좋은 랜딩 페이지는 어떤 모습이며 어떻게 하면 최고의 페이지로 만들 수 있을까요?

1. 랜딩 페이지란 무엇입니까?
2. 홈 페이지와 랜딩 페이지
3. 방문 페이지는 어떤 용도로 사용됩니까?
4. 마케팅에 랜딩페이지가 필요한가요?
5. 방문 페이지 유형
6. 랜딩 페이지 디자인하기
7. 랜딩 페이지 빌더 도구
8. 랜딩페이지 카피 작성
9. 따라야 할 방문 페이지 모범 사례
10. 방문 페이지를 A/B 테스트해야 합니까?
11. 랜딩 페이지가 좋은지 어떻게 알 수 있나요?
12. 우리가 가장 좋아하는 방문 페이지의 예

연구에 따르면 웹사이트 방문자가 현재 있는 페이지에 대한 의견을 형성하는 데 0.05초밖에 걸리지 않습니다. 상상해보세요. 1초도 채 되지 않아 웹사이트가 마음에 드는지, 머무를지 떠날지 말할 수 있습니다.

지피를 통해

또 다른 통계에 따르면 웹사이트 페이지에서 첫인상을 가장 많이 좌우하는 영역에 사람의 눈이 도달하는 데 약 3초가 소요됩니다. 즉, 즉시 참여해야 합니다. 그러나 고전적인 홈페이지 레이아웃으로 가능합니까? 어떤 상황에서는 좋은 랜딩 페이지가 필요합니까? 알아 보자.

랜딩페이지란?

디지털 마케팅에서 랜딩 페이지는 마케팅 또는 광고 캠페인을 위해 특별히 설계된 별도의 웹 페이지입니다. 사용자가 이메일, 소셜 미디어, 광고 등에서 클릭 유도문안이나 링크를 클릭한 후 "방문"하는 페이지입니다.

홈 및 방문 페이지

일반적으로 목표가 적고 탐색을 권장하는 일반적인 웹 페이지와 달리 방문 페이지는 일반적으로 하나의 목표에 초점을 맞춥니다.

사람들을 메인 페이지 또는 "회사 소개" 페이지로 안내한다고 해서 아주 최소한의 페이지라도 방문 페이지가 되는 것은 아닙니다. 랜딩 페이지는 사이트의 탐색과 분리된 독립형 페이지로, 사용자가 행동(예: 다운로드, 주문, 가입 등)을 하도록 유도하기 위한 유일한 목적으로 설계되었습니다.

방문 페이지는 어떤 용도로 사용됩니까?

분명히 홈페이지는 브랜드에 필수적인 역할을 합니다. 비즈니스와 그 가치에 대한 가장 중요한 정보를 강조 표시하고 사람들이 다양한 제품 또는 서비스 등을 탐색하는 데 도움을 줍니다. 여기에서 사람은 어디든 갈 수 있습니다. 회사 뉴스를 읽고, 지원하고, FAQ 섹션을 보고, 커뮤니티 게시판 등에 게시할 수 있습니다. 그러나 그러한 페이지가 방문자의 구매를 유도하는 것은 아닙니다. 그리고 그것이 요점입니다.

반대로 방문 페이지는 웹 사이트 방문자를 유료 고객으로 전환하는 데 중점을 둡니다.

마케팅을 위한 랜딩페이지가 필요하십니까?

랜딩 페이지는 특정 범위의 작업에 사용할 때 탁월한 결과를 제공합니다. 예를 들어, 비즈니스 소유자는 특정 틈새 시장이나 제품을 빠르게 테스트하기를 원합니다. 랜딩 페이지를 디자인하는 데 많은 시간이 걸리지 않습니다. 또한 콘텐츠가 변경됨에 따라 전환율을 추적할 수 있습니다. 방문 페이지는 잠재 고객 기반을 만드는 데에도 적합합니다.

랜딩 페이지에 표시할 수 있는 정보의 양은 제한적입니다. 따라서 단일 제품 또는 제품 범주를 홍보하는 데 적합합니다. 방문 페이지의 CTR은 많은 위치와 표준 체크아웃 절차가 있는 온라인 상점에 비해 더 높습니다.

방문 페이지 유형

방문 페이지의 주요 목적을 구현하기 위해 다양한 유형을 사용할 수 있습니다.

광고를 팔로우하는 방문 페이지

이것은 사람이 광고를 클릭한 후 "착륙"하는 페이지입니다.

