추적 소프트웨어가 필요한 이유 및 Voluum이 귀하를 위한 도구인 이유

광고 추적은 단순히 광고에 지출하는 비용이 귀하에게 얼마나 효과가 있는지에 대한 정보를 수집하는 것입니다. 마술이나 논란의 여지가 없으며 건전한 기업이 수행해야 하는 기본 데이터 분석일 뿐입니다.

시중에서 구할 수 있는 많은 트래커 중에서 Voluum이 대부분의 마케터, 특히 측정 가능한 목표 달성을 지향하는 마케터에게 가장 적합하다고 생각합니다 . 전용 광고 추적기를 얻기 위해 대기업을 운영할 필요는 없습니다. 하루에 $50 – $100 이상을 지출하는 경우 Voluum 비용은 쉽게 정당화될 수 있으며 이 기사 전체에서 이를 증명할 것입니다.

Voluum은 경험 많은 마케터들이 직면하고 있었고 지금도 여전히 직면하고 있는 실제 문제를 해결하기 위해 제작되었기 때문에 많은 숙련된 마케터들에게 사랑받는 광고 추적기입니다. Voluum은 완전한 패키지입니다. 우리는 대부분의 기능을 가지고 있지만 경쟁업체는 일부만 가지고 있습니다.

우리가 업계 최고가 된 이유:

• 우리는 최고의 호스팅 비용을 지불하고, 강력하고 반응이 빠른 데이터베이스를 유지하고, 핵심 목적을 달성하기 위해 Voluum을 개발하여 마케팅 담당자에게 캠페인 노력에 대한 심층적인 조사를 제공할 수 있는 리소스를 충분히 보유하고 있습니다 .
• 우리는 원래 판매하고 돈을 버는 제품이 아니라 마케터가 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 도구로 Voluum을 만들었습니다 . 수익 창출은 나중에 이루어졌습니다. 우리는 여전히 사용자 커뮤니티와 긴밀한 관계를 유지하여 피드백을 수집하고 Voluum 작동 방식에 대한 통찰력과 팁을 제공하는 파트너와의 관계를 소중히 여깁니다.

우리는 일부 불가능한 결과를 과도하게 약속하고 싶지 않으며, 귀하가 혜택을 받지 못하거나 사용 방법을 알지 못하는 것을 판매하고 싶지 않습니다. Voluum은 구독 기반 소프트웨어입니다. 실제로 장기적으로 우리와 함께하고 Voluum이 무엇을 할 수 있는지 인식하고 모든 고객을 위해 더 나은 제품을 구축하는 데 도움을 준다면 우리에게 도움이 됩니다.

이것은 실제로 귀하의 성공이 우리의 성공이고 그 반대의 경우입니다.

트래커가 필요한 것이 무엇인지, 어떤 기능이 유용한지, Voluum이 시중의 다른 (분명히 좋은) 트래커와 어떻게 비교되는지 궁금하다면 잘 찾아오셨습니다.

광고 추적 사례

웹에서 귀하의 메시지(광고)를 볼 수 있기를 원하며 그렇게 할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다. 사람들이 유기적으로 귀하를 찾을 때까지 기다리거나, 검색 엔진 을 통해 쉽게 찾을 수 있도록 페이지 품질을 개선하거나, (임대료) ) 게시자의 광고 공간.

어느 쪽이든, 특히 트래픽 비용을 지불하는 경우 귀하의 노력이 실제로 어떤 변화를 가져오는지 아는 것이 좋습니다. 트래픽을 구매하는 플랫폼에는 이미 사용 가능한 마케팅 캠페인에 대한 몇 가지 기본 정보가 있음을 알 수 있습니다. 그들 대부분은 당신이 지출한 금액과 수입을 알려줄 것입니다.

매우 낮은 수준에서는 이 정도면 충분할 수 있습니다 .

• 하나 또는 두 개의 랜딩 페이지가 있는 단일 캠페인을 실행하는 경우 이러한 설정의 복잡성이 너무 낮아 광고 추적기가 비용을 정당화하는 이점을 제공하지 못할 수 있습니다.
• 한 달에 광고에 $100만 지출하는 경우 이러한 한도로 최적화 및 테스트할 공간이 충분하지 않습니다.

이러한 작은 수준에서 캠페인을 시작하고 트래픽 소스의 직감과 초기 타겟팅 옵션이 충분하기를 바랍니다.

트래픽 소스에 있는 트래픽을 분석하기 위한 옵션을 살펴보십시오. 캠페인에서 발생한 클릭 수를 확인할 수 있습니다. 그러나 주어진 도시에서 단일 착륙선의 성과를 보거나 주어진 장치 유형이 캠페인 전체에서 어떻게 수행되는지 확인하거나 데이터의 단면 분석을 수행하려는 경우에는 운이 좋지 않습니다.

또한 라이브 데이터가 없습니다. 대부분의 소스는 몇 시간마다 데이터를 업데이트합니다.

트래픽 소스에는 데이터가 있지만 보고 엔진을 만들고 고객이 이 데이터에 쉽게 액세스하여 분석할 수 있는 수단이 없을 ​​뿐입니다 . 그들은 다른 사업에 있습니다. 한편, Voluum과 같은 광고 추적기는 이 데이터를 가져와 자세히 살펴볼 수 있습니다.

또한 광고 추적기를 사용하면 대상 링크를 변경하지 않고도 캠페인 흐름을 조정할 수 있습니다 . 새 링크는 트래픽 소스의 규정 준수를 다시 거쳐야 합니다. Voluum에서는 AI가 최상의 결과를 위해 트래픽을 유도할 위치를 결정하도록 하면 클릭 한 번이면 됩니다.

$1,000 광고비 수준에서 가장 저렴한 가격으로 수익을 10%만 늘리면 추가 수익을 얻을 수 있습니다. 이 가격 책정 계획이 수익을 300% 증가시킨다면 어떻게 하시겠습니까? 그런 관점에서 Voluum의 비용이 많이 들까요?

