랜딩 페이지는 요즘 많은 기업의 관심을 끌고 있습니다. 많은 웹사이트 관리자가 MarTech 제품, PPC 캠페인 및 유기적인 홍보 활동에 시간과 자원을 투자하고 있기 때문에 방문 페이지에서 누락되는 것은 바람직하지 않습니다. 대다수의 마케팅 관리자는 당사에 대한 홈페이지를 사용하거나 웹사이트의 문의 페이지를 방문 페이지로 사용합니다. 이러한 페이지를 방문자의 포스트 클릭 대상으로 지정하는 것은 좋은 방법이 아닙니다. 이는 이메일이나 광고 캠페인의 프로모션 링크 뒤에 있는 목적에 최적화되어 있지 않기 때문입니다. 오늘은 방문자의 이메일이나 광고를 통해 클릭하려는 의도에 보답하는 시각적으로 매력적인 랜딩 페이지를 구축하는 방법에 대해 논의할 것입니다. 매력적인 랜딩 페이지를 구축하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.
랜딩 페이지란?
사용자가 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물 및 제품 목록 포털에서 제공되는 귀하의 이메일 또는 광고에 있는 링크 또는 귀하의 웹사이트에 대한 하이퍼링크를 클릭한 후 방문하는 페이지입니다. 그들은 트래픽을 수신하고 방문자를 리드 또는 유료 고객으로 전환합니다. 웹사이트 사이트 맵의 일부가 아닌 (필수적으로) 인바운드 트래픽을 대상으로 하도록 특별히 제작된 독립형 웹페이지를 항상 사용해야 합니다. 이러한 웹 페이지는 전환, 행동 유도 및 SEO 알고리즘 유치를 위해 생성 및 최적화됩니다. 방문 페이지에는 두 가지 유형이 있습니다.
- 참조 방문 페이지: 광고 또는 솔루션에 대한 간략한 요약으로 설계되었습니다.
- 거래 방문 페이지: 전환을 유도하고 정보를 교환하는 것을 목표로 합니다. 또한 리드 캡처 도구 역할도 합니다.
이 모든 것을 고려할 때 방문자가 조치를 취해야 하는 곳에 너무 많은 문구를 사용하면 참여율이 낮아진다는 점에 주목해야 합니다. 단어가 많은 랜딩 페이지를 사용하는 대신 매력적인 시각적 스토리텔링으로 맞춤형 랜딩 페이지를 구축하면 방문자의 감정을 반영하는 데 도움이 됩니다.
시각적 친화적 랜딩 페이지 구축을 위한 올바른 접근 방식
독립 실행형 랜딩 페이지를 구축할 때는 구체적인 목표를 가지고 디자인해야 합니다. 시각적으로 매력적인 요소를 사용하면 올바르게 수행하면 참여도를 높일 수 있습니다. 이 섹션에서는 프로세스에 도움이 되는 몇 가지 팁을 알려 드리겠습니다.
목적 정의
우선, 청중을 위한 맞춤형 랜딩 페이지를 구축하는 목표를 정의하십시오. 구매, 제한 콘텐츠 다운로드, 옵트인 양식 작성, 뉴스레터 구독, 문의 중단 등의 메시지가 표시될 수 있습니다. 랜딩 페이지 구축의 목적을 정의하면 UI/UX 및 독자 여정을 결정하는 데 도움이 됩니다.
경쟁 및 청중 결정
디지털 마케팅의 경우 경쟁업체가 무엇을 하는지 아는 것이 매우 중요합니다. 대부분의 경우 그들이 이미 하고 있는 일을 복제하면 시간과 노력을 절약하거나 최소한 해야 할 일에 대한 영감을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 직접적인 경쟁자들에게 이미 효과가 있는 전술을 배울 수 있습니다. 반면에 잠재고객 인구통계와 페이지 방문 의도도 정의해야 합니다. 이 두 가지 측면을 기반으로 사본과 디자인을 진행할 수 있습니다.
트래픽 소스 매핑
유기적 인바운드 트래픽 생성 활동과 함께 여러 플랫폼에서 마케팅 캠페인을 실행하는 경우 트래픽 소스를 매핑해야 합니다. 방문자 중 일부가 Facebook 광고를 클릭하기 때문입니다. 일부는 귀하의 Google 광고를 클릭할 수 있고 다른 일부는 귀하의 이메일을 읽고 클릭할 수 있습니다. 각 캠페인의 목적에 맞는 개별 트래픽 소스에 대해 항상 맞춤형 랜딩 페이지를 사용하는 것이 가장 좋습니다. Hubspot은 40개 이상의 랜딩 페이지를 사용하는 웹사이트가 5개 이하를 사용하는 웹사이트보다 120% 더 많은 리드를 보유한다는 것을 발견했습니다.
