Tumblr 랜딩 페이지가 더 많은 청중에게 다가가려는 브랜드에 이상적인 이유

Tumblr에 익숙하지 않은 경우 Tumblr은 주로 풍부한 밈, gif, 농담 및 기타 유형의 유머러스한 콘텐츠로 가득 찬 플랫폼이 처음에는 위협적으로 보일 수 있습니다. 그러나 진실은 이 이미지 기반 블로깅 플랫폼이 브랜드에 매우 유용한 마케팅 도구가 될 수 있다는 것입니다.

2007년 출시 이후 Tumblr는 5억 5천만 명 이상의 사용자와 2억 8천만 개 이상의 블로그를 보유한 세계에서 가장 인기 있는 50개 웹사이트 중 하나가 되었습니다.

이러한 방대한 사용자 기반을 통해 그들이 누구인지 이해하고 Tumblr의 광고 옵션을 이해하면 그들이 당신의 제안으로 전환하도록 유도하고 설득할 수 있는 최고의 기회를 얻을 수 있습니다. 그렇게 하려면 Tumblr 클릭 후 랜딩 페이지가 필요합니다.

Tumblr 클릭 후 랜딩 페이지가 무엇인가요?

Tumblr 클릭 후 랜딩 페이지는 추천서, 혜택 지향적인 카피, 비디오와 같은 설득력 있는 요소를 사용하여 방문자가 제안에 따라 전환하도록 유도하는 독립형 웹 페이지입니다. 방문자는 Tumblr에서 프로모션 링크를 클릭한 후 페이지를 방문합니다.

Tumblr에 대해 알아야 할 사항

Tumblr 광고와 브랜드가 클릭 후 랜딩 페이지로 플랫폼을 활용하는 방법에 대해 알아보기 전에 몇 가지 주요 사용자 통계 및 인구 통계를 살펴보겠습니다.

Tumblr 통계 및 사용자 인구 통계

• 이 플랫폼은 현재 1,450억 개 이상의 게시물, 하루 4,400만 개가 넘는 게시물로 채워져 있습니다. 이 게시물은 사이트에서 거의 3억 3,400만 개의 Tumblr 블로그를 구성합니다.
• Tumblr 사용자는 남성과 여성이 거의 50/50으로 나뉩니다.
• 5억 5천만 명 이상의 사용자(Facebook 크기의 1/3)를 보유한 이 플랫폼은 Instagram보다 1/3, Twitter보다 70%, Pinterest보다 5배 더 큽니다.
• Tumblr 사용자는 매일 소셜 미디어에서 평균 3.5시간을 보냅니다. 이는 다른 가장 일반적인 플랫폼에서 소요되는 시간보다 많은 시간입니다.

• Tumblr 사용자의 대다수는 연간 $30,000 이상을 벌고 있으며 사용자의 35%는 연간 $50,000 이상을 벌고 있습니다.
• Tumblr는 주요 소셜 네트워크에서 가장 젊은 활성 사용자 기반 중 하나입니다. 사용자의 3분의 2가 35세 미만이고 거의 40%가 25세 미만이며 8명 중 1명만이 45세 이상입니다. 이 모든 것이 플랫폼을 밀레니얼 세대와 Z세대에 도달하기에 완벽하게 만듭니다.

Tumblr 사용자는 종종 예술적이고 창의적이며 엔터테인먼트에 중점을 둔 것으로 묘사되는 다양한 배경과 성격을 포함합니다. 그들은 또한 일반적으로 다른 사람들과 협력하고, 유머러스한 게시물을 보고, 온라인 참여(좋아요, 싫어요 등)를 통해 우정을 형성하는 데 관심이 있습니다.

Forbes는 Tumblr 세대를 "직관에 반하는 것처럼 보일 수 있는 것, 즉 익명성에 의해 방해받지 않고 강화되는 진정한 온라인 연결을 추구하는 젊고 밝고 기술에 정통한 국제 사용자 그룹"이라고 설명합니다.

대상 청중이 이와 같이 들린다면 Tumblr는 살펴볼 가치가 있는 또 다른 광고 플랫폼일 수 있습니다.

