Google Analytics 대안으로서의 Voluum: 마케터의 보다 안전한 선택

우리 제품의 개념 이후 Google Analytics 대안에 대한 논쟁은 계속되었습니다. Voluum과 같은 광고 추적 플랫폼이 정말 가치가 있습니까, 아니면 Google 플랫폼으로 충분한가요?

두 제품 모두 지지자가 있으며 당연히 그렇습니다. 일부 사용 사례의 경우 Google Analytics가 Voluum보다 더 나은 옵션일 수 있습니다. 그러나 아래 나열된 여러 가지 이유로 Voluum이 더 적합할 수 있으며 그 이유를 말씀드리고자 합니다.

주된 이유는 데이터 프라이버시입니다.

리뷰

나는 편견이 없는 정당이 아니라는 점을 지적하기 전에 다음과 같이 말하겠습니다.

거의 아무도 없습니다.

그러나 훌륭한 평론가는 자신의 주장을 제시하고 청중이 그것이 옳았는지 판단하게 해야 합니다. 불편한 사실을 숨기지 않겠습니다. 또는 Voluum이 모든 경쟁에서 Google Analytics를 능가한다고 말하지만 그렇지 않습니다.

내가 말하고 싶은 요점은 두 플랫폼 모두 그 이면에 특정 아이디어가 있고 두 플랫폼 모두 이 아이디어를 잘 이행하고 있다는 것입니다.

귀하의 아이디어가 제휴 캠페인을 운영하는 것이라면 Voluum이 매우 우수한 Google Analytics 대안이라고 주장하겠습니다.

Google Analytics 및 Voluum의 아이디어

Google Analytics는 전자상거래 상점을 운영하거나 회사 웹사이트를 유지 관리하는 웹 페이지 소유자를 위한 훌륭한 플랫폼입니다. 기본적으로 웹사이트와 밀접한 관계가 있는 모든 사람을 위한 것입니다.

이들을 위해 Google Analytics는 웹사이트에서 진행 중인 상황을 보고할 수 있습니다. 방문 횟수 또는 사용자가 취한 다양한 작업을 보고할 수 있으며 잠재고객에 대한 다양한 데이터 포인트를 기록합니다.

그러나 웹사이트가 목적을 위한 수단일 뿐이고 다른 당사자를 통합하려는 경우 또는 데이터 개인정보 보호에 관심이 있는 경우 Google Analytics 대안을 찾아야 합니다.

Voluum의 아이디어는 마케터가 다양한 랜딩 페이지로 작업할 수 있도록 하여 이를 순환 및 A/B 테스트하거나 제휴 네트워크와 같은 타사 플랫폼을 포함할 수 있도록 하는 것이었습니다. 이러한 네트워크는 포스트백 URL을 사용하여 Google Analytics가 할 수 없는 전환을 보고합니다.

무엇이든 무엇이든 데이터를 추적하더라도 여전히 미국 기반 서버에 남게 됩니다. 이는 익명의 IP 주소로 저장된 데이터라도 잠재적으로 당국에서 액세스할 수 있으며 기본적으로 GDPR을 준수하지 않음을 의미합니다.

간단히 말해서, Google Analytics는 놀랍게도 데이터 개인정보 보호에 그다지 중점을 두지 않는 분석 플랫폼인 반면, Voluum을 사용하면 트래픽을 안전하게 분석 하고 관리할 수 있습니다.

Google Analytics 대안 요약으로서의 볼륨

두 플랫폼을 비교할 수 있는 영역이 있습니다. 두 가지를 모두 살펴보고 각 플랫폼에서 제공하는 것이 무엇인지 살펴보겠습니다.

개요

표면적으로는 Google Analytics와 Voluum이 매우 유사합니다. 둘 다 클라우드 기반 데이터 분석 플랫폼입니다. 둘 다 얼마나 많은 방문자가 귀하의 페이지에 도달했으며 어떤 종류의 장치를 사용하고 있었는지 알려줄 수 있습니다.

유사점은 여기에서 끝납니다.

