전자상거래 마케터가 관련 키워드에 대해 알아야 할 사항
게시 됨: 2020-04-14웹페이지가 키워드로 가득 차 있는 구식 SEO 세계에 여전히 살고 있습니까? 그렇다면 이제 그만할 시간입니다!
SEO는 복잡하지만 전자 상거래 상점의 경우 더 복잡합니다. 키워드가 풍부한 콘텐츠나 제목을 단순히 보여주고 SERP에서 높은 순위를 차지하기를 바랄 수는 없습니다. 사실, 콘텐츠에 부자연스러운 키워드를 채우거나 키워드 잠식과 같은 관행은 SEO 노력을 망칠 수 있습니다.
키워드 스터핑은 마케터들 사이에서 인기 있는 관행이었지만 이후 Google 및 기타 검색 엔진은 알고리즘을 개선하여 키워드 스팸을 찾을 수 있게 되었습니다. 따라서 전자 상거래 회사는 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 건전한 마케팅 전략을 수립하는 데 시간과 자원을 투자해야 합니다.
Google은 클릭 유도문안(구매, 주문 또는 구매), 가격(저가 또는 저가) 또는 위치(내 주변 또는 도시 근처)와 같은 수식어가 포함된 구매 의도 키워드를 찾습니다. 따라서 검색 엔진은 관련성과 의도가 결여된 키워드로 가득 찬 콘텐츠를 쉽게 감지하고 처벌하여 사이트 순위에 심각한 영향을 줄 수 있습니다.
또한 온라인 상점은 일반적으로 유사한 이름, 설명 및 속성을 공유하는 방대한 양의 제품 및 컬렉션 페이지와 함께 작동합니다. 이렇게 하면 이러한 페이지에서 키워드 중복을 피하기가 어렵습니다. 웹사이트의 여러 페이지가 유사한 키워드를 놓고 경쟁하는 경우(키워드 자기잠식) Google을 혼란스럽게 하여 해당 페이지의 순위가 낮아지고 사용자 경험이 저하될 수 있습니다.
검색 엔진은 검색 의도를 만족시키고 잠재 고객에게 고품질의 관련 콘텐츠를 제공한다는 궁극적인 목표를 위해 작동합니다. 아무도 '한정 할인 제안', '맞춤형 시가' 또는 '온라인 의류 매장'과 같은 키워드로 채워진 블로그 게시물이나 제품 설명 페이지를 보고 싶어하지 않습니다. 사람들은 가치를 추가하고 정보에 입각한 결정을 내리도록 안내하는 콘텐츠를 찾고 있습니다.
콘텐츠가 사용자를 만족시키는 대신 알고리즘을 속이려고 하면 스팸으로 인식되거나 검은 모자 SEO 기술로 간주됩니다. 이것은 열등한 UX와 높은 이탈률로 이어져 검색 엔진이 귀하의 사이트에 불이익을 줍니다.
이런 이유로 관련 키워드가 생겼습니다. 이들은 기본 키워드의 가까운 사촌이며 웹 페이지에 컨텍스트를 추가합니다. 이 게시물은 관련 키워드에 대한 정보와 이를 사용하여 SEO 노력을 강화하는 방법을 제공합니다.
관련 키워드란 무엇입니까?
관련 키워드는 대상 키워드와 관련된 단어 또는 구문입니다. 검색 마케팅 담당자는 이를 "LSI 키워드"라고 부르며, 이는 세트 본문에서 어떤 용어가 서로 관련되어 있는지 확인하는 데 사용되는 방법인 LSI(잠재 의미 인덱싱)의 기계 학습 알고리즘을 나타냅니다.
관련 키워드를 사용하면 검색 엔진이 검색 의도와 관련하여 웹 페이지 컨텍스트를 이해하고 사본을 대상 키워드에 연결할 수 있습니다. 이 모든 것은 검색 엔진이 페이지 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있기 때문에 궁극적으로 웹 페이지 순위를 향상시킵니다.
온라인 보석 매장의 '맞춤 목걸이' 제품 카테고리 페이지를 최적화하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이 키워드로 페이지를 채우는 대신 이 제품과 밀접하게 관련된 아래 언급된 용어로 콘텐츠를 뿌릴 수 있습니다.
- 개인화 된 보석
- 이름 보석
- 모노그램 펜던트
- 바 목걸이
- 주문을 받아서 만들어진 목걸이 금
- 이니셜 목걸이
따라서 Google이 제품 페이지의 주요 영역, 즉 제목 태그, 메타 설명, URL 및 주요 콘텐츠에서 이러한 키워드를 발견하면 페이지를 더 깊은 수준에서 이해할 수 있습니다. 페이지에 퍼진 관련 키워드를 읽으면 Google은 사용자가 유사한 검색어를 검색할 때 "이 페이지는 맞춤 목걸이에 관한 페이지입니다."라고 자신 있게 말하고 귀하의 콘텐츠 순위를 맨 위에 올릴 수 있습니다.
