스포츠 당국에 무슨 일이?

스포츠 용품점으로 유명한 Sports Authority는 업계에서 가명이었습니다. Under Armour, Nike, Coleman, Adidas 등과 같은 스포츠 용품 틈새 시장에서 다양한 주요 브랜드를 유통했습니다. 하지만 Sports Authority는 어떻게 되었습니까?

이 브랜드는 2015년에 25억 달러 이상의 매출을 올렸습니다. 그러나 2016년에 하락세로 접어들었습니다. 그래서 많은 고객들이 이 스포츠 용품 매장의 거물에게 무슨 일이 일어났는지 궁금해했습니다. 이 기사에서는 오늘날 Sports Authority가 폐허가 된 이유에 대해 알아야 할 모든 세부 사항을 씁니다.

스포츠 권위의 역사

이전에 Sports Authority로 알려졌던 Sports Authority, Inc는 한때 미국에서 가장 유명한 스포츠 용품 소매업체였습니다. Sports Authority의 전성기에는 푸에르토리코와 미국 45개 주에서 463개 이상의 매장을 운영했습니다.

이 브랜드는 Sims, Aspire, SA Gear, Bodyfit, Parkside, Ram, Tommy Armour 등을 포함한 다양한 스포츠 용품 브랜드를 판매했습니다. Sports Authority는 다른 여러 제조업체가 만든 이러한 제품의 대부분을 브랜드화했습니다.

시작 방법

Sports Authority는 1987년 공기업이 되었고 같은 해 11월 플로리다주 포트로더데일에 첫 매장을 오픈했습니다. Herman의 World of Sports CEO인 Jack Smith는 Home Depot와 Toys "R" Us를 성공으로 이끈 개념과 성장 기술을 도입하고 싶었습니다. 그는 1987년에 첫 번째 Sports Authority 매장을 열었고 1990년까지 플로리다에 8개의 대형 매장으로 확장했습니다.

피트니스 마니아인 스미스 자신도 자본을 인수해 본격적인 확장을 꾀하고 싶었다. Kmart의 회장 Joseph Antonini는 Smith가 회사를 본격적으로 확장할 것이라는 확신을 믿었습니다. 같은 해 Kmart는 Sports Authority를 ​​7,500만 달러에 인수했습니다.

그리고 1990년에 Sports Authority는 매장 수를 미국 전역의 19개로 두 배로 늘렸습니다. 빠른 성장은 대차 대조표에 좋지 않은 비례 수익 증가와 함께 제공되었습니다. 그 결과 회사는 적자를 내고 해당 회계 연도에 330만 달러의 손실을 입었습니다.

기술적 이점

브랜드는 아직 수익을 완전히 실현하지 못했지만 Sports Authority는 기술 인프라에 투자했습니다. 이를 통해 재고를 확보함으로써 경쟁에서 우위를 점할 수 있었습니다. 이 회사는 시스템이 선반을 비축해 두므로 이 기술 인프라를 갖춘 유통 시설이 필요하지 않았습니다. 개별 매장으로 직접 상품을 배송할 수 있다는 장점이 있습니다.

두 배의 매장 위치

매장 위치는 1991년에 빠르게 성장하여 운영을 두 배로 늘렸습니다. 회사는 매장 수를 36개로 확장했습니다. 1990년대의 급속한 성장은 Sports Authority의 약 2억 4,000만 달러 수익에 기여했습니다.

Sports Authority가 급성장한 이유 중 하나는 상당한 할인과 우수한 기능이 결합된 제품 때문이었습니다. 또 다른 이유는 디스플레이를 더 매력적으로 유지하고 고품질 디스플레이를 선택하며 유능한 직원을 고용함으로써 우수한 고객 서비스를 제공한다는 Smith의 인식 때문이었습니다.

회사는 1992년에 훨씬 더 큰 규모로 성장하여 매출이 70% 증가했습니다. 그리고 1993년에 Sports Authority는 Kmart에 대한 의존도가 낮아지고 더 독립적이 되었습니다.

케이마트의 몰락

반면 모기업인 Kmart는 치열한 경쟁을 따라잡기 위해 고군분투했습니다. Kmart는 1994년에 9억 7,400만 달러의 손실을 보았고 이로 인해 Sports Authority를 ​​포함한 3개의 전문점을 공개하게 되었습니다. 그리고 이것은 Sports Authority에 도움이 될 것입니다.

