비주얼 머천다이징이란? 비주얼 머천다이징 온라인을 사용할 수 있습니까?

온라인으로 물건을 판매할 때 비주얼 머천다이징(Visual merchandising)이라는 용어를 들어본 적이 있을 것입니다. 당신은 그것에 대해 알고 있지만 잘 이해하지 못할 수 있습니다. 따라서 Visual Merchandising이란 무엇입니까? 라는 질문에 대한 간단한 답변을 제공합니다. 온라인에서 비주얼 머천다이징을 사용할 수 있습니까?

비주얼 머천다이징의 정의, 비주얼 머천다이징 의 요소, 매장 판매에 대한 비주얼 머천다이징의 중요성, 비주얼 머천다이징 이 온라인에서 사용될 수 있는지 여부와 방법에 대해 결론을 내릴 것입니다.

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비주얼 머천다이징이란?

비주얼 머천다이징은 매장과 같은 소매 업계에서 매출을 최고 수준으로 끌어올리기 위해 평면도와 3차원 디스플레이를 개발하는 과정입니다. 상품과 서비스의 전시는 그 특징과 이점을 강조하는 것을 목표로 합니다. 비주얼 머천다이징의 목적은 고객을 끌어들이고 참여시키고 설득하여 제품을 구매하도록 하는 것입니다.

성공적인 비주얼 머천다이징의 예:

• 패션 스쿨 - Seneca College

Seneca College's Redefining Design의 이번 전시는 마네킹은 없지만 패셔너블한 장비의 고전적인 요소를 모아 생생한 이야기를 전할 수 있습니다. 예를 들어, 디스플레이를 처음 본다면 예의바른 전문가가 중요한 회의에 참석하기 위해 시계를 쳐다보며 공항으로 달려가는 모습을 상상할 수 있습니다. 옷, 나무 판자, 밧줄을 통해 스토리는 완전히 몰입하게 만들고 전체 의상을 구매하도록 동기를 부여합니다.

• 베르툴리

거의 모든 사람들이 슈퍼히어로를 좋아합니다. 스파이더맨과 원더우먼은 우리와 같은 민간인입니다. 하지만 무슨 일이 일어나면 범법자들을 격퇴하고, 그들의 도시를 지키고, 다른 사람들의 생명을 보호하는 비범한 힘을 가진 자가 될 수 있습니다. 이중생활을 하고 있는 셈이다.

Berluti라는 남성복 소매업체는 현재의 자아를 변화시키려는 우리의 열정을 알아보게 되었습니다. 배트맨 그림자와 함께 전시된 의상 중 하나는 잠재 고객이 배트맨의 내면을 드러내도록 동기를 부여할 수 있습니다.

• 한스 부트 마네킹

대부분의 비주얼 머천다이징 브랜드는 B2C 회사입니다. 그러나 이것이 B2B 비즈니스가 동일하지 않을 것이라는 의미는 아닙니다. 실제와 같은 마네킹을 생산하는 Hans Boott Mannequins는 윈도우 디스플레이를 디자인함으로써 제품을 판매할 수 있습니다.

위의 비주얼 머천다이징 사례를 보면 면접 통과, 승진, 중요한 비즈니스 파트너와 계약 체결 등 자신의 경력에서 목표를 달성한 매우 쾌활한 사람들을 상상할 수 있습니다.

Hans Boott의 마네킹을 비주얼 머천다이징에 추가하면 고객의 긍정적인 시각을 높일 수 있으며 의상을 구매하는 경향이 더 커집니다.

• 해켓 런던

Hackett London은 공식 남성복 소매업체입니다. 이 브랜드는 맞춤 양복의 품질과 남성복의 모든 세부 사항에 대한 정밀한 공예로 유명합니다. 그들은 영리하게 작은 인형을 부지런히 옷을 맞추는 모습을 보여줍니다. 그들은 부지런히 자신의 수트 중 하나를 맞춤화하는 작은 인형을 능숙하게 보여줍니다. Hackett London은 이 선명한 윈도우 디스플레이를 통해 남성복이 트렌디하고 품질이 우수함을 확신했습니다.

• 이사벨 마랑

대부분의 개인에게 유대, 특히 사랑은 삶의 궁극적인 목표입니다. 우리는 생물학적으로 그것을 사냥하는 경향이 있습니다. 그들의 옷을 마케팅하는 가장 좋은 방법은 사랑의 감각을 제공하는 것임을 깨달은 프랑스 패션 하우스 Isabel Marant는 실제로 성공했습니다.

