그린전자란? 브랜딩 및 마케팅 종합 가이드

오늘날 거의 모든 다른 생산 영역에서와 마찬가지로 환경 운동가들은 전자 제품의 상태, 즉 전자 제품 구성에 사용되는 재료와 사용 시 전자 제품이 얼마나 에너지 효율적인지에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 메모리 사용량은 전자 장치의 전반적인 에너지 효율성에 영향을 미치기 때문에 중요한 고려 사항이기도 합니다.

이것이 정확히 무엇을 의미합니까? 음, 몇 가지. 먼저 부품 규격의 변화가 일어나고 있다. 전자 제품 생산 초기에 제조업체는 환경 문제를 고려하지 않았습니다. 그러나 "녹색 혁명" 이후로 기업은 제품에 정확히 무엇이 들어가는지 책임을 져야 합니다. 오늘날 "친환경 전자제품"은 개발에 지속 가능한 재료를 사용하고 환경을 고려한 관행을 따르는 전자제품으로 정의됩니다.

그리고 "친환경"을 위한 다른 요소도 있습니다. 오늘날 기업(협회, 정부 및 개인뿐만 아니라)은 환경 친화성에 대한 기준을 얼마나 잘 충족하는지 평가하기 위해 매우 면밀히 조사되고 있습니다. 그리고 아직 가입하지 않은 사람들이 시류에 편승하라는 압력이 커지고 있습니다.

현실을 직시합시다. 우리 모두는 어떤 일이 있어도 비즈니스가 성장하기를 원합니다. 녹색으로 가는 것이 정확히 무엇을 수반하는지 자세히 살펴보겠습니다.

친환경이라는 개념은 어떻게 생겨났나요?

지구 온난화에 대한 사람들의 의식이 높아지면서 점점 더 푸른 세상을 향한 움직임이 일어나고 있습니다. 미국 환경보호국은 90년대 초부터 녹색 정책을 시작했습니다. 첫 번째 주요 변경 사항 중 하나는 전자 장치의 "절전 모드" 표준화로, 장치를 사용하지 않는 동안 장치가 에너지를 낭비하는 것을 방지했습니다. 다른 국가들도 곧 유사한 조치를 채택하기 시작했으며, 스웨덴과 다른 유럽 국가들은 에너지 소비와 관련된 표준을 만들고 전자 제품 제조에서 독성 물질의 사용을 제한했습니다.

오늘날 이러한 표준은 여러 국가에 널리 퍼져 있습니다. 전자 제품에서 유해한 물질을 완전히 제거하고 저배출 사용을 보장하기 위해서는 여전히 해결해야 할 많은 과제가 있지만 제조업체와 일반 대중 모두 이제 공동 조치의 필요성을 훨씬 더 잘 인식하고 있습니다. 기업의 사회적 책임 지표가 수립되고 이후 정부와 민간 기업이 ESG(환경, 사회, 거버넌스) 표준을 채택함에 따라 전자 제품 제조 및 입법에 관련된 거의 모든 사람이 어떻게든 보존 노력에 참여하고 있습니다.

특히 전자 산업에서는 회사가 완전히 친환경적이 되려면 기업이 주의를 기울여야 하는 다양한 구성 요소와 생산 측면이 있습니다. 반도체, 트랜지스터, 나노튜브, 나노섬유 및 기타 많은 부품은 대부분의 친환경 그룹의 기준을 충족하기 위해 지속 가능한 것으로 간주되어야 합니다.

기업들은 이를 어떻게 활용하고 있습니까?

"친환경적"이라고 주장하는 것은 오늘날 기업들 사이에서 인기 있는 선택입니다. 왜냐하면 환경 친화적이라는 것은 양심적인 소비자에게 반향을 불러일으키는 것이기 때문입니다. 기업이 녹색 비즈니스 모델을 만들 때 우선 순위는 순전히 이익보다 환경 보존에 더 있습니다. 이는 여러 가지 의미가 있을 수 있습니다. 지속 가능한 재료 자체에 더 중점을 두거나 생산 과정에서 재생 가능한 전력 사용을 늘리는 것입니다.

이것이 전자 산업에 의미하는 바는 무엇입니까?

지속 가능성 통합 및 광고

환경에 민감한 소비자는 지속 가능한 제품에서 무엇을 찾고 있는지 알고 있습니다. 이 그룹을 성공적으로 타겟팅하기 위해 제조업체는 제품 라벨에 무엇을 표시해야 하는지 정확히 알아야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 납 및 할로겐을 포함하여 생산 시 특정 유형의 물질 제거
• 녹색으로 간주되는 재료, 즉 알루미늄, 붕규산 유리, 철 합금 및 그래핀의 사용 증가
• 생체 재료의 일부 또는 전체 통합. 예를 들어, 셀룰로오스 및 기타 생체 재료에서 파생된 다양한 금속 합금이 있습니다.

또한 회사는 잘 알려진 환경 메시지를 포함하는 마케팅 자료를 만들어 제품 라인을 일반적으로 녹색으로 광고할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 제품에 탄소 상쇄 조치 및/또는 생산 시 재생 에너지 사용에 대한 표준화된 메시지를 포함합니다.
• 일반적으로 재활용 재료의 사용을 광고합니다.
• 제품의 에너지 사용 감소를 기록하십시오.
• 일반적으로 지속 가능한 기업 표준 준수를 강조합니다.

가능한 범위 내에서 기업은 자사의 녹색 관행을 매우 구체적으로 설명해야 합니다. 단순히 지속 가능성을 지지한다고 단호하게 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 기업은 전자 제품 생산에서 재활용 재료(에너지 절약 등)의 비율을 정확히 나열해야 하며 녹색 그룹이 요구할 경우 그 수치를 증명할 준비를 해야 합니다. 물론 환경 운동가들은 특히 강압적이며 허세에서 가짜를 불러내는 것이 그들의 삶의 사명이라고 생각합니다.