관련 키워드는 동의어가 아니라는 점을 염두에 두는 것이 중요합니다. 대상 키워드 및 해당 컨텍스트와 관련된 용어 및 구문입니다. 콘텐츠에 더 많은 컨텍스트를 포함할수록 검색 엔진에서 콘텐츠를 검색할 가능성이 높아져 웹 페이지 순위가 향상됩니다.
Google에 검색어 'crock pot'을 삽입하면 어떻게 되는지 확인하세요.
구글의 자동완성 기능이 제안하는 용어는 내 검색 의도와 관련된 키워드나 용어일 뿐이다. 이러한 용어를 콘텐츠에 뿌리면 SEO 순위가 향상될 수 있습니다.
관련 키워드는 다음과 같은 방식으로 전자상거래 사이트에 도움이 될 수 있습니다.
- 그들은 끊임없이 진화하는 Google의 검색 엔진 알고리즘을 만족시켜 사이트의 SEO 성능을 향상시킵니다.
- 사이트 콘텐츠가 스팸으로 분류되는 것을 방지합니다.
- 그들은 청중에게 고품질의 관련 콘텐츠를 제공할 수 있도록 하여 사이트의 사용자 경험을 향상시키고 이탈률을 줄입니다.
- 이는 전자 상거래 마케터가 완전히 새로운 가치 있는 용어 및 구문 세트를 식별하는 데 도움을 주어 검색 엔진이 콘텐츠 컨텍스트를 결정할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 관련 검색에 대한 사이트의 순위가 향상되고 유기적 트래픽이 향상됩니다.
- 관련 키워드는 더 많은 청중을 위한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되므로 경쟁업체보다 비즈니스 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
따라서 표적이 되고 관련성이 높은 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 관련 키워드를 통합하여 검색 엔진이 웹페이지를 더 잘 이해하고 특정 쿼리와 연결할 수 있도록 하는 것입니다.
관련 키워드 전자상거래 사이트 모범 사례
리서치 웰
효과적인 키워드 연구는 모든 SEO 전략의 기초입니다. 다음 팁을 고려하여 웹페이지에 가장 적절한 관련 키워드를 찾으십시오.
당신의 산업을 알고
도메인 및 대상 고객에 대한 올바른 지식을 갖는 것은 웹페이지에 가장 적합하고 자연스러운 관련 키워드를 결정하기 위한 첫 번째 단계입니다.
맞춤형 목걸이의 동일한 예를 생각해 보겠습니다. 귀하의 온라인 상점에서 14k 맞춤형 이름 목걸이를 판매하고 있을 수 있습니다. 그러나 타겟 고객이 '14k 맞춤형 목걸이'라는 용어를 사용하지 않을 것임을 알고 있다면 청중의 검색 의도와 일치하는 관련 용어를 찾으려고 노력할 것입니다.
경쟁사 콘텐츠 살펴보기
귀하의 웹사이트에 대한 콘텐츠 작성을 시작하기 전에도 철저한 경쟁자 키워드 조사를 수행하십시오. 이렇게 하면 적절한 관련 키워드 아이디어를 얻고 경쟁업체에 효과적인 키워드 아이디어를 결정하는 데 도움이 됩니다.
초보 엄마를 위한 온라인 의류 매장을 운영하고 있으며 블로그로 트래픽을 유도하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 다음은 경쟁업체의 순위를 높이는 데 도움이 되는 관련 키워드를 결정하는 방법입니다.
최고의 경쟁자의 블로그 페이지를 열어 시작하십시오. Smart TOC 또는 목차 사이드바와 같은 Chrome 확장 프로그램을 사용하여 경쟁 사이트의 목차를 표시합니다.
이 TOC는 콘텐츠 순위를 높이고 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 블로그 게시물에 포함해야 하는 단어에 대한 아이디어를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
동의어 너머로 이동
관련 키워드는 동의어가 아니므로 대상 키워드와 개념적으로 관련이 있는 용어와 구문을 기록해야 합니다. 예를 들어 '주방 가전'이라는 키워드를 타겟팅하는 경우 '조리 기구' 또는 '조리 기구'와 같은 동의어를 사용하지 마십시오.
