웹사이트 스토리텔링: 베테랑 마케터처럼 사용하는 방법

사람들은 과거에 재미를 주고 교육하며 도덕적 가치를 부여하기 위해 이야기를 사용했으며 오늘날에도 계속 사용하고 있습니다. 대대로 이야기는 미디어 이전 시대에 전해졌습니다.

나중에 그것들은 필사되고 복사되어 널리 사용 가능하게 되었습니다. 이제 인터넷 시대에 변화를 주어야 할 때입니다.

더 이상 어떤 미디어가 우리의 이야기를 전달하는 데 도움이 될 수 있는지가 아닙니다. 그것은 우리의 이야기가 우리 브랜드의 잠재력을 극대화하는 데 어떻게 도움이 되는지, 그리고 그것이 어떻게 대중들에게 브랜드를 가능한 한 빨리 퍼뜨릴 수 있는지에 관한 것입니다.

이야기가 올바르게 전달된다면 듣거나 읽는 사람들의 상상 속에 살아 있을 수 있습니다. 스토리텔링은 제품과 서비스에 대한 소비자의 인지도를 높이는 방법으로 더욱 대중화되었습니다.

브랜드 스토리란?

브랜드를 구축하려면 내러티브를 말해야 합니다. 기업은 브랜드의 가시성을 높이기 위한 브랜딩 도구로 스토리텔링을 점점 더 많이 사용하고 있습니다.

그러나 많은 기업은 여전히 ​​자사의 고유한 내러티브를 만드는 방법에 대해 확신하지 못하고 있습니다. 경쟁사와 차별화되는 브랜드의 핵심은 브랜드 내러티브에 구현되어야 합니다.

회사와 브랜드에 대한 모든 것이 여기에 반영됩니다. 로고, 색상 및 슬로건은 모두 함께 작동하여 브랜드에 대한 내러티브를 전달합니다. 이러한 모든 요소가 조화를 이룰 때 브랜드 내러티브가 형성됩니다.

브랜드 내러티브는 회사의 존재에 대한 영감을 전달해야 합니다. 또한 청중이 연결하고 신뢰할 수 있도록 설득력이 있어야 합니다.

브랜드 스토리텔링의 이점

브랜드의 필수 가치와 그것이 의미하는 바는 목표 시장에 브랜드가 의미하는 바에 대해 알려주는 이야기로 전달됩니다. 잘 짜여진 브랜드 내러티브는 즉시 고객의 행동에 영향을 미칩니다.

사람들은 말보다 감정을 더 기억합니다. 당신을 기쁘게 하는 행사에 얼마나 자주 참석하셨습니까?

이벤트가 끝난 후에도 동시에 있었던 모든 대화를 기억하지 못하더라도 여전히 가졌던 감정을 기억할 수 있습니다.

브랜딩은 동일한 규칙을 따릅니다. 긍정적인 감정을 불러일으키는 회사에 대한 이야기를 함으로써 도달하려는 사람들과 더 강한 유대를 구축할 수 있습니다.

Marketing One Group(M1G)의 Carter Douglas는 "비즈니스에 대한 고객의 신뢰가 높아짐에 따라 브랜드 가시성/인지도도 높아져 새로운 비즈니스와 더 큰 유기적 도달 범위로 직접 전환될 수 있습니다."라고 말합니다.

브랜드에 대한 공감을 불러일으키는 스토리

브랜드 내러티브를 작성할 때 스토리 측면에만 집중하지 마십시오. 고객이 귀하의 비즈니스가 어떻게 시작되었는지와 귀하의 근본적인 신념을 아는 것은 좋은 생각입니다.

브랜드의 성공은 소비자와 공감하는 능력에 달려 있습니다. 귀하의 비즈니스가 고객의 웰빙에 관심을 갖고 고객을 둘러싼 세계를 인식하는 방법을 보여주는 내러티브를 작성하십시오.