그들은 서로를 껴안는 콘텐츠 커플의 사진에서 옷을 그립니다. 그리고 나서 그들은 사랑의 감정과 결국 그들의 제품을 팔 수 있게 될 것입니다.

• 이케아

IKEA에서 쇼핑하기 전에 집에 많은 물건을 가져갈 수 있으므로 경고 메시지가 표시될 수 있습니다. 흥미진진한 쇼룸으로 각 매장을 발견하는 즐거움을 만끽하실 수 있습니다. 합리적인 가격의 IKEA 가구로 디자인된 각 쇼룸은 고객이 완벽한 꿈의 집을 상상하게 합니다.

비주얼 머천다이징의 요소는 무엇입니까?

색깔

색상 팔레트가 본질적으로 표시됩니다. 그것은 아우라를 확립하고 잠재 의식 수준에서 시청자와 직접 소통합니다. 녹색은 건강과 신선함을, 주황색은 따뜻한 마음을, 빨간색은 열정을, 검은색은 우아함을, 파란색은 신뢰성을, 노란색은 기쁨을 표현합니다. 디스플레이의 색상은 브랜드에 대해 많은 것을 말해 줄 수 있습니다. 따라서 차별화된 색 구성표로 표시된 색상이 제품과 일치하는지 확인할 수 있습니다.

한 음영이 너무 많으면 전체 디스플레이에 해로울 수 있고 다른 음영이 너무 적으면 효과가 없을 수 있습니다. 하나의 색조가 너무 많으면 기본 디스플레이에 해로울 수 있지만 너무 적으면 권장되지 않습니다.

조경

제품의 고도를 조경이라고 합니다. 쇼핑객의 관심을 끌고 제품을 선보일 수 있는 환상적인 방법입니다. 풍경에 적용할 때는 표시된 제품의 모양과 크기를 고려해야 합니다. 이러한 측면은 추천 제품이 얼마나 눈에 띄는지에 영향을 줄 수 있기 때문입니다.

조직

질감의 대비로 디스플레이가 강화될 수 있습니다. 인조 와이어의 질감 패턴은 천연 나무의 부드러움을 보완할 수 있습니다. 그 외에도 텍스처는 메시지를 전달합니다. 와이어는 모던하고 인더스트리얼한 감각을, 목재는 지역적이고 농장의 신선한 분위기를, 금속은 매끄럽고 내구성 있는 외관을 나타냅니다. 가장 먼저 설정하려는 전체적인 분위기를 파악하고 어떤 텍스처가 이를 지원할지 평가하여 시청자의 관심을 끌 수 있도록 하는 것입니다.

의사소통

5초 마법에 대해 들어보셨나요? 글쎄, 연구에 따르면 표지판은 고객을 참여시키는 데 약 5초가 소요됩니다. 연구 조사에 따르면 고객이 표지판과 상호 작용하는 데 약 5초가 소요됩니다. 간판을 만들 때 언어, 색상, 글꼴의 영향을 받는 가독성과 가독성을 추구해야 합니다. 이는 새 상품이나 특장점을 표시하는 대형 간판에 적용될 뿐만 아니라 가격표와 매장에서 만든 제품 설명에도 적용됩니다.

장식

비주얼 머천다이징의 마지막 단계는 장식입니다. 장식을 수행하면 디스플레이의 전체 테마에 영향을 주지 않고 강화할 수 있습니다. 이 작업을 수행하는 동안 크기, 수 및 색상을 고려해야 합니다.

스토리텔링

고객과 장기적인 관계를 유지하려면 소매 업계 스토리텔링에서 가장 강력하고 지배적인 머천다이징 기술 중 하나를 놓치면 안 됩니다. 스토리텔링의 대표적인 예는 카페테리아 벽에 걸린 눈길을 사로잡는 영상과 대화입니다.

고객을 위한 내용은 무엇입니까? 라는 질문에 생생한 답변을 제공할 수 있습니다. 고객이 우리 제품을 소유할 때 얼마나 유익한지 보여주기 위해 강력하고 판매를 가능하게 하는 간판을 사용할 수 있습니다. 고객이 제품을 보유해야 하는 이유와 사용 후 생활이 얼마나 편리해질 것인지를 설득력 있는 3가지 글머리 기호를 보여줄 수 있습니다.

