Apple의 ITP(Intelligent Tracking Prevention 2.0)가 퍼포먼스 마케팅에 의미하는 것

2021년 6월 업데이트: 여기에서 2019년 8월 업데이트: 2019년 6월 업데이트: 이 해결 방법은 추적 목적으로 타사 쿠키 역할을 하는 자사 쿠키 사이트에 적용됩니다. ITP 2.2는 이제 24시간 후에 이러한 자사 쿠키를 삭제합니다. TUNE에서 권장하는 전환 추적 방법인 서버 측 포스트백 추적은 쿠키에 의존하지 않기 때문에 이러한 업데이트의 영향을 받지 않습니다.

2018년 11월 업데이트: iOS 12 및 macOS Mojave용 Safari 의 ITP 2.0 9월 릴리스 는 기존 성능 및 제휴 마케팅 플랫폼의 추적 기능에 심각한 영향을 미쳤습니다. TUNE 파트너 마케팅 플랫폼은 그렇지 않습니다. 포스트백을 발명함에 따라 서버 측 포스트백 추적은 기본적으로 당사 플랫폼에 내장되어 있으므로 이 방법을 사용하는 TUNE에서 추적하는 것은 ITP 또는 관련 업데이트의 영향을 받지 않습니다.

인터넷의 사용자 개인 정보는 전 세계의 정책 입안자와 회사에서 점점 더 커지고 있는 문제입니다. 가장 최근의 예: Safari 브라우저의 최신 업데이트에서 Apple은 웹을 가로질러 이동하는 사용자를 추적하려는 응용 프로그램에 반대합니다. 이 업데이트는 Safari를 인터넷을 검색하기에 가장 안전한 장소 중 하나로 만드는 동시에, Intelligent Tracking Prevention 2.0 이 오늘날 업계가 작동하는 방식의 기초가 되는 메커니즘을 방해하기 때문에 성능 마케터에게 가장 골치 아픈 브라우저 중 하나로 만들 것입니다.

심각한 것 같죠? 특히 최근 몇 달 동안 전체 웹 트래픽의 약 17%를 차지하는 Safari가 있습니다. 그러나 아직 당황하지 마십시오. 이 게시물에서는 퍼포먼스 마케터에게 ITP 2.0의 예상되는 영향, 업데이트의 영향을 받는 메커니즘, 비즈니스에 대한 부정적인 영향을 완화하기 위해 취할 수 있는 단계를 안내합니다.

(분명히 이 게시물의 콘텐츠는 웹에서 웹으로의 광고와 관련이 있습니다. 웹에서 앱으로 또는 앱에서 앱으로 이동하는 트래픽은 이 업데이트의 영향을 받지 않습니다.)

당신은 광고주입니까?

ITP 2.0이 귀하에게 의미하는 바는 다음과 같습니다. Safari에서는 사이트의 기본 도메인의 하위 도메인을 사용하지 않는 한 추적 쿠키가 차단됩니다. 예를 들어 track.tune.com 은 tune.com 의 허용되는 하위 도메인입니다 .

또한 모든 계열사는 포스트백(서버 측) 추적을 사용하여 전환 알림을 받아야 합니다. 현재 태그 관리자를 사용 중인 경우 클릭 시 서버 측 추적을 위해 식별자를 저장해야 하므로 이는 어려울 수 있습니다. TUNE 과 같은 솔루션을 사용하면 이 문제를 해결할 수 있습니다. 그러나 솔루션이나 해결 방법이 없으면 계열사와 최대 40%의 불일치 와 프로그램에 대한 관심 상실의 위험이 있습니다.

ITP 2.0 이후 세계의 추적에 대한 자세한 분석은 여기에서 찾을 수 있습니다.

네트워크 또는 게시자입니까?

ITP 2.0이 귀하에게 의미하는 바는 다음과 같습니다. 귀하의 추적 쿠키는 Safari에서 허용되지 않으며 귀하의 도메인은 ITP 알고리즘에 의해 표시될 가능성이 높습니다. 현실 확인: 이것은 피할 수 없습니다. 그러나 다음 단계에 따라 영향을 완화할 수 있습니다.

1. 트래픽 손실을 방지하기 위해 즉시 서버 측 추적으로 전환합니다.
2. 또한 광고주와 협력하여 자사 쿠키에서 서버 측 알림 추적을 지원할 수 있는 추적 플랫폼을 사용하는지 확인하십시오.
3. 광고주가 모든 추적 픽셀에 대해 자사 도메인을 사용하고 있는지 확인하십시오.

부작용으로 더 적은 추천 데이터가 표시되지만 이는 자주 가려지므로 너무 광범위한 영향을 미치지 않아야 합니다. 앞서 언급한 단계를 수행하는 것 외에도 네트워크 수명이 이 업데이트로 인해 너무 광범위하게 영향을 받아서는 안 됩니다.

Apple의 Intelligent Tracking Prevention 2.0: 내부

이제 성능 마케터에게 미치는 영향을 다루었으므로 ITP 2.0 릴리스에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하기 위해 Apple의 가장 최근 블로그 게시물을 분석해 보겠습니다. 시간과 의향이 있다면 여기에서 전체 블로그를 읽을 수 있습니다.

• 지능형 추적 방지 (1.0)
• 지능형 추적 방지 1.1
• 지능형 추적 방지 2.0

이 릴리스의 반복적인 특성을 건너뛰고 대신 ITP 1.0에서 2.0까지의 누적 결과를 살펴보겠습니다.

1단계: 도메인 분류

도메인은 기계 학습 알고리즘에 의해 동적으로 분류됩니다. 결정 과정에 대한 세부 사항은 이해할 수 있을 정도로 개략적이지만 몇 가지 기준이 공개되었습니다.

