콘텐츠 배포란 무엇입니까? 전략을 시작하기 위한 가이드

따라서 훌륭하고 고품질의 독창적인 콘텐츠가 풍부합니다. 이제 뭐?

소셜에 게시하고 플랫폼이 작동하도록 하는 것이 어떻습니까? 다시 생각 해봐. 콘텐츠가 올바른 콘텐츠 배포 채널에서 공유되고 올바른 청중에게 도달하도록 하는 데 많은 노력이 필요합니다.

걱정하지 마세요. 우리는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략에 무엇이 들어가는지 정확히 분석하기 위해 왔습니다. 콘텐츠 프로모션 유형에서 브랜드 인지도까지. 그러나 가장 중요한 것은 콘텐츠 배포가 모든 것의 핵심인 이유입니다.

주요 테이크 아웃

• 콘텐츠 배포는 사람들이 볼 수 있도록 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하는 것입니다.
• 세 가지 유형의 분배가 있습니다: 소유, 지불 및 획득.
• 콘텐츠 유형에는 비디오, 팟캐스트, 인포그래픽 등이 포함됩니다.
• 개인 블로그, 소셜 미디어, 온라인 포럼 등 콘텐츠를 배포할 수 있는 곳이 많이 있습니다.
• Quuu Promote 및 Buffer와 같은 배포 플랫폼은 자동화 기능으로 인해 많은 시간을 절약할 수 있습니다.
• 콘텐츠 배포 전략을 시작하려면 청중을 식별하고 현재 콘텐츠를 감사하고 주요 결정을 내린 다음 콘텐츠 일정을 만들어야 합니다.

콘텐츠 배포란?

콘텐츠 유통이란 쉽게 말해 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하는 것입니다. 이것은 소셜 미디어, 웹사이트, 개인 블로그 또는 팟캐스트일 수 있습니다.

콘텐츠 배포는 마케팅 전략의 핵심 요소여야 합니다. 귀하가 만들고 선별한 콘텐츠에 대한 프로모션의 한 형태입니다. 유통이 없다면 마케팅 노력은 헛된 것입니다. 잠재적으로 다음으로 가장 성공적인 비즈니스에 앉아있을 수 있습니다. 그러나 그것을 밖으로 꺼내지 않고는 아무도 그것에 대해 알지 못할 것입니다.

Semrush의 2022년 연구에 따르면 대부분의 기업이 마케팅 전략의 콘텐츠 프로모션 및 배포 요소에 더 많은 투자를 계획하고 있는 것으로 나타났습니다. 사람들은 유통과 판촉의 중요성에 눈을 뜨기 시작했습니다. 뒤처지지 마세요!

콘텐츠 배포 유형

배포 채널에는 세 가지 범주가 있습니다.

1. 적립
2. 유급의
3. 소유

아래에서 Outbrain의 편리한 인포그래픽을 확인하십시오.

획득한 미디어

이것은 잠재적으로 가장 가치 있는 배포 유형입니다. 콘텐츠가 다양한 채널에서 공유되는 동안 편안히 앉아 휴식을 취할 수 있다면 마케팅 전략이 본격화되고 있음을 알 수 있습니다. 그러나 이것은 달성하기 가장 어려운 배포 유형입니다.

콘텐츠가 기사로 작성된 경우 도메인 권한이 가능한 한 좋은지 확인해야 합니다. 검색 엔진 순위를 높이면 사람들이 귀하의 콘텐츠를 찾고, 소비하고, 자신의 청중과 공유할 가능성이 높아지기 때문에 유기적 트래픽이 증가합니다. 따라서 이것은 백링크(자신의 웹사이트에서 귀하의 콘텐츠에 링크하는 사람들)를 생성하며, 아래에서 이점을 확인할 수 있습니다.

소셜 네트워크의 동영상 콘텐츠에 더 집중하고 있다면 소셜 트렌드를 따르고 유익하고 재미있는 고품질 콘텐츠를 제작하고 있는지 확인해야 합니다.

유료 미디어

유료 미디어 배포는 항상 콘텐츠 마케팅 전략의 일부여야 합니다. 유기적 노력과 함께 사용하면 정말 긍정적인 효과를 얻을 수 있습니다. 그러나 이 배포 계획에서 가장 성공적인 소셜 미디어 플랫폼을 고려해야 ROI가 극대화됩니다.

