Facebook 동영상 시청 방식을 바꿀 4가지 업데이트

"텔레비전의 미래"라는 말을 들으면 어떤 생각이 드나요? 몰입 형 경험을 생각하십니까? Willy Wonka의 "Mike Teavee"일 수도 있습니다. 확실히 Netflix, Hulu 및 기타 스트리밍 옵션이 떠오릅니다. 텔레비전의 미래가 가까운 소셜 네트워크에 올 것이라고 말하면 어떨까요?

준비하세요.

소셜 비디오를 위한 군비 경쟁은 지난 몇 년 동안 발생했으며 2016년에는 새로운 정점에 도달했습니다. 사용자의 Facebook 피드에 있는 동영상은 네트워크가 동영상을 전면 중앙에 배치하려고 시도함에 따라 360% 성장했습니다. 문제는 더 이상 비즈니스를 위한 비디오 콘텐츠를 만들어야 하는지 여부 가 아니라 비디오 콘텐츠가 무엇 이어야 하는지입니다.

Facebook은 최근 시청자가 플랫폼 안팎에서 비디오를 소비할 수 있는 4가지 새로운 방법을 발표했습니다. 그것들은 무엇이며 귀하의 비즈니스는 어떻게 자본화할 수 있습니까?

Facebook 동영상을 시청하는 4가지 새로운 방법

1. 수직 확장

초기 온라인 비디오는 이전 영화 및 TV의 형식을 취했으며 가로 형식으로만 이미지를 표시했습니다. 스마트폰은 사용자가 자신이 살고 있는 플랫폼에 맞지 않는 형식으로 녹음하는 것을 꺼리지 않는 한 우리 세상의 모든 것을 녹음할 수 있는 기능을 사용자에게 제공했습니다. 가로 형식은 유머러스하게 수직 비디오 증후군이라는 장애로 간주되었습니다. 그러나 세로형 비디오는 살아남았고, 세로형 비디오를 장려하는 Snapchat과 같은 앱이 등장하면서 번창하기까지 했습니다. 비디오 플랫폼은 적응이 필요했습니다.

Facebook은 특히 모바일에서 시청자의 관심을 끌 수 있는 더 많은 방법을 찾기 위해 몇 달 동안 수직 비디오를 실험해 왔습니다. 페이스북 광고 수익의 84%가 모바일에서 발생하고 있고, 페이스북이 동영상의 선두 플랫폼이 되려는 의도가 있는 것처럼 보이기 때문에 둘을 결합하는 것은 기정사실처럼 보였습니다.

이전에는 게시물용으로 예약된 기존의 작은 공간에 깔끔하게 맞도록 비디오의 일부가 잘린 세로 비디오가 시청자의 뉴스 피드에 표시되었습니다. 사용자가 게시물과 상호 작용하면 비디오가 전체 보기로 확장되어 더 많은 공간을 차지합니다. 모바일 장치에서는 전체 화면이 됩니다.

게시자에게 계속해서 더 많은 참여를 제공하기 위해 Facebook은 수직 비디오의 뉴스 피드 미리 보기를 전체적으로 테스트하기 시작했습니다. 공식 발표에 따르면 현재 모든 모바일 시청자에게 출시되고 있습니다. 모바일 사용자의 경우 뉴스피드를 스크롤할 때 수직 비디오가 전체 화면을 채우고 퍼블리셔에게 시청자의 집중된 순간을 제공한다는 의미입니다.

앞으로 퍼블리셔는 사용자가 비디오 콘텐츠를 소비하는 장치를 이해하기 위해 잠재 고객을 알아야 합니다. 기업의 타겟 페르소나에 맞는 시청자가 주로 모바일에서 온다면 세로 형식의 콘텐츠 개발을 시작하는 것이 좋습니다.

2. 지금 내 말 들려요?

모바일 Facebook 사용자는 기기를 여러 가지 용도로, 종종 한 번에 사용하고 있습니다. 그들은 페이스북을 멍하니 스크롤하면서 음악을 듣거나, 문자를 보내거나, 전화 통화를 합니다. 즉, 사용자가 하나의 소스에서 소리가 나지만 사용자가 해당 소스를 선택하기 전까지는 그렇지 않습니다. 약간 변경될 수 있습니다.

