IAB 표준 광고란 무엇입니까?

디지털 광고 산업이 계속 성장함에 따라 수많은 대행사, 회사 및 게시자가 협력하기 위해 일부 규정 및 표준을 준수해야 합니다. 광고 업계에서 광고를 규제하는 표준을 IAB 표준이라고 합니다. IAB 표준이 무엇이고 게시자가 이 표준으로부터 어떤 이점을 얻을 수 있는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

IAB는 무엇을 의미합니까?

IAB(Interactive Advertising Bureau)는 업계의 표준과 지침을 설정하는 광고 기술 업계의 규제 기관입니다 . IAB는 1996년 비영리 단체로 설립되었습니다. 산업 표준 개발, 연구 수행, 디지털 광고 산업에 대한 법적 지원 제공 등의 업무를 수행합니다.

IAB 글로벌 네트워크는 전 세계적으로 42개의 국제 조직으로 구성되어 있으며 유럽 전역에 걸쳐 27개의 국가 IAB가 있으며 500개 이상의 회사를 포괄합니다. 조직은 IAB 연례 보고서 2021 연구와 같은 많은 귀중한 리소스를 생산합니다.

IAB 표준이란 무엇입니까?

IAB 표준은 게시자와 광고주가 공통 기술 사양을 따르도록 안내하기 위한 가이드이자 모범 사례 모음입니다 . 이러한 표준은 광고 측정 일관성을 유지하고 소비자 개인 정보를 보호하며 광고 사기를 줄이는 것을 목표로 설정되었습니다.

초점 영역에 따른 IAB 표준

일반적인 표준 IAB 크기

세 가지 표준 크기 가 있습니다.

• 리더보드 (728×90).

가로 배너 광고라고도 불리는 직사각형 디지털 광고입니다. 가장 인기 있는 광고 단위 중 하나입니다. 아래는 Forbes의 예입니다.

• 중간 직사각형 (300×250).

이 크기는 일반적으로 디스플레이 광고로 수익을 창출하는 웹사이트에서 사용됩니다. 다음은 CNN 웹사이트의 예입니다.

이 중간 크기의 광고는 Google에서 게시자가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 300x250 단위를 배치할 수 있도록 허용한 2017년 이후 가장 많이 사용된 광고 중 하나입니다.

원천

광고가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 배치되면 조회가능성이 높아집니다.

• 마천루 (160 x 600).

이들은 종종 화면 측면에 표시되는 세로 광고입니다.

원천

이러한 광고 단위는 가장 인기 있을 뿐만 아니라 광고주로부터 지속적으로 높은 수요를 받기 때문에 가장 수익성이 높은 경우가 많습니다 . 그러나 IAB에서 인정하는 유일한 광고 크기는 아닙니다. 그 중에는 빌보드 광고(970×250), 스마트폰 배너(300×50 및 320×50의 두 가지 크기) 및 세로 크기 광고( 300×600).

게시자는 다양한 광고 크기를 조합하여 실험하여 어떤 것이 더 나은 수익을 내는지 확인해야 합니다.

IAB 새 광고 포트폴리오

IAB Tech Lab은 새 광고 포트폴리오에 대한 새로운 지침을 개발했습니다. 이러한 표준은 모바일, 웹사이트, 소셜 미디어와 같은 여러 플랫폼에서 광고 경험을 개선하기 위해 마련되었습니다 . 또한 이러한 지침은 가상 현실 및 증강 현실 광고와 같은 새로운 기술을 고려합니다.

새 광고 포트폴리오의 또 다른 고려 사항은 제3자 쿠키의 단계적 폐지와 같은 새로운 개인 정보 보호 규정 및 사기 방지입니다. 새로운 IAB 광고 포트폴리오 지침 중 일부는 다음과 같습니다.

• 광고는 방해가 되어서는 안 됩니다.‌
• 사용자 경험이 최우선입니다.
• 사용자는 광고 경험을 제어할 수 있어야 합니다.
• 광고는 가능한 한 빨리 렌더링되어야 합니다.

이 새 포트폴리오(새 표준 광고 단위)는 이전 지침을 대체하여 새 단위에 대한 추가 표준을 제공합니다.

유연한 광고

이러한 광고는 고정 픽셀 크기 대신 가로 세로 비율을 기반으로 합니다 . 그 이유는 오늘날 사용자가 여러 기기를 사용하여 인터넷에 연결하기 때문에 광고는 다양한 기기와 화면 크기에 맞게 조정되어야 하기 때문입니다.

유연한 광고 단위 는 표시되는 기기에 관계없이 가로 세로 비율을 유지합니다 . 이렇게 하면 광고가 다양한 화면 크기에서 렌더링되고 반응형 웹사이트와 통합됩니다.

린 광고

LEAN은 Light, Encrypted, AdChoices 지원, 비침습적 광고를 나타냅니다. 사용자에게 LEAN 광고를 제공함으로써 예를 들어 페이지 로딩 시간을 최소화함으로써 사용자 경험에 우선순위를 부여합니다. LEAN 광고는 현재 표준 크기를 대체하지 않지만 크기 요구 사항과 함께 새로운 지침을 제공합니다.