유료 미디어의 예는 다음과 같습니다.

• 페이스북 광고
• 디스플레이 광고
• 소셜 광고
• 클릭당 지불
• 인플루언서 마케팅.

이러한 종류의 배포에서 유용한 요소는 메트릭을 모니터링하는 것입니다. 참여, 웹 사이트 트래픽 및 광고에서 생성된 전환의 양을 통해 각 광고의 성공 정도를 확인할 수 있습니다.

이것은 다음 유료 미디어 배포를 알릴 수 있습니다. 어떤 채널이 가장 성공적이었나요? 가장 많은 참여를 유도한 광고 유형은 무엇입니까? 클릭률이 증가했습니까?

이 때문에 시행 착오의 요소가 있습니다. 그렇기 때문에 상당히 비쌀 수 있습니다. 그러나 A/B 테스트를 구현하면 많은 '오류'를 제거할 수 있습니다. 서로 다른 두 개의 유료 광고를 동시에 공개함으로써 각 광고의 모든 측면을 분석하고 어떤 것이 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 알아낼 수 있습니다.

소유한 미디어

이것이 전략의 핵심이 되어야 합니다. 자체 미디어 배포 없이는 마케팅 전략이 아무 소용이 없습니다. 모든 것이 그것에 의존합니다. 그리고 이것은 달성하기 가장 쉬운 것 중 하나이기 때문에 희소식입니다. 무엇을 언제 어디서 게시할지 결정합니다. 따라서 브랜드에 대해 원하는 정확한 비전을 실현할 수 있습니다. 이것은 이메일 뉴스레터, 트윗 또는 웨비나의 형태를 취할 수 있습니다. 귀하의 브랜드에 가장 적합한 것은 무엇이든.

이것은 현재 청중과 추종자에게 정말 중요한 측면입니다. 소유한 채널에서 콘텐츠 배포를 일관되고 관련성 있게 유지하면 고객이 충성도를 유지할 가능성이 높아지고 리드가 전환될 가능성이 높아집니다.

그러나이 전술은 새로운 고객을 끌어들일 수도 있습니다. Forbes 잡지는 지속적으로 게시하는 것에 대한 연구를 수행했으며 6개월 동안 전략을 제정한 후 신규 방문자 블로그 트래픽이 90% 증가한 것으로 나타났습니다.

이것은 엄청난 통계이며 자체 미디어에 배포하는 것이 트래픽과 전환을 늘리는 데 얼마나 중요한지 보여줍니다. Forbes는 분명히 거대한 사이트입니다. 그러나 일관성 있게 동일한 수준의 성공을 달성하는 데 방해가 되는 것은 없습니다.

배포할 콘텐츠 유형

다양한 유형의 콘텐츠가 특정 유형의 배포에 더 자연스럽게 적합합니다. 다음은 공유할 수 있는 길지만 완전하지는 않은 콘텐츠 목록입니다.

• 팟캐스트
• 인포그래픽
• 비디오
• 조항
• 블로그 게시물
• 하얀 종이
• 전자책
• 제품 리뷰
• 사례 연구
• 체크리스트
• 가이드

콘텐츠를 용도 변경하는 것이 마케팅의 핵심 측면임을 기억하는 것도 중요합니다. 예를 들어 특정 블로그 게시물이 높은 수준의 참여를 얻은 경우 주제를 더 자세히 설명하는 비디오를 만듭니다.

각 유형의 콘텐츠와 그 목적, 수용 및 구조를 고려하면 어떤 콘텐츠가 귀하의 추종자에게 가장 적합한지 곧 명확해질 것입니다.

콘텐츠를 어디에 배포해야 합니까?

개인 블로그

개인 블로그가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 인터넷 사용자의 77%가 블로그를 읽습니다. 그것은 현재 블로그를 하지 않는다면 놓칠 수 있는 엄청난 비율과 막대한 잠재 고객입니다.

블로깅은 노골적인 광고가 아니라 고객 여정에 대한 기사를 작성할 수 있기 때문에 콘텐츠를 배포하기에 좋은 장소입니다. 이 보다 개인화된 접근 방식은 퍼널 중간 고객을 하단으로 안내하여 리드를 전환으로 전환합니다.