우리는 마술을 약속하는 것이 아니라 올바른 도구를 사용하는 숙련된 마케터가 무엇을 할 수 있는지 알려주고 있습니다.

추적이 수입을 증가시키는 방법

본론으로 들어가겠습니다. 앞서 언급한 수익성 향상은 다음과 같습니다.

• 실적이 저조한 트래픽에 대한 광고 지출 제한
• 문제가 있는 것으로 나타난 캠페인 유입경로 부분 개선
• 어떤 랜딩 페이지 변형이 잠재 고객에게 적합한지 확인하기 위해 다양한 각도에서 테스트
• 관찰 가능한 패턴을 기반으로 청중을 분류하고 참여도가 더 높을 수 있는 다양한 페이지 또는 제안을 보여줍니다.

이것은 코카콜라 규모의 기업만 구현할 수 있는 고급 기술이 아니라 광고주의 101 이 되어야 합니다. Voluum은 모든 종류의 디지털 마케터에게 적합합니다: 대행사, 전자 상거래 상점 소유자, 단독 계열사, 공연 마케터, 사내 마케팅 부서 . 자신이나 고객을 위해 건강 보험, 낚싯대 또는 장난감 자동차에 대한 광고를 게재하는 경우 이러한 기술을 적용해야 합니다.

디지털 세계는 오프라인 매장 소유자가 사용할 수 없는 가능성, 즉 측정 가능성, 데이터에 대한 즉각적인 액세스를 제공합니다. 브랜드 노출만 원한다면 모든 사람에게 광고를 게재하고 비용을 지불하고 만족할 수 있습니다. 그러나 구체적인 결과(거래, 리드, 앱 설치, 뉴스레터 가입)를 원한다면 해당 목표를 향해 캠페인 퍼널을 최적화해야 합니다.

어떻게? 단순한. 답을 찾기 위해 데이터를 봅니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

귀하의 전환율은 양호하고 방문 횟수는 괜찮지만 수입이 충분하지 않고 CTR이 매우 낮습니다 .
이것은 귀하의 광고가 괜찮고(사람들이 클릭하므로 방문수가 많음) 사람들이 전환하고 있기 때문에 귀하의 제안이 괜찮다는 것을 의미합니다. 체인의 약한 링크는 CTR(페이지를 방문하는 사람 수와 제안으로 이동하기 위해 CTA 버튼을 클릭하는 사람 수를 나타내는 클릭률)이 낮은 방문 페이지입니다.

모든 방문 통계는 양호해 보이지만 비용이 수익성을 잠식하고 있습니다 .
이것은 잠재고객의 어떤 부분이 실적이 좋고 그렇지 않은지 확인하기 위해 트래픽을 조사해야 함을 의미할 수 있습니다. 일단 알아내면 타겟팅에서 후자를 제외하십시오.

방문 수는 많지만 전환은 거의 없으며 트래픽 소스에서 많은 비용을 청구합니다 .
봇 트래픽일까요? 이 트래픽의 상당 부분이 좁은 범위의 IP 주소나 단일 주소 또는 이전 운영 체제를 사용하는 장치에서 발생했을 수 있습니다(팁: Android 버전 6 이하에서 트래픽을 구매하지 마십시오. 아무도 사용하지 않습니다. 이러한 장치는 더 이상 거의 100% 봇입니다). 좋은 추적기에는 트래픽 품질을 확인할 수 있는 도구가 있습니다.

성공을 돕는 볼륨 기능

모든 추적기의 가장 중요한 부분은 추적입니다.

Voluum은 시장에서 가장 신뢰할 수 있는 추적기를 갖는 철학을 채택했습니다 . 이 접근 방식은 핵심 기능을 최우선으로 합니다 . 실제로 우리 팀은 Voluum을 유지하기 위해 열심히 노력하고 있으며 2013년 이후로 100% 서버 가동 시간을 유지하고 있습니다. 귀하가 사용하고 있고 지난 10년 동안 확실히 최소한 몇 번의 중단이 있었던 다른 모든 온라인 서비스를 생각해 보십시오. Facebook, Twitter 또는 YouTube와 같은 거인들은 다운되었지만 귀하의 트래픽이 전부라는 것을 알고 있기 때문에 우리는 계속 운영해 왔습니다.

다른 트래커는 서버(자체 호스팅 서버)를 유지하거나 때때로 사용할 수 없게 될 수 있는 임대 서버 공간을 사용해야 합니다. 돈으로 살 수 있는 최고의 서버 품질을 제공합니다. 요컨대, 우리가 다운되는 날이 오면 전체 인터넷이 다운됩니다.

추적

추적은 데이터를 수집하는 방법입니다. Voluum은 모든 사용 사례와 모든 페르소나를 지원하는 다양한 추적 방법을 제공합니다.

Voluum이 서비스를 제공할 수 있는 사람:

• 다음을 사용하는 미디어 구매자:
  • Google Ads 또는 Facebook 광고/메타 – TP 시장 타사 또는 자체 제안에 사용할 수 있습니다. 전환은 포스트백을 통해 보고되며 선택적으로 Voluum을 통해 Facebook 또는 Google로 전달됩니다.
  • Taboola, Outbrain, MGID와 같은 기본 트래픽 소스 – 목표는 캠페인 퍼널을 철저히 테스트하여 미디어 구매자의 고객을 위해 최적화하는 것입니다.
  • 푸시 또는 팝 트래픽 소스 – 제휴 제안을 광고하는 데 가장 자주 사용됩니다.
  • 트래픽 차익 거래 – 트래픽을 재판매하여 가격 차이로 돈을 벌거나 이 트래픽을 사용하여 방문자를 두 배로 늘리고 매우 구체적인 제안을 광고합니다.
  • 검색 트래픽 – 자신의 비즈니스, 전자 상거래 제품 또는 특정 틈새 시장에 맞는 다양한 서비스를 광고하기 위해 고소당할 수 있습니다.  
• 제3자(제휴) 제안을 광고하는 단독 광고주 . 편집할 수 없는 제안 페이지가 있으며 전환은 포스트백을 통해 보고됩니다.
• 고객 또는 자신의 제안을 광고하는 대행사 또는 사내 마케팅 부서 . 제안 페이지는 편집 가능하며 광고는 종종 Google 또는 Facebook에 게시되며 전환은 Voluum 픽셀을 통해 보고됩니다.
• 상점에 유료 및/또는 유기적 트래픽을 사용하는 전자상거래 상점 소유자 . 유기적 트래픽을 추적하고 Elevar와 같은 솔루션을 사용하여 Shopify 기반 스토어에서 발생하는 모든 전환을 캡처할 수 있습니다.
• 웹에서 앱을 광고하고 인앱 이벤트를 추적하려는 모바일 마케터 . 특징: 편집 가능한 제안, 다양한 광고 채널, AppsFlyer와 같은 MMP(모바일 측정 파트너)가 추적하는 인앱 이벤트.
• 구체적이고 측정 가능한 목표를 달성하는 데 중점을 둔 사내 및 성과 마케터 .

