Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

SEO 유행은 오락가락하며 많은 화제를 불러일으키지만 결국에는 사라집니다. LSI 키워드를 기억하십니까? Skyscraper Technique을 사용하는 것은 어떻습니까?

최근까지 콘텐츠 마케터와 최고의 SEO는 대상이 지정된 롱테일 키워드를 표준 관행으로 활용하여 콘텐츠를 제작했습니다. 문제는 새로운 콘텐츠를 게시할 때마다 경쟁사의 콘텐츠 및 이전에 출시된 콘텐츠와 경쟁한다는 것입니다.

주제 클러스터 모델을 사용하면 브랜드가 더욱 확실해집니다.

콘텐츠 작성자가 필라 페이지와 주제 클러스터를 사용하여 콘텐츠 구조를 만들면 콘텐츠 생성에 보다 체계적으로 접근할 수 있습니다. 이 게시물에서는 토픽 클러스터의 기본 사항과 이를 토픽 클러스터 구조 생성에 통합하는 것이 마케팅 접근 방식에 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

토픽 클러스터란 무엇입니까?

주제 클러스터는 잠재 고객이 함께 검색할 가능성이 있는 관련 키워드 그룹입니다.

토픽 클러스터를 생성하면 다른 브랜드와의 경쟁에 대해 걱정할 필요 없이 하나 이상의 특정 토픽에 콘텐츠를 집중할 수 있습니다.

HubSpot 연구에서는 2017년 기둥 및 클러스터 기술이라고도 하는 주제 클러스터 접근 방식을 자세히 설명했습니다. 이는 B2B 또는 B2C에 관계없이 회사의 콘텐츠 마케팅 전략을 간소화하는 데 도움이 됩니다.

간단히 말해서 주제 클러스터는 특정 주제에 초점을 맞추고 내부 링크를 통해 방문자를 사이트에 계속 머물게 할 여러 기회를 제공합니다.

콘텐츠 클러스터는 필라 페이지로 시작하며 연결된 모든 주제 클러스터 사이트에 대한 연결을 포함합니다.

여러 지원 블로그 조각(또는 클러스터)이 이 기본 게시물에서 계획, 생성 및 게시됩니다. 이러한 클러스터는 기둥 주제와 관련된 하위 주제를 설명하고 기둥 콘텐츠로 다시 연결됩니다.

토픽 클러스터 접근 방식은 블로그가 기존의 블로그 게시 프로세스를 따르지 않기 때문에 블로그를 다르게 다루어야 함을 의미합니다.

기둥 및 클러스터 콘텐츠를 체계적인 방식으로 사용하면 Google에 각 페이지가 다른 페이지와 의미 관계가 있음을 알 수 있습니다.

주제 클러스터가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

주제 클러스터는 대상 고객 사이에서 인기 있는 주제를 중심으로 콘텐츠를 집중하여 사이트에 더 많은 대상 트래픽을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 주제 클러스터는 소셜 미디어 플랫폼에서 공유될 가능성이 있는 풍부하고 매력적인 기사를 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

올바르게 수행하면 관련 키워드에 대한 검색 엔진 결과에서 귀하의 사이트가 더 높게 나타나고 잠재적으로 리드 및 판매가 증가합니다.

지난 며칠 동안 Google은 몇 가지 큰 SEO 뉴스를 공개했습니다. 첫째, 그들은 알고리즘이 페이지의 어느 부분이 가장 중요한지 파악하는 데 도움이 되는 방법을 찾았다고 말했습니다. 둘째, 관심 있는 하위 주제에 대해 더 많이 알 수 있도록 신경망을 사용했습니다.

셋째, Google은 2021년 9월에 사람들이 일반적으로 특정 주제를 검색하는 방법을 이제 알게 되었다고 말했습니다.

주제 클러스터는 컨텍스트를 향상시킵니다.

이제 Google은 사람들이 일반적으로 무엇을 검색하는지 알고 있으므로 사이트 순위를 매길 때 컨텍스트의 중요성을 더 잘 이해할 수 있습니다. 즉, 콘텐츠 전략을 계획할 때 서로 관련된 주제와 키워드에 대해 생각해야 합니다.

페이지 제목, URL, 부제, 섹션 및 문장과 같은 온페이지 SEO 구성 요소는 Google에서 해석합니다. 그러나 Google은 귀하의 자료에 연결된 페이지의 항목과 해당 링크의 앵커 텍스트를 사용하여 정보를 얻습니다.

결과적으로 주제 클러스터는 집중된 정보 버킷 역할을 합니다. 콘텐츠 패밀리 내에서 각 페이지의 컨텍스트, 관계 및 계층 구조를 해독하는 검색 엔진을 돕습니다.