텀블러 광고

Tumblr는 이미지 기반 사이트이므로 브랜드에는 공유할 시각적 콘텐츠(사진, 비디오, gif 등)가 있어야 합니다. 공유할 수 있는 시각적 콘텐츠 라이브러리가 있으면 Tumblr는 마케터에게 많은 이점을 제공합니다.

• 최고의 개인 블로그 및 게시 사이트로 PR 및 브랜딩 목적에 적합합니다.
• WordPress보다 간단하고 저렴한 대안입니다. 블로거들은 종종 Tumblr가 WordPress보다 설정하기 쉽고 거의 비슷한 기능을 제공하며 전체 소셜 네트워크를 포함한다고 말합니다.
• Tumblr는 브랜드 팬덤을 발전시키는 최고의 플랫폼으로, 영화 홍보 및 홍보에 이상적입니다.
• Tumblr에 있는 대부분의 콘텐츠는 시각적이므로 Tumblr 및 기타 소셜 네트워크에서 매우 공유할 수 있습니다. Tumblr 게시물은 Twitter 및 Reddit에 직접 피드될 수 있으므로 마케터가 콘텐츠를 더 많은 청중에게 퍼뜨릴 수 있습니다.

브랜드가 플랫폼에서 광고해야 하는 이유를 살펴보았으니 이제 다양한 Tumblr 광고 방법을 살펴보겠습니다.

스폰서 게시물

Sponsored Posts는 일반 Tumblr 게시물과 유사하지만 플랫폼 전반에 걸쳐 더 많은 잠재 고객에게 노출되어 브랜드 참여를 크게 앞당길 수 있습니다. 또한 성별, 위치 및 관심 분야별로 타겟팅할 수 있으므로 올바른 사람이 게시물을 더 쉽게 볼 수 있습니다.

이전에는 Tumblr에서 Sponsored Posts를 실행할 수 있으려면 브랜드에 자체 Tumblr 블로그가 있어야 했습니다. 2016년 3월에는 이러한 요구 사항이 종료되고 "블로그 없는" 후원 게시물이 허용되기 시작했습니다. 즉, 모든 브랜드가 사용자 피드 및 대시보드에서 후원 게시물을 실행할 수 있습니다. 또한 일반 Tumblr 게시물에서는 사용할 수 없는 이러한 광고에 클릭 유도문안을 통합할 수도 있습니다.

스폰서 게시물은 추가 도달을 위해 Yahoo에 신디케이트될 수도 있습니다. 여기서 주의할 점은 사용 가능한 유일한 참여는 Tumblr 게시물의 퍼머링크를 클릭하는 것입니다. 좋아요, 팔로우, 리블로그와 같은 기본 참여는 Yahoo를 통해 사용할 수 없습니다.

스폰서 비디오 게시물

스폰서 동영상 게시물은 도달 범위 및 타겟팅 측면에서 일반 스폰서 게시물과 매우 유사합니다. 차이점은 스폰서 동영상 게시물에는 동영상이 포함되어 있고 추가 분석을 제공하여 조회수, 참여 및 반복에 대한 통계를 볼 수 있다는 점입니다. 스폰서 동영상 게시물의 동영상은 자동으로 재생되며 계속 반복됩니다. 또한 비디오 플레이어가 팝업되어 사람들이 시청하면서 피드를 계속 스크롤할 수 있습니다.

후원의 날

Tumblr의 스폰서 데이 옵션은 브랜드가 24시간 동안 플랫폼 전체에 콘텐츠를 광고할 수 있는 기회를 제공합니다. 대시보드 상단의 맞춤형 배너에 브랜드 로고와 태그라인을 고정하고 탐색 페이지(Tumblr에서 가장 트래픽이 많고 참여도가 높은 페이지 중 하나)의 독점 탭에 연결하여 브랜드가 원하는 콘텐츠로 채울 수 있습니다. Tumblr 게시물, 리블로그 등

위의 각 방법은 브랜드 인지도를 높이는 데 유용할 수 있지만 브랜드는 어떻게 다른 방법을 사용하여 트래픽을 유도하고, 리드를 늘리고, 수익을 올릴 수 있습니까? 물론 클릭 후 방문 페이지입니다.