에세이를 제시하는 것을 피하고 헤드라인, 강력한 글머리 기호 및 가격 제안을 작성하는 데 집중해야 합니다. 고객이 제품을 더 잘 이해하고 구매할 수 있도록 스토리를 전달할 수 있습니다. "그림은 천 마디 말의 가치가 있다"이기 때문에 스토리텔링에 라이프스타일 그래픽을 포함하도록 선택할 수 있습니다.

빈 공간

모든 소매점은 진열된 제품과 천장 사이의 공간을 최대한 활용하지 못할 수 있습니다. 비어 있는 것으로 나타나면 상품이나 브랜드에 대한 정보를 표시하는 사이니지와 같은 다양한 용도로 사용을 시작해야 합니다. 또한 고객의 이름과 사진 또는 프로필이 포함된 고객 평가를 제시하거나 디자이너 또는 공급업체를 선택할 수 있습니다.

고객이 제품과의 연결을 실감할 수 있도록 라이프스타일 그래픽을 보여줄 수도 있습니다. 예를 들어, 최근 여름 컬렉션이 있는 옷가게는 전체 의상을 입고 해변에서 휴식을 취하는 어린 소녀 그룹의 이미지를 보여줄 수 있습니다. 또는 편의점에서 함께 점심 시간을 보내는 행복한 가족의 사진을 보여주어 조화로운 생활 방식을 강조할 수 있습니다.

다면적인 비주얼 머천다이징을 통해 소매업체는 디스플레이를 디자인해야 하는 동시에 다양한 아이디어 중에서 선택할 수 있습니다. 군중에서 눈에 띄려면 잘 사용해야합니다.

비주얼 마케팅 초점/핫스팟

디스플레이의 핫스팟 또는 초점을 만들고 집중하여 시청자가 집중하도록 할 수 있습니다.

고객의 관점에서 디스플레이를 검토하여 이를 수행할 수 있습니다. 즉, 상단, 바닥 및 양쪽 측면입니다. 일반적으로 초점은 고객이 쉽게 알아볼 수 있도록 높게 배치됩니다. 이를 확인하기 위해 디스플레이를 정기적으로 점검해야 합니다.

핫스팟은 제품이지 스토리에 적용하거나 통합하는 시각적 요소가 아닙니다. 예를 들어, 찻잔과 접시 Limoges를 판매하는 경우 러그가 아니라 초점으로 놓아야 합니다.

비주얼 머천다이징이 매장 판매에 중요한 이유는 무엇입니까?

긍정적인 쇼핑 경험 만들기

비주얼 머천다이징은 다음 요소로 해결할 수 있습니다. 조명; 간판 및 포장, 유니폼 및 프레젠테이션, POS 자료 및 발권; 그림 물감; 모양과 다양한 질감. 이 모든 것이 매장의 외관에 영향을 미치고 브랜드를 선보일 수 있습니다. 이들의 적절한 조합은 긍정적인 쇼핑 경험을 만들어 더 많은 주문을 초래할 수 있습니다.

잔액 제품 수

많은 비주얼 머천다이저가 최신 제품 기회를 흥미롭게 찾고 귀하가 제공하는 컬렉션과 옵션에 전념할 수 있습니다. 고객에게 판매하는 품목이 과도하면 비즈니스가 복잡해지고 재고가 초과될 위험이 있습니다. 따라서 옵션이 너무 적으면 고객을 낙담시킬 수 있지만 너무 많으면 고객을 압도할 수 있으므로 제품 수 간의 균형이 중요합니다.

또한 소매 공간을 평가하여 언제든지 표시할 수 있는 최대 항목 수를 알아야 합니다. 제품 재고에는 약간의 비용이 발생할 수 있습니다. 따라서 높은 마진 라인의 구매로 이어지지 않을 경우 이를 제거하고 더 많은 수익을 낼 수 있는 가장 잠재적인 제품을 선택해야 합니다.

브랜드 충성도 생성 및 증가

제품을 둘러싸고 향상시키기 위해 선택한 시각적 요소를 통해 고객은 브랜드를 느낄 수 있습니다. 예를 들어, 의류 품목을 젊은 청중에게 마케팅하려는 경우 파스텔, 대본 및 부드러운 이미지를 사용하여 이 제품을 표시할 수 있는 옵션이 있습니다. 대조적으로, 더 성숙한 청중을 위해 덜 눈에 띄는 간판과 덜 선명한 모델이 있는 무색 및 어두운 디스플레이를 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 인구 통계를 통합하고 고객을 브랜드에 더 가깝게 만들 수 있습니다. 그리고 브랜드 충성도를 구축하면 반복적인 판매가 발생할 수 있습니다.

