광고의 시각적 은유: 최고 브랜드의 20가지 예

광고의 시각적 은유는 개념이나 아이디어를 나타내는 사물이나 사람을 연결하는 그래픽과 관련이 있습니다. 이러한 이미지의 전체적인 구성은 다른 것을 상징하기 위한 것입니다. 결과? 시각적 흥미를 불러일으키는 진정으로 놀랍고 강력한 이미지. 광고에서 시각적 은유를 사용하면 청중에게 독특한 시각적 경험을 제공할 수 있습니다. 다음은 영감을 주는 20가지 시각적 은유의 예입니다.

1. 브라운

Braun은 제모기, 면도기, 모발 정리 및 제모에 필요한 다양한 제품으로 유명합니다. 글쎄, Braun은 머리카락을 국수로 대체하여 상징화하는 방법을 확실히 알고 있습니다.

헤어 스트레이트너 제품을 특징으로 하는 Braun은 시각적 은유를 활용하여 제품의 효과를 보여줍니다. 헤어 아이론은 포장 내부에서 말려진 국수를 곧게 펴는 모습을 보여줍니다. 그것은 Braun 제품이 가장 곱슬거리는 머리도 곧게 펴는 것을 보여줍니다.

2. 타바스코

언뜻 보면 작은 타바스코 병이 눈에 띕니다. 하지만 이미지 전체를 보면 호스, 노즐, 핀, 압력 게이지가 부착되어 있는 것을 볼 수 있습니다. 전체 비주얼은 소화기를 표시합니다.

Tabasco의 이 시각적 은유는 이 작은 병이 어떻게 극도로 뜨거울 수 있는지를 묘사합니다. 소화기는 "불"을 끄기 위해, 즉 열을 처리할 수 없는 경우 소화기가 어떻게 필요한지 보여줍니다.

3. 니베아

이것은 그 뒤에 많은 의미가 있는 간단한 그래픽입니다. 멋진 것을 만드는 데 로켓 과학이 필요하지 않습니다. 그리고 Nivea는 간단하게 멋지게 플레이하는 방법을 알고 있습니다.

나이트 크림을 홍보하기 위해 Nivea는 반쯤 열린 병을 선보이며 캔 내부의 크림을 노출시킵니다. 하지만 크림은 '밤'을 상징하는 반달 모양을 닮았다. 브랜드 제품을 표현하는 훌륭한 방법입니다.

4. 폭스바겐 비틀 데님

Volkswagen이 Beetle Denim 모델을 출시하면서 운전자들은 대접을 받았습니다. 이 차량은 일반 비틀에서 볼 수 없는 독특한 악센트와 인테리어가 특징입니다. 인테리어는 라이트 블루 데님 시트와 청바지에서 영감을 받은 뒷좌석 포켓이 특징입니다.

고유한 제품 디자인과 브랜딩을 홍보하는 한 가지 방법은 전면 중앙에 표시하는 것입니다. 이음새는 길 한가운데에 보이는 파선을 연상시킵니다. 폭스바겐은 새로운 비틀을 타고 장거리 운전을 하는 것에 대해 시청자의 마음에 그림을 그립니다.

5. 버스커넥트

BusConnects는 아일랜드 도시가 버스 서비스를 개선하고 지속 가능한 대중 교통을 만드는 데 도움이 되는 프로그램입니다. 이 선전은 더 깨끗하고 친환경적인 더블린을 위한 것입니다. 그런데 왜 루빅스 큐브를 사용합니까?

아시다시피 루빅스 큐브는 큐브의 한 면에 모든 색상을 배치하면 해결됩니다. 그리고 그것을 달성하기 위해서는 좋은 분석과 전략이 필요할 것입니다. BusConnects는 더 깨끗하고 친환경적인 도시를 만들기 위해서는 사람들의 공동 노력이 필요하다는 것을 보여줍니다.

6. 아이들을 구하라

세이브 더 칠드런은 이 디자인으로 영향력 있는 시각적 은유를 특징으로 합니다. 반폭력 캠페인을 위해 그들은 학대하는 부모가 어떻게 아이들을 알코올 중독으로 이끌 수 있는지 옹호합니다.

이미지는 나무의 "뿌리"에 캡슐화된 아이를 보여줍니다. 그러나 나무는 겉보기에 어머니처럼 보이는 여성으로 표현됩니다. 전반적으로 그래픽은 모든 나쁜 경험이 씨앗처럼 초기 단계부터 모든 어린이에게 뿌리 내리고 있음을 상징합니다.

7. 트로피카나

Tropicana는 오렌지 주스가 먹고 싶을 때 찾는 브랜드입니다. 오렌지 주스는 식사에 추가하거나 화창한 오후에 훌륭한 다과가 될 수 있습니다. 그러나 Tropicana는 오렌지 주스가 단순한 오렌지 주스 이상이라고 주장합니다.