소셜 미디어 프로필

콘텐츠를 배포하는 가장 중요한 장소 중 하나는 소셜 미디어입니다. 그러나 우리는 Facebook과 Instagram에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. LinkedIn과 같은 보다 전문적인 플랫폼도 고려해야 합니다.

소셜 미디어를 사용하면 콘텐츠가 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다. 알고리즘은 최고의 콘텐츠가 대부분의 사람들에게 도달해야 함을 의미합니다. 게시물 참여도가 높을수록 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 사용자와 게시물을 공유하기 때문입니다.

올바른 채널을 선택하는 것이 중요합니다. 구매자 페르소나를 만들어 청중의 특성을 실제로 식별한 다음 그들이 사용할 가능성이 가장 높은 플랫폼에 집중하십시오.

온라인 포럼

온라인 포럼은 콘텐츠를 공유하고 백링크 생성 가능성을 높일 수 있는 좋은 기회입니다. Quora는 이에 대한 훌륭한 사이트입니다. 전문 분야의 질문에 응답함으로써 답변에 관련 콘텐츠를 공유하고 다음을 구축할 수 있습니다. 이것은 Reddit과 같은 웹 사이트와 유사하게 작동합니다.

커뮤니티에서 입지를 구축하려면 이러한 사이트에 시간을 할애해야 한다는 점을 명심할 가치가 있습니다. 많은 콘텐츠에 대한 링크로 답변이나 의견을 채우지 마십시오. 그렇지 않으면 스팸으로 간주됩니다. 균형을 맞추는 것은 어렵습니다. 자세한 내용은 Quora에서 링크 구축에 대한 훌륭한 가이드를 확인하세요.

게스트 블로깅

최근 업계에서 흥미로운 연구에 참여한 적이 있습니까? 아니면 다른 사람들이 흥미를 느낄 것이라고 생각하는 회사에 대해 새로운 것을 배웠습니까? 비즈니스 스토리를 공유할 준비가 된 것일 수도 있습니다. 그것이 무엇이든 게스트 블로깅은 콘텐츠를 더 많은 청중에게 알리는 좋은 방법입니다.

다른 비즈니스의 블로그에 피쳐링하면 잠재고객을 활용하고 자신의 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 훌륭한 게스트 블로깅 기회를 찾으려면 귀하의 틈새 시장에 초점을 맞춘 저명한 블로그를 찾으십시오. 그런 다음 아이디어를 발표하고 싶을 것입니다. 성공적인 게스트 블로그를 위해 해야 할 일을 정확히 설명하는 이 훌륭한 기사를 확인하십시오.

이메일 뉴스레터

마케팅 담당자의 77%가 지난 12개월 동안 이메일 참여가 증가한 것을 보았으므로 무시할 수 없습니다. 이메일 뉴스레터는 유입경로 중간 또는 유입경로 하단 고객에게 어필할 수 있는 좋은 방법입니다. 귀하의 비즈니스에 이미 가입한 사람들에게 전송되기 때문입니다. 따라서 개인화된 프로모션 및 제안이 포함된 맞춤형 뉴스레터를 보내면 잠재 고객을 늘리기보다는 클릭 연결 및 전환을 생성할 수 있습니다.

뉴스레터를 최적화하여 최고 수준의 참여를 유도할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 개인화
• 맞춤형 프로모션
• 클릭 유도 문안 포함
• 제목 줄 최적화
• 세련된 디자인

자세한 내용은 이메일 마케팅에 대한 HubSpot의 주요 팁을 확인하십시오.

콘텐츠 유통 플랫폼

이 모든 것이 많은 일처럼 보이죠? 도움의 손길을 제공하고 프로세스 속도를 높일 수 있는 도구가 있다면 편리하지 않을까요? 당신은 운이 좋다! 삶을 더 쉽게 만들어주는 훌륭한 콘텐츠 배포 도구가 많이 있습니다. 우리는 우리가 최고라고 생각하는 것을 살펴볼 것입니다.

Quuu 프로모션

우리 자신의 경적을 울리고 싶지는 않지만 우리는 당신의 삶을 더 쉽게 만드는 데 꽤 능숙합니다.

우리는 무엇을 제공합니까?

완벽한 자동화를 제공합니다. Quuu Promote에 가입하기만 하면 귀하의 콘텐츠를 실제 사람들이 실제 청중에게 수천 번 공유할 수 있습니다. RSS 피드를 추가하면 콘텐츠가 준비되어 공유될 수 있습니다. 그런 다음 다시 한 번 확인하고 가이드라인과 일치하는지 확인하고 공유합니다. 각 조각이 얻는 공유 수를 추적하고 수천이 아니라도 수백이 될 것으로 예상할 수 있습니다.