매장 디스플레이에 테마/메시지 구현

브랜드가 시각적 머천다이징을 더 잘 실행하기 위한 환상적인 방법 중 하나는 디스플레이에 주제와 테마를 추가하는 것입니다. 주제는 청중이 주문하도록 동기를 부여하는 이야기꾼이 될 수 있습니다. 일반적으로 테마는 최신 제품 출시와 함께 제공됩니다. 테마는 새로운 색상, 레이아웃, 글꼴, 이미지 및 디자인으로 브랜드를 강화하는 힘을 가질 수 있습니다.

색상을 결합하고, 제품을 그룹화하고, 단일 모티브를 관리하는 옵션을 가질 수 있습니다. 게다가 테마는 유연하게 변경할 수 있지만 매장, 시즌, 최신 제품, 브랜드의 전체적인 룩앤필 등을 고려해야 한다. 또한 테마가 다른 매장 내 판촉을 향상시키는 방법에 대해서도 관심을 가져야 합니다.

비주얼 머천다이징은 온라인에서 어떻게 사용할 수 있습니까?

답은 예입니다. 그러나 비주얼 머천다이징은 온라인에서 어떻게 사용될 수 있습니까? 알아내자!

홈페이지에서 브랜드 스토리텔링 수행

새로운 방문자가 사이트를 방문하는 첫 번째 장소가 홈페이지라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 여기에서 그들은 당신의 브랜드에 대한 감각을 갖기 시작할 것입니다. 그들은 당신이 누구이며 당신이 제공하는 제품의 유형에 대한 첫인상을 가질 것입니다.

홈페이지에서 브랜드 스토리텔링의 성능을 높이려면 페이지의 시각적 상품화에 다음 사항을 추가해야 합니다.

• 이미지 및 텍스트
• 페이지 전체에 투명한 스토리텔링 라인. 저널리스트가 일반적으로 적용하는 역 피라미드를 활용할 수 있습니다. 즉, 핵심 정보가 먼저이고, 페이지 전체에 걸쳐 상세 정보의 수준이 높아집니다.
• 제품, 작동 방식, 소유해야 하는 이유를 설명하십시오. 시각적인 것이 많을수록 좋습니다.
• 고객 리뷰와 같은 사회적 증거를 활용하십시오.
• Mashable, New York Times, Racked 등과 같은 지배적인 미디어의 찬사와 같은 권위 증명을 활용하십시오.
• 일반적으로 소셜 버튼이나 콜아웃과 같은 증거를 좋아합니다.
• 사이트 전체의 CTA인 명확한 클릭 유도문안을 작성하십시오.

컬렉션 기반 및 주요 제품

많은 브랜드가 홈페이지에서 컬렉션과 추천/베스트셀러 제품을 모두 사용하는 경향이 있습니다. 이를 통해 브라우저는 카테고리를 더 많이 탐색하거나 제품 페이지에 훨씬 더 빠르게 액세스할 수 있습니다. 일반적으로 이러한 페이지에는 영웅 이미지, 컬렉션 그리드, 제품 그리드, 사회적 증거, 권위 증거 및 좋아하는 증거가 포함됩니다.

캐러셀 이미지 사용

캐러셀을 사용하여 사람들을 컬렉션으로 안내하세요. 이를 해결하려면 각 이미지가 시선을 사로잡고 사용 가능한 컬렉션과 관련이 있어야 합니다. 예를 들어, 아래는 의류 브랜드인 Gogistyle이 청중을 끌어들이기 위해 사용하는 담요 아이템의 이미지입니다.

제품에 집중

음식 및 요리 제공과 관련된 사이트에 이상적일 수 있습니다. 예를 들어 신선한 유기농 견과류 우유 브랜드인 Fresh Fronks의 사이트를 살펴보십시오. 홈페이지를 클릭하면 매우 매력적인 제품 페이지로 연결되는 멋진 제품 이미지를 볼 수 있습니다. 기본적으로 비주얼 머천다이징의 한 버전입니다.

마무리 및 요약

비주얼 머천다이징은 실제로 치열한 전자 상거래 경쟁에서 성공하고자 하는 모든 브랜드에게 효과적인 전략입니다. 비주얼 머천다이징이란 무엇입니까? 온라인에서 비주얼 머천다이징을 사용할 수 있습니까? , 그 중요성과 이를 매장에 적용하는 방법을 통해 자신만의 성공 스토리를 만들어 보시기 바랍니다.

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