올바른 추적 방법과 철저한 기능의 조합으로 Voluum은 거의 모든 사용 시나리오를 지원할 수 있는 다목적 도구입니다. 또한 Voluum의 광범위한 API 액세스를 통해 이를 자체 맞춤형 솔루션에 대한 백엔드 엔진으로 취급할 수 있습니다. 나중에 Voluum API에 대해 자세히 알아보세요.

추적 방법

업계에서 일반적으로 사용되는 두 가지 추적 방법이 있으며 Voluum에서도 지원됩니다.

• 방문자가 추적 도메인을 통해 리디렉션을 통과하는 S2S(서버 간) 추적 . 그런 다음 추적기는 수반되는 모든 데이터와 함께 이벤트를 기록하고 방문자를 올바른 목적지로 다시 리디렉션합니다.
• 페이지 로드 시 특수 스크립트('픽셀' 또는 '태그'라고도 함)가 방문 정보와 함께 추적기에 정보를 전송하고 방문자가 목적지로 직접 이동하는 픽셀 추적.

Google과 같은 대규모 플레이어는 API 통합을 사용하여 자체 속성 간에(예: Google 태그 관리자와 Google 애널리틱스 간에) 정보를 전달할 수도 있습니다. 우리는 크기 면에서 Google과 거의 비교할 수 없지만 유사한 기술을 사용하여 가장 인기 있는 트래픽 소스(Google 또는 Facebook 포함)와 통신합니다. 나중에 Voluum 통합에 대해 자세히 알아보세요.

현재 중요한 것은 각 추적 방법의 강점, 약점 및 응용 프로그램을 아는 것입니다.

S2S 추적

구현하기 가장 쉽고 확실히 가장 오래된 것으로 간주 되는 이 추적 방법은 다양한 플랫폼 간에 정보를 전달해야 하는 상황에 적합합니다 .

주요 사용 사례는 마케터가 한 플랫폼에서 트래픽을 얻고(구매) 다른 플랫폼의 제안으로 보내는 제휴 마케팅입니다. 때로는 자신이 설정한 랜딩 페이지를 통해 전달됩니다.

리디렉션 방법은 웹 페이지의 코드(제휴 네트워크에서 허용하지 않는 작업)를 편집할 필요가 없으며 방문자 여정의 과정을 즉석에서 변경할 수 있습니다. 따라서 방문자가 광고를 클릭하고 Voluum의 도메인을 통과하면 Voluum은 규칙 기반 경로, 가중치 또는 AI를 사용하여 방문자가 이동하는 위치를 변경할 수 있습니다. 이를 통해 진정으로 복잡한 캠페인 퍼널이 가능합니다.

이 방법이 부족한 부분은 Google 또는 Facebook과 같은 일부 대형 플랫폼을 준수하는 것입니다. 특히 방문자를 어디로 보내는지 확실하지 않은 상황을 좋아하지 않습니다. 그들은 귀하의 웹사이트를 승인하고 이것이 방문자가 볼 수 있는 유일한 웹사이트인지 확인하기를 원합니다. 방문자의 특성에 따라 페이지를 회전하거나 대상을 변경하는 것은 불가능합니다.

다른 단점은 방문자 여정에 추가 지연(인터넷 연결이 느린 경우 특히 볼 수 있음)과 신뢰도 감소입니다. 사용자는 웹 브라우저의 주소 표시줄에 표시되는 리디렉션으로 인해 저지될 수 있습니다. 그러나 지연에 대해 지나치게 걱정하지 마십시오. 리디렉션 속도 테스트는 이 방법이 일반적인 캠페인 퍼널의 성능에 얼마나 작은 영향을 미치는지 보여줍니다.

이러한 경우를 위해 직접 추적 방법이 설계되었습니다.

픽셀 추적

이 추적 방법은 대상 페이지에 구현된 스크립트를 사용하여 추적기에 정보를 보냅니다. 이 방법이 작동하려면 제휴 네트워크의 제안을 제외하지만 제안 소유자, 대행사, 전자 상거래 상점 소유자 등에 적합한 페이지에 대한 편집 권한이 분명히 필요합니다.

이 방법이 작동하는 방식 때문에 방문자가 페이지에 도달한 후 스크립트가 활성화되기 때문에 경로 변경 기술을 사용할 수 없습니다. 따라서 규칙 기반 경로, 가중치 또는 AI가 없습니다.

장점으로는 대규모 광고 네트워크 준수 및 더 빠른 캠페인 퍼널이 있습니다.

추적 방법 및 쿠키

광고주의 큰 관심사는 Google이 적절한 대안을 찾는다면 2024년에 세계에서 가장 인기 있는 웹 브라우저인 Chrome에 도입될 제3자 쿠키 차단입니다.

그렇다면 이러한 추적 방법은 차단된 제3자 쿠키에 대해 어떻게 쌓일까요?