데이터 프라이버시

Google Analytics는 데이터 개인정보 보호와 밀접하게 관련된 플랫폼이 아닙니다. 기본적으로 GDPR을 준수하지 않으며 수동으로 또는 동의 관리 플랫폼을 사용하여 이러한 방식으로 설정해야 합니다.

그리고 모든 적절한 기능이 활성화된 경우에도 GDPR 법에서 요구하는 수준의 개인 정보 보호를 제공하지 않을 수 있습니다.

최근 오스트리아 데이터 보호국(Austrian Data Protection Authority)의 판결에 따르면 Google은 미국 내 유럽 고객에 대한 데이터를 저장하고 있기 때문에 여전히 이 법률을 준수하지 않습니다. 이는 미국 당국이 이 데이터에 대한 액세스를 요청할 수 있기 때문입니다. 그리고 IP 익명화 기능이 켜져 있더라도 이러한 데이터는 여전히 익명화될 수 있습니다.

이 결정의 의미는 아직 관찰되지 않았습니다. 구글애널리틱스 사용을 불법으로 규정한 이번 판결은 과도하다. 이것은 오히려 Google Analytics의 작동 방식을 변경하거나 GA를 개인 정보 보호 중심의 다른 대안으로 천천히 대체하는 일련의 프로세스의 시작입니다.

Voluum과 관련하여 Voluum이 데이터를 보호하는 방법에 대한 광범위한 기사를 읽을 수 있지만 기억해야 할 핵심 측면은 Voluum이 유럽 연합에서 작동하고 유럽 연합 내에서 데이터를 저장한다는 것입니다. 이는 기본적으로 시장에서 가장 높은 수준의 데이터 보호를 보장합니다.

이벤트 추적

Google Analytics는 스크립트 및 Google Ads와의 API 통합을 사용하여 이벤트 방문 및 전환을 추적하고 다양한 정보를 전달합니다.

Volume은 두 가지 기술을 모두 사용합니다.

• 스크립트 기반 직접 추적
• 많은 인기 있는 트래픽 소스와 API 통합

세 번째와 함께:

• 리디렉션

플랫폼 간에 정보를 추적하고 전달합니다.

리디렉션은 모든 곳에서 스크립트를 구현하는 것과 달리 설정이 더 쉽기 때문에 제휴 마케팅 세계에서 일반적으로 사용됩니다.

이러한 다재다능함 때문에 Voluum은 방문뿐만 아니라 노출(게시자의 사이트에서 귀하의 광고 보기) 및 타사 제안 페이지에서 발생하는 전환도 기록할 수 있습니다.

Google Analytics의 경우는 간단합니다. 페이지에 스크립트를 넣을 수 없으면 아무것도 추적할 수 없습니다.

리디렉션 및 포스트백 URL(둘 다 Google Analytics에서 지원하지 않음)은 제휴 네트워크에서 제공되는 제안과 잘 작동합니다. 대부분의 경우 이러한 제안 페이지의 HTML 코드는 편집할 수 없습니다. 그러나 방문자를 그곳으로 안내하고 Voluum을 사용하면 전환 정보가 포함된 포스트백을 받을 수 있습니다.

게다가 Voluum의 API와 인기 있는 유료 트래픽 소스(Google Ads 포함)를 통합하면 비용 정보를 얻을 수 있습니다. 이것을 제휴 네트워크에서 지불 정보를 얻는 것과 결합하면 한 곳에서 완전한 금융 정보 세트를 얻을 수 있습니다.

실행 가능성

Google Analytics를 사용하면 데이터를 깊이 파고들 수 있지만(너무 깊지는 않습니다. 원시 데이터에 액세스할 수는 없음) 정교한 보고서를 작성할 수 있지만 역할은 여기서 멈춥니다. 수행한 분석을 기반으로 조치를 취하기로 결정했다면 Google Analytics는 별로 소용이 없을 것입니다.

Voluum – Google Analytics 대안은 분석 레이어 위에 전체 관리 레이어가 있습니다. 즉, 캠페인을 통해 유입되는 트래픽 흐름을 형성하고 최적화하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.