Facebook은 모든 비디오가 무음으로 시작하고 사운드를 활성화하려면 사용자 작업이 필요하다는 점에서 정책을 제거하고 있습니다. 이것이 정확히 무엇을 의미합니까?

• 장치 사운드가 켜져 있으면 사용자가 비디오로 스크롤할 때 오디오가 페이드 인됩니다.
• 장치가 무음으로 설정되어 있으면 오디오가 비디오와 함께 재생되지 않습니다(이전과 마찬가지로 비디오를 탭하여 사운드를 켤 수 있음)
• 이 기능은 Facebook 설정에서 사용자가 비활성화할 수 있습니다.

Instapage가 이를 위해 계획한 방법

2016년에 우리는 비디오에 캡션을 추가하여 Facebook 비디오의 참여 및 시청 시간을 향상시키는 방법을 썼습니다. 이는 사실이지만 팀에서 해당 캡션을 도입하는 방식은 변경될 수 있습니다. 캡션에 대해 글을 쓸 당시 Instapage 비디오 팀은 비디오 자체의 일부로 캡션을 추가하고 있었습니다. 사용자가 소리를 켰을 때도 둘을 분리할 수 없었습니다. 우리는 긍정적인 결과를 보았고 이런 방식으로 동영상을 계속 만들었습니다.

최근에는 이 발표를 예상하여 비디오를 보다 자연스럽게 소비할 수 있는 방법을 제공하고자 했습니다. Facebook은 SRT 파일 업로드 옵션을 제공하므로 Instapage는 이를 활용하기 시작했습니다. 이제 우리 비디오의 사운드를 켜기로 선택한 시청자는 더 이상 자막이 필요하지 않아 보다 자연스러운 시청 경험을 제공합니다. 그러나 조용히 따라가는 것을 선호하거나 다른 음원을 즐기는 시청자는 사용할 수 있습니다.

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2017년 2월 6일 월요일 Instapage에 의해 게시됨

캡션은 장치 사운드가 꺼져 있지만 대신 SRT를 사용하여 추가할 수 있는 일부 사용자의 관심을 끄는 역할을 합니다.

3. 보고 스크롤하기

비디오를 보기 시작했고, 비디오가 어떻게 끝나는지 보고 싶을 정도로 몰입했지만 완전히 몰두하지는 않았습니까? 또는 뉴스피드에서 동영상이 눈길을 끌지만 특정한 목적을 가지고 Facebook을 방문했을 수도 있습니다. 운 좋게도 Facebook은 비디오 멀티태스킹을 훨씬 쉽게 만들었습니다.

더 흥미로운 기능 중 하나는 TV의 PIP(Picture-In-Picture) 모드와 마찬가지로 뉴스 피드를 계속 스크롤하면서 비디오를 볼 수 있는 기능입니다. 이것은 YouTube의 모바일 앱이 한동안 가지고 있던 기능이며 게시자에게 시청 시간을 크게 향상시킵니다. 너무 자주 시청자는 비디오를 보는 것과 스크롤을 계속하는 것 중 하나를 선택해야 합니다.

이제 사용자는 다른 콘텐츠를 계속 스크롤하면서 동시에 비디오를 즐길 수 있습니다. 사용자가 비디오를 전체 화면으로 열면 왼쪽 상단 모서리에 작은 아이콘이 나타납니다. 이렇게 하면 시청자가 뉴스 피드로 돌아가고 동영상이 모바일 장치의 오른쪽 하단으로 이동합니다(사운드는 계속 재생됨).

한 단계 더 나아가 Android 기기 사용자는 화면 하단 모서리에서 Facebook 동영상을 시청하면서 Facebook 앱을 완전히 종료할 수 있습니다. 물론 이것은 귀하의 콘텐츠가 온전히 관심을 받지는 못하지만 다른 작업을 추구하기 위해 비디오를 포기하는 대신 더 많은 사용자가 계속 시청하는 데 도움이 될 것임을 의미합니다.

동영상의 처음 몇 초 안에 사용자의 관심을 끄는 것이 이전보다 훨씬 더 중요합니다. 이는 시청자가 처음부터 완전히 몰입하지 않더라도 계속 머물 가능성이 높기 때문에 전체 동영상 과정에서 주장을 펼치고 품질을 제공하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있기 때문입니다.

4. 거실에서 실시간 방송하기

와인 한 잔을 들고 소파에 앉아 마지막 발표를 들으세요.