Kmart의 몰락은 곧 Sports Authority를 ​​스포츠 용품 산업의 소매 대기업으로 만들 것입니다. 2015년까지 Sports Authority는 미국과 푸에르토리코 전역에서 400개 이상의 매장을 운영했습니다. 회사는 또한 25억 달러 이상의 매출과 수익을 축적했습니다. Sports Authority는 전자 상거래 상점 및 기타 판매 채널을 통해 2억 5천만 달러 이상의 매출과 수익을 올렸습니다.

스포츠 당국에 무슨 일이? 파산에 이르게 한 요인

Sports Authority는 한때 업계에서 100년 이상 지배력을 가진 가장 큰 스포츠 용품 소매점이었습니다. 14,000명 이상의 직원이 있는 Sports Authority는 전 세계에서 가장 인기 있는 스포츠웨어 브랜드를 취급하는 최고의 소매점이 되었습니다. 이 회사는 Gart Brothers 및 Oshman's SuperSports와 같은 다른 최고의 스포츠 용품 브랜드와 합병되었습니다.

불행히도 회사는 Dick's Sporting Goods 및 Lululemon과 같은 가장 큰 경쟁업체를 따라잡지 못했습니다. Sports Authority의 CEO인 Michael Foss는 이 브랜드가 경쟁사에 비해 실적이 저조하다고 말했습니다. CEO는 회사가 고객 서비스 영역과 전자 상거래 채널에서 몇 가지 개선 사항을 만들 수 있었다고 인정합니다.

Sports Authority는 2016년 3월 2일에 챕터 11 파산을 신청했습니다. 이 파산은 몇 달 후 챕터 7 파산으로 전환되었습니다.

다음은 파산 절차를 시간 순서대로 나열한 것입니다.

• 2016년 3월 2일 – 브랜드는 11장 파산을 신청했습니다.
• 2016년 4월 26일 – Sports Authority는 모든 자산과 나머지 매장 위치를 ​​매각한다고 발표했습니다.
• 2016년 5월 18일 – 브랜드는 일부 청산인에게 매장을 매각했습니다.
• 2016년 5월 25일 – Michael Foss는 모든 매장이 2016년 8월까지 문을 닫을 것이라고 발표했습니다.
• 2016년 6월 30일 – Dick's Sporting Goods는 Sports Authority의 지적 재산권과 브랜드 이름을 획득하기 위한 경매에서 승리했습니다.
• 2016년 7월 28일 – Sports Authority의 웹사이트가 Dick's Sporting Goods의 웹사이트로 리디렉션되었습니다.

Sports Authority의 몰락의 주요 원인 중 하나는 혁신의 부족입니다. 다른 스포츠 용품 소매업체들은 젊은 인구층을 수용하는 새로운 운동복 라인을 만들고 있었습니다. 그러나 스포츠 당국은 새로운 추세를 인식하지 못했습니다. 이것은 Amazon, Target 또는 Walmart와 같은 가장 저명한 브랜드와의 경쟁으로 인해 몰락하게 될 것입니다.

게다가, 회사는 온라인 존재를 우선시하지 못했습니다. 한편, 다른 브랜드들은 옴니채널을 통해 판매를 늘리고 있었습니다.

전반적으로 Sports Authority는 10억 달러 이상의 부채를 가지고 있습니다. 이 회사는 자산이 $50,000 미만인 채권자가 99명 있습니다. 회사는 463개 매장 대부분이 계속 문을 열 것이라고 확인했습니다. 그러나 폐쇄 대상으로 확인된 140개 매장은 여전히 ​​폐쇄 대상으로 지정되어 있습니다.

결론

Sports Authority에 일어난 일은 모든 기업가에게 교훈을 가르쳐야 합니다. 뒤처지지 않도록 트렌드와 경쟁업체를 따라가는 것이 중요합니다. 예를 들어, 마케팅 및 판매를 위해 옴니채널에 의존하는 것은 오늘날 매우 중요합니다. 몇 년 동안 게임에 참여하고 싶다면 계속 혁신하고 마케팅 전략을 최고 수준으로 유지하십시오.

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