알아야 할 사항은 리디렉션 방법이 쿠키를 백업으로만 사용하고 자사 쿠키만 사용하도록 설정할 수 있다는 것입니다(페이지 추적 및 호스팅에 동일한 도메인을 사용하기만 하면 됩니다. 이 경우 Voluum 쿠키가 처리됩니다. 자사로), Voluum 직접 추적은 자사 쿠키와 타사 쿠키를 동시에 사용합니다. 즉, Voluum을 사용하면 캠페인이 이미 미래에 대비할 수 있습니다. 자세한 내용은 추적 및 쿠키에 대한 자세한 문서에서 확인할 수 있습니다.

쿠키를 단계적으로 중단하는 2024년으로 보이는 날짜가 너무 편안해 보이지 않아야 합니다. Safari를 포함한 많은 웹 브라우저는 이미 타사 쿠키를 차단하고 있습니다. 그리고 문제는 모두가 여전히 사용하고 있다는 것입니다. 심지어 Google과 Facebook도 마찬가지입니다. 독점 픽셀 기술을 사용하여 이벤트 및 전환을 보고합니다. 그러나 Voluum의 적응형 추적 기술 덕분에 이러한 플랫폼에서 광고할 수 있으며 이 차단으로 인한 클릭 손실에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

iOS 14.5 업데이트 후 추적

악명 높은 iOS 14.5 업데이트는 Voluum 추적 추적에 영향을 미치지 않았습니다. 모든 Apple 기기에 할당된 고유한 광고주 식별자인 IDFA에 대한 기본 액세스를 차단했기 때문에 Facebook과 같은 플랫폼에 문제가 발생했습니다. 이제 Facebook은 액세스 권한을 요청해야 하며 예상할 수 있듯이 매우 자주 액세스가 거부됩니다.

그러나 Voluum은 추적을 수행하기 위해 IDFA가 필요하지 않습니다. IDFA에 대한 액세스 권한이 없으면 앱 설치 또는 인앱 활동을 추적하는 데 IDFA가 필요한 MMP에 문제가 발생할 수 있습니다. 그렇게 하지 않으면 iOS 14.5 이상 기기를 Voluum으로 안전하게 추적할 수 있습니다.

자세한 내용을 알아보기 위해 iOS 14.5 업데이트가 광고주에게 미치는 영향에 대한 자세한 가이드를 준비했습니다.

전환 추적

유사한 추적 방법에는 전환 추적이 포함됩니다. 전환은 오퍼 소유자, 퍼포먼스 마케터, 대행사 등의 관점에서 가치 있는 모든 이벤트입니다. 전환을 추적하는 두 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 제안을 호스팅하는 플랫폼(제휴 네트워크)에서 생성한 HTTP 요청인 포스트백 URL
• 전환 픽셀은 전환 발생 직후 표시되는 페이지(일명 '감사합니다' 페이지)가 로드될 때 트래커에 요청하는 스크립트입니다.

전환 추적의 요지는 포스트백이 모든 광고주에게 제안 페이지 편집 액세스 권한을 부여할 수 없기 때문에 제휴 네트워크에서만 거의 독점적으로 사용된다는 것입니다. 포스트백은 빠르고 안정적이며 유일한 단점은 포스트백을 실행할 수 있는 전용 솔루션이 필요하다는 것입니다. 그러한 것을 구축하는 것은 쉽지 않기 때문에 포스트백은 단일 오퍼 소유자 또는 에이전시에서도 사용되지 않습니다.

포스트백을 구현할 수 없는 모든 경우에 대해 광고주는 전환 추적 스크립트를 사용할 수 있습니다. 이렇게 하려면 '감사합니다' 페이지의 코드를 수정해야 합니다.

픽셀은 전환 보고를 위해 업계에서 일반적으로 사용됩니다. Google, Facebook, TikTok 등은 픽셀을 사용하여 전환을 추적합니다. 문제는 픽셀이 제3자 쿠키를 사용하여 클릭 ID를 저장한다는 것입니다. Voluum의 직접 추적 스크립트는 자사 쿠키와 타사 쿠키를 모두 사용하며 Voluum 전환 추적 스크립트는 자사 쿠키에서 클릭 ID를 읽을 수 있습니다. 이 모든 것은 Voluum을 사용할 때 이러한 큰 플랫폼에 의존하는 것보다 데이터가 더 정확하다는 것을 의미합니다 .

마지막으로 언급할 가치가 있는 것은 Voluum을 사용하면 포스트백을 사용하여 등록된 전환을 Google 또는 Facebook으로 다시 보고할 수도 있다는 것입니다. 다른 말로 하면: Voluum은 Google 또는 Facebook에서 제휴 마케팅을 가능하고 수익성 있게 만듭니다.

일반적으로 제휴 네트워크에서 보낸 포스트백을 Facebook 픽셀과 연결할 수 있는 옵션이 없습니다. Voluum은 이러한 전환 추적 메커니즘을 번역하고 대형 광고 네트워크에 데이터를 제공하여 최적화 알고리즘이 작동하도록 할 수 있습니다.

전환 귀속 및 복제 보호

기록된 전환은 전체 그림을 제공하지 않습니다. 모든 점을 완전히 연결하려면 광고주가 전환을 원래 방문에 올바르게 기여해야 합니다. 이렇게 하려면 클릭 ID, 각 클릭의 고유 식별자 및 보고에서 잘못된 전환을 방지하는 우수한 중복 제거 메커니즘을 적절하게 처리해야 합니다.

Voluum은 데이터를 일관되고 실제적으로 유지하기 위한 모든 것을 갖추고 있습니다. 반복되거나 잘못된 클릭 ID가 있는 전환을 거부합니다(설정에서 이 동작을 변경하지 않는 한). 많은 추적기에는 이러한 메커니즘이 없으며 데이터를 삭제하지 않으며 이것이 없으면 데이터에 대한 신뢰가 사라집니다.