이 브랜드는 완전한 아침 식사이기 때문에 소비자가 오렌지 주스를 매일 섭취하기를 원합니다. 그리고 브랜드는 오렌지를 토스트로 아침 식사와 비슷하게 만들어 영리한 시각적 은유를 사용합니다. 또한 Tropicana는 맛있는 오렌지 주스를 마시면 식사가 완성된다는 것을 암시합니다.

8. 버거킹

버거킹은 부활절 동안 시각적 은유를 통해 청중과 소통합니다. 햄버거 패스트푸드 체인점은 부활절에 문을 열기 때문에 햄버거를 달걀 모양처럼 옆으로 돌렸다. 전통적인 부활절 일요일 계란 사냥을 완벽하게 표현한 것입니다.

9. 맥도날드

다음은 단순성을 기반으로 하는 광고의 시각적 은유에 대한 또 다른 예입니다. 맥도날드는 혁신적인 광고 디자인으로 유명하며 이것도 예외는 아닙니다.

24시간 연중무휴 영업한다는 것을 소비자들에게 보여주기 위해 야행성 동물들의 눈이 반짝반짝 빛나는 모습을 선보입니다. 그러나 그들은 평범한 눈이 아닙니다. 눈은 반으로 갈라진 맥도날드 로고입니다. 이것은 브랜드를 유지하면서 제안을 홍보하는 이상적인 방법입니다.

10. 세계자연기금

WWF는 목소리가 없는 동물을 보호하기 위해 노력합니다. 종종 그들은 생각을 자극하고 매력적인 마케팅 디자인을 통해 이를 수행합니다. WWF는 광고에서 독특한 비주얼로 유명합니다.

예를 들어 이 Jenga 광고를 보세요. WWF는 생태계를 Jenga와 비교합니다. Jenga는 전체 구조를 무너뜨리지 않고 조심스럽게 블록을 당기는 게임으로, 이는 큰 도전입니다. WWF는 동물 종이 제거될 때 생태계가 어떻게 무너지는지를 보여줍니다.

11. 노키아

비록 스포트라이트에서 쫓겨났지만 노키아는 전성기 시절 광고에서 시각적 은유를 재창조했습니다. 그리고 이것은 완벽한 예입니다!

다양한 휴대폰 모델로 Nokia는 음악에만 초점을 맞춘 특정 모델을 다시 출시했습니다. Nokia의 XpressMusic 전화 재출시였습니다. 휴대전화 회사는 좋아하는 음악을 손바닥 안에 모두 가지고 있는 것과 같다고 주장했습니다. 손에 든 기타는 휴대용 장치에서 음악에 얼마나 접근할 수 있는지 보여줍니다.

12. 디니즈

이중 의미는 청중의 마음을 사로잡는 동시에 재미를 북돋는 훌륭한 방법이기도 합니다. 하나의 이미지에 서로 다른 두 가지 컨셉을 전달할 수 있다는 점에서 굉장한 성과다. 그리고 Diniz는 안경 컬렉션 프로모션을 통해 이를 달성했습니다.

여름용 안경 제품을 출시한 Diniz는 열대 과일을 사용하여 선글라스 모양을 만들었습니다. 과일은 화창한 날씨에 선글라스가 얼마나 시의적절한지 나타냅니다. 또한 과일의 그림자도 안경 스타일에 따라 모양이 다릅니다.

13. 요르단 보험 회사

마케팅에서 시각적 은유는 기괴하면서도 매력적입니다. 이 부서에서 성공을 거둔다는 것은 시청자의 마음을 자극하는 것을 의미합니다. 다음은 기괴하면서도 매혹적인 Jordan Insurance Company의 사례입니다.

시청자는 언뜻 보면 광고의 개념을 이해하지 못할 수 있습니다. 그러나 그것이 전달하는 메시지를 이해하기 위해서는 충분히 열심히 살펴봐야 합니다. 안전을 위해 헬멧을 쓰는 것이 가장 현명한 일이라는 뜻입니다. 그러나 일부 운전자는 헬멧을 단단히 잠그지 않는 것에 너무 만족합니다. 이 광고는 헬멧 끈을 잠그지 않으면 헬멧이 머리를 보호하는 역할을 하지 않는다는 의미입니다.

14. 틱택

유명한 사탕 브랜드 Tic Tac의 또 다른 기발한 마케팅 디자인. 이 시각적 개체에는 많은 작업이 진행되지 않을 수 있지만 메시지가 있습니다. 그것은 특별한 순간이 언제 일어날지 확신할 수 없다는 것을 의미합니다.

그렇기 때문에 누군가가 언제 몸을 기울여 키스를 할지 모르기 때문에 Tic Tac 컨테이너를 항상 휴대해야 합니다! 그리고 그것이 전부가 아닙니다. 입술 중앙의 음수 공간도 Tic Tac 사탕 모양입니다.