브랜드에서 Tumblr 클릭 후 랜딩 페이지를 사용하는 방법

마지막으로 Tumblr에서 광고하고 Tumblr 클릭 후 랜딩 페이지로 트래픽을 유도하는 몇 가지 브랜드를 살펴보겠습니다.

짧은 클릭 후 방문 페이지의 경우 전체 페이지를 표시했습니다. 그러나 더 긴 페이지의 경우 접힌 부분 위에만 표시했습니다. 우리가 논의하는 몇 가지 요점을 보려면 각 클릭 후 랜딩 페이지를 클릭해야 할 수도 있습니다. 또한 나열된 브랜드 중 일부는 아래 표시된 버전이 아닌 다른 버전으로 페이지를 A/B 테스트할 수 있습니다.

터보택스

TurboTax의 스폰서 포스트로, 클릭하면 다음과 같은 클릭 후 랜딩 페이지로 연결됩니다.

클릭 후 랜딩 페이지의 장점:

• 헤드라인과 부제목 은 매우 이익 지향적이며 사람들이 이 페이지에서 보고 싶어하는 내용입니다.
• TurboTax를 사용하여 세금을 신고 하는 여성의 이미지 (환불이 진행 중임)는 잠재 고객이 TurboTax 사용의 이점을 누리는 것이 어떤 것인지 상상하는 데 도움이 됩니다.
• 여러 협력 CTA 는 잠재 고객에게 전환할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 각 CTA는 페이지에서 잘 대조되며 단순하고 설득력 있는 카피를 포함합니다.
• 여성 아래의 두 섹션 은 TurboTax에 제출할 때 두 가지 주요 이점을 제공합니다. "W-2를 한 번에 캡처" 섹션의 이미지는 스마트폰 사용이 얼마나 쉬운지 잠재 고객에게 보여줍니다.
• TurboTax에 대한 트윗 은 사회적 증거 역할을 하여 TurboTax가 귀하의 세금 신고를 위한 약속과 신뢰할 수 있는 서비스를 제공한다는 것을 방문자에게 확신시키는 데 도움이 됩니다.
• 보안 배지 는 정보에 액세스하는 다른 외부인으로부터 자신의 정보가 안전하다는 것을 잠재 고객에게 보여줍니다.

변경 가능한 사항 및 A/B 테스트:

• 페이지는 종료 지점으로 채워집니다. 회사 로고, Twitter 프로필 링크, 보안 배지, 바닥글 링크 등이 모두 방문자가 전환하기 전에 페이지를 벗어날 수 있는 방법을 제공합니다.
• 헤드라인, 이미지 및 CTA가 모두 더 숨 쉬도록 여백 을 더 추가할 수 있습니다.

카닷컴

이것은 Car.com의 스폰서 게시물로, 대규모 트럭 통관 이벤트를 광고합니다. 광고는 아래의 클릭 후 방문 페이지로 연결되었습니다.

클릭 후 랜딩 페이지의 장점:

• 헤드라인과 부제목 은 구체적이고 혜택 지향적이며 방문자가 양식을 작성하면 새 트럭을 최저가로 구매할 수 있음을 확신시킵니다.
• 공짜, 빠르고 쉬운 것을 좋아하지 않는 사람이 있기 때문에 혜택의 글머리 기호 목록은 큰 추가 사항입니다.
• 화살표 모양의 CTA 버튼 은 방문자가 양식을 작성하고 "시작하기" 버튼을 클릭해야 함을 미묘하게 암시합니다.
• 트럭의 이미지가 양식을 직접 가리키고 방문자가 원하는 정보를 입력하고 CTA 버튼을 클릭하도록 유도합니다.
• BBB 배지 는 신뢰 신호 역할을 하여 잠재 고객이 전환 아이디어에 대해 더 편안하게 느끼도록 합니다.

