WeChat: 중국에서의 마케팅 캠페인을 위한 완벽한 가이드

많은 브랜드가 중국 소셜 미디어 마케팅 내에서 광범위한 기회 를 깨닫기 시작했습니다. 이제 학습을 시작하고 올바른 용어와 각 소셜 플랫폼의 잠재력을 발견할 때입니다. 중요한 것은 WeChat입니다. 광범위한 개인 사용자와 브랜드, KOL(Key Opinion Leaders) 및 KOC(Key Opinion Consumers)를 통해 이 앱은 믿을 수 없을 정도로 광범위합니다. WeChat에서는 WeChat 채널과 같은 새로운 기능이 항상 개발되어 브랜딩 및 마케팅 전략을 위한 훌륭한 플랫폼이 됩니다!

위챗이란?

올해 10주년을 기념하는 최초의 출시와 함께 이 앱은 온라인 메시징의 세계에 도입된 이후 급증했으며 현재 전 세계 사용자를 호스팅하고 있습니다. 또한 기능의 기능이 특히 중국 시장에서 널리 알려진 세계적으로 잘 알려진 독립 실행형 앱으로 알려져 있습니다. 응용 프로그램은 본질적으로 사용자가 다양한 서비스 및 콘텐츠를 방문할 수 있는 수많은 기능을 포함하는 통신 플랫폼입니다. WeChat 자체는 앱을 소셜 미디어와 메시징을 넘어선 라이프스타일로 설명합니다. 요컨대, WeChat에는 플랫폼이 진정으로 모든 사람을 위한 무언가가 있음을 분명히 하는 10억 명 이상의 월간 일반 사용자는 말할 것도 없고 거의 모든 것이 있습니다.

어떻게 작동합니까?

특징

WeChat은 메시지 및 통화, 'Moments' 기능에서 사진 및 동영상 공유, 뉴스 읽기, 게임 플레이, 'WeChat Pay'를 통한 모바일 결제에 사용할 수 있으며 서비스 및 인앱 전자 상거래에는 'Mini Programs'가 있습니다. ', '공식 계정'은 물론 최근 '위챗 채널' 등 다양한 기능을 제공한다. 앱 사용자는 하나의 플랫폼에서 필요한 모든 것을 찾을 수 있기 때문에 충성도가 높습니다.

WeChat의 기능은 지속적으로 발전하고 있으며 언급된 '미니 프로그램'은 플랫폼에서 전자 상거래 기회로 특히 인기 가 있었으며 특히 재판매 또는 자체 브랜드를 위한 부티크를 만드는 데 이를 활용한 KOL 사이에서 인기가 높습니다. 이전에는 온라인 소매업체나 다른 웹사이트에 직접 연결할 수 없어 어려움을 겪었지만 이제는 고객이 클릭하여 제품으로 바로 이동할 수 있습니다.

앱에 최근 추가된 기능 중 하나는 WeChat 채널 입니다. 짧은 비디오 플랫폼으로 연락처 목록에 있는 사용자보다 더 많은 사용자가 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 여기에서 WeChat에서 가장 큰 프로필과 KOL을 찾을 수 있으며 다양한 미디어 계정과 해당 동영상 기반 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다.

콘텐츠

WeChat 사이트에서 찾을 수 있는 주요 소셜 미디어 콘텐츠는 텍스트 기반인 경향이 있지만 새로운 채널 기능에서는 동영상과 같은 훨씬 더 움직이거나 이미지 기반 콘텐츠를 볼 수 있습니다. WeChat의 이러한 측면을 통해 플랫폼은 Douyin, RED, Bilibili 등과 같은 다른 유사한 앱 과의 수요 및 경쟁 을 따라갈 수 있습니다. 일반적으로 이 추가 자산의 목표는 사용자가 빠르게 액세스할 수 있는 짧고 쉽게 소비되는 콘텐츠 를 생성하는 것입니다.

고급 디자이너 브랜드에 WeChat을 사용한 마케팅의 한 예는 Dior가 WeChat의 첫 번째 주요(서양) 패션 브랜드로 플랫폼에 공식적으로 처음 등장했을 때입니다.

또 하나는 2017년 명품 브랜드 토즈(Tod's)와 KOL 미스터백(KOL Mr. Bags)의 콜라보레이션 캠페인이다. Key Opinion Leader는 핸드백의 짧은 비디오 조각과 수천 명의 추종자들과 함께 자신의 의견 및 경험을 텍스트 게시물로 공유했습니다.

Mr. Bags의 Tod의 협업을 홍보하는 WeChat 게시물

누가 WeChat을 사용합니까?

사용자

WeChat 프로필은 개인 이 사용할 수 있지만 비즈니스 및 공식 계정 도 지원됩니다. 다양한 기능에 대한 액세스 및 특정 콘텐츠 공유 기능은 프로필마다 다를 수 있습니다. 그러나 채널 측면에서 각 사용자 계정에 대해 하나만 활성화할 수 있습니다. 즉, 하나의 계정에 여러 프로필을 연결할 수 없습니다.

대부분의 개인은 앱을 사용하여 대화 상대 목록에 있는 사람들과 콘텐츠를 공유하고 추억 기능을 통해 다른 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 그러나 WeChat 채널의 새로운 도입으로 사용자는 WeChat 플랫폼에서 짧은 WeChat 비디오(1분 미만)를 만들고 WeChat 채널에서 더 많은 것을 발견할 수 있을 뿐만 아니라 좋아요, 댓글, 팔로우를 할 수 있습니다.

브랜드 및 비즈니스

언급한 바와 같이 WeChat의 미니 프로그램 기능은 특히 자신의 온라인 상점과 브랜드를 만들기 위해 도구를 구현하기 시작한 KOL 사이에서 최근 인기가 높아졌습니다 . 중국 시장에 이미 많은 주요 럭셔리 브랜드가 설립된 상태에서 Top 20 Power Players 분석에서 미국 및 유럽 지역과 비교하여 순위를 확인하십시오.

채널을 포함한 새로운 기능으로 플랫폼은 잠재력과 함께 성장하고 있습니다. 그러나 RED 및 Douyin과 같은 플랫폼은 KOL 및 KOC와의 협업과 관련하여 브랜드 사이에서 꾸준히 인기를 유지하고 있습니다. 아래 그래프에서 중국 Louis Vuitton의 Influencer Voice를 볼 수 있습니다.

WeChat은 플랫폼이 다양한 기능에 액세스할 수 있는 모든 기회를 활용하는 동시에 확장할 수 있는 모든 기회를 활용하여 경쟁할 기회가 확실히 늘어나고 있다는 점에 유의해야 합니다. 이미 잘 정립된 비디오 플랫폼.

아래 그래프에서 볼 수 있듯이 WeChat에서 Max Mara의 존재 는 브랜드에 큰 미디어 영향 가치를 추가했음을 알 수 있습니다. 이 응용 프로그램은 가장 많은 배치뿐만 아니라 가장 높은 가치를 받았습니다. 중국의 명품 패션 마케팅은 주요 브랜드에 큰 약속을 가져다주는 대규모 기회이기 때문에 탐구할 가치가 있는 영역입니다.

올바른 전략, 협업 및 신중하게 활용되는 WeChat 기능을 통해 중국에서 성공적인 마케팅 캠페인을 위한 풍부한 기회 가 있습니다. 트렌드를 발견하고 앱을 탐색하고 플랫폼의 특성을 이해하고 WeChat이 곧 브랜드의 가장 좋은 동맹이 될 것입니다!

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