제품이 소비자의 기분을 좋게 하면 구매합니다. 결과적으로 고객은 귀하의 이야기에서 만든 환경 문제의 일부가 될 것이기 때문에 귀하의 항목을 구입하는 것에 대해 기분이 좋을 것입니다.

스토리는 브랜드를 더욱 "인간적"으로 만듭니다.

브랜드 스토리가 고객과 연결되어 있기 때문에 귀하의 비즈니스는 실체가 아닌 사람처럼 보일 것입니다. 이야기를 할 때 정직하고 진실되게 유지하는 것이 중요하다는 것을 명심하십시오.

스토리텔링은 마케팅을 위한 강력한 도구입니다. 귀하의 비즈니스에 대해 공유할 수 있는 훌륭한 내러티브가 있으면 고객이 귀하의 제품을 구매해야 하는 이유를 생각하게 됩니다.

웹 디자인에서 스토리텔링을 사용하는 방법

스토리텔링은 메시지를 전달하는 강력한 매체입니다. 사람들은 우리가 이야기를 나눌 때 우리가 하는 말을 더 잘 듣고 수용할 것입니다.

생각을 더 잘 전달하기 위해 웹사이트에 스토리텔링을 적용할 수 있는 10가지 방법이 있습니다.

#1 이미지

이미지를 사용하여 시작하겠습니다. 내러티브를 전달하기 위해 이미지를 표시하는 것은 메시지를 전달하는 훌륭한 방법입니다.

많은 사람들에게 시각적 정보는 텍스트나 그림보다 이해하고 유지하기가 더 쉽습니다. 가장 가능성 있는 시나리오는 웹사이트 방문자로부터 대가로 무엇이든 찾고 있다는 것입니다.

따라서 그들에게 너무 많은 것을 기대하지 마십시오. 그들이 귀하의 사이트에서 보낸 시간을 최대한 활용하는 것을 어렵게 만들지 마십시오.

다시 말해 그래픽을 통해 중요한 정보를 전달할 수 있다면 그렇게 하세요.

#2 삽화

일러스트레이션은 이미지가 제공하는 모든 시각적 이점을 제공합니다. 그러나 그것들은 매우 현실적이거나 다소 추상적일 수 있습니다.

그림에서 메시지의 여러 구성 요소를 결합하는 것도 가능합니다. 다양한 부품 간의 순차적 단계 또는 기타 연결이 다이어그램에 표시될 수 있습니다.

이 때문에 삽화를 사용하여 이야기를 전달하는 것이 훨씬 더 적응할 수 있습니다.

#3 웹사이트 배경

큰 배경 사진은 웹사이트에서 이야기를 전달하는 데 사용할 수도 있습니다. 크기가 너무 크기 때문에 이 사진은 어떤 역할을 하든 역할을 할 수 있습니다.

그들은 배경에있을 때 자신의 색, 집중력 및 동기 부여로 특정 분위기를 조성 할 수 있습니다. 올바르게 사용하면 디자인에 생명을 불어넣고 깊이감을 주는 데 도움이 될 수 있습니다.

배경 사진을 사용하여 전체 웹사이트를 내러티브로 포장할 수 있습니다.

#4 마스코트

캐릭터는 전통적인 이야기의 필수적인 부분입니다. 이 캐릭터는 외부인으로서 이야기와 관련되거나 이야기에서 보다 적극적인 역할을 할 수 있습니다.

이야기 속 캐릭터는 마스코트의 도움으로 특정 성격을 부여받을 수 있습니다. 이야기가 진행될수록 사람들에게 더 개인적이고 진정한 느낌을 줍니다.

이것은 마스코트가 수동적인 이야기꾼이거나 이야기에 적극적으로 참여할 수 있음을 의미합니다.

#5 단어

시각적인 방식에서 벗어나 이야기를 전달해보자. 말의 힘은 그만큼 위대합니다.

나는 개인이 여가 시간에 읽을 수 있는 긴 텍스트 기반 이야기 이야기를 말하는 것이 아닙니다. 대신, 클릭 유도문안 버튼을 포함하여 웹사이트의 메뉴 옵션에서 사용자에게 제공하는 정보에 이르기까지 모든 것이 제가 의미하는 바의 예입니다.