유입경로 페이지 상단

이 페이지를 리드 생성 페이지라고도 합니다. 이름에서 알 수 있듯이 이 유형의 페이지는 방문자의 이름 및 이메일 주소와 같은 리드 데이터를 수집하는 데 사용됩니다. 일반적으로 이러한 페이지는 연락처 데이터와 교환하여 무료로 무언가(가이드, 웨비나, eBook 등)를 제공합니다.

출처: 허브스팟

추천 링크 페이지

친구에게 브랜드를 추천할 수 있는 충성도가 높은 고객이 있다면 추천이 이루어진 후 해당 친구에게 보내는 페이지가 반드시 필요합니다.

기술 페이지

다음은 만들 수 있는 세 가지 유형의 추가 기술 랜딩 페이지입니다.

감사합니다 페이지

감사 인사를 잊지 마십시오. 사람들이 양식을 작성하고 연락처 데이터를 제공하거나 주문한 후 감사 방문 페이지로 리디렉션합니다. 리드를 퍼널 아래로 더 이동시키거나 반복 고객을 확보할 수 있는 좋은 기회입니다.

출처: Upwork

404 오류 페이지

이러한 유형의 방문 페이지는 시간 낭비라고 생각할 수 있지만 이는 잠재 고객을 충성 고객으로 전환할 수 있는 좋은 기회입니다.

출처: 헬프스카우트

구독 취소 페이지

많은 브랜드가 "구독 취소"를 클릭하기 전에 고객을 다시 유치할 수 있는 기회를 무시합니다. 올바른 구독 취소 랜딩 페이지 디자인은 구독 취소자를 충성도 높은 고객으로 만들 수 있습니다. 예를 들어, 사용자에게 특정 품목에 대한 사용자 정의 이메일, 판매 이메일 등에 대해서만 수신하도록 제안할 수 있으며 그 후에만 수신 거부 옵션을 제공할 수 있습니다.

랜딩 페이지 디자인하기

일반적인 방문 페이지는 몇 가지 필수 항목으로 구성됩니다. 더 자세히 살펴보겠습니다.

페이지 레이아웃

먼저 레이아웃, 즉 랜딩 페이지의 구조를 만드십시오. 세부 사항에 집중하기 전에 가장 크고 필수적인 요소에 대해 생각하십시오. 그런 다음 회사 로고, 기본 메뉴 버튼, 제목, 설명, 클릭 유도문안 등을 배치할 위치를 결정합니다.

그림 물감

일관성 있는 방문 페이지를 디자인하는 것이 중요합니다. 하나의 디자인과 색상 팔레트를 고수하는 것이 좋습니다. 서로를 보완하는 몇 가지 색상을 선택하고 행동 유도 버튼을 강조 표시하고 텍스트가 다른 요소와 대조되도록 합니다.

기타 시각적 요소

배경 비디오, 제품 사진 등과 같은 시각적 요소를 지원하는 것에 대해 생각해 보십시오.

방문 페이지 작성 도구

이상적으로 모든 새 캠페인에는 고유한 방문 페이지가 있어야 합니다. 때로는 서로 다른 대상 고객을 위해 여러 랜딩 페이지를 만들어야 할 수도 있습니다. 따라서 많은 페이지를 디자인해야 할 것입니다. 그렇기 때문에 적절한 랜딩 페이지 빌더를 선택하는 것이 중요합니다. 다음은 선택할 수 있는 몇 가지 옵션입니다.

카드

Carrd는 개인 웹 페이지, 이메일 수집을 위한 방문 페이지 등 거의 모든 것에 적합한 간단한 랜딩 페이지 생성기입니다. Carrd를 사용하면 계정당 최대 3개의 랜딩 페이지를 무료로 생성할 수 있습니다. Carrd의 프리미엄 기능을 활용하거나 3개 이상의 랜딩 페이지가 필요한 경우 연간 $19 유료 플랜으로 업그레이드하는 것을 고려하십시오.

구글 사이트

Google 사이트 도구는 웹페이지를 만들고 공동 편집하기 위한 서비스입니다. 문서 편집 도구, 캘린더, 지도, YouTube 등을 포함한 모든 Google 웹 애플리케이션과 호환됩니다. 서비스는 무료입니다.

인스타페이지

Instapage는 이제 막 사업을 시작하는 소규모 회사와 개인 사용자를 위해 설계되었습니다. 이 도구를 사용하면 고품질 랜딩 페이지를 빠르게 만들 수 있습니다. 검색 엔진에 맞게 페이지를 최적화하거나, A/B 테스트를 하거나, 등록 양식을 통해 사용자 데이터를 수집하려는 경우 Instapage에서 이 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 그러나 약간 비쌉니다(월 $149부터).

