검색 결과의 가시성을 높이기 위한 13단계 웹 콘텐츠 감사

콘텐츠는 가장 중요하지 않더라도 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. 따라서 웹사이트의 콘텐츠를 검토하는 것은 정기적인 활동이어야 합니다. 검색 결과, 참여 및 전환에 대한 가시성 측면에서 최대한 활용하기를 원합니다.

여기서는 몇 가지 간단한 도구를 사용하여 수행할 수 있는 13단계 콘텐츠 감사를 살펴보겠습니다.

왜 콘텐츠 감사를 합니까?

웹사이트에 더 많은 콘텐츠가 추가됨에 따라 양만이 아니라 품질을 보장하는 것이 중요합니다. Google은 품질에 중점을 둡니다.

콘텐츠 감사는 웹사이트의 취약하고 성능이 떨어지는 콘텐츠를 식별하여 개선할 수 있도록 합니다. 모든 웹사이트에서 정기적인 콘텐츠 감사를 수행하는 것은 양질의 사이트를 유지하는 데 중요합니다. 검색 결과의 가시성을 높이고 트래픽을 더 빠르게 증가시킬 수 있는 활동은 거의 없습니다.

분할 및 정복

가장 먼저 할 일은 콘텐츠에 대한 큰 그림을 보는 것입니다. 모든 페이지 URL이 데이터와 함께 나열되는 스프레드시트를 만들어야 합니다. 이를 수행하는 데 사용할 수 있는 도구가 있습니다.

당사의 SEOToolSet은 제목 및 메타 설명과 같은 관련 콘텐츠와 함께 키워드 순위 및 URL 목록을 제공할 수 있습니다(사이트 분석 > 메타 태그로 이동). Google Analytics는 사이트의 상위 웹페이지를 표시할 수 있습니다(행동 > 사이트 콘텐츠 > 모든 페이지로 이동). Screaming Frog 또는 SEMrush와 같은 크롤러는 원하는 데이터를 스크랩할 수 있습니다. 이와 같은 도구를 함께 사용하면 웹페이지에서 작업을 시작하는 데 필요한 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

URL 목록이 있으면 콘텐츠를 세 가지 범주로 나눕니다.

• 가장 많은 순위와 트래픽을 발생시키는 웹페이지(예: 검색 결과의 1페이지에 있는 웹페이지)
• 더 나은 순위와 트래픽을 얻을 수 있는 웹페이지(예: 검색 결과의 2페이지에 있는 웹페이지)
• 실적이 저조하고 해당 카테고리에 속하지 않는 웹페이지

이러한 버킷이 있으면 처음 두 범주의 콘텐츠를 강화하는 데 집중하세요. 그런 다음 나머지, 즉 저조한 콘텐츠로 무엇을 해야 하는지 알아낼 수 있습니다. 일부 웹 페이지는 콘텐츠 새로 고침 또는 다시 작성이 필요할 수 있지만 다른 웹 페이지는 새로운 삶을 제공하기 위해 약간의 최적화만 필요할 수 있습니다. 그리고 일부 콘텐츠는 완전히 줄여야 할 수도 있습니다(예: 301 리디렉션).

웹 콘텐츠 감사 및 개선

실적이 가장 좋은 페이지나 부스트가 필요할 수 있는 페이지부터 시작하여 각 웹페이지에서 즉시 수행할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다.

1. 목적 정의

Google의 검색 품질 평가자 가이드라인에 따르면 페이지의 목적은 웹페이지의 품질을 평가할 때 가장 중요한 요소입니다.

페이지의 목적은 페이지가 생성된 이유 또는 이유입니다. 인터넷의 모든 페이지는 목적을 위해 또는 여러 목적으로 만들어집니다. 대부분의 페이지는 사용자에게 도움이 되도록 만들어졌으므로 유익한 목적이 있습니다. 일부 페이지는 사용자를 돕기 위한 노력이 거의 또는 전혀 없이 단순히 돈을 벌기 위해 만들어집니다. 일부 페이지는 사용자에게 피해를 주기 위해 생성되기도 합니다. 페이지를 이해하는 첫 번째 단계는 페이지의 목적을 파악하는 것입니다. PQ 등급 페이지의 목적을 결정하는 것이 왜 중요한가요? … PQ 등급의 목표는 페이지가 목적을 얼마나 잘 달성하는지 판단하는 것입니다.