웹사이트의 모든 단어는 방문자에게 이야기를 전달하며 모든 단어가 중요합니다. 이야기를 철저히 생각한 경우에만 메시지에서 일관성을 유지할 수 있습니다.

디자인은 메시지를 전달하기 위해 함께 작동하는 단어와 이미지의 힘을 보여줍니다. 실용적인 단어 선택을 사용하면 사이트 방문자를 유도하고 유인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 마지막으로 무의식적으로 구매를 유도할 수 있습니다.

#6 성격

오늘날 웹 디자인은 자신의 개성을 표현하는 것입니다. 이를 통해 자신을 보여주고 청중과 소통할 수 있습니다.

개인이 여러 서비스 또는 웹 사이트 중에서 결정할 때 이 연결이 모든 차이를 만들 수 있습니다. 자신, 조직 또는 제품에 대한 이야기를 전달하기 위해 성격을 사용할 수 있습니다.

이야기가 효과적이려면 권위가 있는 사람이나 최소한 사람들이 듣고 싶어하는 사람이 이야기해야 합니다.

#7 Scrollytelling(예, 오타가 아닙니다)

시차 스크롤은 웹에서 스토리를 전달하는 새로운 방법입니다. 이 새로운 방법을 사용하면 다양한 디자인 레이어를 노출하고 방문자의 스크롤 동작에 다르게 반응할 수 있습니다.

다양한 동시 효과를 제어할 수 있어 깊이감이 있습니다. 방문자를 끌어들이는 것으로 시작하십시오. 그런 다음 매력적인 이야기를 들려주고 안내하십시오.

이 시차 스크롤 효과는 방문자가 자신의 경험을 통제할 수 있도록 하기 때문에 강력합니다. #8 대화형 요소

당신의 이야기가 인터랙티브하기를 원한다면 사람들이 당신의 웹사이트에 참여할 수 있어야 합니다. 방문자가 콘텐츠에 참여하도록 할 수도 있습니다.

이것은 방문자가 내러티브를 말하는 사람으로 만들 가능성이 있습니다. 예를 들어, 당신이 말하려는 이야기의 등장인물이 되게 하십시오.

#9 Facebook, Twitter 및 기타 형태의 소셜 미디어

기업은 소셜 미디어를 마케팅 도구로 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 이러한 플랫폼을 통해 마케터는 소비자의 개인적인 성격 때문에 캐주얼하고 비공식적으로 소비자와 소통할 수 있습니다.

소셜 미디어를 사용하여 브랜드에 대한 팔로어를 구축할 수 있습니다. 마치 여기에서 청중에게 말하는 것과 같습니다.

당신의 이야기가 들을 가치가 있는지 확인하십시오. 이것은 깊이와 소속감이 강한 이야기입니다.

대화, 사진, 이벤트, 사은품 등 다양한 방법으로 이야기를 공유할 수 있습니다.

#10 비디오

마지막으로 비디오를 활용하여 온라인으로 이야기를 전달할 수 있습니다. 그러나 카메라 앞에 앉아서 내러티브를 내레이션할 수도 있습니다.

기업들은 메시지를 전달하기 위해 점점 더 비디오에 의존하고 있습니다. 제품에 대한 설명을 하고 이에 대한 재미있고 교육적인 영화를 제작할 수 있습니다.

스토리를 직접 전달할 것인지 아니면 소비자 평가를 사용할 것인지 결정하십시오.

당신에게로!

좋은 이야기는 감정적 인 수준에서 사람들을 감동시킬 수 있습니다. 그것은 인류 역사의 일부입니다. 기업이 더 많은 고객을 유치하고 유지하려면 웹사이트 디자인에 내러티브를 포함해야 합니다.

귀하의 웹사이트 디자인은 내러티브를 기반으로 합니까? 훌륭한 소설에서 어떤 자질을 찾으십니까? 아래 의견 섹션에서 귀하의 생각을 공유해 주십시오.