고객 여정 매핑

전환 속성은 전자상거래 상점 소유자가 특히 데이터를 보는 주요 방법 중 하나에 필수적입니다. 볼륨 보고서는 구체적인 클릭 ID와 연결된 모든 이벤트 또는 특정 전환으로 이어지는 모든 이벤트를 표시할 수 있는 방식으로 작성됩니다. 보다 구체적으로 Voluum을 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 여러 사이트에서 사용자 생성 이벤트 기록
• 원래 클릭에 대한 올바른 전환 기여
• 원래 클릭과 관련된 모든 이벤트 보기

Voluum을 사용한 고객 여정 매핑에 대한 별도의 기사가 있습니다.

클릭 ID 없이 전환 등록

대부분의 경우 클릭 ID를 전환 확인에 사용하기를 원하지만, Voluum에서 클릭 ID를 제출하지 않고 전환을 등록하는 것이 이치에 맞는 경우도 있습니다. 이러한 경우에는 다음이 포함됩니다.

• 오프라인 전환
• iOS 14.5 업데이트 후 인앱에서 발생한 전환(전환은 Apple에서 처리하므로 클릭 ID를 MMP에서 Voluum으로 올바르게 전달할 수 없음).

위의 경우 광고주는 확인 목적으로 캠페인 ID를 사용하는 대체 메커니즘을 사용할 수 있습니다. 그 대가로 잃는 것은 전환 기여도입니다. 전환은 캠페인에 연결되지만 특정 방문에는 연결되지 않습니다. 자세한 내용은 클릭 ID 없이 전환 등록에 대한 관련 문서에서 찾을 수 있습니다.

세분화된 보고가 포함된 실시간 데이터

데이터를 기록한 후에는 유연한 분석 방법이 필요합니다. 이전에 언급했듯이 트래픽 플랫폼에도 이 데이터가 있지만 표시하지 않습니다. 그 이유는 간단합니다. 요청 시 엄청난 양의 데이터를 가져올 수 있는 데이터베이스와 이 데이터를 다양한 구성으로 표시하는 솔루션을 갖추려면 비용이 많이 듭니다.

기록된 각 이벤트에는 30개 이상의 데이터 포인트가 첨부되어 있습니다. 이를 Voluum이 매일 받는 수백만 건의 클릭과 결합하면 이것이 우리 서버에 가하는 압력의 정도를 대략적으로 알 수 있습니다.

Voluum은 라이브 데이터를 기록하고 제공합니다. 이는 가장 큰 광고 네트워크 중 일부가 몇 시간마다 업데이트하는 오래된 데이터를 제공한다는 사실을 깨닫기 전까지는 당연하게 들릴 수 있습니다. Voluum에서는 방문, 클릭 또는 전환이 발생하고 몇 초 후에 볼 수 있으며 캠페인의 캠페인 URL을 활성화하여 직접 테스트할 수 있습니다!

Voluum은 두 가지 데이터 분석 방법을 제공합니다. 최대 4개의 옵션 그룹화(선택한 그룹 옵션과 일치하는 모든 데이터 표시) 및 최대 7단계 드릴다운(특정 요소와 관련된 모든 데이터를 살펴볼 수 있음)입니다.

이로 인해 광범위하고 풍부한 보고서를 생성하여 다음을 확인할 수 있습니다.

• 특정 도시에서의 오퍼 실적
• 모바일 기기와 데스크톱 기기에서 랜딩 페이지가 수행되는 방식
• 트래픽이 가장 많이 발생하는 시간대 또는 요일

이는 맞춤 변수의 트래픽 소스에서 전송된 30개의 데이터 포인트와 정보로 얻을 수 있는 것을 살짝 엿본 것입니다. 가능성은 거의 무한하며 당신이 발견하는 답은 당신이 묻는 질문에 달려 있습니다.

UA 문자열 감소

Voluum에서 얻은 데이터 포인트는 요청 URL에 첨부된 데이터 문자열인 사용자 에이전트에 전달됩니다. 여기에는 원활한 브라우징 경험을 제공하도록 설계된 정보가 포함되어 있습니다. 방문자가 페이지에 도달하면 웹 브라우저는 이 정보(브라우저 유형 및 버전, 장치 유형 등 포함)를 서버에 전달하여 서버가 올바른 언어 버전으로 페이지의 가장 적절한 버전을 보낼 수 있도록 합니다. 체재.

그러나 Google은 지문 식별을 방지하기 위해 UA 문자열의 정보 양을 줄임으로써 오래 지속되는 기술을 다시 업데이트하기로 결정했습니다. 이 고귀한 이니셔티브는 UA에서 전달된 자세한 정보에 의존하는 광고주에게 문제를 일으킬 수 있습니다.

좋은 소식은 Voluum이 이미 대안인 클라이언트 힌트와 호환된다는 것입니다. 사용 가능한 항목에 따라 UA 또는 CH에서 데이터를 가져와 최상의 결과를 얻고 이전과 동일한 수준의 세부 정보를 유지합니다. 사용자 에이전트 및 클라이언트 힌트 작동 ​​방식에 대한 자세한 내용은 기사에서 제공됩니다.

API 액세스

API는 서로 다른 플랫폼이 서로 통신할 수 있는 방법입니다. API(API 통합이라고도 함)를 통해 연결되면 정보를 교환하거나 다양한 리소스를 제어할 수도 있습니다.

광고주는 개방형 API 액세스를 활용하여 맞춤형 솔루션으로 더 복잡하고 특이한 사용 사례를 추가로 지원할 수 있습니다. 또는 다른 기존 시스템을 추적기와 연결하여 CRM 또는 유사한 플랫폼에 데이터를 제공합니다.

Voluum은 광범위한 API 액세스라는 아이디어를 중심으로 구축되었습니다. 실제로 UI에서 할 수 있는 작업은 API 요청으로 수행할 수 있습니다. 즉, Voluum 패널의 각 작업은 API 요청입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 데이터 가져오기
• 엔터티 만들기
• 보고서 만들기
• 등등.

Voluum은 표준 REST 유형 API를 제공하며 기능, 명령에 대해 자세히 알아보고 API 액세스 전용 웹 페이지에서 테스트할 수도 있습니다.