대신 '최고 등급의 주방 가전', '주방 가전 브랜드', '온라인 가전 매장'과 같이 대상 단어와 개념적으로 관련된 용어 및 구문 목록을 만들어야 합니다.
온크롤 SEO 크롤러
데쿠브리르관련 키워드 찾기 도구 사용
Google의 자동 완성 및 관련 검색은 관련 키워드를 식별하는 훌륭한 도구입니다. Google의 관련 검색 결과는 사용자가 콘텐츠를 찾을 때 단어와 구문을 입력하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Google 외에도 콘텐츠에 가장 효과적인 관련 키워드를 식별하는 데 도움이 되는 여러 온라인 도구가 있습니다. 예를 들어, LSIGraph는 관련 키워드 목록을 가져오는 데 도움을 주어 귀하의 콘텐츠가 경쟁자보다 더 나은 순위를 갖도록 할 수 있습니다.
따라서 HVAC 부품을 판매하는 온라인 상점이 홈페이지에 대한 관련 키워드를 찾으려면 이 도구를 사용하여 가장 관련성이 높고 문맥적으로 관련된 용어 및 구문을 식별할 수 있습니다.
또한 Google의 키워드 플래너, Alexa의 키워드 난이도 도구, SEMRush의 키워드 연구 도구 및 LSIKeywords와 같은 온라인 도구를 사용하면 대상 키워드에 대해 밀접하게 관련된 용어를 결정할 수 있습니다.
콘텐츠 전략에 관련 항목 통합
관련 키워드는 검은 모자 SEO 기술에 대한 직접적인 응답입니다. 따라서 웹 사본에 관련 키워드를 통합하여 콘텐츠 전략을 업데이트하는 것이 중요합니다. 이 간단한 전술은 사이트의 SEO 순위를 높이고 유기적 트래픽을 끌어들입니다.
관련 키워드로 콘텐츠를 장식하세요(하지만 전략적으로!)
Google은 상황에 맞는 콘텐츠를 청중에게 제공하기 위해 노력합니다. 따라서 웹 페이지의 각 부분에 관련 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. 그러나 다른 키워드와 마찬가지로 관련 키워드를 과도하게 사용하면 검색 엔진에서 키워드 스터핑으로 인식되어 패널티를 받을 수 있습니다.
구체적인 지침은 없으나 1,000단어당 3~4개의 고유한 관련 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 웹 페이지의 다음 영역에서 관련 키워드를 사용하여 관련성과 품질을 향상시키십시오.
- 블로그 게시물 또는 제품 설명의 첫 번째 및 마지막 단락 (타겟 키워드 대신 또는 함께 사용)
- 다른 단락 전체에 걸쳐
- 제목 및 제목 태그
- 이미지 설명
- 게시물에 대한 내부 링크 또는 백링크 주변의 텍스트
긴 형식의 콘텐츠 작성
긴 형식의 콘텐츠는 데이터 기반이며 텍스트, 인포그래픽, 동영상, 그래프, 이미지 등 다양한 형식의 콘텐츠를 포함합니다. 따라서 긴 형식의 콘텐츠를 작성할 때 관련 키워드를 자연스럽게 통합할 가능성이 변함없이 높아집니다. 이렇게 하면 RankBrain 및 Hummingbird와 같은 Google 알고리즘이 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 쉽게 이해하여 타겟 키워드에 대한 사이트 순위를 높일 수 있습니다.
관련 키워드 전략의 성공 여부 측정
관련 키워드 전략을 구현한 후에는 키워드의 실적을 평가하는 것이 중요합니다. LSIGraph, Monitor Backlinks, Keyword Tool 및 Answer The Public과 같은 도구는 관련 키워드를 제안할 뿐만 아니라 관련 키워드 전략의 성공을 추적하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 과거와 비교한 웹 페이지의 현재 순위 상태, 웹 페이지가 경쟁업체와 어떻게 비교되는지, CPC 및 키워드 검색량을 알려줄 수 있습니다.
합산
관련 키워드는 검색 엔진이 고품질의 가치가 있는 사이트에 적절한 크레딧을 제공하는 데 도움이 됩니다. 따라서 SEO 노력에 대한 최대 수익을 얻으려면 웹 페이지 콘텐츠에 자연스럽게 맞는 관련 키워드를 통합하는 것이 좋습니다. 이 게시물에 공유된 조언을 사용하여 전자상거래 사이트에 적합한 관련 키워드를 식별하고 비즈니스에 대한 더 많은 트래픽과 충성도 높은 고객을 확보할 수 있습니다.
따라서 전체 SEO 전략의 일부로 관련 키워드를 포함하고 모든 관심을 즐기십시오!