘텐츠는 성공적인 마케팅 캠페인에 매우 중요합니다. 목표 시장에 직접적으로 전달되는 비디오, 이미지 및 매력적인 텍스트 카피를 만드는 데 집중하세요.
A/B 테스트
다양한 유사 광고를 정기적으로 테스트하여 무엇이 가장 효과적인지 확인하세요. A/B 테스트를 통해 메시지, 이미지, 클릭 유도 문구를 개선하여 최적의 결과를 얻을 수 있습니다.
광고 예약
타겟 고객이 온라인에서 가장 활동적인 시기를 고려하고 그에 따라 광고를 예약하세요. 타이밍은 클릭률과 전환율에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
모니터링 및 조정
캠페인 성과를 지속적으로 모니터링하고 필요에 따라 전략을 조정하세요. 데이터를 분석하고 이에 따라 마케팅 활동을 조정하여 정보에 입각한 결정을 내립니다.
디지털 광고는 매우 실용적이고 다양한 마케팅 전략이 될 수 있습니다. 그 이점을 이해하고 효과적인 계획을 고안하면 귀하의 비즈니스가 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.
단계별 절차
- 비즈니스 목표와 대상 고객을 평가하십시오.
- 가장 적합한 디지털 광고 플랫폼을 조사하고 선택하세요.
- 디지털 광고 캠페인을 위한 현실적인 예산을 설정하세요.
- 귀하의 광고에 대한 매력적이고 관련성 높은 콘텐츠를 개발하십시오.
- A/B 테스트를 수행하려면 여러 유사 광고를 만드세요.
- 잠재고객의 온라인 활동에 맞춰 광고를 예약하세요.
- 디지털 광고 캠페인을 시작하세요.
- 분석 및 추적 도구를 통해 캠페인 성과를 모니터링하세요.
- 데이터를 분석하여 개선이 필요한 영역을 식별합니다.
- 얻은 통찰력을 바탕으로 광고 전략을 조정하세요.
- 더 나은 결과를 얻으려면 캠페인을 지속적으로 최적화하세요.
- 예산 할당과 ROI를 정기적으로 검토하세요.
- 업계 동향과 디지털 광고 플랫폼의 변화에 대한 최신 정보를 받아보세요.
- 전문가의 지도를 구하거나 필요한 경우 전문가와 상담하세요.
- 변화하는 고객 선호도와 행동에 맞게 전략을 조정하세요.
- 일관되고 매력적인 온라인 존재감을 유지하세요.
- 소셜 미디어와 디지털 채널은 브랜드 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 경쟁사의 전략을 모니터링하고 이에 적응합니다.
- 소셜 미디어 및 기타 플랫폼을 통해 청중과 관계를 구축하십시오.
- 회사의 성장과 성공에 대한 디지털 광고의 효과를 평가하십시오.