Voluum의 핵심 강점은 최소한의 기술 지식만 있으면 강력한 데이터베이스에 쉽게 액세스할 수 있다는 것입니다.

또한 API를 통해 Voluum 팀은 Voluum의 가장 뛰어난 기능인 Automizer를 개발할 수 있었습니다.

Voluum Automizer 및 자동 규칙

Voluum 팀은 Automizer라는 API 통합 및 자동화 모듈을 구축하기 위해 열심히 노력해 왔습니다. 인기 있는 트래픽 소스 및 플랫폼(전체 목록은 여기에서 사용 가능) 및 일부 제휴 네트워크와 API 통합을 허용합니다.

통합이 중요한 이유

'통합'이 업계의 유행어인 데에는 그만한 이유가 있습니다. 플랫폼 또는 이해 관계자 간에 정보를 전달하면 업계가 작동합니다.

트래픽 소스와의 API 통합은 완전히 새로운 수준의 광고를 제공합니다. 타사 앱 통합을 허용할 뿐만 아니라 Voluum의 사내 통합 모듈인 Automizer에도 전원을 공급합니다.

Automizer는 미디어 구매자의 작업을 수행하려는 알고리즘으로 가득 찬 마법 상자가 아닙니다. 주로 통합으로 인해 가능한 작업의 안전망 및 촉진으로 생각하십시오.

비용 동기화

Automizer가 제공하는 첫 번째 작업은 비용 동기화입니다. 기본적으로 트래픽 소스는 '비용' 토큰을 사용하여 이 데이터를 전달합니다. 비용, 배치 이름 또는 캠페인 ID와 같은 정보를 전달하기 위해 추적 토큰이 캠페인 URL에 연결됩니다.

이상적인 시나리오에서는 광고주가 광고를 클릭할 때 다른 모든 방문 정보와 함께 비용 정보를 얻어야 합니다. 문제는 이상하게도 많은 트래픽 소스가 전용 '비용' 토큰을 지원하지 않는다는 것입니다. 다른 모든 정보를 전달할 수 있지만 이 정보는 전달할 수 없습니다.

이는 각 클릭에 대한 최종 비용을 즉시 계산하기 어려울 수 있기 때문일 수 있습니다.

다른 경우에는 방문자의 브라우저가 매우 긴 캠페인 URL을 자르면 비용 데이터가 손실될 수 있습니다.

정확한 비용 추적 문제에 대한 해결책은 API를 통해 비용 데이터를 전달하는 것입니다. 통합에 따라 트래픽 소스 플랫폼과 캠페인 수준 또는 훨씬 더 세분화된 Voluum 간에 비용 데이터가 동기화될 수 있습니다. '비용' 토큰이 필요하지 않습니다. 이는 다음을 의미합니다.

• 복잡한 설정 없음
• 요청 URL이 단축되어도 이 데이터를 잃을 위험이 없습니다.
• 이 토큰을 지원하지 않는 트래픽 소스에 대해서도 비용 추적 가능

캠페인 관리

통합을 통해 마케터는 Voluum에서 캠페인을 제어할 수 있습니다. 캠페인을 일시 중지하기 위해 트래픽 소스 플랫폼에 로그인할 필요가 없습니다. 주어진 캠페인의 성과를 볼 때 Voluum의 보고서에서 바로 이를 수행할 수 있습니다.

캠페인으로 수행할 수 있는 작업은 통합 트래픽 소스마다 다르지만 대부분 다음 작업을 수행할 수 있습니다.

• 캠페인 또는 게재위치 일시중지 및 재개
• 캠페인 상태 확인
• 캠페인 또는 게재위치에 대한 입찰가를 변경합니다.

'작업', '상태' 또는 '입찰' 열에서 캠페인을 제어할 수 있습니다.

자동 규칙

자동 규칙은 캠페인을 제어할 수 있는 또 다른 방법이지만 수동 클릭 대신 설정된 조건이 충족되면 작업이 시작됩니다.

자동 규칙은 ' if/then ' 논리를 사용하여 복잡한 이벤트 자동화 시나리오를 지원합니다. 사용 가능한 작업 목록은 다음과 같습니다.

• 일시중지 또는 재개
• 데이파팅
• 아이콘으로 표시
• 목록에 게재위치 이름 추가
• 알림 보내기
• 입찰가 변경

Voluum은 설정된 시간 프레임에서 시작 조건을 확인하여 작업을 시작해야 하는지 여부를 결정합니다.

자동 규칙 예

규칙 1: 경고

예를 들어 지난 3시간 동안 전환 수가 급격하게 떨어지는 등 비정상적인 일이 발생하면 이메일, Voluum 패널 또는 푸시 알림(Voluum 모바일 앱이 설치된 경우)을 통해 알림을 받을 수 있습니다.

이점 : 이 규칙을 사용하면 광고 비용을 소진하기 전에 신속하게 대응하고 캠페인을 수정할 수 있습니다.

규칙 2: 좋은 또는 나쁜 게재 위치 목록 만들기

트래픽이 많지 않거나 많은 트래픽과 전환을 가져온 게재위치 이름으로 목록을 자동으로 채우도록 Voluum을 설정할 수 있습니다. 그런 다음 이 목록의 게재위치에서 ​​오는 트래픽만 허용하거나 모든 트래픽을 차단하는 다른 규칙을 만들 수 있습니다.

이점 : 이전 캠페인에서 배운 내용을 사용하여 향후 캠페인의 수익성을 높일 수 있습니다. 또한 일부 트래픽 소스는 화이트리스트 캠페인을 허용하지 않으며 Voluum Automizer는 이 규칙으로 이를 가능하게 합니다.

규칙 3: 수익성 있는 제안 또는 배치 표시

이렇게 하면 특정 기준을 충족하는 캠페인, 오퍼 또는 배치에 마커라고 하는 다채로운 아이콘이 추가됩니다.