15. 유엔

코로나19 팬데믹은 사람들이 한때 익숙했던 일상을 바꿔놓았습니다. 이제는 거리두기와 손씻기로 안전수칙을 실천해야 합니다. 다른 사람들과의 상호 작용이 적을수록 치명적인 바이러스에 감염될 가능성이 낮아집니다.

UN은 사람들에게 거리를 유지하면서 청중을 조롱하고 이미지를 가볍게 유지하도록 상기시키기를 원합니다. 두 가지를 심플한 이미지로 디자인한 시리즈를 출시했다. 이 두 가지가 결합되면 파괴 또는 손상을 초래할 수 있습니다. 다음은 선인장과 풍선의 예입니다. 두 가지가 서로 가깝게 유지되면 다음에 어떤 일이 발생하는지 알고 있습니다.

16. 퍼스트 콜

사람의 심금을 울리는 광고를 만들기 위해서는 감성 마케팅도 빼놓을 수 없다. 또한 시각적 은유를 약간 극적으로 만드는 것도 메시지 전달에 도움이 될 수 있습니다.

다음은 중독 및 회복 핫라인인 First Call의 캠페인입니다. 알다시피 알약은 시간이 지남에 따라 건강에 해로울 수 있습니다. First Call은 사람들이 알약에 의존해서는 안 된다는 메시지를 분명히 했습니다. 이 브랜드는 모든 구획에 관을 표시하여 알약에 의존하는 것이 건강을 해칠 수 있고 사망에 이르게 할 수 있음을 묘사합니다.

17. 플로슬렉

시각적 은유 광고에서도 사용할 수 있는 또 다른 비유법은 과장법입니다. Hyperbole은 사람이나 사물을 과장하여 더 크게 보이도록 만드는 것을 의미합니다. Floslek은 이 특정 예에서 이미지를 확대하는 자외선 차단제 브랜드입니다.

그들은 태양열로부터 피부를 보호한다는 것을 보여주기 위해 해변을 찾는 사람들 뒤에 거대한 자외선 차단제를 배치했습니다. 또한 그들은 자외선 차단제가 방수 기능이 있음을 보여주기 위해 해변을 따라 배치했습니다.

18. 이케아

한 집에서 다른 집으로 끊임없이 이동하는 사람들은 “상자 안에” 살고 있을 수 있습니다. IKEA는 특히 브랜드의 고품질 제품을 저렴한 가격에 구입하는 경우 상자에 사는 것이 그렇게 나쁘지 않다는 것을 사람들에게 상기시킵니다.

IKEA는 집주인에게 즉시 조립 가능한 이 저렴한 가구 브랜드에서 제품을 구입하여 "Unbox your life"라고 말합니다. 광고는 겉보기에 따분하고 틀에 박힌 삶을 살고 있는 것처럼 보이는 다른 거주자들 사이의 단순한 대조를 보여줍니다. 색상은 삶을 더 재미있고 흥미롭게 만드는 IKEA의 방식을 상징합니다.

19. 트라이혼다

또한 사람들이 생각하게 만드는 매력적인 광고를 만들려면 카피에 의존해야 합니다. TriHonda는 운전자에게 운전 중에는 절대 휴대폰을 사용하지 말라는 멋진 메시지를 전합니다. 이 광고에서 "GIRL"과 "EMAIL"이라는 단어가 서로 다른 색상으로 한 줄에 결합된 것을 볼 수 있습니다.

언뜻 보면 두 단어를 모두 해독할 수 없습니다. 이는 운전 중 휴대폰을 사용할 때 횡단보도를 보기 어렵다는 의미입니다. 그리고 이것은 재앙으로 이어질 수 있습니다. 따라서 TriHonda는 운전자에게 전화를 확인할 때 차량을 멈추거나 도로에 집중할 것을 상기시킵니다.

20. 씽크스

Thinx는 생리가 있는 여성을 위한 속옷을 판매하는 브랜드입니다. 제품을 문자 그대로 표현할 수 없다면 기호를 사용하는 것이 메시지를 전달하는 훌륭한 방법입니다. Thinx는 껍질을 반쯤 벗긴 자몽을 질의 상징으로 사용하여 이를 달성했습니다. 지나치지 않고 란제리를 홍보하는 여성적이고 시각적으로 소통하는 방법입니다.

결론

광고의 시각적 은유는 브랜드의 마케팅 캠페인에서 보편화되고 있습니다. 시각적 은유는 고유할 뿐만 아니라 특이한 이미지로 인해 더 많은 참여를 유도합니다.

그러나 마케팅에서 시각적 은유는 전달하기 쉽지 않습니다. 이를 위해서는 전문 그래픽 디자이너의 도움이 필요합니다. Penji는 이 20가지 예와 같이 독특하고 흥미로운 시각적 은유 디자인을 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 지금 구독하고 제한된 15% 할인을 받으세요.