광고 네트워크란 무엇이며 효과적으로 사용하는 방법

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소개

온라인 제휴 마케팅의 가장 중요한 측면 중 하나인 광고 네트워크는 광고주와 게시자 간의 상호 작용을 가능한 한 쉽게 만드는 데 사용됩니다.

기본적으로 이러한 네트워크는 중재자 역할을 하는 회사이며 광고주의 인벤토리를 관심 있는 게시자에게 판매합니다.

올바른 광고 네트워크를 선택하면 잠재적으로 비즈니스를 성사시키거나 망칠 수 있으므로 네트워크가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 광고 네트워크가 하는 중요한 일에 대해 조금 아는 것이 좋습니다.

광고 네트워크란 무엇입니까?

World Wide Web이 만들어진 이후로 웹을 다양한 제품에 대한 좋은 공명판으로 볼 만큼 충분히 지능적인 기술에 정통한 사람들이 있었습니다.

특히 90년대 후반 닷컴 버블 이후 점점 더 많은 사람들이 온라인 광고의 가치를 알게 되었고 거의 모든 자긍심 비즈니스가 일종의 온라인 존재감을 갖게 되었습니다.

물론 더 많은 사람들이 광고를 하고 싶어할수록 광고 공간의 필요성은 더 커집니다.

오늘날 이 산업은 1000억 달러 이상의 가치가 있으며 꾸준히 증가하고 있습니다(2019년까지 2300억 달러가 넘는 것으로 추정됨).

이것은 가장 작은 물고기도 먹을 수 있는 바다가 많다는 것을 의미하며, 온라인 광고를 하고 싶은 사람은 누구나 금융 고래가 버린 남은 음식을 조금씩 먹을 수 있습니다.

자, 이것에 대해 가장 쉬운 방법은 비즈니스가 아닌 경우 일종의 제휴 마케팅 사이트를 구축하는 것입니다.

이를 위해 투자한 시간을 최대한 활용하려면 광고 시장이 어떻게 작동하는지 알아야 합니다.

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좋은 웹 사이트를 구축하기 위해 마케팅 전문가가 될 필요는 없지만 이 기본 지식은 모든 작동 방식을 이해하는 데 많은 도움이 될 수 있습니다.

광고 네트워크가 어떻게 생겨났는지에 대한 간략한 개요

많은 좋은 이야기와 마찬가지로 우리는 이 이야기부터 시작합니다. 90년대 중반에는 일반인들 사이에서도 인터넷이라는 개념이 알려지기 시작했고, 초반에 언급한 닷컴 붐이 오늘날과 같은 방대한 정보 네트워크를 형성하는 데 큰 역할을 했습니다.

이 기간 동안 많은 온라인 회사가 생겨났고 그들의 주식은 하늘을 찔렀습니다. 이 회사 중 일부는 매우 짧은 시간에 주식 가치가 1000% 상승하는 것을 보았습니다.

물론 주식 시장의 이러한 불안정한 상태는 오래 가지 못하고 불가피한 붕괴로 이어졌습니다.

이 회사의 대부분은 파산 신청을 하거나 (운이 좋았다면) 매각되었습니다.

그러나 이 갑작스러운 급증 동안 인터넷이 어떻게 그렇게 대규모로 작동하는지에 대한 많은 문제를 해결해야 했으며 그 중 가장 작은 것은 광고 문제였습니다.

사업체를 소유한 사람들은 자신의 광고를 게시할 수 있는 게시자에게 도달할 수 있는 방법이 필요했기 때문에 방문 방식으로 개별 웹사이트에 직접 접근하려는 경우 이를 수행하기가 매우 어렵다는 것을 곧 알게 되었습니다.

따라서 최초의 광고 네트워크가 탄생했습니다.

본질적으로 광고 네트워크는 회사입니다.

퍼블리셔와 광고주 사이의 중개자이며 클라이언트를 위해 더 쉽게 통신 및 거래를 처리합니다.

이러한 광고 네트워크가 얼마나 중요한지 보여주기 위해 다음 유형 중 첫 번째 유형을 살펴보겠습니다.

DoubleClick이라는 회사입니다.

1998년에 설립되었으며 당시 인터넷에서 가장 많이 방문한 웹사이트 10위 안에 들었습니다.

이 광고 거물은 2000년대 초 닷컴 붕괴에서 살아남았고 나중에 2007년에 31억 달러에 Google에 인수되었습니다.

당시 구글 애드센스는 4년 정도 되었고 새로 인수한 DoubleClick의 독점 소프트웨어는 편리한 이름으로 Google Ad Exchange의 기반이 되었습니다.

Google DoubleClick(Google 자회사).