사용 가능한 마커:

이점: 마커를 사용하면 Voluum 보고서를 한 눈에 더 쉽게 읽을 수 있습니다.

규칙 4: 트래픽이 없는 캠페인 또는 게재위치 일시중지

특정 기간 내에 충분한 수익이나 트래픽이 발생하지 않거나 실적이 급격하게 떨어지는 경우 전체 캠페인 또는 특정 게재위치를 일시중지할 수 있습니다.

이점: 컴퓨터에서 떨어져 있을 때도 자동으로 중지되므로 수익성 없는 캠페인에 돈을 낭비할 필요가 없습니다.

규칙 5: 클릭 캡

클릭 수(랜딩 페이지에서 CTA 활성화)를 특정 설정 수로 제한하고 한도에 도달하면 캠페인을 일시 중지할 수 있습니다.

이점: 너무 많은 비용을 들이지 않고 랜딩 페이지를 효율적으로 테스트하십시오.

사기 방지 키트

사기는 여전히 인터넷 트래픽의 상당 부분을 차지합니다. 전반적으로 상황이 몇 년 전보다 좋아 보이고 트래픽 소스 회사가 최소한 사기 트래픽을 걸러내거나 비용을 청구하지 않으려고 하지만 여전히 비용이 발생하고 데이터가 손상될 수 있습니다.

광고 사기 및 봇 트래픽에 대한 AZ 가이드에서 상황을 요약한 것처럼 봇은 문제이지만 관리할 수 있는 문제입니다. Voluum에는 Anti-Fraud Kit로 관리할 수 있는 수단이 있습니다.

잠재적인 사기성 트래픽을 감지하고 조치하도록 설계된 도구 세트입니다. 잠재적으로 인간이 아닌 트래픽 출처(예: 빈번하거나 빠른 클릭 사용자, 도서관 로봇, 데이터 센터 IP), 허니팟 메커니즘(봇만 스캔하고 클릭할 수 있는 보이지 않는 링크를 배치함)을 찾는 지표가 있습니다. 또는 IP/UA 차단 솔루션.

트래픽 특성이 하나 이상의 메트릭과 일치하는 경우 해당 트래픽은 의심스러운 것으로 표시됩니다. 그런 다음 트래픽 소스에서 구매하는 것을 차단하거나(예: 오래된 장치 유형 또는 이국적인 위치의 트래픽 차단) 제휴 네트워크에서 평판을 보호하기 위해 Voluum의 규칙 기반 경로를 사용하여 경로를 다시 지정할 수 있습니다.

Voluum은 기본적으로 통계에서 알려진 봇(예: Google 봇)을 무료로 필터링하지만 캠페인을 위태롭게 하지 않기 위해 차단하지는 않습니다.

규칙 기반 경로

각 이벤트와 함께 제공되는 데이터 포인트를 사용하여 트래픽을 분류하고 설정된 특성에 따라 다른 위치로 보낼 수 있습니다. 경로는 사용자 지정 가능한 순서로 실행되며 규칙 기반 경로의 기준과 일치하지 않는 트래픽은 기본 경로로 이동합니다.

몇 가지 예시 규칙:

• iPhone 및 Android 사용자에게 다른 랜딩 페이지를 표시합니다.
• 고유하지 않은 사용자에게 다른 메시지 표시(재사용자)
• 방문자의 언어에 따라 랜딩 페이지의 다른 언어 버전 표시

각 규칙 기반 경로는 정의 규칙과 별개로 하나 이상의 오퍼 및 (선택 사항) 가중치를 사용하여 수동으로 조정하거나 트래픽 분포 AI를 사용하여 자동으로 조정할 수 있는 트래픽 분포가 있는 하나 이상의 랜더를 포함합니다.

트래픽 분산 AI

A/B 테스트는 마케팅 담당자가 캠페인 퍼널을 최적화하기 위해 사용하는 주요 기술 중 하나입니다. 콘텐츠나 디자인이 다른 두 가지 요소(일반적으로 랜딩 페이지)를 동일한 트래픽에서 서로 테스트합니다. 하나의 변형이 다른 변형보다 실적이 더 좋은 경우 대부분 또는 모든 트래픽이 해당 변형으로 유도될 수 있습니다.

성과 마케팅 담당자는 A/B 또는 다변량 테스트를 대규모로 사용하며 때로는 연간 수백 개의 랜딩 페이지를 테스트하기도 합니다. 이를 수동으로 수행하려면 엄청난 집중력과 노력이 필요하므로 Voluum Traffic Distribution AI가 인기가 있습니다.

이 기능은 기계 학습을 사용하여 가장 성능이 좋은 제품으로 트래픽을 유도합니다 . AI는 트래픽 분포를 변경하기 전에 학습 기간 동안 트래픽을 학습합니다. 이 단계가 완료되면 트래픽을 재분배하여 성능의 변화 및 변동에 계속 대응하면서 최대 결과를 제공합니다.

트래픽 분산 AI는 다음에 적용할 수 있습니다.

• 오퍼 및 랜딩 페이지(별도 또는 결합)
• 경로

협업 도구

일부 사람들은 여전히 ​​디지털 마케터를 고독한 늑대로 보지만 사실은 팀을 구성하고 노동을 분담함으로써 얻을 수 있는 구체적인 이점이 매우 자주 있다는 것입니다. 많은 마케팅 담당자가 협력을 공식화하고 외부의 더 큰 고객에게 서비스를 제공하기 위해 광고 대행사를 구성하기로 결정한다는 것은 말할 것도 없습니다.

이러한 경우를 용이하게 하기 위해 협업 도구가 설계되었습니다. 이를 통해 계정 소유자는 캠페인 요소를 별도의 작업 공간으로 분리하고, 동료를 다양한 액세스 수준으로 이러한 작업 공간에 할당하고, 마지막으로 다른 당사자(예: 대행사 고객)가 볼 수 있는 공유 가능한 보고서를 생성할 수 있습니다. 볼륨에 로그인합니다.