준비가 된?

Facebook의 최종 발표는 Facebook이 비디오에 대해 가지고 있는 비전을 가장 직접적으로 보여줍니다. 이 회사는 Apple TV, Amazon Fire TV 및 Samsung Smart TV용 비디오 앱을 출시하고 있습니다. 이제 TV 주변에 모인 친구들과 좋아하는 Facebook 비디오 콘텐츠를 몰아볼 수 있습니다.

좋아요. 페이스 북과 진정.

Facebook은 이전에 사용자에게 비디오를 TV로 스트리밍할 수 있는 기능을 제공했지만, 이로 인해 Facebook은 사용자의 거실에 영구적으로 놓이게 됩니다. 사용자는 친구의 동영상, 좋아하는 페이지 또는 전 세계의 라이브 스트림을 볼 수 있습니다.

사용자가 다시 보고 싶어하는 연속 콘텐츠를 만드는 것은 이제 게시자에게 큰 기회입니다. Netflix가 좋아하는 프로그램을 폭로 시청할 수 있도록 허용하는 것처럼 Facebook은 게시자가 시청자가 갈망할 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있는 문을 열고 있습니다.

브랜드가 이러한 업데이트를 구현하는 방법

수직 비디오가 처음 도입되었을 때 처음에는 잘린 보기로 표시되어 가로 비디오와 일치하는 치수만 표시했습니다. 이것은 사용자가 비디오의 상단 및 하단 1/3을 보려면 비디오에 참여해야 한다는 것을 의미했습니다. 퍼블리셔는 참여도를 높이거나 비디오의 상단 및 하단 3분의 1을 낭비할 위험을 감수하기 위해 교활해야 했습니다.

Little Caesar's Pizza는 가장 기발한 얼리 어답터 중 하나로 베이컨으로 감싼 크러스트에 대한 캠페인을 진행했습니다.

Facebook은 이제 게시자에게 참여 없이 추가 모바일 공간을 제공합니다. 다음은 더 많은 시선을 사로잡기 위해 이미 이점을 활용하고 있는 브랜드의 몇 가지 예입니다(클릭하여 실제로 볼 수 있음).

통통한

Chubbies는 여분의 공간을 사용하여 Snapchat 스타일의 비디오 광고를 만들었습니다. 세로 형식은 새로운 스타일의 트렁크 수영복을 과시하기 위해 서 있는 사람에게 잘 맞습니다. 재생되는 음악은 소리가 있는 사람들의 관심을 끌지만 소리가 없는 사람들에게 메시지를 전달하는 데 반드시 필요한 것은 아닙니다.

여자 이름

Ivy는 시끄러운 뉴스피드에서 시청자의 관심을 끌기 위해 세로 형식의 밝은 추천 이미지와 크고 굵은 텍스트를 사용합니다.

레드 불

Red Bull은 고전적인 일러스트레이션 스타일을 사용하여 일광 절약 시간제의 기절을 경험하는 사람들에게 다가갑니다. 지하철 바에서 바닥에 잠자기까지 줄곧 매달려 있는 나무늘보는 수직 비디오에 완벽하게 적합하며 전체 모바일 장치를 덮습니다.

바이러스성 스레드

Viral Thread는 비디오 위 및/또는 아래 공간에 부제를 추가하는 스타일을 대중화했습니다. 이것은 세로 비디오에 전체 공간이 제공되기 전에는 잘 작동했으며 비디오가 확장되기 시작한 지금도 계속해서 효과적입니다. 음악은 소리가 있는 사람들에게 좋은 추가 기능이지만 게시물의 전체 효과를 얻는 데 필요하지는 않습니다.

오늘 촬영 시작

Facebook 비즈니스 페이지를 위해 어떤 유형의 콘텐츠를 만들고 있습니까? 페이스북이 동영상을 찍는 새로운 방향에 적합합니까? 시청자를 콘텐츠로 계속 끌어들이기 위해 무엇을 만드시겠습니까?

비즈니스의 대상 인물을 염두에 두고 클릭 연결에 대한 링크를 추가하는 경우 해당 잠재 고객을 콘텐츠와 일치하는 100% 사용자 정의 가능한 클릭 후 랜딩 페이지로 보내는 것임을 기억하십시오. 리드 생성 노력을 극대화하려면 여기에서 무료 가이드를 받으십시오.