현대 광고 네트워크에 대해 알아야 할 사항

광고 네트워크는 잠재적인 광고주로부터 정보를 수집 및 집계한 다음 게재할 광고 공간이 있는 잠재적인 게시자를 위해 이를 게시합니다.

거래가 합의되면 네트워크 서버에서 광고를 요청한 웹사이트로 광고가 전송됩니다. 쉬운!

이 모든 정보는 일반적으로 크기와 광고가 게시된 위치에 따라 정의되며 게시자와 광고주 모두에게 일반적으로 광고 인벤토리로 알려져 있습니다.

예를 들어 광고 공간의 인벤토리(게시자의 인벤토리)에는 모바일, 이메일, YouTube 또는 데스크톱 광고 공간 또는 해당 문제에 대한 기타 미디어가 포함될 수 있습니다.

일반적으로 이 공간은 광고주가 마음대로 사용할 수 있는 게시자를 기반으로 광고 네트워크에서 만든 패키지로 광고주가 구입합니다.

모든 광고는 광고 네트워크의 서버에 안전하게 저장된 다음 요청 시 게시자에게 배포됩니다.

다른 방향으로, 광고 네트워크는 비용을 지불하기 위해 잠재 고객의 광고 클릭에 대한 책임이 있는 게시자가 누구인지 알아야 합니다.

광고에 대한 추적은 일반적으로 광고 바로 옆에 기본적으로 숨겨진 픽셀인 소위 추적 픽셀을 통해 수행됩니다.

이 픽셀에는 광고 클릭이 발생한 사이트를 네트워크에 알려주는 JavaScript 코드가 포함되어 있습니다.

애드센스는 아마도 주변에서 가장 큰 광고 네트워크일 것입니다. 그러나 많은 작업을 사용자의 손에 맡기고 있습니다.

반면 더 작거나 더 전문화된 네트워크에는 입찰, 타겟팅, 분석 및 최적화를 수행하는 전담 팀과 서비스가 있습니다.

인터넷이 발전함에 따라 광고 방식도 발전합니다.

오늘날 새로운 형태의 광고 시장이 등장했으며 DSP 또는 수요측 플랫폼과 같은 기존 시장을 서서히 단계적으로 퇴출시키고 있습니다.

수요측 플랫폼은 본질적으로 대량 주문 대신 개별 노출 또는 클릭에 대해 입찰하도록 선택하는 동적 시장의 한 형태입니다.

실제로 이러한 플랫폼은 광고주가 유사한 플랫폼인 공급측 플랫폼을 사용하여 인벤토리를 게시하는 Ad Exchange와 통신합니다.

이 시스템은 눈에 띄지 않는 일반적인 광고 네트워크보다 훨씬 더 유연한 광고 전략을 허용합니다.

대부분의 네트워크는 이러한 서비스를 제공하기 시작했거나 새로운 모델로 전환하고 있습니다.

좋은 광고 네트워크를 선택하는 방법

대부분의 네트워크가 비슷한 원리로 작동하지만 많은 차이점이 있습니다.

또한 제안이 현재 엄청나기 때문에 광고 네트워크를 선택할 때 주의해야 할 사항을 아는 것이 중요합니다.

패자를 뽑고 싶지 않으세요?

이것은 상당히 광범위한 주제이기 때문에 여러분이 아는 데 큰 도움이 될 몇 가지 핵심 사항을 살펴보는 것이 더 쉬울 것입니다!

최고의 광고 네트워크 목록:

• 최고의 전체 광고 네트워크
• 최고의 푸시 알림 광고 네트워크
• 최고의 네이티브 광고 네트워크
• 최고의 성인 광고 네트워크
• 광고 네트워크 검토 목록

타겟 고객 및 틈새 시장

논리적인 첫 번째 단계.

이것은 블로그나 사이트의 거의 모든 측면에서 중요합니다.

누구를 위해 콘텐츠와 제품을 만들고 있는지 알아야 합니다.

여기에는 특히 광고와 관련하여 연령, 위치, 관심사 등을 아는 것이 포함됩니다.

확립된 마케팅 관행을 청중 평가에 적용하는 것이 많은 도움이 된다는 것은 말할 필요도 없습니다.

설문 조사를 생성하고 다양한 채널을 통해 잠재 고객을 파악하고 구매자의 페르소나를 구축하십시오.

또한 특정 틈새 시장에는 고유한 특성이 있거나 최소한 자체 광고 네트워크가 있을 정도로 발전되어 있습니다.

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이에 대한 좋은 예는 성인 광고 네트워크입니다.

성인 산업은 특히 온라인에서 거대하며 이를 위해 특별히 설계된 수많은 광고 네트워크를 보유하고 있습니다.

광고 네트워크의 크기

항상 그런 것은 아니지만 때로는 더 많은 것이 더 좋습니다.

이것은 꽤 자명합니다.

왜요?