이렇게 하면 획득한 미디어 배포를 한 손으로 처리할 수 있습니다. 15일 동안 기대했던 만큼의 주식을 얻지 못하면 돈을 돌려받을 수 있습니다.

완충기

Buffer는 소셜 미디어 스케줄러입니다. 이를 Facebook, Instagram 및 LinkedIn 프로필에 연결하여 배포 전략을 구성할 수 있습니다.

어떻게 작동합니까?

버퍼는 자체 미디어 배포에 더 중점을 둡니다. 모든 소셜 미디어 채널을 앱에 연결하고 사전에 게시를 예약할 수 있습니다. 즉, 한 달 분량의 콘텐츠 배포를 한 번에 구성할 수 있습니다. 예약된 시간에 게시하도록 미리 알림을 설정하거나 Buffer가 자동으로 게시하도록 할 수 있습니다.

이는 배포를 위해 다양한 채널을 구성할 수 있는 훌륭한 옵션입니다. 각기 다른 게시 일정을 유지하는 것은 까다로울 수 있으므로 Buffer는 이러한 스트레스를 없애줍니다.

메일침프

디지털 마케팅의 핵심은 이메일 마케팅입니다. 이메일 ROI는 1달러 지출당 36달러라는 놀라운 금액입니다. 따라서 투자할 가치가 있으며 MailChimp를 선택하는 것이 좋습니다.

어떻게 작동합니까?

MailChimp는 이메일 캠페인을 완전히 자동화할 수 있습니다. 콘텐츠를 삽입할 수 있는 멋진 이메일 템플릿을 제공하고 이메일 목록으로 보낼 것입니다. 이와 함께 귀하가 보내는 모든 단일 이메일의 데이터를 분석하고 고객 참여 및 성공에 대한 놀라운 통찰력을 제공합니다. 이는 KPI(핵심 성과 지표)를 개발하여 콘텐츠 배포를 더욱 효과적으로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

트리베르

부족에 가입하고 같은 생각을 가진 비즈니스와 공유하십시오. Triberr는 업계 내에서 콘텐츠를 배포할 수 있는 좋은 방법입니다.

어떻게 작동합니까?

"Tribes"는 유사한 관심사에 대한 콘텐츠를 공유하려는 사람들의 그룹입니다. 부족에 가입하면 블로그 피드를 설정하고 새 콘텐츠를 업로드할 수 있습니다. 사용자는 자신의 소셜 네트워크 계정을 사이트에 연결하므로 귀하의 콘텐츠를 자신의 소셜과 빠르고 쉽게 공유할 수 있습니다.

이는 지역 사회를 기반으로 하는 봉사 활동을 위한 좋은 기회입니다. 가입한 부족의 관련 콘텐츠만 볼 수 있으며 해당 업계의 관심 있는 사람들이 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

콘텐츠 배포 전략을 구축하는 방법

이제 콘텐츠 배포에 대해 알아야 할 모든 것을 알게 되었습니다. 그러나 어떻게 구현할 것인가? 비즈니스 목표를 달성하기 위한 전략을 수립하는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 청중은 누구입니까?

이전에 이에 대해 다루었지만 귀하의 콘텐츠가 누구에게 도달하기를 원하십니까? 구체적이고 상세할수록 좋습니다. 다음 질문에 대한 답변을 찾아보십시오.

• 그들을 몇 살 이니?
• 그들은 어떤 성별입니까?
• 그들은 어디에 살고 있습니까?
• 그들은 어떤 종류의 수입을 가지고 있습니까?
• 그들은 가족이 있습니까?
• 그들은 어떤 취미를 가지고 있습니까?
• 그들은 어떤 산업에서 일합니까?
• 그들은 어떻게 시간을 보내나요?
• 그들은 어떤 종류의 미디어를 사용합니까?

2. 현재 콘텐츠 감사

현재 콘텐츠의 실적을 알고 계십니까? 홍보는 콘텐츠 배포의 큰 부분을 차지하므로 사람들이 현재 귀하의 비즈니스를 어떻게 보고 있는지 아는 것이 중요합니다.