작업 공간

Voluum은 기본적으로 하나의 Voluum 계정에서 초대된 모든 동료가 사용할 수 있는 하나의 공용 작업 공간을 생성합니다. 또한 할당된 사용자만 볼 수 있는 몇 가지 추가 개인 작업 영역을 만들 수 있습니다. 또한 개인 작업 공간에 특정 도메인을 할당할 수 있습니다.

또한 혼자 작업하는 경우에도 작업 공간을 사용하여 이점을 얻을 수 있습니다. 다양한 카테고리 또는 제품 유형을 분리하는 데 사용할 수 있습니다. 지정된 개인 작업 공간에서만 요소를 보고 지정된 시간에 나머지는 필터링하도록 선택할 수 있습니다.

다중 사용자

Voluum 계정 소유자는 다른 사용자를 초대하고 Voluum에서 다른 역할을 할당할 수 있습니다. 4가지 역할 유형이 있습니다.

• 계정 소유자 – 1개만 사용 가능하며 가장 높은 수준의 권한을 가집니다.
• 관리자 – 청구 정보에 액세스하는 것 외에 대부분의 권한이 있습니다.
• 작업자 – 할당된 공용 작업 영역 또는 개인 작업 영역에서 요소를 보거나 편집하거나 만들 수만 있는 사용자입니다.
• 읽기 전용 사용자 – Worker와 비슷하지만 만들기 또는 편집 권한이 없으며 공용 또는 할당된 개인 작업 공간의 요소만 볼 수 있습니다.

사용 가능한 사용자 수는 Voluum 계획에 따라 다르지만 필요한 경우 언제든지 사용자를 추가할 수 있습니다.

공유 보고서

일부 광고주, 특히 고객을 위해 일하는 광고주는 결과를 다른 당사자와 공유해야 할 수 있습니다. 항상 CSV 파일 형식으로 데이터를 내보낼 수 있지만 더 우아한 방법은 몇 가지 추가 이점을 제공하는 공유 보고서입니다.

공유 보고서는 정확하게 요약할 수 있는 데이터로 보고서를 생성합니다 . 이 데이터는 실시간입니다. 즉, 지난 7일 동안의 데이터로 보고서를 만들도록 선택하면 이 보고서의 내용이 항상 최신 상태로 유지됩니다.

보고서는 링크가 있는 모든 사용자가 액세스할 수 있으므로 다른 사람에게 결과를 보여주기 위해 추가 사용자를 초대할 필요가 없습니다.

캠페인 관리의 중심으로서의 볼륨

현재 기능 범위에서 Voluum을 캠페인 관리 대시보드로 지정합니다. 리드에 더 중점을 둔 마케터는 CRM 소프트웨어를 작업의 중심에 놓고 Voluum을 데이터 소스 중 하나로 취급할 수 있지만 성과 마케터는 Voluum에서 대부분의 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다.

리디렉션 또는 직접 추적 방법을 사용하여 Voluum 데이터 스트림을 다른 플랫폼과 연결하는 개방형 API 통합 및 옵션은 많은 사용 사례에서 다재다능한 도구입니다. 아래 목록을 통해 다른 마케팅 담당자가 타사 플랫폼에서 Voluum을 사용하는 방법을 확인할 수 있습니다.

Voluum으로 파트너 또는 제휴사의 성과 추적

Voluum을 사용하여 파트너의 성과를 추적할 수 있습니다. Voluum에서 별도의 트래픽 소스로 추가하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 각 파트너가 고유한 캠페인 링크를 갖게 되며 각 파트너가 개별적으로 어떻게 수행하고 있는지 평가할 수 있습니다. 자세한 내용은 이 문서에서 제공됩니다.

일부 마케팅 담당자는 전용 도구를 사용하는 것을 선호할 수 있습니다. Voluum이 Everflow와 함께 사용된 사례 연구에 좋은 예가 나와 있습니다. Voluum은 A/B 테스트 랜딩 페이지 변형을 수행하고 통찰력 있는 보고서의 소스가 되는 반면 Everflow는 다양한 파트너의 성과를 추적하는 데 사용되었습니다.

이들은 함께 Amazon에서 소기업을 운영하기 위한 완벽한 솔루션을 구성했습니다.

Voluum 및 MMP로 모바일 앱 추적

MMP는 인앱 이벤트를 추적하도록 설계된 플랫폼입니다. 다음과 같을 수 있습니다.

• 인앱 구매
• 앱 설치
• 게임 또는 기타 이정표에서 특정 레벨 달성

AppsFlyer와 같은 MMP는 그 기능이 뛰어나지만 한 곳에서 모든 마케팅 활동을 보고 분석할 수 있는 옵션이 없습니다. 귀하의 앱이 다른 곳에서 광고될 수도 있고 해당 앱 외부에서 인앱 제안을 구매할 수도 있습니다. 그렇기 때문에 현명한 마케터는 MMP를 데이터 소스 중 하나로 Voluum에 연결합니다.

Voluum은 고품질 인앱 트래픽을 제공하는 공연 대행사에서도 사용됩니다.

Voluum은 실생활의 문제를 해결합니다.

우리는 여기에서 Voluum이 고객인 디지털 마케터가 가지고 있는 특정 문제를 해결하거나 해결하기 위해 만들어진 도구임을 보여주려고 했습니다. 업계의 복잡성이 증가함에 따라 '일률적인' 솔루션을 만들기가 어려워지지만 우리는 우리의 접근 방식과 수년 동안 개발한 일련의 기능을 통해 대부분의 마케터가 목표를 달성하도록 도울 수 있다고 믿습니다. 그들의 꿈의 목표.

요구 사항이 더 구체적이거나 추가 질문이 있는 경우 영업 팀에 문의하면 모든 문제에 기꺼이 답변해 드릴 것입니다. 이야기하는 데는 비용이 들지 않으며 귀하의 사례에 대해 알아볼 수 있도록 저희에게 연락하실 것을 적극 권장합니다.

이미 Voluum을 사용하도록 설정했다면 Voluum을 잡고 광고를 시작하십시오.

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