콘텐츠 클러스터는 키워드 연구에 도움이 됩니다.

주제 클러스터는 키워드 연구에도 도움이 될 수 있습니다.

잠재 고객이 관심을 갖는 주요 주제를 식별하고 이를 중심으로 주제 클러스터를 생성하면 해당 주제와 관련된 키워드를 훨씬 쉽게 찾을 수 있습니다.

이는 Google이 주제 클러스터를 집중된 정보 버킷으로 보기 때문입니다.

토픽 클러스터는 브랜딩 및 마케팅 노력에도 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠군과 관련된 키워드를 타겟팅하면 특정 주제에 대한 정보를 찾는 독자를 유치할 가능성이 높아집니다. 또한 관련 앵커 텍스트를 사용하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 내에서 사이트를 홍보하는 데 도움이 됩니다.

토픽 클러스터는 전환으로 이어집니다.

주제 클러스터는 웹사이트에서 받는 전환 수에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

페르소나가 검색하는 이유와 방법을 이해한 후 페르소나의 질문을 고통 영역 및 의도에 연결할 수 있습니다. 전환 유입경로에서 고객이 어디에 있는지, 그리고 고객을 앞으로 나아가게 하는 방법을 알 수 있습니다.

주제 클러스터를 사용하면 고유한 키워드를 희생하지 않고도 판매 깔때기의 여러 단계에서 다양한 구매자 페르소나의 여러 문제점을 해결하는 중심 주제를 중심으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

토픽 클러스터를 생성하는 방법?

조직은 기둥 주제 클러스터 기술을 사용하여 콘텐츠 제작을 간소화하고 더 짧은 시간에 더 나은 자료를 생성할 수 있습니다.

콘텐츠를 클러스터링하는 목적은 고품질 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 일반적인 SEO 방법을 넘어 확장됩니다. 다양한 방법으로 콘텐츠를 준비하고 연구하고 제공해야 합니다.

주제 클러스터를 생성하는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다.

핵심 주제 결정

첫 번째 단계는 작성하려는 주요 주제를 결정하는 것입니다. 그런 다음 이 주제의 다양한 측면을 그룹화할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오.

이것은 기둥 주제를 개발하는 데 활용되기 때문에 중요한 단계입니다.

콘텐츠 아이디어를 생성하려면 브레인스토밍이 필요합니다. 귀하의 비즈니스에 적합한 것을 기반으로 주제 클러스터 아이디어 브레인스토밍을 시작하십시오. 콘텐츠 아이디어를 생성하는 것은 관련 주제를 생성하는 효과적인 전략이 될 수 있습니다.

주제에 대한 몇 가지 일반적인 아이디어가 있으면 이를 사용하여 고품질 콘텐츠를 작성하는 방법에 대해 생각해 보세요. 콘텐츠 주제를 선택할 때 비즈니스 목표에 대해 생각하는 것이 중요합니다.

핵심 주제에 대한 키워드 연구 수행

핵심 주제를 결정한 후에는 키워드 조사를 할 차례입니다. 이렇게 하면 비즈니스에 가장 중요한 키워드와 콘텐츠와 가장 관련성이 높은 키워드를 결정하는 데 도움이 됩니다.

먼저 주제에 맞는지 확인해야 합니다. 시간을 낭비하지 않고 좋은 콘텐츠를 작성하는 이점을 얻는 것은 매우 중요한 단계입니다. 경쟁자를 보고 그들이 무엇에 대해 쓰고 있는지 살펴보십시오.

SEMRush 또는 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구를 사용하면 관련성이 있고 핵심 주제에 가까운 키워드에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

구매자 페르소나 및 검색 의도 파악

핵심 주제를 결정한 후에는 콘텐츠를 읽을 사람과 그 이유를 결정하는 것이 중요합니다. 이 정보는 콘텐츠를 적합한 사람들에게 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

어떤 유형의 구매자 페르소나가 귀하의 제품이나 서비스를 찾고 있는지 이해해야 합니다. 기업이 집중할 수 있는 몇 가지 구매자 페르소나가 있습니다.

-교육받은 소비자

-파워 쇼퍼

- 초보자 구매자

-경험이 풍부한 구매자

-인플루언서

구매자 페르소나를 파악한 후에는 검색 의도를 이해해야 합니다. 이렇게 하면 어떤 유형의 콘텐츠가 그들에게 가장 적합한지 결정하는 데 도움이 됩니다.

