PPC 서비스란 무엇이며 왜 필요한가요?

클릭당 지불 서비스란 무엇입니까? PPC 서비스가 왜 중요한가요? 클릭당 지불 공급업체 또는 컨설턴트를 어떻게 선택합니까? 귀하의 비즈니스를 위한 클릭당 지불 서비스를 받는 가장 좋은 방법을 결정할 수 있도록 다음 질문을 자세히 살펴보겠습니다.

• PPC 서비스란
• PPC 서비스가 중요한 이유
• PPC 서비스 공급업체를 선택하는 방법

클릭당 지불 서비스란 무엇입니까?

클릭당 지불(PPC) 서비스는 조직이 전문 PPC 또는 검색 엔진 마케팅(SEM) 전문가를 사용하여 PPC 광고 프로그램을 관리하는 데 도움이 됩니다. 이러한 서비스의 가장 중요한 목표는 광고 비용에 대한 최고의 수익을 얻을 수 있도록 돕는 것입니다.

PPC 서비스는 구글, 유튜브 등 모든 온라인 광고 플랫폼에 적용됩니다. 하지만 더 있습니다.

클릭당 지불 서비스는 다음과 같은 광고 프로그램의 목표를 결정하고 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 웹 트래픽 증가
• 더 많은 리드
• 매출 증가
• 더 많은 매장 방문
• 더 많은 전화 통화
• 브랜드 인지도 향상

PPC 서비스는 최상의 결과를 제공하는 광고 형식을 결정하는 데도 도움이 됩니다. 그들은 테스트 및 분석 과정을 통해 이를 수행합니다. 이러한 형식에는 텍스트 광고, 배너 광고, 모바일 광고, YouTube 후원 동영상 광고 및 제품 쇼핑 광고(몇몇 예를 들자면)가 포함될 수 있습니다.

많은 기업들이 사내 PPC 전문가가 있더라도 외부 공급업체를 고용합니다. PPC 서비스 제공자는 다른 광고 네트워크의 전문가로 인증되거나 인증되지 않을 수 있습니다. 가장 일반적인 인증은 Google Ads 파트너 및 Microsoft Advertising 인증입니다.

클릭당 지불 서비스가 중요한 이유는 무엇입니까?

성공적인 PPC 프로그램을 실행하는 것이 쉽지 않기 때문에 PPC 서비스가 중요합니다. PPC 광고는 복잡한 정규직입니다. 적합한 PPC 전문가와 함께라면 직면하게 될 문제를 해결하고 더 나은 광고 투자 수익을 얻을 수 있습니다.

관리형 클릭당 지불(pay-per-click) 서비스의 중요성은 디지털 광고의 성장과 함께 커졌습니다. eMarketer는 디지털 광고 지출이 2019년 전 세계 총 미디어 광고 지출의 절반을 차지했으며 2020년에는 3,849억 6,000만 달러에 이를 것으로 추정합니다.

클릭당 지불 광고의 경우 유료 검색은 미국 전체 디지털 광고 수익의 43.9%를 차지했으며 Interactive Advertising Bureau에 따르면 2019년에는 547억 달러에 달했습니다.

Google 검색 결과의 상단을 지배하는 PPC 광고의 예

유료 검색은 성장을 위한 많은 기회와 광고 지출을 낭비할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 일부 보고서에 따르면 Google Ads 지출의 61%가 낭비되는 것으로 나타났습니다. 그리고 Google Ads에서 가장 비싼 키워드 중 일부는 클릭당 $50 범위입니다.

고삐를 꽉 쥐지 않고 예산을 빠르게 소진할 수 있습니다.

클릭당 지불 서비스 공급업체를 어떻게 선택합니까?

PPC 서비스 제공자를 고용할 때 경험, 평판, 접근 방식, 성과 및 제공하는 기타 마케팅 서비스와 같은 기준을 염두에 두십시오.

광고 네트워크는 빠르게 변화하며 이러한 변화를 따라가는 것은 정규직입니다. 결과적으로 많은 조직에서 클릭당 지불 서비스 공급업체와 협력하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

고용하기로 결정했다면 파트너십을 구성하는 방법을 선택할 수 있다는 점을 염두에 두십시오. 일부 옵션은 다음과 같습니다.