따라서 지속 가능한 브랜드를 만들고자 하는 기업은 친환경 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 표준에 대한 조사를 실제로 수행해야 합니다.

비주얼 마케팅의 인기가 높아지고 있습니다.

최근 기업들이 더욱 주목하고 있는 '비주얼 마케팅'이라는 개념도 있다. 비주얼 마케팅이란 단어를 사용하지 않고 시각적인 이미지를 사용하는 마케팅을 말합니다. 여기에는 회사의 메시지를 전달하는 사진, 비디오 및 기타 종류의 이미지가 포함될 수 있습니다.

시각적 마케팅은 이미지가 종종 말보다 더 대담하고 명확하며 즉각적인 메시지를 나타내기 때문에 마케팅 전문가들 사이에서 강력한 도구로 간주됩니다. 환경 친화적으로 보이기를 원하는 기업에게 이것은 여러 가지를 의미할 수 있습니다. 예를 들어 재활용 삼각형은 잘 알려진 상징입니다. 이를 제품 라벨에 표시하면 구성 요소가 단순히 매립되는 것이 아니라 재활용될 것임을 대중에게 알릴 수 있습니다. 보편화되고 있는 '친환경' 심볼도 있다.

비디오 클립 및 기타 유형의 시각적 이미지도 환경 친화성을 나타낼 수 있습니다. 각 회사는 자체 조사를 수행하고 마케팅 활동에서 가장 논리적인 시각적 요소를 결정해야 합니다.

인증 및 멤버십이 많은 것을 말해줍니다.

또한 잘 알려진 녹색 협회의 회원이 되는 것은 환경을 의식하는 회사로 브랜드화하려는 모든 회사에게 유리합니다. 이러한 그룹 중 일부에 대한 인식은 국가마다 다를 수 있지만 기업은 본국에서 가장 적합하다고 생각하는 조치를 취하는 것부터 시작할 수 있습니다.

예를 들어, 미국의 환경 보호국에는 EPEAT(전자 제품 환경 평가 도구)라는 표준이 있습니다. 등록 기준에는 재료, 생산, 수명 종료 관리 및 전반적인 기업 표준과 관련된 여러 표준을 충족하는 것이 포함됩니다. 회사의 제품이 EPEAT 등록을 받으면 잠재적인 소비자는 회사가 합법적으로 친환경적임을 이해합니다.

또한 Better Business Bureau와 같은 협회 및 다양한 녹색 그룹의 회원 자격은 스스로를 지속 가능하다고 브랜드화하려는 기업에 신뢰를 더합니다.

회사는 또한 WEEE 표준을 의식해야 합니다. WEEE는 Waste Electrical and Electronic Equipment를 의미하며, 이 용어는 수명이 다한 전자 제품을 설명하기 위해 미국, EU 및 기타 개별 국가의 환경 정책에서 사용됩니다. 이들 국가는 법률에서 물질을 매립하거나 쓰레기장에 버리는 대신 재활용해야 할 필요성을 강조합니다.

소셜 미디어 플랫폼과 교차 마케팅 노력을 표준화해야 합니다.

진정으로 투자한 회사는 플랫폼 전반에 걸쳐 친환경 메시지를 반복해야 합니다. 제품에 녹색 라벨만 붙이지 마십시오. 브랜딩이 일관되고 모든 소셜 미디어 노력의 최전선에 있는지 확인하십시오.

가능하면 잘 알려진 환경 그룹에서 웹사이트로의 백링크를 얻으십시오. 이것은 귀하의 웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 대상 고객에게 엄청난 신뢰를 줄 것입니다.

소셜 미디어에 평가를 포함하는 것도 고려하십시오. 그리고 자신의 미디어 외에도 타사 플랫폼에서 소비자 리뷰를 모니터링해야 합니다.

시간을 내어 다른 회사들이 이 주제에 어떻게 접근하는지 연구하십시오. 업계에서 어떤 회사가 환경에 대한 책임이 있는 것으로 가장 잘 알려져 있는지 잘 모르겠다면 온라인에서 둘러보십시오. 누가 최고인지 파악했다면 그들의 노력을 조사하고 자신의 사업에 적용할 수 있는 노력을 평가해야 합니다.

표준은 항상 변하고 있습니다

지속 가능성 게임의 선두를 유지하는 것은 끊임없는 작업입니다. 표준 자체와 이를 유발하는 조건은 모두 끊임없이 변화합니다. 전자 사업에 종사하는 경우 가능한 한 많은 출처에서 뉴스를 접하기 위해 노력해야 합니다.

이는 여러 가지를 의미합니다. 귀하가 속한 협회의 업데이트를 구독해야 합니다. 또한 환경 스코어카드 측면에서 여러 회사의 위치에 대한 일반 비즈니스 뉴스도 읽어야 합니다.

또한 경쟁업체가 지속 가능성을 유지하기 위해 어떤 새로운 조치를 취하고 있는지 정기적으로 살펴봐야 합니다. 여기에는 구성 요소, 생산 조건 또는 기타 요인의 변경 사항이 포함될 수 있습니다.

교육을 받은 후에는 자신의 제품 라인을 검토하고 개선해야 할 사항을 확인해야 합니다. 주요 메시지는 동일하게 유지됩니다. 녹색으로 가거나 집에 가십시오.

Sarah Ludwig는 미국의 프리랜서 작가입니다. 그녀는 20년 이상 구소련에서 살면서 일해 왔으며 기술, 금융 및 마케팅에 대한 글을 씁니다.