걷는 광고: 2022년에도 여전히 작동합니까?

옥외 마케팅을 위한 옵션을 조사할 때 도보 광고는 아마도 마지막으로 생각할 것입니다. 그러나 우리는 하나를 볼 때 하나를 압니다. 그들은 보통 보도 모퉁이에 서서 표지판을 뒤집고 판매 중인 자동차를 알려줍니다. 또는 홍보에 대한 인식을 불러일으키는 대담한 글자를 자랑하는 중소기업 외부에서 그들을 본 적이 있을 수도 있습니다.

기본적으로 도보 광고는 오래된 형태의 거리 수준 마케팅을 설명합니다. 사람들은 브랜드를 홍보하기 위해 공공 장소에서 표지판을 잡거나, 착용하거나, 트릭을 할 것입니다. 이 마케팅 전략이 나온 지 얼마 되지 않았지만 많은 사람들이 이것이 수익성 있는 노력인지 궁금해할 수 있습니다. 이것이 귀하의 비즈니스를 위한 확실한 전략이 될 것입니까? 여기에서 우리는 도보 광고의 내용을 살펴보겠습니다.

걷기 광고에 대한 간략한 역사

인간 빌보드 또는 표지판 홀더로도 알려진 도보 광고는 문자 그대로 수세기 동안 사용되었습니다. 최초의 문서화된 사례는 벽 포스터가 과세 대상이 된 19세기 런던에서 발생했습니다. 옥외 광고 방식이 발전하면서 벽 공간이 제한되었습니다. 이것은 광고주가 브랜드 인지도를 얻는 새로운 방법을 개발하는 데 자리를 내주었습니다.

걷기 광고는 경쟁과 벽 공간의 제한에 맞서기 위한 방법으로 만들어졌습니다. 그들은 현대 시위에서 볼 수있는 표지판과 유사한 막대기에 간단한 표지판으로 처음 소개되었습니다. 시간이 지남에 따라 사람들은 이 포스터를 샌드위치 보드로 사용하기 시작했습니다. 더 많은 벽 포스터 제한은 사인 보유 증가의 길을 열었습니다.

현대의 도보 광고

오늘날 21세기에는 다양한 형태의 걷기 광고가 존재합니다. 이전 항목과 새 항목 중 일부를 살펴보겠습니다.

• 막대기 표지판: 요즘에는 이 표지판이 일반적으로 시위에 사용됩니다. 그러나 그들은 또한 독특한 형태의 광고로 사용될 수 있습니다.
• 핸드헬드 표지판: 앞서 언급한 표지판과 매우 유사하지만 막대기에 매달린 대신 손으로 들고 있습니다. 소지한 상태에서 자유롭게 움직이고 뒤집을 수 있습니다.
• 화살표 표지판: 다가오는 차량을 유인하는 데 사용되는 특별한 유형의 휴대용 표지판
• T-셔츠, 모자, 의류: 꽤 자명합니다. 회사 상품을 가지고 돌아다니는 것은 좀 더 미묘한 형태의 광고입니다.
• 워킹 풍선(Walking Balloons): 좀 더 실험적인 형태의 야외 마케팅. 이것은 기본적으로 사람들이 브랜드 풍선을 가지고 돌아다닐 때입니다. 종종 다른 형태의 광고가 수반됩니다.
• 스트랩 온 빌보드: 이것은 빌보드를 신체의 어느 부분에나 묶는 것을 포함하는 현대적인 도보 광고입니다. 일반적으로 뒷면에 있습니다.
• LED 워킹 빌보드: 예, 라이트업 광고판도 있습니다.

현대 도보 광고는 일반적으로 열정적인 평정심과 수많은 표지판 트릭으로 완성된 팀으로 제공됩니다. 실제로, 그들은 문자 그대로의 트릭을 가지고 있습니다. 이러한 보유자 중 다수는 기호 뒤집기 기술을 훈련받았습니다.

사람들이 당신의 관심을 끌기 위해 걷기 광고와 짝을 이루는 많은 전술이 있습니다. 예를 들어, 무료 상품과 샘플을 나눠줍니다. 많은 작은 레스토랑에는 밖에 서 있는 사람이 포함됩니다. 그들은 종종 그들의 전문 요리를 보여주는 샌드위치 보드와 함께 샘플 접시를 가질 것입니다.

도보 광고는 특정 지역을 타겟팅할 수 있을 뿐만 아니라 위치가 적합하지 않은 경우 매우 쉽게 이동할 수 있습니다.

포지티브

그렇다면 현대 보행 광고의 주요 이점은 무엇입니까? 아마도 가장 유리한 기능은 가격표일 것입니다. 엄밀히 말하면 기업은 단순히 가정 용품을 수집하여 간판을 만들 수 있습니다. 더 세련된 것을 선호하는 사람들을 위해 많은 전문 디자이너가 간판에 생기를 불어넣을 수 있습니다. 다른 형태의 OOH 광고에 비해 가격이 저렴합니다.

걷기 광고가 환경 친화적이라는 점도 주목할 가치가 있습니다. 자전거 광고와 마찬가지로 인력만 있으면 됩니다. 가스, 독소 또는 폐기물이 포함되지 않습니다.

마지막으로, 이 마케팅 전략으로 창의력을 발휘할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 라이트업 광고판부터 표지판을 흔드는 트릭에 이르기까지 도보 광고는 바로 당신이 만드는 것입니다.

네거티브

19세기와 20세기에는 꽤 성공적이었지만 시간이 지남에 따라 표지판을 들고 있는 것이 눈에 띄지 않게 되었습니다. 마케팅 전략이 보편화될수록 영향력은 줄어듭니다. 이것은 사람들이 개성에 끌리기 때문입니다. 그들은 새롭고 흥미로운 것을 보고 싶어합니다.

표지판 돌리기는 많은 관심을 끄는 경향이 있지만 여러 도시에서 불만을 토로했습니다. 짐작할 수 있듯이 이러한 트릭은 운전자의 주의를 산만하게 하여 잠재적으로 사고를 유발할 수 있습니다. 이러한 우려 때문에 많은 수도권에서 표지판 돌리기가 금지되었습니다.

실제 사람이 등장하기 때문에 걷기 광고는 혹독한 날씨에 적합하지 않습니다. 폭풍우가 치는 가운데 거대한 광고판을 등에 메고 있다고 상상해 보십시오. 그것은 비현실적이며 귀하의 광고를 정당화하지 않습니다.

그렇다면 도보 광고는 여전히 효과가 있습니까?

짧은 대답은 다음과 같습니다. 예, 작동합니다... 어느 정도입니다.

다른 아웃도어 마케팅 전략과 같은 혜택을 누리지 못할 것입니다. 그러나 저렴한 가격 범위는 귀하의 설립에 대한 절약 은혜가 될 수 있습니다.

다음과 같은 경우 걷기 광고를 권장합니다.

• 중소기업
• 지역 기업
• 매우 적은 예산으로 브랜드
• 자선 단체/활동가 단체

도달범위를 개선하기 위해 이러한 광고와 함께 사용할 수 있는 많은 기술이 있습니다. 트릭을 수행하는 것 외에도 의사 소통 기술은 거리 수준 마케팅의 핵심입니다. 사람들이 간판 홀더에게 접근할 때 청중을 참여시키면서 비즈니스 목적을 설명할 수 있어야 합니다.

간판 자체는 정교하고 다채롭고 대담한 디자인이 잘 어울립니다. 전문적으로 만드는 것이 항상 유리합니다. 광고에 더 많은 노력을 기울일수록 인지도가 높아집니다.