• 모든 PPC 프로그램을 관리하는 풀 서비스 PPC 관리 프로그램
• 귀하 또는 공급업체가 구현할 수 있는 권장 사항을 개발하기 위해 현재 PPC 캠페인에 대한 PPC 감사
• PPC 프로그램이 아직 없는 경우 설정하기
• 귀하의 팀이 어느 시점에서 인수할 수 있도록 PPC 교육

언급한 바와 같이, PPC 서비스 제공자를 고용할 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 다음은 탐색할 몇 가지입니다.

경험

이제 막 시작하는 컨설턴트와 최근에야 PPC 서비스를 제품군에 추가한 대행사를 피하십시오. 해당 분야에서 인정받는 전문가인 공급업체를 찾으십시오.

또한 개별 팀 구성원의 경험 수준을 살펴보십시오. 예를 들어, 여기 Bruce Clay Inc.의 SEM 전문가는 해당 분야에서 10년 이상의 경험을 가지고 있습니다.

또한 Google Ads 네트워크가 큰 만큼 유일한 광고 네트워크도 아닙니다. 따라서 컨설턴트나 공급업체가 다양한 광고 네트워크 및 형식에 대한 경험이 있기를 바랍니다.

공급업체는 다양한 기기에 대한 광고 전략에 능숙해야 합니다. 결국 모바일은 이제 전 세계 검색 트래픽의 절반 이상을 차지합니다.

평판

검증된 실적을 보유한 평판 좋은 회사를 찾으십시오. 동료와 이야기하고 다음과 같은 신뢰 신호를 찾으십시오.

• Google 파트너 자격
• Microsoft Advertising 인증 전문가
• BBB 인증(미국 또는 기타 국가에서 이에 상응하는 경우)
• 이전 또는 기존 클라이언트의 확실한 목록
• 긍정적인 온라인 리뷰 및 평가
• 활발한 온라인 존재

접근하다

PPC에 대한 공급업체 또는 컨설턴트의 접근 방식은 무엇입니까? 예를 들어 여기 Bruce Clay Inc.에서는 CPA(Cost-Per-Action) 최적화 관리에 중점을 둡니다. 즉, 해당 항목에 대한 수익에 비례하여 각 클릭에 대한 비용을 낮추면서 예산을 유지합니다.

고용한 사람이나 팀은 PPC 서비스 페이지에서 수행한 방법과 같이 PPC 서비스에 대한 접근 방식을 명확하게 설명할 수 있어야 합니다.

목표 및 성과

PPC 서비스 제공업체가 시작하기 위해 귀하의 Google Ads 로그인을 요청하는 것 이상을 하지 않는다면 이는 위험 신호입니다. 시작하려는 목표를 이해하지 않는 한 아무도 좋은 클릭당 지불 서비스를 제공할 수 없습니다.

마찬가지로, 당신은 그들이 당신의 목표를 달성하는 과정에 대해 어떻게 보고할 것이며 또한 그들이 그 과정에서 얼마나 반응할 것인지 알고 싶어합니다.

단순한 광고 서비스 그 이상

이 자격은 보너스입니다. 그러나 클릭당 지불 이외의 추가 디지털 마케팅 서비스를 제공하는 공급업체를 선택하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 결국 PPC는 거품 속에 존재하지 않습니다. 모든 디지털 마케팅 서비스는 공통의 비즈니스 목표를 위해 함께 작동해야 합니다.

그렇게 하면 회사가 성장함에 따라 기존 공급업체가 계속해서 귀하의 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 사람이나 팀을 추가로 고용하여 속도를 높이는 것보다 낫습니다.

결국 많은 회사에서 클릭당 지불 서비스는 PPC 광고에서 경쟁하고 성공하는 데 필수적입니다. 따라서 장기적인 광고 및 비즈니스 목표를 고려하고 SEM 전문가를 참여시키는 방법 측면에서 무엇이 귀하에게 의미가 있는지 결정하십시오.

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