색 구성표를 사용하여 페이지 요소 차별화
시각적으로 매혹적인 대상 페이지를 만들려면 다양한 색상을 사용하여 특정 사고 과정을 주입하는 것이 중요합니다. 색상이 우리의 기분과 그에 관련된 생각에 미치는 영향에 따라 색상을 사용해야 합니다. 색상 그라디언트/광도를 사용하는 것은 페이지 요소를 명확하게 구분하는 효과적인 방법입니다. 색 구성표는 방문자가 중요한 하이라이트와 CTA에 주의를 집중하는 데 도움이 됩니다.
시각 자료의 도움으로 독자 여정 형성
방문자에게 어떤 작업을 수행해야 하는지 시각적 힌트를 주는 것은 그래픽을 똑똑하게 사용하는 것입니다. 예를 들어 방문자가 버튼을 클릭하도록 유도하기 위해 CTA 버튼 주위에 GIF를 넣을 수 있습니다. 많은 마케팅 활동이 망치질 효과를 일으키도록 하기 때문에 미묘한 힌트를 주는 것은 전환을 유도하는 효과적인 방법입니다.
사용자의 주의를 끌고 유도하기 위해 시각 자료를 사용하십시오.
방문자의 관심을 유지하고 유도할 때 말 대신 시각적 스토리텔링을 사용하는 것이 현명합니다. 이미지, 벡터 또는 비디오를 사용하여 짧은 시간에 더 많은 데이터를 매력적인 방식으로 전달할 수 있습니다.
데이터 시각화의 힘 활용(DataViz)
방문 페이지에 관한 한 트래픽 소스에 관계없이 모든 판매 유입경로의 마지막 단계입니다. 방문자가 이미 귀하의 의견에 동의했으며 결정을 완료하기 위해 방문 페이지에 도착했다고 생각할 수 있습니다. 따라서 그들의 선택을 재확인하는 것은 전환율을 높이는 데 중요한 부분입니다. 그래픽은 청중이 접근 가능한 방식으로 여러 데이터 세트를 살펴보는 데 도움이 되기 때문에 우수한 시각적 스토리텔링 도구인 경향이 있습니다. 또한 그래픽을 사용하여 통계 데이터와 별도로 독자의 문제 또는 솔루션을 설명할 수 있습니다. 또한 GIF는 DataViz와 관련하여 업계의 최신 혁신 중 하나입니다.
몇 가지 중요한 팁
- 시각적으로 쉽고 간단하게 유지
- 멀티미디어 조합을 사용할 때 최소한의 접근 방식을 고수하십시오.
- CTA의 목적에 따라 색 구성표를 선택하십시오.
- 시각적 랜딩 페이지를 구축하는 경우 반응형 디자인 체계로 이동하십시오.
- 주간 시각 자료를 사용하여 카피 및 CTA 보완
- 솔루션을 설명하거나 설명하는 대신 시각적 스토리텔링을 사용하고 필요한 경우에만 단어를 사용하십시오.
- 검색 엔진에서 더 나은 가시성을 얻을 수 있도록 온페이지 SEO를 위해 방문 페이지 멀티미디어를 최적화하는 것을 잊지 마십시오.
- 마지막으로, 디지털 마케팅 노력의 확장된 일부로 항상 방문 페이지를 만드십시오.
랜딩 페이지의 모든 함정을 더 잘 기억할 수 있도록 인포그래픽을 만듭니다.
출처: 랜딩 페이지에서 시각적 요소를 사용하여 전환율을 높이는 방법
합산
랜딩 페이지는 브랜드 페르소나를 만들고 마케팅 목표를 확인하는 좋은 방법입니다. 시각적 터치를 추가하면 방문자의 관심을 끌고 운전하고 명령하는 데 도움이 됩니다. 사용자 지정 시각적 기반 방문 페이지를 사용할 때의 중요한 이점 중 하나는 이를 현지화할 수 있다는 것입니다. 시각 자료를 사용하면 혼란을 없애고 캠페인 ROI를 크게 향상시킬 수 있습니다.