착륙선

Lander는 높은 수준의 풍부한 분석 도구를 갖춘 강력하고 완전한 기능을 갖춘 랜딩 페이지 빌더입니다. 이 생성자를 사용하는 방법을 배우는 것은 쉽지 않으므로 초보자는 추가 시간을 할애할 준비가 되어 있어야 합니다. 사용자가 프로그램을 구매하기 전에 실험할 수 있는 무료 평가판 기간이 있지만 방문 페이지에 더 많은 방문자를 유치할 계획일수록 더 비싼 요금제를 선택해야 합니다.

랜딩이

Landingi는 랜딩페이지 생성은 물론 랜딩페이지로 마케팅 캠페인을 독립적으로 운영할 수 있는 편리한 마케팅 플랫폼입니다. 가격은 월 $29부터 시작합니다.

리드 페이지

LeadPages는 모든 종류의 방문 페이지를 만들고 성능을 최적화하기 위한 다양한 옵션을 제공하는 서비스입니다. 사용자 정의 가능한 템플릿을 사용할 수 있으며 WordPress, Facebook 등을 포함한 모든 플랫폼에서 실행됩니다. 가격은 월 $27부터 시작합니다.

메일침프

Mailchimp를 사용하면 마케팅 이메일을 보낼 수 있을 뿐만 아니라 방문자가 청중과 합류하거나 제품을 구매하고 싶게 만드는 아름다운 방문 페이지를 디자인할 수 있습니다. 이 도구는 리드 수집 및 이메일 보내기를 시작할 때까지 기술적으로 무료입니다. 그렇게 하면 가격이 월 $10부터 시작됩니다.

언바운스

공급업체는 누구나 드래그 앤 드롭할 수 있다고 말합니다. 따라서 비즈니스를 위한 방문 페이지를 만들기 위해 개발자를 찾을 필요가 없습니다. Unbounce를 사용하면 코딩이나 디자인 기술 없이도 데스크톱 및 모바일용 멋진 랜딩 페이지를 디자인할 수 있습니다. 100개 이상의 빠른 사용 템플릿, 무료 고해상도 이미지, A/B 테스트, 각 클릭을 최대화하는 데 도움이 되는 AI 기반 스마트 트래픽 기능 - Unbounce를 사용하기로 선택하면 이 모든 것과 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 가격은 월 $80부터 시작합니다.

윅스

1시간 이내에 완벽하게 사용자 정의할 수 있는 무료 랜딩 페이지 템플릿을 사용하여 Wix에서 멋진 랜딩 페이지를 만드세요.

워드프레스

WordPress는 웹 사이트를 만드는 데 가장 많이 사용되는 도구입니다. 선택할 수 있는 플러그인이 많지만 Beaver Builder는 WordPress 플러그인에서 찾을 수 있는 최고의 방문 페이지 중 하나입니다. 플러그인을 사용하면 간단한 드래그 앤 드롭 도구로 수정할 수 있는 기성 템플릿을 사용하여 랜딩 페이지를 쉽게 구축할 수 있습니다.

방문 페이지 사본 작성

이제 랜딩 페이지의 콘텐츠 제작을 시작할 준비가 되었습니다. 다음은 명심해야 할 몇 가지 규칙입니다.

애로사항 강조…

제품 또는 서비스 기능을 설명하는 것이 더 이상 관련이 없다는 것을 모두 알고 있습니다. 대신 청중의 불만 사항을 해결해야 합니다. 따라서 랜딩 페이지 메시지 작업을 시작하기 전에 잠재고객 조사를 통해 사람들의 고유한 요구 사항과 문제를 이해하십시오.

... 솔루션 제공

당신의 제품이나 서비스가 그들의 문제를 어떻게 해결할 수 있는지 보여주세요.

사회적 증거 추가

사람들이 귀하의 웹사이트에 방문할 때 귀하의 제안이 좋은지 여부를 알지 못합니다. 그러나 그들이 페이지를 살펴보고 업계 전문가/연예인/일반 사용자가 이미 제품/서비스를 사용하고 있다는 것을 알면(이는 사회적 증거임), 그들은 당신을 더 신뢰합니다.

사용후기, 타 사이트 리뷰, 사례 연구, 실제 고객의 개인적인 이야기, 업계 전문가 및 유명인의 리뷰 등을 활용하세요.