네트워크가 클수록 더 많은 광고주가 있기 때문에 가능한 가장 좋은 방법으로 건방진 광고 공간을 더 쉽게 사용할 수 있습니다!

단순한!

더 큰 네트워크에는 요청과 가장 적합한 광고가 일치할 때 가져올 인벤토리가 더 크기 때문에 사이트의 광고가 잠재고객에게 더 적합할 가능성이 높아져 광고 클릭률이 높아집니다( CTR)이 진행 중입니다.

광고 네트워크의 광고 품질

품질은 광고의 CTR에 큰 역할을 하기 때문에 크기만으로는 충분하지 않습니다.

네트워크가 충분히 커서 귀하의 사이트에 딱 맞는 제품이나 서비스에 대한 광고가 있을 수 있는지 여부는 문제가 되지 않습니다.

그럼 어떻게 해야 할까요?

커밋하기 전에 가능한 한 품질 대 수량 접근 방식의 균형을 항상 맞춰야 함을 기억하십시오.

열악한 광고는 청중의 신뢰를 심각하게 손상시킬 수 있으므로 평판이 좋은 품질 제공업체로 브랜드를 구축하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 유기농 식품을 위한 최고의 웹사이트를 만들고 광고가 맥도날드나 다른 패스트푸드 체인점으로 연결된다고 상상해 보십시오.

무슨 일이야, 친구?

아무도 당신을 진지하게 받아들이지 않을 것입니다! 좋아요!

사용 가능한 광고 형식

다시 말하지만, 중요한 역할을 할 수 있는 또 다른 겉보기에 순진한 측면입니다.

광고는 다양한 모양과 크기로 제공되지만 자신에게 가장 적합한 광고 유형에 대해서도 생각해야 합니다.

일반적인 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 일반적인 배너 광고
• 애니메이션 GIF
• 동영상 광고
• 대화형 광고(종종 성가신 미니 게임 형식으로 제공됨).

귀하의 사이트에 어떤 광고를 게재하고 싶은지에 대한 질문에 대한 답은 아마도 짐작하셨겠지만 귀하의 잠재고객과 귀하가 소유한 웹사이트의 유형을 아는 것입니다!

이것을 즉시 알 수는 없으므로 몇 가지 테스트를 수행하고 다양한 유형의 광고가 어떻게 수행되는지 확인해야 합니다.

이 중요한 사실 때문에 동일한 광고를 여러 형식으로 제공하는 광고 네트워크는 약간의 우위를 제공합니다.

지불이 구성되는 방식

성과에 직접적으로 연결되지는 않지만 지불 구조는 비즈니스 소유자로서 개인적으로 중요한 것입니다.

일반적인 방법은 다음과 같습니다.

• CPC(클릭당비용)
• CPM(마일당 비용)
• CPV(조회당비용)
• CPA(전환당비용)
• 고정 비용

일반적으로 네트워크는 이들 중 하나 이상을 제공하므로 항상 자신에게 가장 적합하다고 생각되는 네트워크를 찾으십시오.

관련 콘텐츠: CPC 대 CPM: 적절한 가격 모델 얻기

물론, 뒤늦게 판단한 결과가 20/20이므로 해당 네트워크를 사용하는 다른 게시자가 어떻게 생각하는지 확인하는 것이 좋습니다.

이것은 우리를 이 목록의 마지막 항목으로 이끕니다!

"이전 사용자" 경험

관심 있는 네트워크가 이전의 모든 확인란을 선택하더라도 상황이 항상 보이는 것과 같을 수는 없습니다.

가능하면 이전 사용자의 경험에 대해 알아 보십시오. 서류상으로는 모두 좋아 보일 수 있지만 가입하고 약속한 대로 제공되지 않는 암울한 서비스를 받게 되기 때문입니다.

일부 네트워크는 서비스와 관련된 거의 모든 것을 도와주지만 다른 네트워크는 고객 지원이 매우 제한적이므로 이를 염두에 두십시오.

결론

자동차 후드 아래에 무엇이 있는지 알 필요는 없지만 오일을 교체하는 방법이나 기본적인 엔진 부품의 일부 기능을 알고 싶을 것입니다.

온라인 광고도 마찬가지입니다.

분석 전문가나 마케팅 천재가 될 필요는 없지만 이 분야는 점점 더 경쟁이 치열해지고 있습니다. 즉, 기본에 주의를 기울이고 거기서부터 구축해야 합니다.

모두를 위한 충분한 공간이 있지만 그 안에서 자신만의 공간을 찾아야 하므로 자신만의 브랜드와 아이덴티티를 만들어야 합니다.

광고 네트워크와 사용 방법에 대한 지식은 이러한 노력에 도움이 될 수 있으므로 미친 듯이 비가 내리도록 하세요!

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