웹페이지의 목적이 사용자를 돕는 것이며 기만하지 않는 것이라고 가정하면 다음 단계는 페이지의 콘텐츠(텍스트, 이미지, 미디어 및 레이아웃 방식 포함)가 페이지의 목적을 지원하는지 확인하는 것입니다. 그렇지 않다면 어떻게 더 잘할 수 있겠습니까?

2. "충족된 필요" 평가

웹페이지 콘텐츠가 방문자의 요구를 충족합니까? "필요 사항 충족"은 이것의 중요성을 강조하는 Google 검색 품질 평가자 가이드라인의 등급입니다. 이 작업은 웹 페이지에 대해 타겟팅하는 키워드 뒤에 숨겨진 의도를 평가하는 것을 의미합니다.

3. 전문성, 권위 및 신뢰 평가

Google 검색 품질 평가자 가이드라인의 또 다른 개념은 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT)입니다. EAT는 개별 웹페이지나 사이트를 전체적으로 보는 품질 측정항목입니다. 웹페이지(또는 전체 웹사이트 콘텐츠)가 EAT에 명시된 기준에 부합하는지 확인합니다.

자세한 내용은 다음을 참조하세요.

• EAT의 기본 사항에 대한 완전한 안내서
• SEO 사일로: 무엇을, 왜, 어떻게

4. 경쟁을 기반으로 최적화

SEO에는 베스트 프랙티스가 있고 테스트가 핵심이지만 스파게티를 벽에 던지는 것만이 중요한 것은 아닙니다. 검색 결과에서 경쟁업체가 수행하는 작업을 부분적으로 기반으로 하여 전략적 이동을 하는 것입니다. 따라서 일반적인 지침을 따르기보다 검색 결과를 마이닝하여 키워드에 대해 최상위 웹 페이지가 수행하는 작업에 대한 더 많은 데이터를 얻으십시오. 여기에는 콘텐츠 가독성, 단어 수, 메타 정보 등의 분석이 포함됩니다.

자세히 알아보려면 다음을 확인하세요.

• 키워드별 맞춤 SEO 조언을 원하십니까? 이를 위한 플러그인이 있습니다!

5. 키워드 최적화 확인

웹 페이지 텍스트에 페이지에 적절한 키워드가 있고 자연스럽게 표시되는지 확인합니다.

자세한 내용은 다음을 참조하세요.

• WordPress SEO 플러그인이 키워드로 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 방법

6. 콘텐츠 업데이트

페이지의 정보가 가능한 한 최신 정보인지 결정하십시오. 첫째, 잘못된 정보나 오래된 제안이 없는지 확인하십시오. 그런 다음 페이지의 주제에 발전이 있었는지 알아보십시오. 이는 Google에서 "귀하의 돈 또는 생명" 페이지(예: 법률 또는 의료 정보)를 처리할 때 특히 중요합니다. 그러나 사용자 경험에도 중요합니다. 인기 있는 페이지가 사용자에게 가장 유용하고 지속적인 정보를 제공하지 않는다면 고품질 경험을 제공하지 못하는 것입니다.

7. 링크 확인

Xenu Link Sleuth와 같은 도구를 사용하여 끊어진 링크를 식별할 수 있습니다. 또한 사용자로 행동하여 비디오, 배너 등을 포함하여 페이지에서 클릭 가능한 모든 요소를 ​​살펴보십시오. 이 페이지에서 아웃바운드 링크가 손상되지 않았는지 확인하십시오(많은 브라우저 플러그인이 있음). SEOToolSet 링크 보고서는 링크 프로필도 확인할 수 있습니다.

8. 미디어 추가

더 매력적인 미디어를 추가할 수 있는 기회에 대해 생각해 보세요. 페이지의 텍스트 외에 추가할 수 있는 것은 무엇입니까? 이미지, 비디오 등을 생각하십시오. 페이지에 있을 때 사용자의 참여를 최대한 유지하고 이미지 및 동영상과 같은 멀티미디어 콘텐츠를 최적화하기 위한 Google의 모범 사례를 사용하는 것을 잊지 마십시오.