기둥 및 주제 클러스터 구조 개요

구매자 페르소나와 그들의 검색 의도를 결정한 후에는 콘텐츠의 기둥과 주제 클러스터 구조를 개략적으로 설명할 때입니다. 기둥은 모든 콘텐츠를 포괄하는 일반적인 우산입니다. 이는 생각을 정리하고 좋은 콘텐츠를 작성하기 위한 전반적인 계획을 세우는 데 도움이 됩니다.

주제 클러스터는 기사 또는 블로그 게시물 내에서 심층적으로 다룰 수 있는 특정 초점 영역입니다. 독자가 무엇을 다루고 있는지 정확히 알기를 원하기 때문에 이러한 주제의 개요를 구체적으로 설명하는 것이 중요합니다.

토픽 클러스터 페이지는 토픽의 세부 사항으로 이동해야 합니다. 주제 클러스터에 대한 개요를 작성할 때 필라 페이지로 다시 연결될 수 있는 항목에 대해 작성해야 합니다.

팀에서 작성하게 될 각 콘텐츠에 대한 청사진입니다.

콘텐츠 개요 및 테마 만들기

콘텐츠 개요를 작성하면 서두르지 않고 매력적이고 관련성 있고 가치 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 개요를 사용하면 기사에서 가장 중요한 세부 사항에 집중하고 덜 중요한 세부 사항은 무시할 수 있습니다.

당신의 주제에 대해 사방으로 나가는 것을 두려워하지 말고 기사가 관련성이 있고 그것이 영향을 미치는 모든 커뮤니티에서 신뢰를 구축하는 것을 목표로 하는지 확인하십시오.

작가가 내용을 쓰는 데 문제가 없는지 확인하기 위해 H2, H3 및 관련 질문을 미리 작성하십시오.

콘텐츠 작성 및 최적화

기둥 및 주제 클러스터에 대한 개요가 있으므로 이제 작성을 시작할 시간입니다.

모든 콘텐츠를 마쳤으면 다시 살펴보고 모든 내용이 기둥의 가장 중요한 주제로 다시 연결되는지 확인하세요.

아이디어 단계, 키워드 및 개요에서 주제 아이디어를 통합하면 양질의 콘텐츠를 작성할 준비가 된 것입니다. 대상 고객의 관심을 끌기 위해서는 콘텐츠의 품질이 높은지 확인해야 합니다. 콘텐츠 주제에 대해 자세히 알아보는 데 관심이 있어야 합니다.

귀하의 경쟁업체가 귀하와 동일하지는 않더라도 유사한 주제에 대해 글을 쓰고 있습니다. 흥미롭고 독특한 콘텐츠를 만들어야 합니다.

콘텐츠를 만들 때 검색 엔진에 최적화하는 것이 중요합니다.

페이지 최적화를 위한 모범 사례를 따르기 위해 Scalent SEO Assistant를 사용하여 원본 콘텐츠 주제 클러스터를 만들 수 있습니다. Scalenut은 다양한 콘텐츠 작성 템플릿을 사용하여 콘텐츠 제작에 도움을 줍니다.

페이지 제목

사용자가 특정 키워드를 검색할 때 검색 엔진은 페이지 제목을 활용하여 표시할 웹사이트를 선택합니다. 페이지 제목은 독자가 귀하의 웹사이트를 방문할 수 있도록 검색 결과에 표시되는 데 사용됩니다.

페이지 제목은 유익하고 눈길을 끌며 주제와 관련이 있어야 합니다. 다음 요구 사항이 충족되는지 확인합니다.

1) 제목은 너무 길지 않아야 합니다. 60~70자가 이상적입니다.

2) 제목에는 주요 키워드가 있어야 합니다. 이 문구에 대한 대부분의 검색 엔진 결과에서 첫 번째로 나타나야 합니다.

3) 키워드가 여러 개인 제목은 단어별 경쟁으로 인해 순위를 매기기 어렵습니다.

헤더 태그 구성

웹 페이지의 헤더 태그는 웹 사이트의 제목과 웹 사이트를 만들고 관리하는 사람에 대한 몇 가지 기본 정보를 포함하는 위치입니다. 검색 엔진이 귀하의 페이지를 크롤링할 때 이 정보를 보고 특정 키워드에 대한 검색 결과에서 귀하의 순위를 높이는 데 사용합니다.

HTML에서 헤더 태그에는 h1>, h2>, h3> 등과 같은 구성 요소가 포함됩니다. 제목은 검색 결과에 표시되는 데 사용되며 웹사이트의 첫인상으로 볼 수 있습니다.

메타 설명

메타 설명은 누군가가 다른 웹사이트에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크를 클릭할 때 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타나는 귀하의 웹사이트에 대한 짧고 간결한 설명입니다.