디스플레이 및 모바일에 대한 IAB 가이드라인

이 가이드라인은 사용자 경험 개선을 목표로 게시자에게 파일 크기 제한과 HTML5로 광고를 게재하는 방법을 안내하는 것을 목표로 합니다.

• 각 초기 파일 로드에 대해 최대 15개의 파일 요청 제한이 있으므로 페이지 성능에 부정적인 영향을 미치지 않습니다. 초기 로드는 표시를 위해 브라우저에 전달된 크리에이티브 자산의 총 압축 파일 크기입니다.
• IAB는 게시자와 광고 서버가 HTML5 광고에서 브라우저 및 공유 라이브러리 를 사용할 것을 권장합니다. 이렇게 하면 광고 로드 성능을 향상시킬 수 있습니다.
• 광고 소재는 사이트 또는 앱 성능에 지장을 주지 않으면서 광고를 제작해야 합니다. IAB 는 활성 광고당 최대 30%의 CPU 로드를 권장합니다.
• 호스트 시작 파일 요청 의 경우 초기 파일 로드 동안 최대 파일 요청 수는 10개입니다. 하위 로드 및 사용자 시작 로드 중에 추가 파일을 로드할 수 있습니다.

새 광고 크기

원천

• 스마트폰 배너

이 유형의 광고 단위는 IAB 표준에 따라 작은 정사각형의 경우 200x200에서 모바일 전체 페이지의 경우 320x320 사이입니다. 가장 인기 있는 변형은 320×50, 300×50 및 300×10입니다.

• 광고 게시판

IAB 표준이며 모든 유형의 페이지와 태블릿 장치에 표시될 수 있습니다. 표준 크기는 970 x 250입니다. The Guardian의 이 예와 같이 디지털 게시자는 광고 옵션으로 빌보드를 제공합니다.

• 초상화

세로 광고 단위는 너비가 250픽셀이지만 세로로 길이가 1200픽셀로 측정됩니다. 결과적으로 이 광고는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분까지 확장됩니다. 크기가 크면 광고주가 여러 섹션을 통합할 수 있습니다.

IAB 테크 랩이란?

IAB 기술 연구소(Tech Lab)는 디지털 미디어 산업에서 표준 개발, 성장 구축 및 신뢰 구축을 목표로 하는 비영리 단체입니다.

Tech Lab은 디지털 퍼블리셔, 광고 기술 회사, 대행사 및 마케터로 구성됩니다. IAB Tech Lab은 광고 사기를 방지하고 소비자 개인 정보와 신원을 보호하며 프로그래밍 방식의 효율성을 제공하는 솔루션을 제공합니다. 또한 업계를 표준화하고 광고 경험을 개선하기 위한 표준, 사양 및 지침을 개발합니다.

IAB Tech Lab은 IAB와 독립적이며 다른 이사회가 있습니다. 이 구조를 통해 미국 이외의 지역에서 회원을 수락할 수 있습니다. 이 그룹에는 조직이 프로토콜, 사양 및 소프트웨어를 구현하기 위해 준수할 수 있는 규정 준수 프로그램이 있습니다.

IAB 표준이 왜 중요한가요?

IAB 광고 단위는 업계 전반에 걸쳐 사용되기 때문에 가장 수익성 있는 크기로 빠르게 전환되었습니다. 이러한 유형의 광고는 항상 수요가 많고 구현이 쉽기 때문에 게시자가 수익을 늘릴 수 있습니다.

게시자를 위한 IAB 표준의 이점

게시자는 IAB 표준을 준수하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

• 광고 인벤토리 생성을 단순화합니다.
• 새 광고 포트폴리오는 가로 세로 비율에 따라 크기를 조정하므로 광고 단위가 여러 장치 유형에서 일관성을 유지할 수 있습니다.
• 소셜 미디어, 가상 및 증강 현실을 포함한 새로운 디지털 미디어 형식에 대한 지침을 제공합니다.
• 새로운 광고 포트폴리오는 더 빠른 로딩 시간을 통해 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 중점을 둡니다.
• IAB 표준은 광고 네트워크를 통해 수익을 창출할 때 게시자의 광고 수입을 극대화합니다.

일반 광고 요구 사항

IAB 표준에 따른 일반적인 광고 요구사항은 다음과 같습니다.

• 광고는 행동 타겟팅을 사용하여 관심 기반 광고 자체 규제 제어를 포함해야 합니다.
• 광고 공간을 정의해야 하며 이러한 사용자는 무료 콘텐츠와 구분할 수 있습니다.
• 자동 오디오 재생이 없습니다 . 사용자가 오디오를 시작할 수 있는 컨트롤이 있어야 합니다.
• 느린 연결의 경우 파일 무게는 권장되는 것보다 30% 작아야 합니다.

자주 묻는 질문

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