자세한 내용은 다음을 참조하세요.

• 5분 이내에 Google 이미지 검색에 대한 CMO 가이드

9. 구조화된 데이터 구현

페이지에 스키마를 사용할 수 있는 요소가 있는지 확인합니다. 구조화된 데이터는 페이지의 콘텐츠가 무엇에 관한 것인지 검색 엔진에 명확하게 표시합니다. 특히 검색 엔진이 귀하가 제공하는 정보 유형을 이해하는 데 도움이 됩니다. 그러면 웹페이지의 가시성이 향상되고 더 많은 클릭이 발생할 수 있습니다.

자세한 내용은 다음을 참조하세요.

• 검색에서 웹사이트 가시성을 향상시키기 위해 스키마 마크업을 사용하는 방법

10. 페이지 경험 검토

Google의 페이지 경험 측정항목 및 임계값을 더 잘 이해하여 가능한 최고의 경험을 제공하도록 하세요. 목표는 사용자가 즉시 원활하게 참여할 수 있는 고성능 웹사이트입니다.

자세한 내용은 다음을 참조하세요.

• 페이지 경험: Google의 새로운 사용자 경험 알고리즘 업데이트

11. 중복 콘텐츠 수정

페이지가 다른 곳에 복제되었는지 확인합니다. 다른 사이트의 콘텐츠를 스크랩하지 않고 자신의 콘텐츠라고 주장한다면 웹사이트의 두 개 이상의 페이지 사이에 있는 중복 콘텐츠만 보게 됩니다.

자세한 내용은 다음을 참조하세요.

• 중복 콘텐츠 이해 및 방지 방법
• WordPress에서 중복 콘텐츠를 제거하는 방법

12. 전환 분석

페이지에서 달성하고자 하는 전환은 무엇입니까? 레이아웃과 텍스트가 이를 가장 잘 지원합니까? 제안이 적절할 수 있지만 페이지에 없는 놓친 기회가 있습니까? 때로는 주요 변환 요소를 이동하여 더 잘 보이도록 하는 것처럼 간단합니다. 그런 다음 추적할 목표에 Google Analytics가 올바르게 설정되어 있는지 확인하십시오.

또한 Google Analytics 계정을 사용하여 행동 > 사이트 콘텐츠 > 이탈 페이지로 이동합니다. 거기에서 사이트의 최상위 종료 페이지를 찾을 수 있습니다. 상위 종료 페이지의 대부분이 페이지뷰가 가장 많은 페이지와 동일하고 이미 전체 목록을 검토하여 해당 페이지를 최적화했더라도 더 많은 작업을 수행할 수 있는 기회가 있습니다.

목표는 사람들이 사이트에서 더 많은 시간을 보내거나 사이트를 떠난 후에도 회사에 더 많이 참여하도록 하는 것입니다. 따라서 사용자가 이탈한 후에도 사용자의 참여를 유도하기 위해 가장 많이 이탈한 페이지를 사용하십시오. 소셜 미디어 프로필이 있습니까? 뉴스레터가 있습니까? 전자책이 있습니까? 귀하의 브랜드에 대해 계속 생각하게 하기 위해 가장 많이 나가는 페이지에서 그들에게 가치 있는 것을 제공하십시오.

13. 콘텐츠 전략 검토

웹 콘텐츠 감사를 수행하는 것은 이미 가지고 있는 페이지를 최적화하는 것으로 그치지 않아야 합니다. 지금은 전체 SERP 전략을 검토하여 검색 결과에서 가시성을 향상시키기 위해 추가 콘텐츠를 생성할 기회가 있는지 확인하기에 완벽한 시간입니다.

자세한 내용은 다음을 참조하세요.

• 전체 SERP SEO 전략이란?

무료 SEO 가이드는 18가지 주제에 대한 검색 엔진 최적화 팁을 단계별로 설명합니다. 성능이 뛰어난 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 필요한 경우 콘텐츠 서비스를 제공합니다. 무료 견적을 요청하려면 저희에게 연락하십시오.