메타 설명은 웹 페이지 콘텐츠의 개요를 제공하는 데 사용됩니다. 직접적인 순위 구성 요소는 아니지만 검색자는 메타 설명을 활용하여 콘텐츠 내부에 무엇이 있는지 이해합니다.

다음은 메타 설명 작성을 위한 몇 가지 지침입니다.

• 이상적인 메타 설명 길이는 대략 160자입니다. 반면 Google은 데스크톱용으로 최대 220자를 허용합니다.
• 페이지 콘텐츠와 관련된 키워드를 포함합니다.
• 명확하고 간단한 클릭 유도문안을 포함하세요.

이미지 대체 텍스트

이미지 대체 텍스트는 어떤 이유로든 이미지를 볼 수 없을 때 유용한 이미지에 대한 잘 준비된 설명입니다. SEO 목적으로도 사용됩니다. 접근성을 지원하고 소셜 미디어 게시물에 대한 좋은 마케팅 카피를 보장하기 위해 이 정보를 제공하는 것이 중요합니다.

검색 엔진이 자동으로 분석할 수 있도록 대체 텍스트 내에 키워드 태그를 포함합니다. 웹사이트에 사용된 이미지가 관련성이 있고 적절한지 확인하세요.

콘텐츠를 최적화한 후에는 강력한 연결을 구축할 때입니다.

내부 링크 만들기

내부 링크는 웹사이트의 관련 섹션에 대한 앵커 텍스트입니다. 이렇게 하면 사용자가 사이트에서 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있으며 검색 엔진 순위도 향상될 수 있습니다.

내부 링크는 웹사이트를 나무처럼 보이게 만드는 데 사용됩니다. 모든 것을 한 곳에 모으는 것이 모든 것을 정리하고 연결하는 가장 좋은 방법입니다.

검색 엔진이 사이트에서 길을 찾고 설정 방법을 쉽게 파악할 수 있습니다.

내부 링크를 사용하여 사이트를 쉽게 이동할 수 있습니다. 항상 홈 페이지와 같이 웹 사이트에 중요한 페이지에 페이지를 연결해야 합니다.

주제가 포함된 링크를 생성하면 링크를 구축하고 웹사이트 작성자가 해당 주제에 대해 잘 알고 있음을 검색 엔진에 표시할 수 있습니다.

FAQ

Q. 토픽 클러스터의 주요 구성 요소는 무엇입니까?

답변: 주제 클러스터에는 필라 페이지, 콘텐츠 클러스터 및 하이퍼링크의 세 가지 주요 구성 요소가 있습니다.

Q. 필러 및 클러스터 페이지란 무엇입니까?

답변: 필라 페이지는 웹사이트의 기본 또는 가장 중요한 페이지입니다. 검색에 가장 먼저 표시되고 홈페이지 역할을 해야 합니다. 콘텐츠 클러스터는 하이퍼링크로 연결된 관련 주제에 대한 일련의 기사입니다. 여기에는 블로그 게시물, 제품 페이지, 방향 페이지 등이 포함될 수 있습니다.

Q. 주제 기둥이란 무엇입니까?

답변: 주제 기둥은 하나의 특정 주제를 논의하는 페이지입니다. 웹사이트의 홈페이지일 수도 있고 한 가지 유형의 콘텐츠(레시피와 같은)에 더 중점을 둔 섹션일 수도 있습니다. 이는 사용자가 사이트에 대한 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하기 때문에 중요합니다.

Q. 하이퍼링크란 무엇입니까?

답변: 하이퍼링크는 방문자를 다른 페이지로 안내하는 웹사이트 내의 링크입니다. 귀하의 웹 사이트와 다른 웹 사이트 모두에서. 사람들이 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 도와줄 수 있으며 다른 사용자에게 웹사이트를 홍보하는 방법이 될 수도 있습니다.

Q. 일반적인 주제 클러스터 실수는 무엇입니까?

답변: 두 가지 가장 큰 클러스터 실수는 콘텐츠 범람과 사일로입니다.

결론

콘텐츠 마케터는 항상 긴장해야 합니다. 주제 클러스터 모델을 따르면 콘텐츠가 잠재 고객을 정확하게 타겟팅하고 잠재 고객을 확보하고 전환을 유도하는 데 더 효과적임을 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 간소화하고 깔때기 상단에서 더 많은 검색자를 확보하는 데 도움이 되는 고품질의 관련 콘텐츠를 더 많이 만들 수 있습니다.

보다 구체적인 주제를 중심으로 관련 키워드를 타겟팅하면 대상 고객에게 보다 효과적으로 도달하는 데 도움이 되는 클러스터 콘텐츠 페이지를 만들 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 한 단계 업그레이드할 준비가 되었다면 Scalenut Writing Assistant를 무료로 사용해 보십시오.