Voluum에서 할 수 있는 작업:

• 빠르고 쉬운 A/B 테스트를 수행하여 트래픽에 가장 적합한 제안 및 방문 페이지를 결정합니다.
• 특정 특성에 따라 방문자를 다양한 목적지로 안내하는 규칙 기반 경로를 만듭니다. 예를 들어 iPhone 사용자는 한 방문 페이지로, Android 사용자는 다른 페이지로 안내할 수 있습니다.
• 통합을 사용하여 Voluum의 트래픽 소스에서 캠페인 설정에 영향을 줄 수 있습니다. 이것은 다음 섹션에서 더 논의될 것입니다.

Voluum은 제휴 마케팅 담당자를 위한 완벽한 솔루션으로 설계되었습니다. 회사 웹사이트를 운영하는 사람은 한순간에 랜딩페이지를 전환할 수 없으며 이 회사가 제공하는 회사나 제품을 변경할 수 없습니다. 이들에게는 Google Analytics가 적합할 수 있습니다.

그러나 제휴 마케팅 담당자는 유연합니다. 그들은 한 페이지나 제품에 묶여 있지 않습니다. 그들은 자주 전환하고 전략을 변경하며 이를 가능하게 하는 도구가 필요합니다.

특징

두 플랫폼 모두 다양한 기능을 제공합니다. 그러나 Google Analytics를 사용하려면 제품에 대한 깊이 있는 지식이 필요합니다. 인기 있는 웨비나 플랫폼의 과정 중 절반이 Google Analytics 학습에 전념하는 데는 이유가 있습니다.

Voluum은 다음을 제공합니다.

• 안티봇 솔루션 . 이 기능은 트래픽을 분석하고 빠른 클릭, 알려진 데이터 센터의 IP, 인식할 수 없는 사용자 에이전트 등과 같은 봇 트래픽의 특징인 10가지 메트릭과 비교하여 확인합니다. 인적 트래픽과 봇 트래픽을 구별 하십시오.
• 방문 페이지 보호 스크립트 . 이렇게 하면 광고를 통해 방문하지 않고 유기적으로 또는 광고 스파이 도구를 통해 페이지에 도달한 모든 방문자로부터 방문 페이지가 숨겨집니다. 멋진 디자인을 비밀로 유지하십시오 .
• 전환 한도 . 이렇게 하면 일일 전환 한도에 도달했을 때 제안을 빠르게 전환할 수 있습니다. 트래픽을 낭비하지 마십시오 .

Google Analytics에는 이러한 기능이 없습니다.

두 플랫폼 모두 여러 사용자와의 작업을 처리할 수 있도록 잘 준비되어 있습니다. 둘 다 수동 전환 업로드, 모바일 앱 및 맞춤 전환 추적 옵션이 있습니다.

Voluum에서는 추적 전용 전용 도메인, 자동 캠페인 최적화, 실시간 라우팅 API 및 최적화 계산기와 같은 고급 도구도 제공합니다.

그리고 자동화의 전체 영역.

오토메이션

Voluum은 특정 요구 사항을 염두에 둔 고객을 위한 Google Analytics 대안으로 설계되었습니다. 이러한 요구 사항 중 하나는 여러 자동화 옵션을 제공하여 캠페인을 계속 실행하는 데 필요한 작업량을 줄이는 것입니다.

볼륨 자동화는 마케팅 담당자가 특정 조건이 충족될 때 트래픽 소스의 캠페인에 영향을 미치는 자동 규칙을 생성할 수 있도록 함으로써 작동합니다.

매력적이지 않나요? 샘플 사용 사례를 들을 때까지 기다리십시오.