1. 자사 반송 추적기 탐지 . 도메인이 리디렉션 추적에만 사용되는 경우를 감지합니다. 이것은 리디렉션 체인의 모든 도메인에 대해 재귀적으로 적용됩니다.
2. 고유한 도메인 수 아래의 하위 리소스 . 도메인에서 사용 가능한 경로 수와 관련됩니다. 추적 플랫폼에는 현재 이러한 수가 매우 적습니다.
3. 고유한 도메인 수 아래의 서브 프레임 . 도메인에서 사용 가능한 페이지 프레임 수와 관련됩니다.
4. 리디렉션된 고유 도메인의 수입니다. 당신이 아직 읽고 있다면 이것은 아마도 설명이 필요하지 않을 것입니다.

시스템에 내장된 화이트리스트나 블랙리스트가 없으며, 각 장치는 웹 사용을 기반으로 자체 추적 방지 목록을 작성합니다. Apple은 쿠키를 삭제하여 재설정할 수 있다고 제안하는 것 같습니다.

2단계: 모든 쿠키 먹기

맞습니다. 적어도 Safari에서는 타사 쿠키가 죽었습니다. 위에서 설명한 머신 러닝 기반 분류 엔진을 통해 도메인이 추적 도메인으로 분류되면 Safari는 쿠키 저장을 방지합니다. 쿠키 데이터를 유지하려면 Apple은 다음 세 가지를 요구합니다.

1. 쿠키는 자사 도메인의 것이어야 합니다.
2. 해당 자사 도메인에는 사용자 상호 작용이 있어야 합니다. 이 정의가 완전히 명확하지는 않지만 사용자가 실제로 사이트를 탐색하고 무언가를 클릭해야 함을 시사하는 것 같습니다.
3. 해당 자사 도메인은 반복적인 사용자 상호 작용을 받아야 합니다. 쿠키는 30일 동안만 유지됩니다. 30일이 지나면 데이터는 다음 사용자 세션까지 블랙홀됩니다.

3단계: 리퍼러 데이터 제한

사용자 상호 작용을 수신하지 않은 가능한 추적기로 분류된 도메인의 경우 리퍼러는 정규화된 도메인 이름으로만 잘리므로 추가 경로 정보가 삭제됩니다. 이렇게 하면 추적자가 얻기 위해 쿠키 액세스가 필요할 수 있는 경로에 포함된 사용자 정보에 액세스할 수 없습니다.

이 작업은 대부분의 추적 도메인에서 쿠키를 저장하고 회수하는 것을 불가능하게 만듭니다. 또한 리퍼러 수집에서 사용자 관심 정보를 얻는 것도 불가능합니다. 이러한 개선 사항 중 많은 부분이 인터넷을 통한 사용자 상호 작용을 추적하는 "좋아요" 및 "+1" 버튼인 것처럼 보이지만 성능 광고에도 부수적인 피해가 있을 것입니다.

그렇다면 ITP 2.0은 퍼포먼스 마케터를 어디로 떠나게 될까요?

위에 추가하여 Apple은 링크 장식(쿼리 문자열 매개변수 기반 추적)과 서버 측 알림(즉, 포스트백)이 앞으로 Safari에서 선호되는 추적 방법이라고 말했습니다. 이것은 사람들이 모바일 캠페인에서 기대하는 표준 추적을 여전히 허용하기 때문에 퍼포먼스 마케터에게 좋은 소식입니다.

그러나 여기에는 한 가지 문제가 있습니다. 광고주가 어트리뷰션 SDK를 사용하거나 이미 TUNE으로 제안을 추적하지 않는 한 플랫폼(있는 경우)이 포스트백을 지원할 수 있는 가능성은 희박합니다. TUNE 파트너 마케팅 플랫폼 은 모바일 및 웹 추적의 역사를 통해 클라이언트 측 추적을 서버 측 알림으로 전환하는 도구를 개발할 수 있게 해주었기 때문에 ITP 2.0과 같은 문제를 해결하기 위해 구축되었습니다.

ITP 2.0 이후의 세상에서 4가지 유형의 전환 추적 방법 및 온라인 광고에 대한 가이드에서 이러한 도구와 추적 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 광고주가 TUNE의 혜택을 받을 수 있다면 [email protected] 으로 이메일을 보내 자세한 내용을 알려주세요.

이것은 제휴 네트워크가 실적 광고의 사용자 경험을 개선하고 수백만 개의 모바일 제안에서 배운 내용을 웹 세계에 적용할 수 있는 좋은 기회라고 믿습니다. 수천 개의 추적 픽셀이 있는 페이지가 로드되기를 몇 분 동안 기다리던 시대는 지나갈 것입니다. 하드 드라이브가 쓰레기로 가득 차지 않도록 몇 주에 한 번씩 쿠키와 캐시를 지워야 하는 시대는 지나갈 것입니다. 부정확한 추적의 시대는 지나갈 것입니다.

모바일 시대, 웹에 오신 것을 환영합니다. 우리는 당신을 위해 준비되어 있습니다.

더 알아보기

ITP 2.0 및 TUNE 플랫폼이 추적 기능의 미래를 보장할 수 있는 방법에 대한 자세한 내용은 다음 기사 "성능 마케팅의 미래: ITP 2.0 업데이트 및 추적 FAQ"를 참조하거나 [email protected] 에 문의하십시오.

일반 데이터 보호 규정에 따른 TUNE 및 사용자 개인 정보 보호에 대해 자세히 알아보려면 GDPR 페이지를 방문하세요.