변경 가능한 사항 및 A/B 테스트:

• "New Truck Clearance" 앞의 "1" 은 페이지에 완료해야 할 단계가 있는 것처럼 보이기 때문에 약간 혼란스럽습니다. 페이지에 다른 숫자가 없기 때문에 그렇지 않습니다.
• CTA 버튼 카피 를 개선할 수 있습니다. "시작하기"는 지루하고 모호합니다. "최저 가격을 보여주세요!" 더 좋은 결과를 낼 수 있습니다.
• CTA 색상 은 페이지와 최대한 대비되지 않습니다. 버튼을 다른 색상으로 디자인하면 빨간색이 이미 페이지의 다른 곳에서 사용되기 때문에 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.
• 이 페이지 의 평가 가 의심스럽습니다. 일반적으로 고객 평가는 모범 사례로 간주되지만 이 경우 방문자는 "James P"인지 여부에 대해 질문할 수 있습니다. 심지어 실존 인물이다. 그의 얼굴 사진을 포함하면 더 믿을 수 있습니다.
• 전체 페이지 구조를 개선할 수 있습니다. 글꼴 스타일과 크기가 너무 다양하고, 헤드라인과 부제목이 중앙에 있지 않으며, 섹션 사이에 여백이 충분하지 않습니다.
• 페이지 하단의 각 차량 이미지 는 새 페이지로 연결되어 이 페이지의 전환율을 감소시킬 수 있습니다. 여기에 해당 이미지/링크를 포함하는 대신 각 차량에는 다른 페이지에 연결되지 않은 고유한 클릭 후 방문 페이지가 있어야 합니다.

발견하다

아래 Discover의 후원 게시물은 Discover it 카드를 홍보하기 위해 회사의 클릭 연결 페이지로 트래픽을 유도하기 위해 작성되었습니다.

클릭 후 랜딩 페이지의 장점:

• 신용 카드 이미지 는 방문자가 특정 색상의 Discover it 신용 카드를 신청할 때 얻을 수 있는 것을 정확하게 보여줍니다(점을 클릭하면 색상 변화를 볼 수 있습니다).
• 연회비는 페이지에 즉시 표시되지 않습니다 . 이를 더 돋보이게 만드는 유일한 방법은 글꼴 색상을 변경하여 파란색이 어두운 헤더에서 많이 가려지지 않도록 하는 것입니다.
• 페이지에 있는 여러 개의 "연회비 없음" 링크는 더 자세한 정보를 제공하는 접힌 부분 아래로 방문자를 보냅니다.
• 다른 회사의 신용 카드를 비교하면 잠재 고객에게 Discover가 다른 신용 카드 회사보다 우수한 이유를 알 수 있습니다.
• CTA 버튼 색상 은 접힌 부분 아래의 주황색 체크 표시와 동일합니다. 일반적으로 이것은 변경해야 할 사항입니다. 그러나이 경우 방문자가 신용 카드를 신청하면 모든 혜택을 누릴 수 있다는 점에서 버튼은 확인 표시를 재생합니다.
• 첫 해 의 캐쉬백 매칭은 특히 Discover가 이를 제공하는 유일한 신용 카드 회사이기 때문에 강조할 만한 중요한 포인트입니다.

변경 가능한 사항 및 A/B 테스트:

• 작은 글씨로 된 여러 링크 는 페이지 외부 및 전환 목표에서 멀리 떨어진 링크 역할을 합니다.
• 비교 차트 아래에 있는 4개의 정보 버킷은 차트 앞인 폴드 위로 이동할 수 있습니다. 이렇게 하면 방문자가 차트를 자세히 살펴보기 전에 Discover it 카드에 대해 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

Tumblr 클릭 후 랜딩 페이지 시작하기

적합한 틈새 시장, 콘텐츠, 청중이 있는 Tumblr는 브랜드를 광고하는 매우 효과적인 채널이 될 수 있습니다. 이 플랫폼은 브랜드 인지도를 높이고 참여도를 높이며 리드를 유도하고 수익을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Inc.는 "마케팅 노력의 일환으로 Tumblr를 사용하지 않는다면 매우 큰 배를 놓치고 있는 것입니다."라고 말하면서 이를 반향합니다.

귀하의 브랜드에 대해서는 사실일 수 있지만 Tumblr 광고는 방정식의 절반에 불과합니다. Tumblr 게시물의 트래픽을 전환하도록 특별히 설계되었기 때문에 Tumblr 클릭 후 랜딩 페이지를 만드는 것은 마케팅 성공만큼이나 중요합니다.

지금 바로 전문적인 클릭 후 랜딩 페이지 만들기를 시작하고 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하세요.