출처: 인터콤

가독성 점수 확인

가독성이 좋은 방문 페이지는 가독성이 좋지 않은 방문 페이지보다 방문자를 전환할 가능성이 더 큽니다. 방문자가 명확하고 간단한 정보를 얻도록 하려면 페이지를 게시하기 전에 항상 가독성 점수를 확인하세요.

출처: 헤밍웨이

방문 페이지에 SEO가 필요합니까?

반드시는 아닙니다. 방문 페이지의 목적에 따라 다릅니다. 때로는 페이지 다음 광고인 경우 Google 검색에서 페이지가 숨겨질 수도 있습니다.

따라야 할 방문 페이지 모범 사례

이러한 방문 페이지 모범 사례를 따르십시오.

쉽게 스캔할 수 있도록

공백을 추가하고 중요한 요소를 시각적으로 강조 표시합니다.

전체 페이지에서 고유한 CTA 사용

방문자가 클릭했을 때 어떤 일이 일어날지 정확히 보여주는 CTA 버튼을 추가하세요.

헤드라인에 혜택 추가

각 헤드라인에 귀하가 제공하는 이점 또는 솔루션을 명확하게 설명해야 합니다.

불필요한 애니메이션 피하기

현대 트렌드는 모든 것이 저절로 움직이는 것보다 정적 랜딩 페이지가 훨씬 낫다고 말합니다.

제품의 비디오 또는 스크린샷 추가

이러한 유형의 정보는 "소화"되기 쉽기 때문에 사람들은 사진에 세심한 주의를 기울입니다. 스크린샷, 일러스트레이션, 동영상을 사용할 수도 있습니다.

출처: Leadformly

모든 기기에 최적화

다른 마케팅 캠페인과 마찬가지로 방문 페이지가 다양한 기기와 호환되고 모든 화면 크기에서 볼 수 있는지 확인해야 합니다.

템플릿을 만들고 사용

이렇게 하면 시간을 절약하는 데 도움이 됩니다.

방문 페이지를 A/B 테스트해야 합니까?

두 개 이상의 방문 페이지 버전을 테스트하여 어떤 버전이 가장 실적이 좋은지 확인합니다.

랜딩 페이지가 좋은지 어떻게 알 수 있나요?

방문자 수 추적

방문 페이지 실적을 관리하는 첫 번째 단계 중 하나는 페이지를 방문한 사용자 수를 설정하는 것입니다. Google 애널리틱스의 신규 사용자 측정항목에 주의하세요. 지정된 날짜 범위 동안 처음 방문 페이지 방문자 수를 제공합니다. 웹 페이지 트래픽을 늘리는 것이 목표인 경우 주의를 기울여야 하는 필수 지표입니다.

그들이 어디에서 왔는지 확인하십시오

방문 페이지의 트래픽이 어디에서 발생하는지 알면 더 집중해야 하는 소스(검색 엔진, 소셜 미디어, 뉴스레터 등)를 결정하는 데 도움이 됩니다.

전환수 추적

Google 애널리틱스에서 목표를 설정하면 방문 페이지의 전환율을 확인할 수 있습니다. 목표에는 조직에 기부한 방문자, 이메일 뉴스레터에 가입한 방문자, 구매한 방문자, 웹 세미나에 등록한 방문자 등이 포함될 수 있습니다.

히트맵 사용

데이터 시각화를 사용하여 방문자가 방문 페이지와 상호 작용하는 방식을 확인합니다. 이렇게 하면 조회수가 높은 영역과 방문자가 가장 적게 본 영역을 식별할 수 있습니다.

출처: Hotjar

이탈률 추적

이 측정항목은 방문자가 더 많은 탐색을 하도록 유도하는 페이지와 방문자를 이탈시키는 페이지(즉시 페이지를 떠났음)를 이해하는 데 도움이 됩니다.

우리가 가장 좋아하는 방문 페이지의 예

이 멋진 랜딩 페이지 예시에서 영감을 얻으세요.

출처: 인스타페이지

출처: 쇼피파이

출처: Mockflow

출처: 아사나

출처: GoDaddy

출처: 믹스패널

결론

홈페이지와 완전한 웹사이트는 정보 및 탐색에 적합하지만 트래픽을 수익으로 전환하는 데 항상 좋은 것은 아닙니다. 하나의 집중된 목표로 전용 방문 페이지를 만들고 최적화하면 마케팅 캠페인의 전환율을 높이고 리드 획득 또는 판매 비용을 줄일 수 있습니다. 이 기사가 랜딩 페이지를 만드는 이유와 방법을 이해하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 우리가 놓친 것이 있으면 아래 의견에 알려주십시오.