콘텐츠 감사에는 배포 이면의 데이터 조사가 포함됩니다. 이를 위해 주로 분석을 사용하게 됩니다. 여기에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 콘텐츠 유형(동영상, 기사, 팟캐스트 등) : 가장 많이 공유하는 콘텐츠 유형은 무엇입니까? 어느 것이 가장 많은 참여를 받습니까? 어느 것이 가장 많은 청중에게 도달합니까?
• 참여 대상: 대상 고객에 도달했는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 또한 위의 질문 중 일부에 답하는 데 도움이 됩니다.
• 실적이 저조한 콘텐츠 : 무엇이 비즈니스를 방해하는지 알아내는 것이 중요합니다. 당신의 사랑을 죽여라. 콘텐츠의 성능이 크게 저하되면 업데이트하거나 삭제하십시오.
• 누락된 콘텐츠: 회사에서 콘텐츠 주제를 결정할 때 관심 지점을 간과했다는 사실이 드러나기 시작할 수 있습니다.

3. 의사결정

콘텐츠 배포 전략에 대한 중요한 결정을 내리는 데 지금 필요한 모든 것이 있어야 합니다.

• 어떤 채널을 사용할 것인가? 이제 대상 청중과 현재 콘텐츠 성능에 대한 주요 정보를 얻었으므로 사용할 올바른 채널이 명확해졌습니다. 예를 들어, 기사를 선호하는 젊은 전문직 종사자들은 LinkedIn에 배포된 콘텐츠를 볼 가능성이 더 높으며 LinkedIn 사용자의 60%는 25세에서 34세 사이입니다.
• 콘텐츠 배포 플랫폼을 사용 하시겠습니까? 배포하려는 콘텐츠의 양에 따라 플랫폼을 사용해야 하는지 여부를 알 수 있습니다. 각각을 조사하고 전략에 예산을 책정할 수 있는지 확인하십시오.
• 어떤 유형의 콘텐츠를 공유할 예정입니까? 변형이 핵심입니다. 분명히 감사에서 잘 수행되고 있는 콘텐츠에 집중하고 싶을 것입니다. 콘텐츠 용도 변경은 전략의 핵심 요소여야 합니다. 따라서 동영상이 다른 유형의 콘텐츠보다 실적이 우수하다면 동영상에 집중하세요. 그러나 거기에 일부 기사와 인포그래픽도 뿌리는 것을 잊지 마십시오.

4. 콘텐츠 캘린더 만들기

계획에 대한 세부 정보가 있습니다. 이제 정리해야 합니다. 자세한 콘텐츠 배포 일정은 마케팅 팀이 동일한 페이지에 있고 콘텐츠 출력이 일관되게 유지되도록 하는 데 매우 중요합니다. HubSpot의 무료 템플릿을 확인하여 간편하게 만드세요.

처음부터 콘텐츠 캘린더를 만드는 것은 약간 까다로울 수 있습니다. 따라서 다음과 같은 유용한 도구가 있습니다.

• Google 드라이브: 사용하기 쉬운 많은 무료 기능을 갖춘 Google 드라이브는 여러 팀과 공유할 수 있는 자세한 콘텐츠 일정을 구축하는 데 도움이 됩니다.
• Loomly: 유료 구독이 필요하지만 Loomly는 단순한 콘텐츠 캘린더 빌더 그 이상입니다. 모든 콘텐츠 요구 사항을 한 손으로 관리할 수 있습니다.
• SproutSocial: 다시 말하지만 유료 구독이 필요하지만 SproutSocial은 콘텐츠 일정을 만들고 자동화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

이 순서대로 진행하면 준비가 된 것입니다! 콘텐츠 제작 및 큐레이팅을 시작하고 공유하세요.

결론

따라서 콘텐츠 배포 전략을 재평가해야 할 때입니다. 마케팅의 이 요소를 간과하고 있다는 사실을 깨달았습니까? 그렇다면 이 쉬운 가이드를 가까이에 두고 크래킹을 시작하십시오.

시간과 노력을 투자하면 결과를 볼 수 있습니다. 그리고 왜 그러지 않겠습니까? 비즈니스 마케팅의 가장 중요한 측면 중 하나입니다.

최근에 콘텐츠 배포 전략을 구현했습니까? 무엇이 효과가 있었는지 댓글로 알려주세요!