• 캠페인 예산을 잡아먹는 봇이 있거나 두려워한다고 상상해 보십시오. 당신은 무엇을 할 수 있나요? 봇 트래픽과 관련된 일부 측정항목에 도달하면 캠페인을 중지하는 규칙을 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 캠페인 예산과 제휴 네트워크에서의 평판이 보호됩니다.
• 제휴사 101은 좋은 위치와 나쁜 위치의 화이트리스트와 블랙리스트를 만든 다음 향후 캠페인에서 해당 목록을 사용합니다. 어떻게 작동합니까? 게재위치는 광고가 표시되는 구체적인 위치입니다. 수익을 가져다주는 게재위치를 한 목록에 추가하고 그렇지 않은 게재위치를 다른 목록에 추가하는 규칙을 만들 수 있습니다. 다음 캠페인을 시작할 때 좋은 게재위치 목록(화이트리스트)의 트래픽만 허용하거나 수익을 내지 못한 게재위치는 차단하는 새 규칙을 만들 수 있습니다.
• 귀하의 캠페인은 실행하더라도 9시에서 5시까지 실행되지 않습니다. 그러나 24시간 연중무휴로 컴퓨터 화면에 붙어 있을 수는 없습니다. 좋지 않거나 비정상적인 일이 발생하면 다양한 채널(이메일, 푸시, 모바일 앱)을 사용하여 경고를 보내는 여러 규칙을 만들 수 있습니다. 예를 들어:
  • 지난 3시간 동안 전환수가 0으로 떨어졌습니다.
  • ROI가 설정된 임계값 아래로 떨어졌습니다.
  • 높은 CTR에는 매우 낮은 CR이 수반됩니다.

이것은 귀하의 제안이 종료되었음을 나타낼 수 있습니다. 아니면 랜딩 페이지가 작동을 멈췄습니까? 또는 귀하의 캠페인이 금지되었습니다. 무슨 일이 있어도 지금 행동해야 합니다! 그러나 즉시 행동하기 위해 하루 종일 컴퓨터 앞에 앉아 있을 필요는 없습니다.

가격

방에 있는 코끼리에 대해 이야기해 보겠습니다. Google Analytics는 일부 계층에서 무료인 반면 Voluum은 유료 솔루션입니다.

Google은 애널리틱스 서비스용 데이터를 저장할 수 있는 서버 네트워크를 이미 소유하고 있습니다. 동시에 Voluum의 우리는 비싸고 빠른 서버에 대한 비용을 지불해야 합니다. 데이터를 저장할 뿐만 아니라(필요한 경우에만 임대 서버 수를 줄일 수 있음) 번개처럼 빠른 리디렉션을 허용하기 위해 이러한 서버가 필요합니다.

또한 시장에 나와 있는 다른 많은 무료 서비스(Facebook, Facebook)와 마찬가지로 데이터를 사용하여 비용을 지불합니다. Google의 수익은 광고를 실행하여 발생합니다. 광고주 및 고객 행동에 대한 더 많은 데이터를 수집할 수 있다면 적절한 분석 서비스를 무료로 제공하는 것이 합리적입니다.

Voluum을 사용하면 상황이 명확해집니다. 우리의 기술과 지원 비용을 돈으로 지불하면 됩니다. 우리는 소프트웨어가 필요하지 않기 때문에 소프트웨어를 통과하는 데이터를 분석하지 않습니다. 우리는 광고 회사가 아닙니다. 우리는 광고 기술 솔루션을 제공하고 우리의 비즈니스 목표는 이 분야에서 최고입니다.

또한 일부 고급 옵션을 원할 경우 Google Analytics에 유료 버전이 있으므로 비즈니스 모델을 '프리미엄'으로 더 정확하게 설명할 수 있습니다.

어떤 비즈니스 모델을 지지할지 결정하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

Google Analytics 대 Voluum 논쟁이 마침내 해결되었습니다.

Google Analytics가 자동차라면 SUV가 될 것입니다. 일종의 가족용 자동차, 약간의 오프로드 가능성이 있는 도시 자동차입니다. 다재다능하지만 그러한 차는 다음 분야에서 완벽하지 않습니다. 더 나은 가족 또는 도시 자동차와 더 나은 오프로더가 있습니다.

이 시나리오에서 Voluum은 신뢰할 수 있는 전지형 차량이 될 것입니다. 즉, 높은 공기 흡입구와 윈치가 있는 견고함입니다. 장애물에 관계없이 A에서 B로의 여정을 완료하는 것이 목표라면 Voluum은 더 나은 Google Analytics 대안입니다.

Voluum을 다운로드하고 지금 여행을 시작하십시오!